传播研究与效果评估 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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出版者出版社：五南订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2015/09/14

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-15

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图书描述

大学部「研究方法」课要写论文，研究生毕业取得学位，也要写论文，大学教师升等，更要写论文；事实上写论文，不难，只要合乎体例与逻辑性，就是一篇中规中矩的论文。社会科学学门的论文分为五章，这是不能挑战的体例，每章环环相扣就是逻辑性。

　　第一章「研究目的」：想题目或研究问题，可以从传播现象找出问题，再以理论印证之，或从传播理论找出问题，再以传播现象证明之，如此就可以

　　第二章「文献探讨」：讨论与研究目的有关的理论或论述，文献当然要回应研究目的，不过应聚焦集中而不是包山包海充篇幅。

　　第三章「研究方法」：说明解决「问题」的方法，本书列举传播研究常用的七种方法：调查法、内容分析法、焦点团体座谈、德菲法、深度访谈法、文本分析、个案研究，可对应研究目的找出最适切的方法。

　　第四章「研究结果与发现」：是经由第三章研究方法所得的结果，研究结果一定要唿应研究目的，为确保关联性不致脱线，本书建议研究目的（一）就在本章第一节呈现，研究目的（二）就在第二节，以此类推。

　　第五章「结论与建议」：要从第四章研究结果萃取成结论，结论必须具抽象性，方有较大的关照面（scope）与概化能力（generalization），此外，第五章也需与理论对话，以充实理论或修正理论，亦即第五章从第四章而来，然后回应第一章与第二章。

　　写论文，真的不难，本书就是研究方法的「食谱」（cookbook），只要依样备料下锅，起锅后虽不是名厨之作品，但宜家常或可宴客。

著者信息

作者简介

郑自隆教授

　　tlcheng@nccu.edu.tw
　　国立政治大学传播学博士
　　国立政治大学传播学院教授（1995- ）

　　经历：
　　国立政治大学广告学系副教授（1991-94）、系所主任（1997-99）
　　文化大学、铭传大学、世新大学、国立空中大学兼任教授
　　公务人员高等考试典试委员
　　公务人员升官等考试典试委员
　　华视董事
　　公共电视董事

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图书目录

第一章导论
第一节广告、公关与传播研究
第二节传播研究的范围

第二章研究架构
第一节题目发想
第二节变项与变项关系
第三节各章写作格式

第三章研究设计
第一节资料蒐集
第二节抽样
第三节测量
第四节个案讨论「报纸广告说服力公式研拟」

第四章传播效果评估
第一节传播效果
第二节效果评估方法
第三节效果指标
第四节个案讨论「消费者产品盲测、品牌印象、酒标设计偏好研究」

第五章调查法
第一节方法
第二节个案讨论「卫教资讯风险沟通：模式试拟」

第六章内容分析法
第一节方法
第二节个案讨论「台湾房地产广告与社会变迁：资讯式或转换式广告」
第三节个案讨论「台湾电视广告歌曲的演变：1967-2009」

第七章焦点团体座谈
第一节方法
第二节个案讨论「自传式政治广告表现方式及其效果之比较研究」
第三节个案讨论「2010年《感动时刻》系列影片焦点团体座谈」
第四节个案讨论「司法院〈家有Mr.J〉戏剧节目：民众焦点团体座谈」

第八章德菲法
第一节方法
第二节个案讨论「企业博物馆公关功能指标之建构」
第三节个案讨论「以大型活动建构城市品牌之评估指标研究」
第四节个案讨论「广告代理产业未来营运模式之釐测」

第九章深度访谈法
第一节方法
第二节个案讨论「电视新闻动画化之伦理研究：真实再现？」
第三节个案讨论「消费者仇恨与品牌选购：认知不和谐」
第四节个案讨论「政治KUSO创作者：动机与展演」

第十章文本分析
第一节方法
第二节个案讨论「网路KUSO政治：2012年总统大选个案研究」
第三节个案讨论「消息来源公关稿与报纸新闻报导之差异比较：华航新闻个案研究」

第十一章个案研究
第一节方法
第二节个案讨论「大型竞选造势活动研究：1996~2008四次总统选举个案」
第三节个案讨论「电视偶像剧操作置入型态分析：三立《命中注定我爱你》个案研究」