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有个人手里拿着一个苹果，而他真正想得到的是一块钱。另一个人手里有一块钱，他很想吃苹果。不过，对第二个人来讲，这个苹果用0.5元来买，才比较符合他的意愿。

　　于是，两人进行了讨价还价，最终，两人都做出让步，第二人花了0.75元买到了苹果。虽然这两个人没有得到他们预期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。

　　人类对物质财富的需要，催生了经济学。经济学，也正是一门「研究资源配置」的学问。不过，想搞清资源如何配置，就要搞清人类的行为；想搞清人类的行为，就必须深入人类的心理。于是，经济学就从人类的「欲望」开始了。

　　交换，是最初的也是最常见的经济活动。

　　最早的一批经济学家，被称作「古典主义经济学家」。十八世纪的英国亚当‧史密斯(Adam Smith，一七二三~一七九○)，就是他们中的代表人物，也是「理性人假设」的创造者。在亚当‧史密斯看来，一切经济现象都源于人类的利己主义本性。由于每个人都是「理性人」，都希望得到利益的最大满足，于是就出现了交换。而在交换的过程中，人们都得到了自己最需要的东西，在可能的条件下(比如支付能力)实现了自己了最大利益。而整个社会经济，就由此运转了起来。

　　在早期的经济学家看来，与人类的无止境的欲望相比，世界上的物品、财富总是稀缺的。而后来的经济学家却发现：与人类有限的购买能力相比，社会上的生产总是「过剩」的。为了实现社会中每个人「最大幸福」，经济学家们开始了无尽无穷的探索旅程……

　　人们的这种印象没有错，经济学，它千真万确就是一门以「理性」为基础，而发展起来的科学。

　　正如很多科学都建立在一种基本假设的基础上，经济学，也有它自己的基本假设。经济学的这个最基本假设，叫做「理性人假设」，又称「经济人假设」。它的意思就是：每个人都在既定的条件下追求自己利益的最大化。而整个经济学的体系，都是由「理性人假设」开始，逐步发展了起来。

　　「理性」，不可企及的目标？

　　一提到经济学，人们最容易联想到的一个形容词，恐怕就是「理性」了。

　　的确，在人们的印象中，经济学是一门非常「理性」、非常现实的学问。如果一个人喜欢浪漫和幻想，人们就会说：经济学恐怕不适合他，他应该去接触文学艺术。不过，假如这个人有点浪漫「过头」，不够现实，以致于影响了自己的生活，人们又会对他说：「嘿，去学点经济学吧！」

　　本书不是经济学专着，而是一本生活中的经济学，主要讲述了慾望永远比钱高一厘米，没钱的时候想买件好衣服，有钱的时候想买限量版汽车，永远差那么一块钱。金钱和慾望本身势必是美。美在于金钱的使用和慾望的满足。这是人生的一种状态，永不满足，永远感慨。我们往往只看到现在穷人和富人的天差地别，却忽略了他们的历史和过去。今天的富人，可能就是昨天的穷光蛋；今天的穷人，可能就是昨天的富人。穷人和富人，他们曾经站在同一条起跑线上，然而结果为什么迥然不同呢？
 

CHAPTER1缺的不是一块钱，缺的是财富理念
1.何以穷？何以富？
2.换颗有钱人的脑袋
3.王永庆的一块钱也是钱
4.富翁：在乎手中的每一块钱
5.节省一块钱，等于净赚一块钱
6.怎样把一块钱的苹果卖到一百万
7.差一块钱的营销技巧
8.比尔‧盖茨和李嘉诚相比谁更「吝啬」？
9.一块钱对于穷人和富人的效用
10.穷人富人的区别
11.「穷大方」和「富抠门」

CHAPTER2一块钱的经济学
1.难倒经济学家的一块钱
2.一块钱意味着什么？
3.一块钱的价值
4.一块钱的泥土
5.一块钱的乘数原理
6.华伦‧巴菲特――一块钱创业
7.划一道线一美元，懂得在哪里划线值九九九九美元
8.最后一美元
9.亿万富翁：用四英镑起家
10.赚一块存一块，那个才是你的钱
11.穷人的茉莉花
12.像有钱人一样思考，做个有钱人

CHAPTER3为什么离成功总差一点点
1.经济学家的小秘密
2.姜邰然：富人是这样熬成的
3.施正荣曾经一块钱也找不到
4.决定你是富人还是穷人的十二项标准
5.六条定律让你变得富有
6.穷人和富人理念的五项差异
7.为什么穷人致穷，富人致富
8.精明的投资：人人都能成为富豪
9.不差钱的「小气」大财神
10.令你不能成为富翁的七大原因
11.成为富人的十大途径
12.白手起家成为亿万富翁的秘诀

CHAPTER4漏桶效应
1.什么是漏桶效应
2.富人不懂的穷人经济学
3.漏斗效应在西方
4.遭遇漏洞效应
5.穷人和富人的区别
6.不要向富人借钱

CHAPTER5王永庆怎样从富二代走到富三代
1.他们为什么不自己开车？
2.家庭金钱奖励有学问
3.富二代的零用钱
4.美国富家子弟的「穷养」教育
5.富人该如何教育孩子勤俭？
6.富家子弟旅行记
7.富家子弟「穷」得不可思议
8.靠自己实力打拼的彼
9.自食其力的富二代们
10.富过三代的财富传奇

CHAPTER6由穷人翻身成富人的理财方式
1.泰勒‧巴纳姆—―一分一块攒出的富豪
2.掌握由穷变富的理财哲学
3.掘金其实不差钱
4.财富来自一颗赚钱的心
5.用头脑和智慧赚钱
6.差的不只是一块钱，也可以当旅馆大王
7.成为有钱人的准备与条件
8.五招让你最快成为有钱人
9.一美元买一辆豪华汽车的故事
10.连最后一块钱都没了
11.孔菲德：不花一块钱「无本万利」
12.从穷鬼到富豪的美国人
13.一块钱存款成了大银行
14.我只要借一块钱
15.一块钱扭转干坤

缺的不是一块钱，缺的是财富理念
 
威廉‧亨利‧哈里森还是一个小孩子的时候，很多人说他又蠢又傻。因为别人给他一毛钱和一块钱的时候，他总是去拿一毛钱。这个小孩子长大后，当选美国第九任总统。
 
后来，有人问他为什么那样做。他说：「如果我拿一块的，以后谁还会再给我一毛钱呢？」
 
何以穷？何以富？
 
有个人时运不济，一直很穷，过着衣不蔽体、食不果腹的日子。
 
有一天，一个富人经过十分可怜他，决定帮他致富。于是，富人送他一头牛，嘱咐他好好开垦荒地，春天播下种子，秋天就可以收获了。
 
得到贵人帮助，穷人自然满怀希望开始奋斗。可是没过几天，牛要吃草，人要吃饭，日子比过去还难。他于是想，不如把牛卖了，买几只羊，先杀一只吃，剩下的可以生小羊，羊长大还可以卖更多的钱。
 
一不做二不休，穷人的计划如愿以偿。但他在吃了一只羊后，小羊却迟迟没有生下来，日子又艰难了，他忍不住又吃了一只羊。穷人想，这样下去也不是办法，不如把羊卖了，买几双鸡，鸡生蛋的速度要快一些，日子立刻能够好转。
 
穷人于是把剩下的羊卖了，买了鸡，但日子还是没有得到改善。在日子过不下去时，他又忍不住开始杀鸡了，终于杀到只剩下一只鸡时，穷人的理想彻底崩溃了。心想致富是无望了，不如把鸡拿去换一壶酒，一醉解千愁。
 
第二年，春天来了，富人兴致勃勃送来种子，发现穷人醉卧地上，家里依然一贫如洗。富人绝望地走了。穷人继续过着贫穷的日子……
 
在现实中想致富的人们都曾有过梦想，也肯定有过好的机遇、有过行动，但没有几个真正坚持到底，这就是他们穷的所在了。从这个故事里，我们可以看出，没有钱时，不管再困难，也不要动用投资和积蓄，压力会使你找到赚钱的新方法，否则你就继续穷下去吧！
 
穷人消费，富人投资
 
女人都喜欢花钱，报纸上那些大版大版的购物广告，都是打给女人看的。
 
女人常常发疯似地买回一大堆打折商品，然后扔进储物柜里，直到落满灰尘，最后被当做废品处理掉。她们其实并不心痛，因为已经爽过了，花钱的意义在于购物的过程，至于商品本身的价值反而降到了其次。

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