廣告學概論：整閤行銷傳播觀點 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 廣告學
• 整閤行銷傳播
• 營銷學
• 傳播學
• 廣告原理
• 市場營銷
• 品牌傳播
• 營銷策略
• IMC
• 廣告概論

本書特色

　　廣告與消費者日常生活已有著密不可分的關係。廣告主也投注極大心力與經費，為其産品或服務精心策劃執行各種廣告活動，來建立品牌及企業形象，以增加銷售量，廣告儼然已成為企業從事行銷推廣活動時的重要工具。為使讀者能瞭解廣告學理論並靈活運用，本書建立以下特色：

　　．係統整閤學習架構
　　全書探討廣告環境麵、管理麵、策略麵、創意麵等麵嚮的理論與應用，最後以整閤性行銷為主題，介紹有關整閤性行銷溝通的方式及功能，有係統且全麵性介紹廣告學概念。

　　．案例取材生活周遭
  　精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；章首之「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。

　　．結閤理論及實務策劃
　　作者綜閤在業界及教學中所獲之心得，將相關學術理論，結閤廣告經營、策劃與執行之實務，進行較真實之闡釋，內容編排實務與理論並重，利用實際生活取材，來解釋與應用廣告及行銷之學理，藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣，並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。

跨界整閤：新媒體時代的商業敘事與傳播策略 一本深度解析當代商業環境演變，聚焦於品牌如何在新信息洪流中構建有效敘事、實現跨平颱觸達與深度用戶連接的實戰指南。 --- 第一部分：信息超載時代的傳播睏境與範式轉移 在媒介生態經曆劇烈重構的今天，傳統的“廣而告之”模式已然失效。消費者不再是被動的接收者，而是主動的篩選者、內容的共創者乃至傳播的推手。本書直麵當前企業在信息爆炸環境下遭遇的“注意力稀缺”睏境，係統性地梳理瞭從大眾傳播到精準互動傳播的底層邏輯變化。 核心議題聚焦： 1. 敘事失焦與品牌“失語”： 探討在海量信息衝擊下，品牌如何丟失瞭清晰、一緻的聲音。解析“內容為王”背後的陷阱，強調“語境為王”的重要性——即信息必須嵌入用戶真實的生活場景纔能産生共鳴。 2. 平颱碎片化與用戶時間爭奪戰： 詳細分析瞭短視頻、直播、社交媒體、沉浸式體驗等新興平颱對用戶時間分配的重塑。本書不滿足於描述現象，而是深入剖析瞭不同平颱的用戶心智模型差異，以及如何根據目標群體的“心智使用場景”來部署傳播資源，而非簡單地“全麵撒網”。 3. 信任的重建工程： 傳統廣告的公信力下降，用戶對商業化內容的抵觸情緒日益高漲。本書提齣“透明度驅動信任”的原則，探討意見領袖（KOL/KOC）、用戶生成內容（UGC）和品牌自製內容在建立真實性連接中的角色轉換與製衡之道。 --- 第二部分：戰略層麵的深度整閤：從部門協同到全景體驗 本書強調，有效的現代傳播絕非營銷、公關、銷售、客服等部門的簡單相加，而是一種基於共同用戶視圖的係統性工程。整閤的重心已從“信息輸齣的一緻性”轉嚮“用戶體驗的連貫性”。 深度剖析整閤框架的構建： 1. 用戶旅程的地圖繪製與痛點識彆： 引入高級用戶旅程映射技術，不僅追蹤用戶從認知到購買的綫性路徑，更關注其在“興趣萌發期”、“猶豫決策期”和“售後維係期”的情感波動與信息需求。如何確保在每一個接觸點（Touchpoint）上，用戶接收到的信息既是統一的品牌價值，又是高度個性化、即時響應的解決方案。 2. 數據驅動的“意圖捕獲”： 探討如何利用大數據和AI工具，從海量的用戶行為數據中識彆齣“購買意圖”和“情感傾嚮”。本書強調技術賦能下的營銷活動，重點不在於精準推送廣告，而在於預判需求並提供解決方案的無縫植入。這包括對搜索查詢語義的深度理解、社交聆聽的情境分析等。 3. 創意與技術的融閤： 現代傳播的創意不再局限於視覺和文案，還包括互動機製、技術實現和體驗設計。書中詳細闡述瞭如何將增強現實（AR）、虛擬現實（VR）和互動敘事技術，融入到品牌故事講述中，將“被動觀看”轉化為“主動參與”。 --- 第三部分：實戰案例與未來趨勢的預判 本書通過一係列來自不同行業（快消品、B2B服務、科技創新等）的成功與失敗案例，對理論模型進行實證檢驗。案例分析著重於展示策略製定、跨平颱執行與效果評估中的關鍵決策點。 關鍵實戰模塊： 1. 危機溝通的“秒級反應”機製： 在社交媒體上，危機爆發速度呈指數級增長。本書構建瞭一套基於SOP（標準操作程序）的危機預案係統，重點在於快速定性、透明迴應和快速引導輿論焦點的“三步走”策略。 2. 效果衡量體係的升級： 摒棄單純的點擊率（CTR）和曝光量（Impression），轉而關注更深層次的指標，如：品牌資産增益（Brand Equity Lift）、用戶生命周期價值（LTV）、以及社群參與度（Engagement Depth）。 3. 可持續性敘事與目的驅動（Purpose-Driven）營銷： 在社會責任日益受到關注的背景下，企業如何將自身的社會價值主張，真實、可信地融入其商業傳播活動中，避免“漂綠”指控，實現商業成功與社會價值的統一。本書認為，未來的品牌領導者必須是“目的的闡述者”。 4. 虛擬經濟中的品牌構建： 探討元宇宙、數字藏品（NFT）等新興領域對品牌資産的拓展意義。品牌如何在新興的數字空間中，通過虛擬形象、數字商品和沉浸式體驗，建立新的粉絲群體和收入來源。 --- 本書受眾定位： 本書麵嚮所有緻力於在新媒體環境中提升傳播效能的專業人士：市場營銷總監、品牌戰略經理、廣告創意人員、公關專傢，以及希望全麵理解當代商業溝通邏輯的商學院學生與管理者。它提供的是一套思考框架和操作工具箱，而非一套僵硬的公式。目標是賦能讀者，使其能夠駕馭不斷變化的傳播環境，構建持久、有影響力的品牌對話。

作者簡介

呂冠瑩

　　現任　德霖技術學院企業管理係副教授 / 係主任

　　學曆　颱灣科技大學企管研究所博士
　　　　　美國密西根州立大學廣告研究所碩士
　　　　　東吳大學企業管理係學士

　　經曆　德霖技術學院教學資源中心主任
　　　　　英商上奇廣告公司業務執行

　　專長領域　行銷管理
　　　　　　　廣告學、廣告策略
　　　　　　　消費者行為

1  　廣告與行銷
2  　廣告概說
3　  廣告組織與經營
4　  廣告與消費者行為
5　  廣告效果測定與評估
6　  廣告策略與規劃
7　  廣告創意與錶現
8　  廣告製作
9 　 傳統廣告媒體
10　其他新興廣告媒體
11　媒體策略
12　整閤性行銷溝通

评分☆☆☆☆☆

**評價三：** 《廣告學概論：整閤行銷傳播觀點》這本書，最讓我感到驚艷的是它對“整閤”概念的深刻剖析。它打破瞭我過去對廣告、公關、營銷等概念的邊界感，讓我意識到這些看似獨立的領域，實際上是緊密相連，共同服務於一個更大的目標——建立和維護品牌價值。書裏用大量的篇幅闡述瞭如何讓不同的傳播工具發揮協同效應，比如如何讓一次成功的公關活動成為廣告創意的靈感來源，又如何通過社交媒體的互動來放大廣告的效果。我印象特彆深刻的是，作者討論瞭在數字時代，傳統廣告的地位發生瞭怎樣的變化，以及新興的數字營銷方式是如何被整閤進整體的傳播策略中的。它不僅僅是關於“怎麼做廣告”，更是關於“為什麼這麼做”的深層思考。它教會我從消費者的角度齣發，去理解他們是如何接觸和接收信息的，從而設計齣更符閤他們期待的傳播內容。這本書讓我意識到，廣告的本質不僅僅是銷售産品，更是與消費者建立情感連接，傳遞品牌理念。讀完這本書，我感覺我對品牌、消費者以及傳播之間的關係有瞭更全麵的理解，也更清楚地認識到，在這個信息過載的時代，唯有“整閤”，纔能讓品牌的價值得到最大化的體現。

评分☆☆☆☆☆

**評價一：** 讀完《廣告學概論：整閤行銷傳播觀點》，我真的感覺眼睛被打開瞭一個全新的頻道。之前對廣告的認知，可能還停留在電視上那些閃亮、誇張的畫麵，覺得就是賣東西的。但這本書完全顛覆瞭我的想法，它把廣告看作是一個更宏大、更策略性的體係。最讓我印象深刻的是“整閤行銷傳播”這個概念，它不是孤立地看待廣告，而是把它放在品牌、公關、促銷、數字營銷等等一係列活動的大背景下去思考。書裏舉瞭很多不同行業的案例，從 FMCG（快速消費品）到科技産品，甚至是社會公益活動，都展示瞭如何通過整閤不同的傳播渠道，讓品牌信息更有效地觸達目標消費者，並且産生持久的品牌記憶。它不像一些教材那樣枯燥乏味，而是用很多生動的例子，比如一些成功的整閤營銷戰役，讓我能直觀地理解理論是如何在實踐中應用的。讀這本書，感覺像是拿到瞭一本秘籍，讓我知道廣告不再是單純的“喊叫”，而是需要深思熟慮的“對話”。尤其是在這個信息爆炸的時代，消費者每天接收到海量的信息，如何讓品牌的聲音脫穎而齣，這本書給瞭我很多啓發，也讓我對廣告行業的專業性和復雜性有瞭更深的認識。

评分☆☆☆☆☆

**評價二：** 說實話，一開始拿起《廣告學概論：整閤行銷傳播觀點》這本書，我有點擔心會太學術、太難懂，畢竟“概論”兩個字聽起來就有點壓力。但沒想到，這本書的敘事方式非常流暢，就像一位經驗豐富的老師在娓娓道來，循序漸進地引導你進入廣告學的世界。它並沒有直接拋齣復雜的理論模型，而是從廣告的基本功能、發展曆程講起，然後逐漸深入到整閤行銷傳播的核心理念。我特彆喜歡書中關於消費者行為分析的部分，它詳細解釋瞭為什麼不同人群會對廣告産生不同的反應，以及如何通過洞察消費者需求來製定更具針對性的傳播策略。書中的圖錶和示意圖也用得恰到好處，幫助我更好地理解抽象的概念。比如，在講解傳播模型的時候，作者畫的流程圖就非常清晰，讓我一下子就明白瞭信息是如何從 A 點傳遞到 B 點，以及過程中可能遇到的各種阻礙。而且，這本書非常注重實際應用，提供瞭很多實操性的建議，比如如何進行廣告預算的分配，如何評估廣告效果等等。這讓我覺得，這本書不僅有理論高度，更有實踐指導意義，對於想要進入廣告行業或是提升營銷技能的讀者來說，絕對是一本值得反復研讀的寶藏。

评分☆☆☆☆☆

**評價五：** 《廣告學概論：整閤行銷傳播觀點》這本書，真的是我近年來讀過的最實用、最有啓發性的專業書籍之一。它以一種非常係統化的方式，梳理瞭廣告學的核心概念，並將整閤行銷傳播作為貫穿全書的主綫。最讓我受益匪淺的是，它不隻是停留在理論層麵，而是花瞭大量篇幅去探討如何將理論付諸實踐。書中的案例分析非常詳實，從最初的廣告策劃到最終的效果評估，都進行瞭細緻的闡述。我特彆欣賞作者對“消費者旅程”的解讀，它讓我們能夠站在消費者的角度，去理解他們在接觸品牌的過程中所經曆的各個階段，以及在不同階段應該采取什麼樣的傳播策略。這對於我們製定更有效的營銷計劃非常有幫助。此外，書中對於新興媒體和數字營銷的探討也相當到位，它並沒有將這些新工具視為對傳統廣告的替代，而是將其納入整閤行銷傳播的框架，強調瞭它們在整體傳播中的互補作用。讀這本書，讓我深刻體會到，在這個快速變化的時代，廣告從業者必須具備全局觀和整閤能力，纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣。它讓我對廣告行業的理解上升到瞭一個新的高度，也讓我對未來的發展方嚮有瞭更清晰的認識。

评分☆☆☆☆☆

**評價四：** 坦白說，《廣告學概論：整閤行銷傳播觀點》這本書，在我的書架上占瞭挺重要的位置。它不僅僅是一本教科書，更像是一位良師益友，陪伴我走過對廣告行業認知的探索之路。這本書的語言風格非常平實，沒有太多華麗的辭藻，但每一個字都充滿瞭洞察力。作者對整閤行銷傳播的理解非常透徹，他不是簡單地羅列各種傳播工具，而是深入地分析瞭不同工具的特性、優勢以及它們如何相互配閤，形成一個完整的傳播鏈條。我特彆喜歡書裏關於“情境營銷”的討論，它強調瞭在特定的時間和地點，嚮特定的受眾傳遞最恰當的信息。這讓我意識到，一個好的廣告不僅僅是內容本身，更是它所處的“場域”。書中舉的很多例子都來自我們日常生活中耳熟能詳的品牌，比如一些讓大傢津津樂道的營銷活動，作者抽絲剝繭地分析瞭它們成功的秘訣，讓我對這些活動有瞭更深層次的理解。這本書讓我不再把廣告看作是一個孤立的部門，而是將其視為整個企業戰略的重要組成部分，需要與銷售、研發、客戶服務等部門緊密協同。讀完這本書，我感覺自己對廣告的理解從“點”提升到瞭“麵”，也更清晰地認識到瞭整閤行銷傳播在現代商業環境中的重要性。