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　　★本书畅销10万册
　　★每个投资人都该拥有一本

　　本书最适合以下的读者阅读：
　　‧吸收不了干巴巴数字理论的人
　　‧每天拚命工作却没存到钱的人
　　‧忙着投资股票却处于亏损的人……
　　因为，商学院一定不会用这种方法，教你读懂经济学！
　　还有，这是一帖实用的知识处方，帮你晋升富人行列！

　　★要翻身、赚千万，为何要懂经济学？
　　为什么埋头苦干的人口袋空荡荡，懂得投资的人钱包满出来？
　　经济学巨擘、投资大师约翰‧凯因斯（John Keynes）说：
　　「经济学家的思想，比世俗理解的更有影响力。」
　　你只要学习经济学，就能在职场与股海中，做出精准决策，轻松赚千万！

　　★一看就懂！只要从38个故事开始……
　　在许多人心目中，经济学是艰涩难懂的学科，避之唯恐不及，而且以为自己不需要这门知识。其实，不论是投资、经营管理，还是日常消费等，经济学都无所不在。因此，你是否可以变有钱的分水岭，就在于懂不懂经济学。

　　为了帮助更多人亲近经济学，本书不深究学术、理论与公式，而是透过故事、实例，来解说精髓与方法，让你从一个常吃闷亏的门外汉，变成聪明理性的有钱人。

　　★这些法则和原理，你可以如何运用？
　　◎供需法则：需求是消费者的购买欲望与购买能力，供给是生产者的出售意愿和供应能力。一般来说，价格越高，需求量越小；价格下降，需求量上升。
　　【事例】有三个业务员想卖梳子给和尚。第一个业务员说梳头能舒筋活血，卖了十把；第二个说蓬头垢面对佛不敬，卖出一百把。但第三个业务员竟然卖出一千把，因为……

　　◎比较优势：当每个人都从事自己最擅长的任务，生产会变得更有效率。即使一个人可以将两件事都做得很好，但唯有专注在最拿手的事，才能获得最高效益。
　　【事例】比尔‧盖兹年轻时，很喜欢打扫自家花园，但最终他还是把这件事交给一位高中生处理，以便自己将心力集中在程式上。

　　还有更多的重点，知道就赚到：
　　‧拉弗曲线：税率上升时，税收随着上升，但超过最佳税率点之后，税收反而会下降。
　　‧境外投资：透过货币、有价证券、技术等，取得境外经营管理权，或者吸引外国企业到国内发展，都可称为境外投资。

　　★那些赚大钱的投资人，如何懂金钱游戏呢？
　　◎小偷看到一个装满钱的篮子，为什么不拿钱却偷走篮子？
　　【原因】第一次世界大战后，德国爆发严重的通货膨胀，短短两年，一份报纸便涨价2亿倍，于是出现「一整篮的钱买不起一份报纸」的趣闻，也就是篮子比钱更有价值。

　　◎有个妇人用五十万美元的票据作担保，却只贷款一美元？
　　【原因】若要存放五十万美元的票据，租借保险箱需要一笔钱。但这个妇人用这张票据申请到贷款后，就能以不到百分之一的费用，让银行替她保管大笔资金。

　　还有丰富的趣闻，藏在书里等你发掘：
　　‧英国首相邱吉尔担任财政大臣时，投资股票竟然接连被套牢？
　　‧借据上写着「欠债必须割肉还钱」，但割肉时却不准流血？

　　★如果在超市遇到凯因斯，你会问他什么问题？
　　◎在大城市工作，薪水高但消费也高；在偏乡工作薪水最低，但消费佔了收入一大半。究竟在哪里工作会比较快乐？
　　【解答】以「消费者物价指数」估算，偏乡居民花费较少的钱便能买到同一种商品，而且可以买更多东西，因此幸福感会比较高。

　　◎小明拿着普通工具偷窃路边的自行车，大华备妥枪枝弹药抢劫银行，到底哪种行动比较容易赚钱？
　　【解答】运用「成本效益分析」，评估这样做可能发生的成本与效益，再透过「数量分析」计算两者的比值，来判断行动是否能获利。

　　此外，出乎意料的问题，使你欲罢不能：
　　‧香港首富李嘉诚如何用一亿港币，控制市值六十二倍的集团？
　　‧微软把网路浏览器和视窗绑在一起销售，为什么没有违反垄断法？

名人推荐

　　中信金融管理学院讲座教授 林建甫
　　「小贾理财」「懒人经济学」创办人 小贾
 

作者简介

钱明义

　　曾任《亚洲经济论坛》记者、《金融月刊》编辑

　　近年来致力于经管类图书之创作，策划出版各类经管图书数十册，以先进的经营理念和务实的行销体系创造具有高度专业性的经管图书，切实帮助企业实现真正的「决胜终端，零售为王」，完成自优秀至卓越的全面提升。

 

前言  这是连智商60的人都能懂的经济学读本！

第一章  世界上没有不懂经济的富人，那你呢？
1.为何「吃狗屎」的笑话，可以创造社会财富？——GDP?
2.三种城市人的生活品质，谁「幸福」？——CPI
3.穷人与富人的差距在哪里？——吉尼系数
4.一间房子到底值多少钱？——购买力
5.为什么小偷要偷篮子却不偷钱？——通货膨胀              
6.明朝灭亡的罪魁祸首——银根紧缩
7.越来越穷的衣索比亚——两极分化      
8.为何山西人比广州人还富有？——恩格尔系数

第二章  如果在超市遇到凯因斯，你会问什么？
1.吝啬鬼最大方的时候，会买什么？——商品    
2.「君子国」里也有讨价还价——经济人
3.为什么劣币会驱逐良币？——柠檬市场
4.把梳子卖给和尚——供需法则
5.科学家杨振宁选择「理论物理」的秘密——比较优势
6.为什么她要「东食西宿」？——机会成本
7.连小偷也懂经济学，你呢？——成本效益

第三章  除了街头革命外，该如何让穷人翻身？
1.从「富」走向「负」的加州——财政赤字
2.为什么抽烟的人不减反增？——税率  
3.财富分割的利器——所得税
4.威尼斯商人凭什么最终获救——利息与利率  
5.为什么雷根只拍四部电影？——拉弗曲线  
6.为什么葛林斯潘会有如此威力？——货币政策
7.是什么养出「懒惰」的瑞士人？——社会保障

第四章  累积财富靠的是富爸爸，还是投资？
1.只贷款一美元的秘密——理财  
2.炒股不赚不赔的邱吉尔——股票  
3.凯恩斯的最大笨蛋理论——期货的利与弊  
4.王重阳扩招的后果——多元化投资
5.假如希特勒是你的爸爸——劣质资产
6.帅哥的责任——投资组合
7.借「洋」鸡生「土」蛋——境外投资  
8.开店的米开朗基罗——经济中的风险与防范

第五章  管理胜出靠的是业绩，还是省成本？
1.处于淡季的航空公司——固定成本与可变成本   
2.要利益联姻还是大鱼吃小鱼？——合作兼併需谨慎
3.产品如人，也有生老病死——前瞻地看产品生命週期
4.「少数服从多数」的危险——阿罗悖论
5.微软垄断与反托拉斯政策——垄断与反垄断法   
6.菲力浦‧津巴多的实验——破窗效应    
7.为什么小孩不来玩了？——激励制度
8.小老板的困惑——经营权和所有权

第2章  如果在超市遇到凯因斯，你会问什么？
 
把梳子卖给和尚──供需法则
 
在销售界有一个经典案例：把梳子卖给和尚。
 
某家企业在培训业务员的过程中，给业务员出了一道难题：到寺庙推销梳子七天。所有在场的人听到这个任务，都怀疑自己的耳朵。怎么可能把梳子卖给和尚呢？和尚没有头发，根本就用不到梳子。面对这样的任务，许多人都打退堂鼓，放弃这次培训，只有小李、小王、小张三人接受这次挑战。
 
七天的期限很快就到了，三个人回到公司，汇报自己的销售成果。出人意料的是，他们都将梳子卖出去了。小李只卖出十把，小王则卖出一百把，而小张居然卖出一千把。同样的条件，为什么结果会有这么大的区别呢？
 
业务主管很快就公佈答案。小李跑了三座寺庙，受到无数和尚的谩骂和追打，但仍然不屈不挠向和尚推销。在第五天的时候，他突然开窍，跟和尚说：「头应该经常梳，不仅止痒，头不痒的时候也要梳，这样可以活络血脉，有益健康。」结果居然有十个和尚购买梳子。
 
小王去了一座名山古寺，由于山高风大，前来进香的善男信女都被吹乱头发。小王找到住持，对他说：「蓬头垢面会对佛不敬，应在每座香案前放把梳子，供善男信女梳头。」住持认为有理。那间寺庙共有十个香案，于是住持便买下一百把梳子。
 
小张去了一座颇负盛名、香火极旺的深山宝刹，并向方丈说：「凡来进香者，都有一颗虔诚之心，宝刹应有回赠，保佑其平安吉祥，鼓励多行善事。我有一批梳子，您的书法超群，可写上『积善梳』三字，作为赠品。」方丈听罢大喜，立刻买下一千把梳子。
 
「好胳膊好腿，不如一张好嘴」，确实，世界上没有卖不出去的东西，只有不会卖东西的人。
 
美国经济学家保罗‧萨缪森（Paul A.Samuelson）曾说，其实经济学并没有我们想像的那么难，只需要掌握两件事即可：一项是供给，另一项是需求。
 
需求是指消费者在一定时期内，愿意在一定的价格条件下，购买自己需要的商品。需求不是自然和主观的愿望，而是有效的需要，它包括两个条件：消费者的购买欲望与购买能力。

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连凯因斯也想学的38堂 极简经济学：一看就懂！从投资到管理，让你3年轻松赚千万！ 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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