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传播研究与效果评估

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著者
出版者 出版社:五南 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期:2015/09/14
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-03-28

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图书描述

大学部「研究方法」课要写论文,研究生毕业取得学位,也要写论文,大学教师升等,更要写论文;事实上写论文,不难,只要合乎体例与逻辑性,就是一篇中规中矩的论文。社会科学学门的论文分为五章,这是不能挑战的体例,每章环环相扣就是逻辑性。

  第一章「研究目的」:想题目或研究问题,可以从传播现象找出问题,再以理论印证之,或从传播理论找出问题,再以传播现象证明之,如此就可以

  第二章「文献探讨」:讨论与研究目的有关的理论或论述,文献当然要回应研究目的,不过应聚焦集中而不是包山包海充篇幅。

  第三章「研究方法」:说明解决「问题」的方法,本书列举传播研究常用的七种方法:调查法、内容分析法、焦点团体座谈、德菲法、深度访谈法、文本分析、个案研究,可对应研究目的找出最适切的方法。

  第四章「研究结果与发现」:是经由第三章研究方法所得的结果,研究结果一定要唿应研究目的,为确保关联性不致脱线,本书建议研究目的(一)就在本章第一节呈现,研究目的(二)就在第二节,以此类推。

  第五章「结论与建议」:要从第四章研究结果萃取成结论,结论必须具抽象性,方有较大的关照面(scope)与概化能力(generalization),此外,第五章也需与理论对话,以充实理论或修正理论,亦即第五章从第四章而来,然后回应第一章与第二章。

  写论文,真的不难,本书就是研究方法的「食谱」(cookbook),只要依样备料下锅,起锅后虽不是名厨之作品,但宜家常或可宴客。

著者信息

作者简介

郑自隆 教授


  tlcheng@nccu.edu.tw
  国立政治大学传播学博士
  国立政治大学传播学院教授(1995-   )

  经历:
  国立政治大学广告学系副教授(1991-94)、系所主任(1997-99)
  文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
  公务人员高等考试典试委员
  公务人员升官等考试典试委员
  华视董事
  公共电视董事
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图书目录

第一章 导论
第一节 广告、公关与传播研究
第二节 传播研究的范围

第二章 研究架构
第一节 题目发想
第二节 变项与变项关系
第三节 各章写作格式

第三章 研究设计
第一节 资料蒐集
第二节 抽样
第三节 测量
第四节 个案讨论「报纸广告说服力公式研拟」

第四章 传播效果评估
第一节 传播效果
第二节 效果评估方法
第三节 效果指标
第四节 个案讨论「消费者产品盲测、品牌印象、酒标设计偏好研究」

第五章 调查法
第一节 方法
第二节 个案讨论「卫教资讯风险沟通:模式试拟」

第六章 内容分析法
第一节 方法
第二节 个案讨论「台湾房地产广告与社会变迁:资讯式或转换式广告」
第三节 个案讨论「台湾电视广告歌曲的演变:1967-2009」

第七章 焦点团体座谈
第一节 方法
第二节 个案讨论「自传式政治广告表现方式及其效果之比较研究」
第三节 个案讨论「2010年《感动时刻》系列影片焦点团体座谈」
第四节 个案讨论「司法院〈家有Mr.J〉戏剧节目:民众焦点团体座谈」

第八章 德菲法
第一节 方法
第二节 个案讨论「企业博物馆公关功能指标之建构」
第三节 个案讨论「以大型活动建构城市品牌之评估指标研究」
第四节 个案讨论「广告代理产业未来营运模式之釐测」

第九章 深度访谈法
第一节 方法
第二节 个案讨论「电视新闻动画化之伦理研究:真实再现?」
第三节 个案讨论「消费者仇恨与品牌选购:认知不和谐」
第四节 个案讨论「政治KUSO创作者:动机与展演」

第十章 文本分析
第一节 方法
第二节 个案讨论「网路KUSO政治:2012年总统大选个案研究」
第三节 个案讨论「消息来源公关稿与报纸新闻报导之差异比较:华航新闻个案研究」

第十一章 个案研究
第一节 方法
第二节 个案讨论「大型竞选造势活动研究:1996~2008四次总统选举个案」
第三节 个案讨论「电视偶像剧操作置入型态分析:三立《命中注定我爱你》个案研究」

图书序言

图书试读

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