叙事传播：故事／人文观点 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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有鑑于近年来「数位汇流」之科技发展早已改变了日常生活之沟通形式与内涵，而相关传播理论却迟滞不前难以诠释此一现象之背后脉络与后设取径，本研究以九个篇章详述「传播」并非仅具传统理论所示之「资讯传输」功能，而是另有交换生命故事的趣味性满足与情感互动。

　　本书作者认为，所有传播文本之产出皆可视为「说故事」（storytelling）之历程，而文本产出后，更为精彩的「故事互动与交换」才方开始；此即「叙事传播」有趣之处。

　　而当新兴科技正主导着现代社会之日常生活时，每个人却也时时刻刻地透过不同载具（包括传统大众媒介以及新兴社群媒体）与媒材而向他人讲述自己的故事、转述听闻自他人的故事、评论所见所闻；显然，以故事为本之传播行动方是影响社会大众最为深远的因子。

现代传媒的演变与未来图景 一部深度剖析媒介形态变迁、信息生态重塑及人类认知演进的权威著作 本书聚焦于自印刷术革命以来，特别是进入数字时代后，信息传播媒介的结构性转变如何深刻影响了社会运作、文化形态乃至个体心智模式的演化历程。它并非止于对技术奇观的罗列，而是将媒介视为一种社会构建物和权力载体，探究其在历史长河中扮演的角色及其带来的深层哲学与伦理挑战。 全书结构严谨，分为四个相互关联的宏大篇章，共同描绘出一条清晰的现代化信息脉络图。 --- 第一部分：媒介的物质基础与认知革命 本部分追溯了人类传播史上的几次关键“物质性”断裂，论证了传播技术的载体属性如何首先重塑了我们感知世界的基础结构。 一、从口述传统到文本的统治 我们首先审视了前文字时代，强调口头文化中“在场性”与“记忆约束”对知识存储与社会结构的影响。随后，本书深入探讨了苏美尔泥板、古埃及莎草纸乃至中世纪羊皮纸卷轴的物质特性，如何间接规定了知识的稀缺性、精英化以及信息的流传速度。重点分析了书写系统的发明，尤其是字母文字的普及，如何催生了线性思维和逻辑推理的早期形态，为后来的科学理性奠定了认知基础。 二、印刷术：从批量复制到主体性的确立 印刷术（尤其古腾堡的活字印刷）被视为现代性的真正开端。本书细致剖析了印刷资本主义的兴起，阐述了书籍的大规模生产如何导致了知识的去中心化（尽管初期仍受制于经济能力），以及“版权”概念的萌芽。在此基础上，论证了标准化文本的广泛传播如何促进了民族语言的统一、公共领域的形成，并最终造就了现代“读者”这一独立、批判性个体的诞生。我们关注印刷文化如何通过标准化时间、空间表述，将世界“地图化”和“量化”，为启蒙运动的理性主义思潮提供了坚实的物质土壤。 三、电子媒介的初步冲击：电报与电话的“去地域化” 进入19世纪中后期，电报和电话的出现标志着信息传播首次在物理空间上脱离了实物运输的限制。本书探讨了电报系统如何重塑了战争、金融和新闻业的运作模式，首次实现了“实时性”的社会体验。电话的普及则将传播带入了私密化和双向互动的新阶段，预示着传统集中式传播模式的裂痕。这些早期电子媒介的特性，为后来的广播和电视形态的复杂化埋下了伏笔。 --- 第二部分：大众传播时代的范式与结构分析 本部分集中分析了20世纪兴起的广播、电影和电视等“大众媒介”（Mass Media）在社会控制、文化同质化和意识形态建构中的核心作用。 一、从“子弹理论”到“有限效果”：传播效果研究的迭代 我们梳理了早期大众传播研究的理论演进，从早期的机械论模型（如霍夫兰的研究框架），到拉扎斯菲尔德等人对受众能动性的发掘，展现了学界对媒介影响力的认识如何从简单的一元因果关系，逐步转向复杂的多因素交互模型。重点分析了媒介在政治动员和消费主义推波助澜中的实际效能。 二、文化工业与意识形态的再生产 本书吸收了法兰克福学派的批判视角，深入剖析了大众文化工业（Culture Industry）的内在逻辑。探讨了标准化、公式化的文化产品（如好莱坞电影、流行歌曲）如何有效地消解了批判性思维，将复杂的社会议题简化为娱乐性的消费体验，从而实现了对既有社会结构的隐性维护。同时，也辨析了大众媒介在民族国家构建过程中，如何通过共同的符号系统，强化了国家认同和集体记忆。 三、媒介作为中介：真实性与景观社会 后大众媒介时代的研究转向了对“真实性”的解构。本书详细阐述了电视媒介的“在场感”如何创造出一种比现实更具说服力的“景观”（Spectacle）。通过对新闻报道、真人秀等节目的分析，我们探讨了媒介如何将社会经验转化为可供观看的、抽离了本体论深度的图像流，使得社会主体对世界的理解更多依赖于“被呈现的”而非“被经验的”。 --- 第三部分：数字互联世界的范式转移 进入21世纪，互联网、移动通信和社交平台的兴起，彻底颠覆了传统媒介的权力结构和传播逻辑。本部分专注于分析“去中介化”与“再中介化”的复杂过程。 一、从信息过载到注意力经济的崛起 本书认为，数字时代的根本转变在于从“信息稀缺”到“注意力稀缺”的转换。分析了算法、推送机制和无限信息流如何共同构建了一个高度竞争的“注意力经济”生态系统。讨论了平台巨头如何通过数据采集和算法优化，成为新的信息把关人，其权力甚至超越了传统媒体集团。 二、网络的结构、社群的形成与“信息茧房” 详细考察了超文本结构和去中心化网络的物理特性，以及它们如何促进了新型的“社群”组织（Communities of Interest）的形成。然而，本书也尖锐地指出，个性化推荐算法在实现用户体验最大化的同时，也导致了“过滤气泡”和“回音室效应”的固化，加剧了社会群体间的认知隔阂和极化现象。 三、移动性与全时在场：身体与技术的共生 移动设备的普及使传播活动彻底嵌入日常生活的每一个缝隙。本书讨论了这种“全时在场”（Always-on）状态对个体时间感、私密边界以及认知负荷的影响。智能手机不再仅仅是工具，而是人类感官和决策过程的延伸，引发了关于“人机混合体”的本体论讨论。 --- 第四部分：伦理、治理与未来传播的图景 最后一部分将视线投向当前传播生态中的核心治理问题与潜在的未来趋势。 一、后真相时代的信任危机与认知战 深入分析了深度伪造（Deepfake）、虚假信息（Disinformation）和认知战（Cognitive Warfare）的传播机制。探讨了在高度碎片化和情绪驱动的传播环境中，传统的新闻专业主义如何应对其公信力危机，以及社会对“客观事实”的共识如何被系统性侵蚀。 二、数据主权、隐私保护与平台责任 本章聚焦于法律与监管的滞后性。探讨了大型科技公司对用户数据的垄断性控制，以及数据作为新的生产资料，如何影响了政治经济结构。对欧盟的《通用数据保护条例》（GDPR）等监管尝试进行了批判性评估，并提出了关于数据主权和数字公共领域的构建性建议。 三、新兴技术对未来传播形态的重塑 本书以前瞻性的视角，考察了下一代传播技术，如元宇宙（Metaverse）、沉浸式交互界面以及更高级的人工智能生成内容（AIGC）对人类体验的终极影响。重点讨论了当交互体验与现实的界限日益模糊时，人类社会将如何重新定义“沟通”、“身份”与“意义”。 --- 总结 本书是一部宏大的媒介思想史与批判分析的融合体。它要求读者跳出日常对屏幕的依赖，以历史的深度和批判的视角，重新审视我们赖以生存的传播环境。通过对媒介物质性、社会功能和认知影响的层层剥茧，它旨在为理解当前信息乱局、参与未来数字治理提供一套坚实的理论框架和批判工具。它不提供简单的答案，而是致力于激发更深刻的、关于技术与人性之间永恒张力的思考。

作者简介

臧国仁

　　现职
　　政治大学传播学院新闻系退休教授

　　学历
　　美国德州大学（奥斯丁校区）新闻系传播学博士

　　最近两年研究兴趣
　　新闻与叙事理论
　　人老传播
　　新闻媒体与消息来源之互动（新闻框架理论）

蔡琰

　　现职
　　政治大学传播学院广播电视系教授

　　学历
　　美国德州大学（奥斯丁校区）教育学院教育工学博士

　　最近两年研究兴趣
　　人老叙事（含访问）
　　多媒体影音叙事
　　传播与戏剧理论

第一章：绪论：「故事」与「叙事传播」 
第二章：叙事典范与大众传播研究 
第三章：数位时代的叙事传播现象 
第四章：新闻纪实叙事之文本结构 
第五章：访问与新闻访问之叙事访谈结构与特色 
第六章：想像与叙事 
第七章：（新闻）图文叙事与图像传播 
第八章：叙事传播与日常情感生活 － 以游戏、仪式与故事原型为例
第九章：结论与反思：叙事传播之未来展望：再论以「人」为本的「说故事」传播行为

评分☆☆☆☆☆

《叙事传播：故事／人文观点》这个书名，对我来说，就像是打开了一扇通往理解世界新视角的大门。我常常觉得，我们所接收到的信息，很多时候都不是赤裸裸的事实，而是经过一层层“叙事”包装的。这本书会不会深入剖析，在新闻报道、电影、广告，甚至是我们日常对话中，叙事是如何被构建的？它会教我们如何辨别那些隐藏在故事背后的意图和偏见吗？我尤其对“人文观点”这部分感到好奇，这是否意味着书中会探讨故事如何反映和塑造我们的价值观、伦理观，以及它如何影响我们对“好”与“坏”、“对”与“错”的判断？我一直认为，理解一个社会，最直接的方式就是去听它的故事，去感受它所传递的情感。这本书会不会提供一些案例分析，例如一些成功的社会运动是如何通过故事来凝聚人心的，或者一些商业广告是如何通过叙事来打动消费者的。我希望这本书能给我提供一套分析的工具，让我能更敏锐地洞察信息背后的逻辑，以及故事如何潜移默化地影响着我们的思想和行为。

评分☆☆☆☆☆

最近在书架上注意到《叙事传播：故事／人文观点》这本书，它的书名让我立刻联想到了很多有趣的可能性。我一直觉得，人类之所以能够形成如此复杂的社会和文化，很大程度上都要归功于我们讲故事的能力。这本书会不会探讨，从远古时代的口头传说，到现代的电影、文学、新闻媒体，故事在人类文明发展过程中扮演了怎样的角色？“人文观点”的加入，更让我期待这本书能够超越单纯的传播技巧，深入探讨故事背后所承载的意义和价值。我很好奇，它会如何解读“好故事”的标准？是不是包含了真诚、共情，以及对人性的深刻理解？这本书会不会分析一些经典的叙事范式，比如英雄之旅，或者一些悲剧故事为何能引起我们的共鸣？我希望通过阅读这本书，能够更深刻地理解故事的创作和传播机制，不仅仅是为了成为一个更好的听众或观众，更是希望能够学会如何用更具力量和感染力的方式来表达自己，让我的思想和观点能够被更多人理解和接受，甚至能够激发一些正面的改变。

评分☆☆☆☆☆

这本《叙事传播：故事／人文观点》光看书名就让人联想到许多有趣的议题。我平时对传播学虽然不算是专家，但对于信息如何在人与人之间流动，以及故事在这其中的扮演的角色，一直抱有浓厚的兴趣。尤其在现在这个信息爆炸的时代，真真假假的消息混杂，懂得辨别和理解信息的传播方式变得格外重要。这本书会不会提供一些方法论，让我们能够更有效地分析和解读不同来源的故事，避免被片面或扭曲的信息所误导？我猜想，它应该会探讨一些关于“叙事”的结构、手法，例如如何设置悬念、如何塑造人物，以及如何运用情感来打动读者或听众。而且“人文观点”这四个字，也暗示了这本书不会仅仅停留在技术层面，而是会深入探讨故事背后所承载的价值观、文化内涵，以及它对社会伦理、个体认同可能产生的影响。我希望能从中学习到一些分析的工具，不仅能让我更好地理解新闻报道、电影情节，甚至是一些公共议题的讨论，还能帮助我在日常的沟通交流中，更清晰、更有说服力地表达自己的观点，让我的话语更有力量，也更能触动人心。

评分☆☆☆☆☆

最近在书店看到《叙事传播：故事／人文观点》，第一眼就觉得这绝对是我该买的一本书。我一直觉得，我们的人生本身就是一部由无数故事串联起来的剧本，无论是童年的回忆、求学的经历，还是职场上的挑战，都构成了一个个鲜活的叙事。这本书的标题“叙事传播”听起来就有一种魔力，似乎能揭示我们如何用故事来连接彼此，理解世界。而且“故事／人文观点”的组合，让我联想到，它应该不仅仅是讲讲如何讲好一个故事，更会探讨故事背后所蕴含的人文关怀和价值判断。我一直对心理学和人类学领域的一些理论比较感兴趣，比如人们为什么会对某些故事产生强烈的情感反应，为什么有些故事能够流传千古，成为文化的一部分。这本书会不会探讨这些深层次的问题？会不会引用一些心理学的研究成果，来解释叙事对人类心理的影响？又或者会从文化人类学的角度，分析不同文化背景下，故事的叙事方式和功能有哪些差异？我非常期待这本书能够打开我的视野，让我对“讲故事”这件事有更深刻的认识，不仅是在学术层面，也能在生活层面，让我的生活更加丰富多彩，更有意义。

评分☆☆☆☆☆

最近在诚品书店翻到一本《叙事传播：故事／人文观点》，书名就蛮吸引我的，感觉跟我们生活息息相关。我本来就是个挺喜欢听故事的人，无论是历史故事、社会新闻，还是身边朋友的经历，总能从中找到共鸣，甚至学到一些东西。这本书的书封设计也挺朴实的，没有那种花里胡哨的图案，就是简单的文字，但越是这样，越让我觉得它应该是有内容、有深度的。我尤其好奇“叙事传播”这个概念，听起来像是研究人们如何通过讲故事来影响彼此，而且还加上了“人文观点”，感觉不仅仅是单纯的技巧，而是包含了更深层的人文关怀和思考。不知道这本书会怎么解读这个“叙事”的力量，会不会谈到一些经典的故事例子，像是《红楼梦》那种，又或者是一些大家耳熟能详的广告故事，甚至是社会运动的宣传故事。台湾社会本身就是一个充满故事的地方，从古早的移民史到现在的各种社会议题，每个人都有自己的叙事，这本书会不会提供一个框架，让我们能更清晰地理解这些故事是如何被构建、传播，并最终塑造我们的认知和情感的呢？我很期待它能给我带来一些新的启发，让我对身边发生的一切有更深刻的洞察。