广告学概论：整合行销传播观点 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

图书介绍

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出版者出版社：前程文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2015/10/01

语言语言：繁体中文

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发表于2025-01-11

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图书描述

本书特色

　　广告与消费者日常生活已有着密不可分的关系。广告主也投注极大心力与经费，为其产品或服务精心策划执行各种广告活动，来建立品牌及企业形象，以增加销售量，广告俨然已成为企业从事行销推广活动时的重要工具。为使读者能了解广告学理论并灵活运用，本书建立以下特色：

　　．系统整合学习架构
　　全书探讨广告环境面、管理面、策略面、创意面等面向的理论与应用，最后以整合性行销为主题，介绍有关整合性行销沟通的方式及功能，有系统且全面性介绍广告学概念。

　　．案例取材生活周遭
　精选之案例收录许多国内外广告案例，且多以国内广告个案居多；章首之「广告趋势」专栏，更挑选目前最新行销广告案例进行讨论，让读者能从生活周遭的广告中学习其行销精髓。

　　．结合理论及实务策划
　　作者综合在业界及教学中所获之心得，将相关学术理论，结合广告经营、策划与执行之实务，进行较真实之阐释，内容编排实务与理论并重，利用实际生活取材，来解释与应用广告及行销之学理，借以提升读者对广告及行销相关议题的兴趣，并培养其分析、企划与解决广告行销问题的能力。

著者信息

作者简介

吕冠莹

　　现任　德霖技术学院企业管理系副教授 / 系主任

　　学历　台湾科技大学企管研究所博士
　　　　　美国密西根州立大学广告研究所硕士
　　　　　东吴大学企业管理系学士

　　经历　德霖技术学院教学资源中心主任
　　　　　英商上奇广告公司业务执行

　　专长领域　行销管理
　　　　　　　广告学、广告策略
　　　　　　　消费者行为

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