广告学概论：整合行销传播观点 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 广告概论

本书特色

　　广告与消费者日常生活已有着密不可分的关系。广告主也投注极大心力与经费，为其产品或服务精心策划执行各种广告活动，来建立品牌及企业形象，以增加销售量，广告俨然已成为企业从事行销推广活动时的重要工具。为使读者能了解广告学理论并灵活运用，本书建立以下特色：

　　．系统整合学习架构
　　全书探讨广告环境面、管理面、策略面、创意面等面向的理论与应用，最后以整合性行销为主题，介绍有关整合性行销沟通的方式及功能，有系统且全面性介绍广告学概念。

　　．案例取材生活周遭
  　精选之案例收录许多国内外广告案例，且多以国内广告个案居多；章首之「广告趋势」专栏，更挑选目前最新行销广告案例进行讨论，让读者能从生活周遭的广告中学习其行销精髓。

　　．结合理论及实务策划
　　作者综合在业界及教学中所获之心得，将相关学术理论，结合广告经营、策划与执行之实务，进行较真实之阐释，内容编排实务与理论并重，利用实际生活取材，来解释与应用广告及行销之学理，借以提升读者对广告及行销相关议题的兴趣，并培养其分析、企划与解决广告行销问题的能力。

跨界整合：新媒体时代的商业叙事与传播策略 一本深度解析当代商业环境演变，聚焦于品牌如何在新信息洪流中构建有效叙事、实现跨平台触达与深度用户连接的实战指南。 --- 第一部分：信息超载时代的传播困境与范式转移 在媒介生态经历剧烈重构的今天，传统的“广而告之”模式已然失效。消费者不再是被动的接收者，而是主动的筛选者、内容的共创者乃至传播的推手。本书直面当前企业在信息爆炸环境下遭遇的“注意力稀缺”困境，系统性地梳理了从大众传播到精准互动传播的底层逻辑变化。 核心议题聚焦： 1. 叙事失焦与品牌“失语”： 探讨在海量信息冲击下，品牌如何丢失了清晰、一致的声音。解析“内容为王”背后的陷阱，强调“语境为王”的重要性——即信息必须嵌入用户真实的生活场景才能产生共鸣。 2. 平台碎片化与用户时间争夺战： 详细分析了短视频、直播、社交媒体、沉浸式体验等新兴平台对用户时间分配的重塑。本书不满足于描述现象，而是深入剖析了不同平台的用户心智模型差异，以及如何根据目标群体的“心智使用场景”来部署传播资源，而非简单地“全面撒网”。 3. 信任的重建工程： 传统广告的公信力下降，用户对商业化内容的抵触情绪日益高涨。本书提出“透明度驱动信任”的原则，探讨意见领袖（KOL/KOC）、用户生成内容（UGC）和品牌自制内容在建立真实性连接中的角色转换与制衡之道。 --- 第二部分：战略层面的深度整合：从部门协同到全景体验 本书强调，有效的现代传播绝非营销、公关、销售、客服等部门的简单相加，而是一种基于共同用户视图的系统性工程。整合的重心已从“信息输出的一致性”转向“用户体验的连贯性”。 深度剖析整合框架的构建： 1. 用户旅程的地图绘制与痛点识别： 引入高级用户旅程映射技术，不仅追踪用户从认知到购买的线性路径，更关注其在“兴趣萌发期”、“犹豫决策期”和“售后维系期”的情感波动与信息需求。如何确保在每一个接触点（Touchpoint）上，用户接收到的信息既是统一的品牌价值，又是高度个性化、即时响应的解决方案。 2. 数据驱动的“意图捕获”： 探讨如何利用大数据和AI工具，从海量的用户行为数据中识别出“购买意图”和“情感倾向”。本书强调技术赋能下的营销活动，重点不在于精准推送广告，而在于预判需求并提供解决方案的无缝植入。这包括对搜索查询语义的深度理解、社交聆听的情境分析等。 3. 创意与技术的融合： 现代传播的创意不再局限于视觉和文案，还包括互动机制、技术实现和体验设计。书中详细阐述了如何将增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和互动叙事技术，融入到品牌故事讲述中，将“被动观看”转化为“主动参与”。 --- 第三部分：实战案例与未来趋势的预判 本书通过一系列来自不同行业（快消品、B2B服务、科技创新等）的成功与失败案例，对理论模型进行实证检验。案例分析着重于展示策略制定、跨平台执行与效果评估中的关键决策点。 关键实战模块： 1. 危机沟通的“秒级反应”机制： 在社交媒体上，危机爆发速度呈指数级增长。本书构建了一套基于SOP（标准操作程序）的危机预案系统，重点在于快速定性、透明回应和快速引导舆论焦点的“三步走”策略。 2. 效果衡量体系的升级： 摒弃单纯的点击率（CTR）和曝光量（Impression），转而关注更深层次的指标，如：品牌资产增益（Brand Equity Lift）、用户生命周期价值（LTV）、以及社群参与度（Engagement Depth）。 3. 可持续性叙事与目的驱动（Purpose-Driven）营销： 在社会责任日益受到关注的背景下，企业如何将自身的社会价值主张，真实、可信地融入其商业传播活动中，避免“漂绿”指控，实现商业成功与社会价值的统一。本书认为，未来的品牌领导者必须是“目的的阐述者”。 4. 虚拟经济中的品牌构建： 探讨元宇宙、数字藏品（NFT）等新兴领域对品牌资产的拓展意义。品牌如何在新兴的数字空间中，通过虚拟形象、数字商品和沉浸式体验，建立新的粉丝群体和收入来源。 --- 本书受众定位： 本书面向所有致力于在新媒体环境中提升传播效能的专业人士：市场营销总监、品牌战略经理、广告创意人员、公关专家，以及希望全面理解当代商业沟通逻辑的商学院学生与管理者。它提供的是一套思考框架和操作工具箱，而非一套僵硬的公式。目标是赋能读者，使其能够驾驭不断变化的传播环境，构建持久、有影响力的品牌对话。

作者简介

吕冠莹

　　现任　德霖技术学院企业管理系副教授 / 系主任

　　学历　台湾科技大学企管研究所博士
　　　　　美国密西根州立大学广告研究所硕士
　　　　　东吴大学企业管理系学士

　　经历　德霖技术学院教学资源中心主任
　　　　　英商上奇广告公司业务执行

　　专长领域　行销管理
　　　　　　　广告学、广告策略
　　　　　　　消费者行为

1  　广告与行销
2  　广告概说
3　  广告组织与经营
4　  广告与消费者行为
5　  广告效果测定与评估
6　  广告策略与规划
7　  广告创意与表现
8　  广告制作
9 　 传统广告媒体
10　其他新兴广告媒体
11　媒体策略
12　整合性行销沟通

评分☆☆☆☆☆

**评价四：** 坦白说，《广告学概论：整合行销传播观点》这本书，在我的书架上占了挺重要的位置。它不仅仅是一本教科书，更像是一位良师益友，陪伴我走过对广告行业认知的探索之路。这本书的语言风格非常平实，没有太多华丽的辞藻，但每一个字都充满了洞察力。作者对整合行销传播的理解非常透彻，他不是简单地罗列各种传播工具，而是深入地分析了不同工具的特性、优势以及它们如何相互配合，形成一个完整的传播链条。我特别喜欢书里关于“情境营销”的讨论，它强调了在特定的时间和地点，向特定的受众传递最恰当的信息。这让我意识到，一个好的广告不仅仅是内容本身，更是它所处的“场域”。书中举的很多例子都来自我们日常生活中耳熟能详的品牌，比如一些让大家津津乐道的营销活动，作者抽丝剥茧地分析了它们成功的秘诀，让我对这些活动有了更深层次的理解。这本书让我不再把广告看作是一个孤立的部门，而是将其视为整个企业战略的重要组成部分，需要与销售、研发、客户服务等部门紧密协同。读完这本书，我感觉自己对广告的理解从“点”提升到了“面”，也更清晰地认识到了整合行销传播在现代商业环境中的重要性。

评分☆☆☆☆☆

**评价五：** 《广告学概论：整合行销传播观点》这本书，真的是我近年来读过的最实用、最有启发性的专业书籍之一。它以一种非常系统化的方式，梳理了广告学的核心概念，并将整合行销传播作为贯穿全书的主线。最让我受益匪浅的是，它不只是停留在理论层面，而是花了大量篇幅去探讨如何将理论付诸实践。书中的案例分析非常详实，从最初的广告策划到最终的效果评估，都进行了细致的阐述。我特别欣赏作者对“消费者旅程”的解读，它让我们能够站在消费者的角度，去理解他们在接触品牌的过程中所经历的各个阶段，以及在不同阶段应该采取什么样的传播策略。这对于我们制定更有效的营销计划非常有帮助。此外，书中对于新兴媒体和数字营销的探讨也相当到位，它并没有将这些新工具视为对传统广告的替代，而是将其纳入整合行销传播的框架，强调了它们在整体传播中的互补作用。读这本书，让我深刻体会到，在这个快速变化的时代，广告从业者必须具备全局观和整合能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。它让我对广告行业的理解上升到了一个新的高度，也让我对未来的发展方向有了更清晰的认识。

评分☆☆☆☆☆

**评价一：** 读完《广告学概论：整合行销传播观点》，我真的感觉眼睛被打开了一个全新的频道。之前对广告的认知，可能还停留在电视上那些闪亮、夸张的画面，觉得就是卖东西的。但这本书完全颠覆了我的想法，它把广告看作是一个更宏大、更策略性的体系。最让我印象深刻的是“整合行销传播”这个概念，它不是孤立地看待广告，而是把它放在品牌、公关、促销、数字营销等等一系列活动的大背景下去思考。书里举了很多不同行业的案例，从 FMCG（快速消费品）到科技产品，甚至是社会公益活动，都展示了如何通过整合不同的传播渠道，让品牌信息更有效地触达目标消费者，并且产生持久的品牌记忆。它不像一些教材那样枯燥乏味，而是用很多生动的例子，比如一些成功的整合营销战役，让我能直观地理解理论是如何在实践中应用的。读这本书，感觉像是拿到了一本秘籍，让我知道广告不再是单纯的“喊叫”，而是需要深思熟虑的“对话”。尤其是在这个信息爆炸的时代，消费者每天接收到海量的信息，如何让品牌的声音脱颖而出，这本书给了我很多启发，也让我对广告行业的专业性和复杂性有了更深的认识。

评分☆☆☆☆☆

**评价三：** 《广告学概论：整合行销传播观点》这本书，最让我感到惊艳的是它对“整合”概念的深刻剖析。它打破了我过去对广告、公关、营销等概念的边界感，让我意识到这些看似独立的领域，实际上是紧密相连，共同服务于一个更大的目标——建立和维护品牌价值。书里用大量的篇幅阐述了如何让不同的传播工具发挥协同效应，比如如何让一次成功的公关活动成为广告创意的灵感来源，又如何通过社交媒体的互动来放大广告的效果。我印象特别深刻的是，作者讨论了在数字时代，传统广告的地位发生了怎样的变化，以及新兴的数字营销方式是如何被整合进整体的传播策略中的。它不仅仅是关于“怎么做广告”，更是关于“为什么这么做”的深层思考。它教会我从消费者的角度出发，去理解他们是如何接触和接收信息的，从而设计出更符合他们期待的传播内容。这本书让我意识到，广告的本质不仅仅是销售产品，更是与消费者建立情感连接，传递品牌理念。读完这本书，我感觉我对品牌、消费者以及传播之间的关系有了更全面的理解，也更清楚地认识到，在这个信息过载的时代，唯有“整合”，才能让品牌的价值得到最大化的体现。

评分☆☆☆☆☆

**评价二：** 说实话，一开始拿起《广告学概论：整合行销传播观点》这本书，我有点担心会太学术、太难懂，毕竟“概论”两个字听起来就有点压力。但没想到，这本书的叙事方式非常流畅，就像一位经验丰富的老师在娓娓道来，循序渐进地引导你进入广告学的世界。它并没有直接抛出复杂的理论模型，而是从广告的基本功能、发展历程讲起，然后逐渐深入到整合行销传播的核心理念。我特别喜欢书中关于消费者行为分析的部分，它详细解释了为什么不同人群会对广告产生不同的反应，以及如何通过洞察消费者需求来制定更具针对性的传播策略。书中的图表和示意图也用得恰到好处，帮助我更好地理解抽象的概念。比如，在讲解传播模型的时候，作者画的流程图就非常清晰，让我一下子就明白了信息是如何从 A 点传递到 B 点，以及过程中可能遇到的各种阻碍。而且，这本书非常注重实际应用，提供了很多实操性的建议，比如如何进行广告预算的分配，如何评估广告效果等等。这让我觉得，这本书不仅有理论高度，更有实践指导意义，对于想要进入广告行业或是提升营销技能的读者来说，绝对是一本值得反复研读的宝藏。