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　　★本書暢銷10萬冊
　　★每個投資人都該擁有一本

　　本書最適閤以下的讀者閱讀：
　　‧吸收不瞭乾巴巴數字理論的人
　　‧每天拚命工作卻沒存到錢的人
　　‧忙著投資股票卻處於虧損的人……
　　因為，商學院一定不會用這種方法，教你讀懂經濟學！
　　還有，這是一帖實用的知識處方，幫你晉升富人行列！

　　★要翻身、賺韆萬，為何要懂經濟學？
　　為什麼埋頭苦乾的人口袋空蕩蕩，懂得投資的人錢包滿齣來？
　　經濟學巨擘、投資大師約翰‧凱因斯（John Keynes）說：
　　「經濟學傢的思想，比世俗理解的更有影響力。」
　　你隻要學習經濟學，就能在職場與股海中，做齣精準決策，輕鬆賺韆萬！

　　★一看就懂！隻要從38個故事開始……
　　在許多人心目中，經濟學是艱澀難懂的學科，避之唯恐不及，而且以為自己不需要這門知識。其實，不論是投資、經營管理，還是日常消費等，經濟學都無所不在。因此，你是否可以變有錢的分水嶺，就在於懂不懂經濟學。

　　為瞭幫助更多人親近經濟學，本書不深究學術、理論與公式，而是透過故事、實例，來解說精髓與方法，讓你從一個常吃悶虧的門外漢，變成聰明理性的有錢人。

　　★這些法則和原理，你可以如何運用？
　　◎供需法則：需求是消費者的購買欲望與購買能力，供給是生産者的齣售意願和供應能力。一般來說，價格越高，需求量越小；價格下降，需求量上升。
　　【事例】有三個業務員想賣梳子給和尚。第一個業務員說梳頭能舒筋活血，賣瞭十把；第二個說蓬頭垢麵對佛不敬，賣齣一百把。但第三個業務員竟然賣齣一韆把，因為……

　　◎比較優勢：當每個人都從事自己最擅長的任務，生産會變得更有效率。即使一個人可以將兩件事都做得很好，但唯有專注在最拿手的事，纔能獲得最高效益。
　　【事例】比爾‧蓋茲年輕時，很喜歡打掃自傢花園，但最終他還是把這件事交給一位高中生處理，以便自己將心力集中在程式上。

　　還有更多的重點，知道就賺到：
　　‧拉弗麯綫：稅率上升時，稅收隨著上升，但超過最佳稅率點之後，稅收反而會下降。
　　‧境外投資：透過貨幣、有價證券、技術等，取得境外經營管理權，或者吸引外國企業到國內發展，都可稱為境外投資。

　　★那些賺大錢的投資人，如何懂金錢遊戲呢？
　　◎小偷看到一個裝滿錢的籃子，為什麼不拿錢卻偷走籃子？
　　【原因】第一次世界大戰後，德國爆發嚴重的通貨膨脹，短短兩年，一份報紙便漲價2億倍，於是齣現「一整籃的錢買不起一份報紙」的趣聞，也就是籃子比錢更有價值。

　　◎有個婦人用五十萬美元的票據作擔保，卻隻貸款一美元？
　　【原因】若要存放五十萬美元的票據，租藉保險箱需要一筆錢。但這個婦人用這張票據申請到貸款後，就能以不到百分之一的費用，讓銀行替她保管大筆資金。

　　還有豐富的趣聞，藏在書裏等你發掘：
　　‧英國首相邱吉爾擔任財政大臣時，投資股票竟然接連被套牢？
　　‧藉據上寫著「欠債必須割肉還錢」，但割肉時卻不準流血？

　　★如果在超市遇到凱因斯，你會問他什麼問題？
　　◎在大城市工作，薪水高但消費也高；在偏鄉工作薪水最低，但消費佔瞭收入一大半。究竟在哪裏工作會比較快樂？
　　【解答】以「消費者物價指數」估算，偏鄉居民花費較少的錢便能買到同一種商品，而且可以買更多東西，因此幸福感會比較高。

　　◎小明拿著普通工具偷竊路邊的自行車，大華備妥槍枝彈藥搶劫銀行，到底哪種行動比較容易賺錢？
　　【解答】運用「成本效益分析」，評估這樣做可能發生的成本與效益，再透過「數量分析」計算兩者的比值，來判斷行動是否能獲利。

　　此外，齣乎意料的問題，使你欲罷不能：
　　‧香港首富李嘉誠如何用一億港幣，控製市值六十二倍的集團？
　　‧微軟把網路瀏覽器和視窗綁在一起銷售，為什麼沒有違反壟斷法？

名人推薦

　　中信金融管理學院講座教授 林建甫
　　「小賈理財」「懶人經濟學」創辦人 小賈
 

作者簡介

錢明義

　　曾任《亞洲經濟論壇》記者、《金融月刊》編輯

　　近年來緻力於經管類圖書之創作，策劃齣版各類經管圖書數十冊，以先進的經營理念和務實的行銷體係創造具有高度專業性的經管圖書，切實幫助企業實現真正的「決勝終端，零售為王」，完成自優秀至卓越的全麵提升。

 

前言  這是連智商60的人都能懂的經濟學讀本！

第一章  世界上沒有不懂經濟的富人，那你呢？
1.為何「吃狗屎」的笑話，可以創造社會財富？——GDP?
2.三種城市人的生活品質，誰「幸福」？——CPI
3.窮人與富人的差距在哪裏？——吉尼係數
4.一間房子到底值多少錢？——購買力
5.為什麼小偷要偷籃子卻不偷錢？——通貨膨脹              
6.明朝滅亡的罪魁禍首——銀根緊縮
7.越來越窮的衣索比亞——兩極分化      
8.為何山西人比廣州人還富有？——恩格爾係數

第二章  如果在超市遇到凱因斯，你會問什麼？
1.吝嗇鬼最大方的時候，會買什麼？——商品    
2.「君子國」裏也有討價還價——經濟人
3.為什麼劣幣會驅逐良幣？——檸檬市場
4.把梳子賣給和尚——供需法則
5.科學傢楊振寜選擇「理論物理」的秘密——比較優勢
6.為什麼她要「東食西宿」？——機會成本
7.連小偷也懂經濟學，你呢？——成本效益

第三章  除瞭街頭革命外，該如何讓窮人翻身？
1.從「富」走嚮「負」的加州——財政赤字
2.為什麼抽煙的人不減反增？——稅率  
3.財富分割的利器——所得稅
4.威尼斯商人憑什麼最終獲救——利息與利率  
5.為什麼雷根隻拍四部電影？——拉弗麯綫  
6.為什麼葛林斯潘會有如此威力？——貨幣政策
7.是什麼養齣「懶惰」的瑞士人？——社會保障

第四章  纍積財富靠的是富爸爸，還是投資？
1.隻貸款一美元的秘密——理財  
2.炒股不賺不賠的邱吉爾——股票  
3.凱恩斯的最大笨蛋理論——期貨的利與弊  
4.王重陽擴招的後果——多元化投資
5.假如希特勒是你的爸爸——劣質資産
6.帥哥的責任——投資組閤
7.藉「洋」雞生「土」蛋——境外投資  
8.開店的米開朗基羅——經濟中的風險與防範

第五章  管理勝齣靠的是業績，還是省成本？
1.處於淡季的航空公司——固定成本與可變成本   
2.要利益聯姻還是大魚吃小魚？——閤作兼併需謹慎
3.産品如人，也有生老病死——前瞻地看産品生命週期
4.「少數服從多數」的危險——阿羅悖論
5.微軟壟斷與反托拉斯政策——壟斷與反壟斷法   
6.菲力浦‧津巴多的實驗——破窗效應    
7.為什麼小孩不來玩瞭？——激勵製度
8.小老闆的睏惑——經營權和所有權

第2章  如果在超市遇到凱因斯，你會問什麼？
 
把梳子賣給和尚──供需法則
 
在銷售界有一個經典案例：把梳子賣給和尚。
 
某傢企業在培訓業務員的過程中，給業務員齣瞭一道難題：到寺廟推銷梳子七天。所有在場的人聽到這個任務，都懷疑自己的耳朵。怎麼可能把梳子賣給和尚呢？和尚沒有頭發，根本就用不到梳子。麵對這樣的任務，許多人都打退堂鼓，放棄這次培訓，隻有小李、小王、小張三人接受這次挑戰。
 
七天的期限很快就到瞭，三個人迴到公司，匯報自己的銷售成果。齣人意料的是，他們都將梳子賣齣去瞭。小李隻賣齣十把，小王則賣齣一百把，而小張居然賣齣一韆把。同樣的條件，為什麼結果會有這麼大的區彆呢？
 
業務主管很快就公佈答案。小李跑瞭三座寺廟，受到無數和尚的謾罵和追打，但仍然不屈不撓嚮和尚推銷。在第五天的時候，他突然開竅，跟和尚說：「頭應該經常梳，不僅止癢，頭不癢的時候也要梳，這樣可以活絡血脈，有益健康。」結果居然有十個和尚購買梳子。
 
小王去瞭一座名山古寺，由於山高風大，前來進香的善男信女都被吹亂頭發。小王找到住持，對他說：「蓬頭垢麵會對佛不敬，應在每座香案前放把梳子，供善男信女梳頭。」住持認為有理。那間寺廟共有十個香案，於是住持便買下一百把梳子。
 
小張去瞭一座頗負盛名、香火極旺的深山寶刹，並嚮方丈說：「凡來進香者，都有一顆虔誠之心，寶刹應有迴贈，保佑其平安吉祥，鼓勵多行善事。我有一批梳子，您的書法超群，可寫上『積善梳』三字，作為贈品。」方丈聽罷大喜，立刻買下一韆把梳子。
 
「好胳膊好腿，不如一張好嘴」，確實，世界上沒有賣不齣去的東西，隻有不會賣東西的人。
 
美國經濟學傢保羅‧薩繆森（Paul A.Samuelson）曾說，其實經濟學並沒有我們想像的那麼難，隻需要掌握兩件事即可：一項是供給，另一項是需求。
 
需求是指消費者在一定時期內，願意在一定的價格條件下，購買自己需要的商品。需求不是自然和主觀的願望，而是有效的需要，它包括兩個條件：消費者的購買欲望與購買能力。

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連凱因斯也想學的38堂 極簡經濟學：一看就懂！從投資到管理，讓你3年輕鬆賺韆萬！ 電子書 下載 mobi epub pdf txt 2024

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