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　　耶鲁金融学终身教授‧全球十大华人经济学家，
　　浓缩20余年研究及长春藤名校授课精华。

　　古时候会卖妻卖女，为何不把丈夫卖了？
　　房价贵到不吃不喝也买不起，政府怎么还不下重手管制？
　　Amazon烧钱烧得太疯狂，借钱来花也能变成世界首富 ？

　　金融不只是工具，更是思维模式。
　　从金融角度来看世界，
　　你会发现习俗、文化、婚姻、财富与投资的逻辑真相，
　　在资讯焦虑的年代，你就是看透一切的明白人！

　　你所追求的财富与自由都要从搞懂金融开始。
　　无论你是学生、上班族、创业者还是大老板，
　　都需要认清财富本源，升级认知模式。
　　本书从金融的历史入手，透过你我都熟悉的养儿防老、儒家礼法来深入解析金融对一般人的意义。再透过借贷、现代公司制度、商业模式等方面，逐步解答金融可以让人更加自由的原因，让人能深入了解金融背后的理论基础和逻辑。

　　全书文字通俗易懂，没有公式和金融模型，却能从历史角度和量化分析视角来帮助读者建立金融思维，以经济眼光看待这个世界的运转。是一本帮助普通大众认清财富本源，学会用金融思维看懂世界的金融通识书。

　　●关于传统
　　你以为：
　　儒家强调「父慈子孝、兄友弟恭、夫义妇顺……」
　　是希望人人只要遵循三纲五常，
　　就能创造老有所养、幼有所依的太平社会。
　　所以人不能忤逆不孝，
　　否则就会伦常失序、天下大乱。

　　金融告诉你：
　　古代没有劳保退休金，老了只能靠儿子养，
　　「养儿娶媳来防老」就是一种金融操作策略。
　　有了现代金融后，人人可以透过各种产品安排老后生活，
　　再也不需要把子女、媳妇绑在一起，
　　人生也变得更加自由平等！

　　●关于借钱
　　你以为：
　　借钱来花是贪图享受、不知节制的表现，
　　年轻人要量入为出，不能当个月光族。
　　银行、高利贷都是趁人之危的黑心商人，
　　这种不义之举要用力谴责、大力挞伐。

　　金融告诉你：
　　借钱来花只是把未来的收入挪到今日使用，
　　不仅可以让你更上进，还能把人生的幸福感最大化。
　　高利贷也应该要褒扬奖励，
　　他们可是把钱充分分配给有需要的人，
　　而且好好保护他们，借贷利率才会变低！

　　●关于社会
　　你以为：
　　人与人往来如果只谈钱、只讲利益，
　　人只会越来越现实，道德也越来越败坏，
　　盗匪宵小等各种犯罪也因此更发横行，
　　最终造成人心沦丧、治安败坏的社会。

　　金融告诉你：
　　活络的金融商业体系，
　　让需要钱的人都能透过正当管道获得资源，
　　不必因为生活匮乏，最终被迫铤而走险。
　　金融越发达的社会，治安反而越好，法治也更健全。

　　●关于股票
　　你以为：
　　看懂财报、搞懂公司太麻烦，
　　跟着人买、听老师的话就对了，
　　越多人买越会涨、人多的地方才安全。

　　金融告诉你：
　　凑热闹往往只会血本无归，
　　热门股大多都是炒出来的，价格往往非常离谱，
　　在疯狂的高价位买入，不亏损才是怪事！

本书特色

　　耶鲁金融学终身教授‧全球十大华人经济学家，
　　浓缩20余年研究及长春藤名校授课精华，
　　帮你养成金融思维，处理财富、爱情、事业、人生等问题，
　　揭开“富有又幸福”的祕诀。

　　金融就是你我的生活，
　　不只是数钞票、炒股票的金钱游戏，
　　更是人生中最寻常的点点滴滴。
　　不必计算复杂的数字公式，没有难懂的艰涩名词，
　　搞懂金融，就是这么简单！

名人推荐

　　一致好评推荐
　　Mr. Market市场先生／知名投资理财作家
　　小贾／ 「懒人经济学」社群创办人
　　吴惠林／ 中华经济研究院特约研究员
　　雷浩斯／ 价值投资畅销财经作家
　　郑俊德／ 「阅读人」社群主编
　　刘瑞华／清华大学经济学系教授
　　钟文荣／《巷子口经济学》作者
　　螺蛳拜恩／「螺蛳拜恩的实话实说」人气作家
　　（以首字笔画排序）
 

作者简介

陈志武

　　美国耶鲁大学金融学终身教授，曾荣获默顿‧米勒奖，2006年被《华尔街电讯》评选为华人十大经济学家。现受聘于香港大学经管学院，担任经济学讲座教授与亚洲环球经济研究所所长。专业领域为金融理论、股票、期货和期权市场，以及宏观经济与经济史。
 
　　着有《金融的逻辑》系列、《财富的逻辑》系列、《24堂财富课：与女儿谈创业》等畅销书。

 

推荐序：韭零后注意，陈教授来帮你省学费了╱小贾
推荐序：将「金融」讲清楚说明白的一本好书╱吴惠林
推荐序：钱要用时方恨少，金融通识从小教╱郑俊德
推荐序：学校没有教我们的事：金融战场上的《太公兵法》╱螺蛳拜恩
作者序：金融其实很简单 

第一部分 金融无处不在 
第1章 金融是什么？ 
金融到底为什么、为谁、为何？ 
左宗棠西征的金融故事 
金融的本质是价值的跨时空交换 

第2章 从金融的角度看传统社会 
养儿防老：儒家文化构成的避险机制
贞节文化背后的金融逻辑 
为什么华人只认血缘？ 
 
第3章 儒家与宗祠的历史绩效 
血案引爆礼法之争 
宗祠背后的故事 
儒家文化的历史绩效 

第4章 婚姻是爱情还是避险手段？ 
「爱情」与「面包」的胜负之争
为什么要将女儿远嫁？
古代为什么是卖妻而不是卖夫？ 

第5章 保险的真相 
保险产品有哪些？ 
保险业是怎么发展起来的？ 
保险产品背后的经济学原理 

第6章 金融改变社会 
金融可以减少犯罪？ 
为什么我们爱送礼？ 
日本明治维新的金融创新

第二部分 借贷的真相
第7章 借钱是怎么回事？ 
年轻人借钱来花不好吗？ 
借钱花逼你有出息
消费也是投资：借钱花的逻辑 

第8章 借贷关系中的重要变数：利率 
利率的作用与逻辑 
利率为什么居高不下？ 

第9章 借贷是压榨还是便利？ 
借贷命案中到底谁是兇手？ 
印度免债风暴的启示 
金融是富人专属的游戏？ 

第三部分 现代企业与公司金融 
第10章 横空出世的公司 
现代世界中富可敌国的实体 
网路企业的诞生：股票与公司 
公司的本质：一堆法律契约的组合体 

第11章 现代公司在华人世界的发展 
为什么中国难有百年企业？ 
从商业联姻看家族企业
洋务运动强国梦的破灭 

第12章 现代公司的融资方法 
烧钱发展成世界首富 的Amazon
债务和股权融资的差异和影响
长期债还是短期债好？

第13章 为什么公司要追求上市？ 
上市还是不上市？是个好问题
市值管理：上市不只是敲钟 
为何要借壳上市？ 
到哪里上市是最佳选择？

第四部分 商业模式的演化 
第14章 商业模式的选择 
公司是做馅饼还是做陷阱？ 
为什么已开发国家公司放弃多元化经营？ 
商业模式选择：邵氏兄弟VS. 嘉禾影业 

第15章 金融改变商业模式 
公司的发展边界 
金融槓桿的商业模式
金融是公司发展加速器
 
第16章 哪个产业更赚钱？ 
珍惜资本的经营策略 
沃尔玛规模制胜的商业帝国 
员工福利好的公司有什么好处？
 
第五部分 投资理财
第17章 投资理财的选择
风险与收益：选择金融产品的两大考量
家庭如何配置财富——多国家庭资产结构对比的启示
艺术品投资：从清朝精英资产结构说起
 
第18章 投资股票的入门
股票本益比为何有高有低？
公司为什么要留这么多现金？
如何挖掘投资价值？
 
第19章 价值投资的窍门
热门股票是好股票吗？
不可忽视的股票流动性
买股行为学
 
第20章 房产投资的教训
美国中产阶级的财富为何缩水？
房价为什么越调控越上涨？
投机炒房的投资策略
 
第六部分
银行与金融危机
第21章 票号与钱庄的兴衰
钱庄的兴起与民间货币
票号的兴起
票号的衰落和教训
 
第22章 银行是什么？
清末开始的金融现代化
银行的间接融资角色
英美为什么以资本市场为主？
银行的风险
 
第23章 金融业的挑战与发展
银行为什么会发生危机？
银行的流动性管理
网路金融的变与不变
 
第24章 金融危机的起因与监管
银行存款保险的是与非
金融危机的历史会重演吗？
银行监管的尺度拿捏
银行为何「大到不能倒」？
 
第25章 中央银行与货币政策
中央银行到底在做什么？
货币的适度供应与经济成长
外汇市场与汇率政策
 

金融是什么？ 
 
金融的本质是价值的跨时空交换
 
说到金融，你会先想到什么呢？相信很多人会想到赚很多钱。钱，也就是货币，货币是人类最早发明的金融产品，也是我们每天接触最多的金融品项。它在生活中如此常见，以至于我们很少注意到它的存在。今天你把做好的衣服，或者做好的饭菜卖掉，换成一百元，把你创造的价值储存在货币中；明天或者一年后，再拿这一百元去买张火车票。在这个过程中，货币是价值载体，帮你把价值跨越时间并储存起来。尽管你不会想到，你其实是在跟货币发行方──即中央银行进行跨越时间的价值交换，而且你也相信中央银行不会在你持有货币期间乱印钞票，更不会对发行的货币赖帐等（信任与货币政策的话题后面再谈）。
 
除了货币，你可能还熟悉很多其他金融产品：借贷、股票、基金、债券、期货、期权等，这些东西如果你还不熟悉，我后面也会介绍。
 
金融是什么？
 
说到底，金融就是「跨期价值交换」，即双方间进行的跨越时间交易。所有的「跨期价值交换」都是金融，都是金融要解决的问题。一般商品市场都是现货交易，你去菜市场买菜，一手交钱，一手交货，不存在跨期交割和一系列信用与违约问题。但金融市场完全不同，交易是跨越不同时间的。一定要记住金融这个本质，忘记这一点就很难理解金融交易为什么容易产生泡沫、容易带来金融危机，也很难理解本书要讨论的内容。
 
前面提到，货币是一种跨期价值载体，把今天赚到的收入保留到未来；然后，在未来任何时候，可以变现成想要的东西。不过，一张百元钞只是跨期价值载体，并没有利息报酬，而且还有贬值的风险。
 
借贷则不同，它也是跨期价值交换，但会有利息回报。张三今天赚了一万元花不完，以一百张百元钞的形式保存，不会产生任何利息；而李四今天钱不够花，但一年后会有五万元的收入。此时，张三显然可以把一万元借给李四，李四保证一年后还本，并支付一○％的利息。于是，张三把今天的一万元转移到一年后持有，而且还有一千元的利息报酬；而李四把一年后的一万一千元转移到今天花，当然他要为此付出一千元的利息成本。这就是最经典的跨期价值配置、跨期价值交换。

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