廣告學概論:整閤行銷傳播觀點 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
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出版者 齣版社:前程文化 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
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出版日期 齣版日期:2015/10/01
語言 語言:繁體中文
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發表於2024-12-25
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圖書描述
本書特色
廣告與消費者日常生活已有著密不可分的關係。廣告主也投注極大心力與經費,為其産品或服務精心策劃執行各種廣告活動,來建立品牌及企業形象,以增加銷售量,廣告儼然已成為企業從事行銷推廣活動時的重要工具。為使讀者能瞭解廣告學理論並靈活運用,本書建立以下特色:
.係統整閤學習架構
全書探討廣告環境麵、管理麵、策略麵、創意麵等麵嚮的理論與應用,最後以整閤性行銷為主題,介紹有關整閤性行銷溝通的方式及功能,有係統且全麵性介紹廣告學概念。
.案例取材生活周遭
精選之案例收錄許多國內外廣告案例,且多以國內廣告個案居多;章首之「廣告趨勢」專欄,更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論,讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。
.結閤理論及實務策劃
作者綜閤在業界及教學中所獲之心得,將相關學術理論,結閤廣告經營、策劃與執行之實務,進行較真實之闡釋,內容編排實務與理論並重,利用實際生活取材,來解釋與應用廣告及行銷之學理,藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣,並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。
著者信息
作者簡介
呂冠瑩
現任 德霖技術學院企業管理係副教授 / 係主任
學曆 颱灣科技大學企管研究所博士
美國密西根州立大學廣告研究所碩士
東吳大學企業管理係學士
經曆 德霖技術學院教學資源中心主任
英商上奇廣告公司業務執行
專長領域 行銷管理
廣告學、廣告策略
消費者行為
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圖書目錄
1 廣告與行銷
2 廣告概說
3 廣告組織與經營
4 廣告與消費者行為
5 廣告效果測定與評估
6 廣告策略與規劃
7 廣告創意與錶現
8 廣告製作
9 傳統廣告媒體
10 其他新興廣告媒體
11 媒體策略
12 整閤性行銷溝通
圖書序言
圖書試讀
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