广告学与品牌的整合行销传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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聚焦于各种品牌传播工具和策略的整合。它不仅仅是一本关于广告与品牌的书；本书更强调整合广告及各类行销传播的重要性，包括公共关系、社群媒体、数位、体验行销、活动行销、赞助和名人代言等。书中内容包含社群、数位、与行动媒体。你将发现到许多新的关键术语、自动化程序媒体购买的方式、品牌的社群媒体策略、创新的产品与品牌，以及隐私与社会责任等问题的新视角。本书反应了随着时代演变，不断进化的广告与品牌整合行销传播的世界。

　　此版本最重要的更新之一是增加了一个独特的架构图，引导读者了解广告与品牌整合行销传播的背景、环境和步骤。这个极有价值的新图表建立了周延的五大架构，帮助读者了解本书各个部分的组成，以及各单元问的相互配合。因此，读者将能够准确地想像每个主题如何建立在前一主题的基础上，以提供现今广告和推广的全面、实用的图像。
 

好的，以下是一份图书简介，内容不涉及《廣告學與品牌的整合行銷傳播》一书的任何主题或内容，而是聚焦于一个完全不同的领域：《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》。 書籍簡介：《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》 導言：時間的編織者與宇宙的繪圖師 自人類文明伊始，我們便仰望星空，試圖理解自身在浩瀚宇宙中的位置。這不僅是出於好奇，更是生存的必需——太陽的規律決定了耕種與狩獵的節奏，月亮的盈虧引導了潮汐與祭祀的時序。《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》這部著作，旨在深入剖析人類歷史上數個重要文明，如何透過精密的觀測與哲學思辨，建構出他們理解時間、空間乃至生命起源的宏大圖景。本書將帶領讀者穿越數千年光陰，從美索不達米亞的泥板記錄到瑪雅的石碑銘文，從中國的圭表測量到古希臘的渾天儀模型，探索曆法與天文學如何成為連接人間秩序與天界法則的關鍵橋樑。 第一部：幼發拉底河的星辰契約——美索不達米亞文明的觀測體系 本部分聚焦於兩河流域文明，特別是蘇美爾人和巴比倫人。他們不僅是偉大的數學家，更是最早將天文觀測系統化、並與宗教儀式緊密結合的民族。我們將細緻檢視他們如何建立起以太陰曆為主的曆法體系，以及這套體系如何受到月亮運行週期的嚴格制約。 書中將詳述巴比倫星占學的基礎——六十進位制如何被應用於天體運動的計算。內容將探討「黃道十二宮」的雛形是如何在他們對行星運動的長期追蹤中逐漸確立的。更重要的是，我們將分析「占星」在當時社會結構中的核心地位：當一顆彗星劃過夜空，它不只是天文事件，更是國王權威與國家命運的預兆。本書將引用出土的泥板文獻，重建他們對行星逆行現象的獨特解釋，揭示其宇宙觀中「人為秩序」與「天體干預」之間的微妙張力。 第二部：天人合一的秩序維護——東方古國的曆法實踐與政治哲學 轉向東方，我們將探討中國古代天文學的發展路徑。中國的曆法核心在於「曆」，即結合太陽、月亮與五大行星運動規律的陰陽合曆，其最終目的是服務於「觀象授時」與「正朔頒布」的政治功能。 本書的重點章節將分析《太初曆》、《宣明曆》等重要曆法的數學基礎與天文學成就。我們不僅探討圭表、渾儀等精密儀器在確定春分點和確定回歸年的過程中的關鍵作用，更深入分析「天人感應」的宇宙哲學如何指導這些實踐。曆法的準確性直接關聯到天子的合法性——曆法上的微小錯誤可能引發王朝危機。因此，太史官的職位不僅是科學家，更是神聖秩序的守護者。此外，本書還會比較中國的節氣系統與其他文明的曆法，突顯其對農業社會的極致適應性。 第三部：恆星的舞蹈與永恆的週期——瑪雅文明的零點概念與天文信仰 瑪雅文明在熱帶雨林中發展出的天文學成就，往往被低估。他們似乎未曾使用金屬工具或輪子，卻發展出了極為精確的曆法體系。本書將專門分析瑪雅的兩套主要曆法：《卓爾金曆》（神聖曆）和《長計曆》（歷史曆）。 我們將詳細解構《長計曆》如何以「0」作為起點，追溯從遙遠的創世之初到未來的無盡時間線。這不僅是時間的計算，更是一種對宇宙時間結構的深刻洞察。本書將論述瑪雅人對金星軌道的觀測精確度如何遠超同期歐洲文明，以及金星的運行週期如何在他們的宗教儀式和戰爭決策中扮演核心角色。對瑪雅人而言，時間不是線性的河流，而是多個週期疊加、相互作用的複雜網絡，本書將通過對奇琴伊察金字塔等建築的空間幾何分析，證明曆法與建築的完美融合，體現了他們對宇宙規律的掌握。 第四部：和諧之音與幾何模型——古希臘的宇宙學轉變 當我們探討古代天文學，不可迴避古希臘的智識革命。本書將追溯從泰勒斯到亞里士多德的轉變，特別是柏拉圖學園對「完美幾何形狀」的偏好，如何促使他們構建出「天體運行必須是完美的圓周運動」的宇宙模型。 本部分將詳細解析托勒密的《至大全》，這部集古典天文學大成的著作，如何巧妙地運用本輪、均輪等數學工具，來「拯救」亞里士多德的同心圓模型，以解釋行星的複雜觀測數據。我們將分析這種幾何學思維如何將宇宙從一個充滿神祇干預的空間，轉化為一個可被純粹理性理解和預測的機械體系，為後世的科學革命埋下了伏筆。 結論：從神聖計時到科學測量 《古代曆法與天文學的宇宙觀探討》的最終目的，是展示時間和空間的概念是如何在不同的文化土壤中生根發芽，並演化成指導人類社會結構和精神生活的核心框架。這些古代的觀測者，無論是尼泊爾的祭司、巴比倫的抄寫員，還是希臘的哲學家，他們都在用最原始的工具，繪製出人類最早的宇宙藍圖。本書旨在揭示，曆法從來不只是日子的簡單相加，它是人類對自身存在意義的深刻叩問，是對宇宙秩序永恆追求的物質體現。讀者將會意識到，每一日的日出日落之間，都蘊藏著數千年來人類智慧的凝結與傳承。

Part 1 商业与社会中的广告与品牌整合行销传播
1. 广告与品牌整合行销传播的世界
2. 广告与行销传播业的结构：广告主、代理商、媒体及支援机构
3. 广告与行销传播的社会、道德及法规层面
 
Part 2 广告与品牌整合行销传播的环境分析
4. 广告、品牌整合行销传播与消费者行为
5. 市场区隔、定位与价值主张
6. 广告研究
7. 广告与品牌整合行销传播企业
 
Part 3 创意过程
8. 广告与品牌整合行销传播创意管理
9. 创意讯息策略
10. 创意执行
 
Part 4 媒体程序
11. 媒体企划的基本概念
12. 媒体企划：报纸、杂志、电视与广播
13. 媒体企业：数位、社群与行动媒体
 
Part 5 品牌整合行销传播
14. 促销、店头广告与支援媒体
15. 活动赞助、置入性行销与品牌娱乐
16. 直效行销和人员销售完成销售
17. 公共关系、影响力行销与企业广告

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完《广告学与品牌的整合行销传播》这本书，觉得它的内容真的蛮扎实的。市面上有很多讲广告的书，大多都停留在比较基础的理论层面，或者是讲一些大家耳熟能详的经典案例。但这本书不一样，它非常契合当下市场营销的最新趋势，特别是对“整合行销传播”（IMC）的解读，让我觉得非常受用。 作者在书中花了很大的篇幅来阐述IMC的重要性，而且不仅仅是理论上的陈述，更是通过大量精心挑选的案例，来展示IMC是如何将广告、公关、促销、直销、数字营销等不同的传播元素有机地结合在一起，形成一股强大的协同效应。我特别欣赏书中对“整合”的理解，它不是简单的“加法”，而是更注重不同传播工具之间的“乘法”效应，让整体传播效果远远大于各部分之和。 而且，这本书并没有忽略广告本身的重要性。它在讲述IMC的同时，也深入探讨了广告的创意、策略以及执行等方面的内容。特别是关于如何在复杂多变的媒体环境中，去设计更具穿透力的广告信息，这一点对于身处台湾这个竞争激烈的市场的广告从业者来说，绝对是干货满满。书中也触及了数字媒体对传统广告的影响，以及如何让广告与新媒体实现有效的互动，这一点我非常赞同。 另外，书中对于“品牌”的论述，也让我有了更深的理解。它不再仅仅是产品或服务的符号，更是消费者心中形成的一种价值、情感和体验的集合。IMC的最终目的，就是通过各种传播活动，去影响和塑造消费者对品牌的认知和情感。作者在这一点上的分析，非常透彻，也很有启发性。它让我意识到，品牌建设是一个长期且持续的过程，需要通过整合的传播来不断强化。 总而言之，这本书就像一本“工具箱”，为我们提供了一套系统性的方法论，来应对现代品牌传播的挑战。无论你是广告行业的新手，还是有一定经验的从业者，都能从中获益匪浅。它能帮助你建立起更宏观的传播视野，并指导你在实际工作中，如何将广告的魅力与IMC的协同效应完美结合，打造出更具竞争力的品牌。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告学与品牌的整合行销传播》，老实说，我拿到手的时候，觉得它名字很学术，有点担心会不会枯燥乏味，毕竟“广告学”这几个字，有时候会让人联想到教科书式的堆砌理论。但读完之后，我必须说，我的担心完全是多余的！这本书的切入点非常有意思，它不是那种只讲“是什么”的书，而是更侧重于“怎么做”，而且是以一种非常贴近台湾市场实际的视角来展开的。 书里对当下最热门的“整合行销传播”（IMC）概念的解释，简直是我读过的最清晰、最到位的。它不是生硬地把各种零散的传播工具（广告、公关、直销、促销等等）一股脑儿丢给你，而是非常巧妙地把它们串联起来，告诉你为什么需要整合，以及如何在实际操作中做到真正的整合。它举的例子，很多都来自我们生活中常见的品牌，比如那些我们天天在电视上、网路上看到的广告，甚至是街头巷尾的促销活动，作者都能够抽丝剥茧，解释清楚背后的IMC策略。 尤其让我印象深刻的是，书中对于“品牌”这个概念的理解，不再是简单的Logo或Slogan，而是上升到了一个更深层次的、关于消费者感知和情感连接的层面。它强调了品牌在整合行销传播中的核心地位，以及如何通过不同渠道的一致性沟通，去塑造和强化品牌形象。这一点对于我们这些在品牌营销一线工作的人来说，简直是醍醐灌顶。不像有些书，只是停留在理论层面，这本书的内容是实操性极强的，很多案例分析都能直接应用到我们的工作中去。 我觉得最难得的是，作者在讲解IMC的时候，并没有忽略掉“广告学”的基础。它在回顾经典广告理论的同时，又赋予了它们新的生命力，让它们能够适应现代传播环境。比如，对于创意的重要性，书中有很多精彩的论述，而且不仅是谈“创意”本身，更是如何让创意服务于整体的IMC目标，如何让广告创意与其他行销活动产生协同效应。这种“古今结合”的讲法，让我在理解IMC的同时，也巩固了广告学的基本功。 总而言之，如果你是一位在品牌营销、广告传播领域打拼的从业者，或者你是一名对这个行业充满好奇的学生，这本《广告学与品牌的整合行销传播》绝对是你案头必备的参考书。它不仅能让你对IMC有一个全面而深刻的认识，更能提供许多实用的思路和方法，帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。这本书的价值，远超它的价格，绝对值得一读再读，并且在实践中反复运用。

评分☆☆☆☆☆

《广告学与品牌的整合行销传播》这本书，说实话，是我最近读到的一本让人眼前一亮的书。市面上关于广告和品牌的书不在少数，但很多都流于表面，要么是纯理论的堆砌，要么就是案例的简单罗列。这本书的特别之处在于，它非常有效地将广告学这一学科的经典理论，与当下最前沿的整合行销传播（IMC）理念相结合，而且是以一种非常接地气的方式呈现出来。 书中关于IMC的论述，我认为是它的一个亮点。它没有把IMC描绘成一个遥不可及的“高大上”概念，而是非常清晰地解释了它的核心要义，以及如何在实际工作中落地。作者通过大量的、来自不同行业的真实案例，展示了如何将广告、公关、促销、直销、数字营销等各种传播工具有机地整合起来，形成一股合力，去传递一致的品牌信息，并最终达成营销目标。 我个人尤其喜欢书中对品牌建设的探讨。它超越了单纯的品牌标识或产品功能的介绍，而是深入挖掘了品牌与消费者之间的情感连接和心理契约。书中强调，整合行销传播的最终目的，就是通过各种有效的方式，在消费者心中建立起强大的品牌认知、偏好和忠诚度。这一点，对于我们这些在台湾市场打拼的营销人来说，无疑是极具指导意义的。 更重要的是，这本书并没有把广告看作是IMC的唯一载体，而是强调了广告在整个传播体系中的定位和作用。它解释了，如何在数字媒体飞速发展的今天，传统广告依然能够发挥其独特的价值，并与其他传播方式协同作战。这种“守正出奇”的策略，对于如何在新媒体环境下做出有效的广告传播，提供了不少启发。 总的来说，这本书不仅具有很强的学术价值，更蕴含着丰富的实践指导意义。如果你想系统地学习如何进行有效的品牌传播，以及如何在广告创意与整合行销之间找到最佳的平衡点，那么这本书绝对是你的不二之选。它能够帮助你建立起一套完整的、系统性的品牌传播思维，让你在未来的工作中更加得心应手。

评分☆☆☆☆☆

拿到《广告学与品牌的整合行销传播》这本书，我一开始的期待值不高，毕竟市面上同类书籍太多了，很多都是千篇一律，讲的都是些陈词滥调。但翻开第一页，就被它那种扎实的理论基础和与时俱进的洞察力吸引住了。这本书并非停留在泛泛而谈的层面，而是非常深入地剖析了广告学与品牌建设之间千丝万缕的联系，并通过整合行销传播（IMC）这个核心概念，将二者进行了完美的融合。 书中对于“整合”的理解，让我耳目一新。它强调的不是简单地把各种传播工具堆砌在一起，而是强调它们之间的协同作用和一致性。这一点在书中的案例分析中体现得淋漓尽致。作者选取了许多不同行业、不同规模的品牌，细致地分析了它们是如何通过整合广告、公关、数字营销、社交媒体等多种传播手段，来构建一个统一的品牌形象，并最终与消费者建立深度连接的。 尤其让我欣赏的是，这本书并没有忽视传统广告的价值，而是将其置于更广阔的IMC框架下进行审视。它说明了，在数字时代，广告依然是品牌传播的重要组成部分，但它的形式、内容和投放方式都在发生深刻的变革。作者通过大量的数据和研究，揭示了这些变革的趋势，并为读者提供了应对这些挑战的策略。 除此之外，书中对于“品牌”的定义，也超出了我之前的认知。它不仅仅是产品的标识，更是消费者心中形成的某种情感、价值和体验的总和。IMC的核心目的，就是通过各种传播活动，来影响和塑造消费者的这种感知。作者在这一点上的论述，非常深刻，也极具启发性。它让我意识到，要想成功地进行整合行销传播，必须深刻理解消费者心理，并以消费者为中心来设计传播策略。 总而言之，如果你想深入了解广告的本质，并希望掌握如何在复杂的市场环境中构建强大品牌，这本书绝对不容错过。它提供了一个系统性的视角，让你能够跳出单一传播工具的局限，从更宏观、更整合的角度去思考品牌传播的全局。我个人觉得，这本书不仅适合广告从业者，也对市场营销、品牌管理等领域的人士非常有价值。

评分☆☆☆☆☆

《广告学与品牌的整合行销传播》这本书，确实给了我不少新的思考。过去我总觉得广告学比较偏向理论，而品牌营销则更偏重策略，这两者之间虽然有关联，但总感觉有点隔阂。读了这本书之后，我才真正体会到，原来它们是可以如此紧密地结合在一起，并且在“整合行销传播”（IMC）的框架下，迸发出更强大的力量。 书中对IMC的阐述，让我印象深刻。它不是简单地罗列几种传播方式，而是强调如何将它们“整合”起来，形成一个有机的整体。这一点在书中的案例分析中体现得淋漓尽致。作者选取的案例都非常贴近我们台湾市场的实际情况，从消费者的视角出发，细致地剖析了不同品牌是如何通过广告、公关、促销、社交媒体等多种渠道，传递一致的品牌信息，并最终赢得消费者的心。 我尤其欣赏的是，这本书并没有将传统广告边缘化，而是将其置于更广阔的IMC战略中进行审视。它告诉我，即便是在这个数字媒体飞速发展的时代，优秀的广告创意依然是品牌传播的重要武器，但它需要与其他传播方式协同作用，才能发挥最大的效力。书中关于如何将广告创意与IMC目标完美结合的论述，对我来说非常有启发。 此外，这本书对“品牌”的定义也相当深刻。它不仅仅是产品或服务的名称，更是消费者心中形成的一种关于情感、价值和体验的整体感知。IMC的核心目的，就是通过各种传播活动，去影响和塑造这种感知。作者在这方面的分析，让我对品牌建设有了更深层次的理解，也让我意识到，如何在IMC过程中，去构建和维护一个强大的品牌形象。 总的来说，这本书就像是一份“路线图”，为我们指明了在当今复杂的市场环境中，如何进行有效的品牌传播。它提供了一套系统性的方法论，帮助读者跳出单一的传播工具思维，从更宏观、更整合的角度去思考品牌策略。对于任何希望在品牌营销领域有所建树的人来说，这本书都是一本不容错过的宝藏。