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　　揭开媒体分析神秘面纱的实用资源
　　本书是一本条理清晰、易于阅读且实用的媒体批评指南，能够使读者有能力自行分析媒体内容，而不再只是接受他人的解读。本书首先检视了媒体解读的四种技术─符号学理论、马克思主义理论、精神分析理论、以及社会学理论。对于具有创意思维的读者而言，若是想要了解如何把创意转译为现实世界能够理解的作品，这些技术都是不可或缺的。除此之外，本书也收录了把流行文化与这四种理论结合在一起的实际应用章节。本书作者的写作风格平易近人，书中亦收录了广泛的相关词汇表、研究指南、以及作者所绘制的趣味插图。

本书特色

　　․每章结尾的学习资源能够帮助读者练习如何进行媒体分析，并能聚焦与记忆重要的主题。
　
　　․撷取自流行文化的新颖且生动的实际应用，将理论与实务结合在一起。书中所附的学习游戏与活动让读者更清楚了解如何把理论与概念应用于各种不同的文本。

　　․增加对于科技与社群媒体的相关内容，以让读者了解如何把经过时间考验的分析技术应用于最新的媒体。

　　․书末附上词汇表，方便读者迅速查找与媒体批评相关的词汇。

 

审定者简介

汤允一

　　美国威斯康辛大学麦迪逊分校大众传播博士，现任中国文化大学大众传播学系副教授兼系主任，专长领域为传播理论、媒介批评、

　　传播科技与社会变迁。

译者简介

苏文贤

　　国立台湾师范大学英语系毕业、国立台湾师范大学教育研究所硕士，译有《论包容》、《心理与教育统计学》、《教育行政与组织行为》、《教育质性研究－实用指南》、《基层官僚》、《普通心理学：核心概念》、《当代社会研究法》、《儿童福利：从实务观点出发》、《APA写作风格与格式简易指南》、《纵观人类发展：从出生到殒落》、《研究方法：步骤化学习指南》、《如何理解研究：使用者指南》等书（以上皆由学富文化出版），并曾编着数本英文教学相关书籍、教科书、教材与试卷。

江吟梓

　　国立台湾大学外文系毕业、国立清华大学外国语文研究所英语教学硕士，曾译过国际旅游丛书（经典传讯出版）、担任网页专聘翻译、并曾为国贸协会翻译会员自传，译有《心理与教育统计学》、《教育行政与组织行为》、《教育质性研究－实用指南》、《基层官僚》、《普通心理学：核心概念》、《当代社会研究法》（以上皆由学富文化出版），并曾编着数本英文教学相关书籍、教科书、教材与试卷。

 

前言  iii
致谢  ix
推荐序  xi

基础篇：诠释的技巧  1
第一章  符号分析  3
符号学简史  4
「意义」的问题  6
符号学的社会层次：个人与社会  7
索绪尔论符号科学  8
符号  11
符号的形式  15
符号与真实  21
脸部表情作为符号  22
超现实  24
语言与话语  26
意涵与本义  28
共时性与历时性  31
毗邻轴分析  32
系谱轴分析  40
互文性  43
对话理论  45
隐喻与转喻  47
符码  49
文化符码  52
电视媒体的符号学  54
关于符号分析的一些评论  56
电视内容的符号分析检核表  57
延伸学习和讨论  59
註记参考书目  59
註释  64

第二章  马克思主义分析  66
唯物论  67
基础与上层结构  70
虚假意识  72
意识型态  76
法兰克福学派  78
阶级冲突  80
疏离  84
消费社会  88
约翰•伯格论广告  93
布尔乔亚英雄  95
霸权  97
媒体合併的问题  100
以马克思主义为教条的危险  102
格栅─群体分析  104
后现代世界里的马克思主义评论  109
延伸学习和讨论  112
註记参考书目  112

第三章  精神分析批评  117
潜意识  117
性欲  122
威廉•罗西论脚与鞋的性欲层面  125
恋母情结  126
论神话的重要性  131
媒体与恋母情结  134
本我、自我和超我  136
结构假设之文化分析应用  140
象征  141
防卫机制  143
马丁•葛洛贾论恐怖电影  146
梦  148
凝聚和置换  152
侵略性和罪恶感  154
刻板印象和侵略性幽默  157
佛洛伊德之后  158
荣格的精神分析理论  159
媒体的精神分析应用：警告事项  165
延伸学习和讨论  167
註记参考书目  168

第四章  社会学分析  173
爱弥尔•涂尔干论社会本质  174
社会学的基本概念  178
赫伯•甘斯论品味文化  205
使用与满足  210
类型和公式  220
内容分析  222
延伸学习和讨论  227
註记参考书目  228
应用篇  233

第五章  东方快车谋杀案  235
组织推理小说  236
作为符号学家的侦探  239
社会与政治层面  242
作为革命者的白罗  243
延伸学习和讨论  245

第六章  美式足球的七项特点  247
充斥着符号的美式足球  247
即时重播与现代的感知方式  249
美式足球的社会化功能  250
电视转播美式足球赛的相关统计数据  252
棒球让人觉得无趣的原因  254
美式足球作为宗教的替代物  257
马克思主义的观点  259
足球和心灵  262
结论  264
延伸学习和讨论  265

第七章  少女与蛇  268
符号中的符号：应用符号学入门  268
乐园中的少女：个案研究  272
斐济淡香水广告的系谱轴分析  279
运用神话模式  281
斐济广告里的精神分析层面  284
关于保湿产品和焦虑的题外话  286
关于香水和焦虑的最后评论  286
延伸学习和讨论  289

第八章  新闻广播电台与美国的中产阶级  292
新闻和疏离感  292
新闻与统治阶级的意识型态  295
商业广告和焦虑  296
陷入两难困境  298
新闻和对话  299
来自于网路和社群媒体的新闻  301
延伸学习和讨论  303

第九章  电玩游戏：新的艺术形式  305
电玩游戏是一种艺术形式还是媒体？  309
新科技和电玩游戏  312
珍妮特•莫瑞论互动和沉浸  312
电玩游戏和成瘾  315
电玩游戏和暴力问题  316
电玩游戏和校园屠杀事件  318
电玩游戏所引发的社会与生理问题  320
电玩游戏和性欲  321
结论  323
延伸学习和讨论  324

第十章  行动电话、社群媒体、以及认同的问题  327
顿悟的经验  328
8到18岁的青少年使用媒体的情况  329
社群媒体  331
对于青少年与社群媒体的精神分析观点  333
行动电话即是符号：符号分析的观点  340
对于行动电话的马克思主义观点  342
结论  344
延伸学习和讨论  344

结语  什穆和分析  347
延伸学习和讨论  349

附录  模拟、活动、游戏和练习  351
剖析故事  352
系谱轴分析  353
梦的分析  355
创作疗癒性的童话故事  356
起源故事  357
广播剧本  359
电视叙事分析  360
能指/所指游戏  361
隐喻  362
广告分析  366
亚伦•维达夫斯基的分析法  366
文本分析  368

词汇表  373
参考书目  397
索引  405
作者简介  413


 

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