广告学与品牌的整合行销传播 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：东华订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：漆梅君, 张佩娟, 许安琪

出版日期出版日期：2019/06/06

语言语言：繁体中文

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发表于2024-12-24

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图书描述

聚焦于各种品牌传播工具和策略的整合。它不仅仅是一本关于广告与品牌的书；本书更强调整合广告及各类行销传播的重要性，包括公共关系、社群媒体、数位、体验行销、活动行销、赞助和名人代言等。书中内容包含社群、数位、与行动媒体。你将发现到许多新的关键术语、自动化程序媒体购买的方式、品牌的社群媒体策略、创新的产品与品牌，以及隐私与社会责任等问题的新视角。本书反应了随着时代演变，不断进化的广告与品牌整合行销传播的世界。

　　此版本最重要的更新之一是增加了一个独特的架构图，引导读者了解广告与品牌整合行销传播的背景、环境和步骤。这个极有价值的新图表建立了周延的五大架构，帮助读者了解本书各个部分的组成，以及各单元问的相互配合。因此，读者将能够准确地想像每个主题如何建立在前一主题的基础上，以提供现今广告和推广的全面、实用的图像。

著者信息

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图书目录

Part 1 商业与社会中的广告与品牌整合行销传播
1. 广告与品牌整合行销传播的世界
2. 广告与行销传播业的结构：广告主、代理商、媒体及支援机构
3. 广告与行销传播的社会、道德及法规层面

Part 2 广告与品牌整合行销传播的环境分析
4. 广告、品牌整合行销传播与消费者行为
5. 市场区隔、定位与价值主张
6. 广告研究
7. 广告与品牌整合行销传播企业

Part 3 创意过程
8. 广告与品牌整合行销传播创意管理
9. 创意讯息策略
10. 创意执行

Part 4 媒体程序
11. 媒体企划的基本概念
12. 媒体企划：报纸、杂志、电视与广播
13. 媒体企业：数位、社群与行动媒体

Part 5 品牌整合行销传播
14. 促销、店头广告与支援媒体
15. 活动赞助、置入性行销与品牌娱乐
16. 直效行销和人员销售完成销售
17. 公共关系、影响力行销与企业广告