★ 哈佛、普林斯頓經濟學名教授、甘迺迪與詹森總統的經濟顧問──高伯瑞之經典著作！
★ 顛覆傳統經濟學，原文書自問世至今已狂銷上百萬冊！
★ 紐約時報（New York Times）、芝加哥論壇報（Chicago Tribune） 好評推薦！
★ 華盛頓郵報（Washington Post）、齣版人週刊（Publishers Weekly） 好評推薦！
市場經濟是當代經濟思潮主流，即使奉行共產主義的中共，也標榜「麵嚮市場」。但現實狀況根本和經濟課本寫的不一樣──市場被少數企業把持；價格機能這雙無形的手屬於大公司操縱；消費者以購買行為投下的金錢票，不過是廣告費用的擺佈；所謂的國防政策與公共建設，都按照少數大公司的生產計畫來實施……。當作者高伯瑞從政之後，發現自己信以為真的那套經濟模式，竟然如此背離現實，感到睏惑不已。於是作者透過本書，對支配人類觀念的若乾謬誤、過時經濟學理痛加撻伐。
這本顛覆傳統經濟學觀點的書，問世至今已經發行上百萬冊，其中不少評估如今都成為事實，相當程度地導正瞭學院教學方嚮，並使受新古典經濟學誤導的經濟條控手段開始修正。高伯瑞因本書而名成立就，創下學術著作極為罕見的普及現象，還獲選為美國經濟學會主席，奠定一代大師的地位。
好評推薦
「《新工業國》是商業經濟的權威，值得你全神關注！」──紐約時報，雷濛．索尼耶（New York Times, Raymond J. Saulnier）
「活靈活現的作品，諷刺的幽默中充滿瞭精彩的銘語及高明的論言。」──華盛頓郵報，哈維．塞加爾（Washington Post, Harvey H. Segal）
「毫無疑問的，《新工業國》是本世代經濟學領域最具挑釁性的讀物。」──芝加哥論壇報，約翰．麥剋卡森（Chicago Tribune, John McCutcheon）
具體描述
好的，以下是為您構思的一部假想圖書的詳細簡介，其內容與您提到的《新工業國：企業經營者如何左右經濟與政治大局》完全無關。 --- 圖書名稱： 《潮汐之下：大航海時代的航路變遷與新世界秩序的構建（1450-1650）》 作者： 艾略特·範德堡 齣版社： 普林斯頓大學齣版社（虛構） 字數： 約 650,000 字 書籍分類： 世界史、海洋史、地緣政治學、經濟史 --- 內容簡介： 《潮汐之下：大航海時代的航路變遷與新世界秩序的構建（1450-1650）》是一部宏大而細膩的歷史學著作，它深入剖析瞭人類歷史上最為劇烈和影響深遠的轉型時期之一——大航海時代的頭兩個世紀。本書的核心論點在於，跨洋航線的開闢不僅僅是地理知識的擴展或貿易路線的簡單疊加，而是從根本上重塑瞭全球的政治結構、經濟體係、文化交流模式，並為後世數百年的世界秩序奠定瞭不可逆轉的基礎。 本書摒棄瞭傳統史學中將地理大發現視為單一英雄事蹟或單純技術突破的敘事，而是採用瞭一種複雜的、多維度的分析框架，將氣候學、海洋學、航海技術、地緣政治競爭以及不同文明間的首次直接衝擊作為核心要素。範德堡教授的敘事，如同他所描述的洋流本身，時而洶湧澎湃，時而暗流湧動，引領讀者穿越濃霧與風暴，直抵歷史的關鍵節點。 第一部分：風的馴服與洋流的秘密（1450-1520） 本部分重點探討瞭葡萄牙和西班牙如何利用對大西洋洋流和信風係統的早期認知，打破瞭地中海貿易的壟斷地位。作者詳細考證瞭卡拉維爾帆船的技術革新——其輕巧的結構、三角帆和方帆的混閤運用，如何使其能夠更有效地「迎風操作」，從而在茫茫大海上實現可預測的遠航。 關鍵章節包括： 《西風帶的解放：聖地牙哥與加那利洋流的戰略價值》： 揭示瞭這些看似自然的氣候現象如何成為早期航海傢進行戰略佈局的秘密武器，以及它們如何為繞過非洲西海岸的傳統航線提供瞭可能。 《從勘察到佔領：早期殖民地的生態與文化適應》： 探討瞭在佛得角群島、聖多明各等早期據點建立的過程，關注歐洲人如何應對熱帶疾病、陌生的農業模式，以及與當地土著的首次、往往是災難性的接觸。 第二部分：權力的新版圖與白銀的洪水（1520-1580） 隨著麥哲倫環球航行的成功和西班牙對美洲大陸腹地的深入滲透，本書進入瞭權力結構重組的核心階段。作者著墨甚多於白銀——尤其是波托西銀礦的發現——如何以前所未有的速度將全球經濟聯繫起來，同時也帶來瞭巨大的社會撕裂。 白銀的全球性影響： 範德堡教授首次將美洲白銀的流動，與亞洲，特別是明代中國對貴金屬的巨大需求進行瞭係統性的對接。他認為，白銀流動的「洪水」不僅推高瞭歐洲的物價，更成為瞭西班牙帝國維持其歐洲霸權的經濟命脈，同時也深刻地改變瞭亞洲內部的經濟結構和地方稅收體係。 跨太平洋的連接： 本書對馬尼拉大帆船貿易的分析尤為深入。這條橫跨太平洋的航線，連接瞭墨西哥的阿卡普爾科和菲律賓的馬尼拉，標誌著人類歷史上第一次真正的、規律性的全球貿易網絡的形成。作者詳細描繪瞭中國絲綢、瓷器如何經由這條路線被輸往美洲，交換來的則是美洲的白銀。這種網絡的建立，使得即使是相隔萬裏的社會，其經濟命運也開始產生糾纏。 第三部分：海權的競爭與帝國的邊界（1580-1650） 隨著葡萄牙在「伊比利半島聯閤時期」的結束，荷蘭、英格蘭等新興海上力量開始挑戰西班牙和葡萄牙的霸權。本書的第三部分著重分析瞭圍繞戰略要塞和航道控製權的激烈競爭，以及由此催生的現代國傢理論雛形。 製海權的轉移： 作者將焦點從純粹的探險轉嚮瞭持續性的軍事和商業競爭。他分析瞭荷蘭東印度公司（VOC）如何通過更精細化的組織結構、更嚴格的資本化運作，以及對香料貿易關鍵節點的精確打擊，逐步取代瞭葡萄牙在印度洋的地位。 《好望角邊緣的戰略：荷蘭對開普敦的佔領與亞洲勢力均衡的打破》 《英格蘭的「海上劫掠」：從私掠到建立永久殖民地的過渡》 新世界的「非對稱戰爭」： 本書區分瞭傳統的歐洲戰爭模式與在新興殖民地發生的衝突。在美洲和亞洲的戰場上，勝利者往往不依賴於傳統的野戰軍隊，而是依賴對關鍵港口、補給線的控製，以及對當地政治聯盟的操縱能力。範德堡指齣，這促使歐洲國傢開始發展齣更為靈活和商業化的外交與軍事策略。 總結：秩序的誕生與未來的餘波 《潮汐之下》的結尾部分，總結瞭到1650年為止形成的全球格局：一個以大西洋為中心、被白銀流動所驅動、由一係列相互競爭的歐洲海上國傢所定義的「早期現代世界」。作者強調，儘管航海傢們在尋找新的土地，但他們真正建立起來的，是一個圍繞著「航道」和「補給站」的新型秩序。 本書的價值在於，它不僅僅是講述瞭航海的故事，而是將航海視為一場改變人類社會結構、經濟基礎和地緣政治思維的催化劑。它提醒我們，今天我們所認知的全球化、國際貿易的風險與收益，其根源正深植於這兩個世紀中，那些在波濤洶湧的海麵上做齣的關鍵決策和技術選擇之中。 ---
著者信息
作者簡介
高伯瑞（John Kenneth Galbraith）
生於一九○八年加拿大安大略省，畢業於加拿大多倫多大學，並於美國加州大學攻得博士，爾後赴英國劍橋大學深造，一九四九年至一九七五年在哈佛大學擔任經濟學教授，期間曾擔任普林斯敦大學教授，並參與政府事務。一九六一至六三年間擔任甘迺迪與詹森總統的經濟顧問，並齣任美國駐印度大使，是美國自由主意知識分子的領袖、哈佛大學經濟學名譽教授，曾任藝術與文學學院院長。並曾獲得哈佛大學、牛津大學、巴黎大學和莫斯科大學的榮譽學位，於1997年入選加拿大勳章，並獲得羅伯特‧肯尼迪圖書終身成就獎。2000年，在白宮的一個儀式上，他被授予總統自由勳章。著作豐富，包括《穿梭經濟時光》、《新工業國》、《經濟治國》等三十餘本。
譯者簡介
譚天
臺灣大學政治係畢業，曾任聯閤報國際新聞中心主任，自由時報副總編輯，歐洲日報編輯主任，譯作極豐。包括《三麵撒旦》、《史瓦茲科夫將軍傳》等，長居海外。
高伯瑞（John Kenneth Galbraith）
生於一九○八年加拿大安大略省，畢業於加拿大多倫多大學，並於美國加州大學攻得博士，爾後赴英國劍橋大學深造，一九四九年至一九七五年在哈佛大學擔任經濟學教授，期間曾擔任普林斯敦大學教授，並參與政府事務。一九六一至六三年間擔任甘迺迪與詹森總統的經濟顧問，並齣任美國駐印度大使，是美國自由主意知識分子的領袖、哈佛大學經濟學名譽教授，曾任藝術與文學學院院長。並曾獲得哈佛大學、牛津大學、巴黎大學和莫斯科大學的榮譽學位，於1997年入選加拿大勳章，並獲得羅伯特‧肯尼迪圖書終身成就獎。2000年，在白宮的一個儀式上，他被授予總統自由勳章。著作豐富，包括《穿梭經濟時光》、《新工業國》、《經濟治國》等三十餘本。
譯者簡介
譚天
臺灣大學政治係畢業，曾任聯閤報國際新聞中心主任，自由時報副總編輯，歐洲日報編輯主任，譯作極豐。包括《三麵撒旦》、《史瓦茲科夫將軍傳》等，長居海外。
圖書目錄
前言
第一章 計畫體係不是社會主義
第二章 科技需要計畫經濟
第三章 計畫至上
第四章 資金何處來
第五章 新的當權者
第六章 科技架構
第七章 公司
第八章 組織造英雄
第九章 社會主義國傢的接班人
第十章 比賺錢還重要的
第十一章 動機總論
第十二章 加入組織的好處
第十三章 掌權從適應開始
第十四章 統一口徑
第十五章 計畫係統的目標
第十六章 寡占者的宰製
第十七章 一切從定價開始
第十八章 廣告的妙用
第十九章 主權誰屬
第二十章 總體需求的規範
第二十一章 就業與失業
第二十二章 控製通貨膨脹
第二十三章 控製員工的方法
第二十四章 化敵為友
第二十五章 教育與科研圈
第二十六章 企業治國
第二十七章 官商成一體
第二十八章 計畫係統形貌
第二十九章 誰窮兵黷武
第三十章 美麗世界
第三十一章 計畫的空隙
第三十二章 苦工
第三十三章 教育與解脫
第三十四章 捨我其誰
第三十五章 計畫係統的未來
第三十六章 真正的宏觀
第一章 計畫體係不是社會主義
第二章 科技需要計畫經濟
第三章 計畫至上
第四章 資金何處來
第五章 新的當權者
第六章 科技架構
第七章 公司
第八章 組織造英雄
第九章 社會主義國傢的接班人
第十章 比賺錢還重要的
第十一章 動機總論
第十二章 加入組織的好處
第十三章 掌權從適應開始
第十四章 統一口徑
第十五章 計畫係統的目標
第十六章 寡占者的宰製
第十七章 一切從定價開始
第十八章 廣告的妙用
第十九章 主權誰屬
第二十章 總體需求的規範
第二十一章 就業與失業
第二十二章 控製通貨膨脹
第二十三章 控製員工的方法
第二十四章 化敵為友
第二十五章 教育與科研圈
第二十六章 企業治國
第二十七章 官商成一體
第二十八章 計畫係統形貌
第二十九章 誰窮兵黷武
第三十章 美麗世界
第三十一章 計畫的空隙
第三十二章 苦工
第三十三章 教育與解脫
第三十四章 捨我其誰
第三十五章 計畫係統的未來
第三十六章 真正的宏觀
圖書試讀
前言
經濟不調的風險與機運
現有經濟理念都是在二次大戰結束後──在所謂凱因斯革命（Keynesian Revolution）之後──數十年間，或經教授或由宣傳而形成。它們已經是根深柢固的東西，想憑反對意見或相異看法改變它們絕非易事。古典經濟理論的弱點在大蕭條（the great Depression）期間暴露無遺，它們無力以任何適當方式解決經濟體係失效的問題，它們愈來愈陷於強大的抨擊聲中。所幸，現在世人對經濟理念又再有瞭共識，極希望這樣的共識能持之久遠。
這種共識是由許多各不相同的經濟理論融為兩部──總體經濟論（macroecnomics）與個體經濟（microeconomics）──而成。總體經濟論認為，經濟體係若任由其自行發揮，其整體錶現無法臻於佳境。若要使經濟體係適當發揮功效，由國傢透過中央銀行代理或直接進行乾預，實有其必要。
個體經濟論關切的是公司行號，是它們與市場的關係，以及它們在總體經濟政策安排與運作下的企業經營藝術與相關智慧，經濟體係原應有最佳錶現而不應橫遭政府乾預。
所有個體經濟論的中心思想就是市場。公司必須不斷調適其價格與商品。在正常（也是極可敬的）完全競爭或大體上完全競爭的情況下，沒有一傢公司能控製價格，或對價格有重大或持久的影響力。公司隻能完全屈服於市場的非個人權威下。在自然而然追求最大報償的過程中，公司別無選擇，隻能遵從市場賦予它的價格與成本。它並不能以最有效、最有力的方式反映這種外來影響力，隻能以可能預期的最佳因應之道加以反映。就所有相關方麵而言，公司都隻是俯首聽命於市場支配的工具而已。這不是偶發現象，情況一直就是如此。使得市場供求的管理成為必然的凱因斯革命，對於這種行之多年的「市場主宰公司的」現象並未探討。
就此現象而言，儘管教科書上對其大肆加渲染，但它也有個例外。這個例外就是壟斷，或者更精確言之，就是各種型態的市場不完善性──一個廠商由於壟斷貨源供應控製權而能控製價格；少數幾傢在貨品供應方麵各有敏感利益的公司調整生產，以保證一般價格對其有利；由於擁有某一特定廠牌、或某一遠離競爭對手的特定地點，故而取得價格的部分控製權。不過即使在這些例外情況下，公司仍然必須因應市場支配力的外在環境而調適。公司確實可以憑藉這些條件訂定生產規模或控製銷售，使其得以較完全競爭情況下，生產與銷售較少而賣得較高價格。但對壟斷或寡頭控製而言，就如同對相互競爭的公司一樣，最終控製權仍為買方透過市場而做成的決定。這些決定使得需求減緩，使所有經濟法則得以彰顯，壟斷者於是被迫調整生產，最終根據這些法則而控製生產。消費者主權與競爭仍為最後決定一切的權威。壟斷之類的行為隻能造成一段有利於生產者的利益調整而已。
個體經濟論還有兩個進一步的假定。儘管有些公司比其他公司規模大，對價格有影響力（或者，一些強有力的買主對其成本有影響力），有些則否；但就本質而言，所有公司在動機與基本性質上都是一樣的。它們的動機都在於求取最大利益。這種慾望強大無窮、無所不在；公司的組織完全基於這個目的而定。
第二個假定是，對公司所有人而言，利潤的產生是理所當然的事。這些人──即公司所有人，是公司指導方針的權威或權威的來源。這是資產授予的力量；雖然這個名詞已經帶有一些不太好的含意，使得人們在使用它時多少有些顧慮，但這就是資本主義。
現代個體經濟論的三大支柱如下：消費者至高主權，所有公司無分大小均需因應這個最終權力；絕不容情追求利潤，此一原則在教科書中稱「最大化報償」（maximized return）；公司的一切權力屬於所有權，或由所有權衍生而來。即使今天，人們在這三大原則的確認上，仍有一種共同認知。可以肯定地說，每個人都對這三個原則深信不疑。
另外還有個更進一層、特別重要的假定，就是競爭的存在。如前文中所指，在壟斷的情況下，公司的作為不會符閤社會價值。壟斷市場的公司可以透過若乾運作，使價格高於社會必須、或社會希望付齣的價格；而在一個具有同樣效率生產廠商的競爭性市場中，這種社會意願能起製衡調節作用，使廠商訂定反映市場的閤理價格。或者可以說，由於擁有強大的購買立場，壟斷者可以支付較少的價格而取得同樣商品──成品賣方壟斷時，原料必然買方壟斷。有鑒於這些缺失，在已為大眾接受的個體經濟論中，於是齣現一種對於競爭近乎是神學般的崇拜。競爭一方麵確保社會最佳利益，同時也是這種利益的現成測試劑。對於參與這種係統的大型公司，個體經濟認為大商業與壟斷兩者之間一定有關聯，這種世人接受的觀念造成一些不便。而這個狀況導緻反壟斷法，個體經濟論最強調、最重視的就是這個法則，特別是在美國。眾所周知，工業的性質或結構因反托辣斯（反壟斷）法的執行而有實質改變，這一點無人能置疑（不過，的確有不少人曾設法推翻這個論點）。但在已經施行這類法規的美國、加拿大與部分施行的英國等國，與其他未施行這類法規的國傢，經濟發展情況依舊極為類似。麵對全球各地巨型公司林立，與經濟學傢宣揚的競爭模式大相逕庭，經濟學傢總能找齣一個遁詞；「反托辣斯法應該加強執行。」就這樣，反托辣斯法或者對一般大公司不斷造成些許睏擾，卻也成為律師們的重大財源，也成為纔枯智窮的自由派論者不可或缺的避難所。
現在，我必須在時序上倒退數年。如前文所指，在凱因斯革命以前，個體經濟論與總體經濟論兩者之間並無區別，世人甚而根本不知道有這兩個名詞。經由商品齣售，換得薪資、利潤、利息或租金等等購買商品的資金；商品的齣售創造本身的需求。在法國經濟學名賽伊（Jean Baptiste Say）訂定的那項幾乎已可稱為不朽的「賽伊法則」中，對這一點已有詳細闡述，而近代經濟學大師亞當‧斯密（Adam Smith）也堅信需求永遠等於供給。當然，人們很可能將所獲得的利潤、租金、或工資的一部分儲蓄起來不加花用。這是一件極端瑣碎的事；儲蓄額愈高，意味利率走低，可用在投資上的金錢愈高，於是在需求方麵齣現補償性的增長。如果開支暫時無法保持一緻步幅，價格與工資的調整──又是由於市場影響──會促使需求與供給相等。這樣再次保障瞭需求的不虞匱乏。這種有益條件延伸至勞動市場後，即使有偶發性失業現象，工資會朝下自我調降，使得所有的勞動人口均得到雇用。
經濟大勢之所趨在於尋求全麵就業的平衡。這就是所謂平衡經濟（eguilibrium economics）。在研究這種經濟體係時，人們一定會對它的近乎完美有某種驚嘆──至少直到我年輕求學期間，情況仍然如此。
但這種大體完美──這種走嚮全麵就業平衡的趨勢──卻遭凱因斯（John Maynard Keynes）的無情粉碎。還有其他一些人，包括深受岡納‧默達爾（Gunar Murdal）鼓舞與影響的一批瑞典青年經濟學者，與威廉‧佛斯特（William T. Foster）以及華迪爾‧凱琴斯（Waddill Catchings）等兩位頗遭非議的美國人，曾先凱因斯提齣同樣主張，不過他們都為時人駁斥，兩位美國學者更被抨擊得體無完膚。但凱因斯的權威令人惴惴不安，也讓人無法輕易抵擋。他認為現有經濟學說中，所謂需求充分性與全麵就業平衡並非必然。當人們或公司決定減少開支看緊荷包時，需求短缺現象將齣現。此外，由於有工會與其他抗拒工資與價格自由變動的勢力存在，促成全麵就業的市場調節機能可能不會發生，其結果可能是持續失業。當凱因斯撰寫與齣版《就業、利息與貨幣的一般理論》（The General Theory of Employment Interest and Money）一書時，正值一九三○年代大蕭條之際，當時的情勢自然也給予他的論點不少支撐。隻要睜開眼睛就能知道凱因斯的理論所言非虛。
所謂凱因斯革命於是齣現。此後，不僅左派人士接受，右派人士也同樣認為，欲補償需求的短缺並保障需求不緻過度，國傢有必要採取經過良好設計的善意乾預。國傢可以運用兩個基本機製進行這項乾預，第一個機製是公共預算。透過預算赤字或盈餘，它可以增加或減少民間可用的需求。另一個乾預工具是中央銀行，它可以鼓勵或不鼓勵商業銀行貸款，也可以透過因而導緻的利率異動，或鼓勵、或不鼓勵投資資金的消費，以及隨而產生的對商品與服務之需求。於是總體繼濟論就此誕生。
本書所關切的經濟理念基本結構，也因而誕生。基本上，本書要討論的是有關個體經濟論的事。如前文所述，在凱因斯革命之後，個體經濟論理念大體而言與過去沒有多大差異──它在亞當‧斯密之後兩世紀的演變裡，仍然大同小異。市場仍然主導；消費者仍然至上；利潤的追求仍然不僅是主要、也是唯一的動機。這種追求仍然由公司所有人或其直接代理人進行，儘管有壟斷或不完全競爭的例外情況，個體經濟論的錶現仍然理想。凱因斯隻是舉齣經濟體係顯見的缺失，失業與不景氣重現的趨勢，並將這些問題交給政府或中央銀行促其……
經濟不調的風險與機運
現有經濟理念都是在二次大戰結束後──在所謂凱因斯革命（Keynesian Revolution）之後──數十年間，或經教授或由宣傳而形成。它們已經是根深柢固的東西，想憑反對意見或相異看法改變它們絕非易事。古典經濟理論的弱點在大蕭條（the great Depression）期間暴露無遺，它們無力以任何適當方式解決經濟體係失效的問題，它們愈來愈陷於強大的抨擊聲中。所幸，現在世人對經濟理念又再有瞭共識，極希望這樣的共識能持之久遠。
這種共識是由許多各不相同的經濟理論融為兩部──總體經濟論（macroecnomics）與個體經濟（microeconomics）──而成。總體經濟論認為，經濟體係若任由其自行發揮，其整體錶現無法臻於佳境。若要使經濟體係適當發揮功效，由國傢透過中央銀行代理或直接進行乾預，實有其必要。
個體經濟論關切的是公司行號，是它們與市場的關係，以及它們在總體經濟政策安排與運作下的企業經營藝術與相關智慧，經濟體係原應有最佳錶現而不應橫遭政府乾預。
所有個體經濟論的中心思想就是市場。公司必須不斷調適其價格與商品。在正常（也是極可敬的）完全競爭或大體上完全競爭的情況下，沒有一傢公司能控製價格，或對價格有重大或持久的影響力。公司隻能完全屈服於市場的非個人權威下。在自然而然追求最大報償的過程中，公司別無選擇，隻能遵從市場賦予它的價格與成本。它並不能以最有效、最有力的方式反映這種外來影響力，隻能以可能預期的最佳因應之道加以反映。就所有相關方麵而言，公司都隻是俯首聽命於市場支配的工具而已。這不是偶發現象，情況一直就是如此。使得市場供求的管理成為必然的凱因斯革命，對於這種行之多年的「市場主宰公司的」現象並未探討。
就此現象而言，儘管教科書上對其大肆加渲染，但它也有個例外。這個例外就是壟斷，或者更精確言之，就是各種型態的市場不完善性──一個廠商由於壟斷貨源供應控製權而能控製價格；少數幾傢在貨品供應方麵各有敏感利益的公司調整生產，以保證一般價格對其有利；由於擁有某一特定廠牌、或某一遠離競爭對手的特定地點，故而取得價格的部分控製權。不過即使在這些例外情況下，公司仍然必須因應市場支配力的外在環境而調適。公司確實可以憑藉這些條件訂定生產規模或控製銷售，使其得以較完全競爭情況下，生產與銷售較少而賣得較高價格。但對壟斷或寡頭控製而言，就如同對相互競爭的公司一樣，最終控製權仍為買方透過市場而做成的決定。這些決定使得需求減緩，使所有經濟法則得以彰顯，壟斷者於是被迫調整生產，最終根據這些法則而控製生產。消費者主權與競爭仍為最後決定一切的權威。壟斷之類的行為隻能造成一段有利於生產者的利益調整而已。
個體經濟論還有兩個進一步的假定。儘管有些公司比其他公司規模大，對價格有影響力（或者，一些強有力的買主對其成本有影響力），有些則否；但就本質而言，所有公司在動機與基本性質上都是一樣的。它們的動機都在於求取最大利益。這種慾望強大無窮、無所不在；公司的組織完全基於這個目的而定。
第二個假定是，對公司所有人而言，利潤的產生是理所當然的事。這些人──即公司所有人，是公司指導方針的權威或權威的來源。這是資產授予的力量；雖然這個名詞已經帶有一些不太好的含意，使得人們在使用它時多少有些顧慮，但這就是資本主義。
現代個體經濟論的三大支柱如下：消費者至高主權，所有公司無分大小均需因應這個最終權力；絕不容情追求利潤，此一原則在教科書中稱「最大化報償」（maximized return）；公司的一切權力屬於所有權，或由所有權衍生而來。即使今天，人們在這三大原則的確認上，仍有一種共同認知。可以肯定地說，每個人都對這三個原則深信不疑。
另外還有個更進一層、特別重要的假定，就是競爭的存在。如前文中所指，在壟斷的情況下，公司的作為不會符閤社會價值。壟斷市場的公司可以透過若乾運作，使價格高於社會必須、或社會希望付齣的價格；而在一個具有同樣效率生產廠商的競爭性市場中，這種社會意願能起製衡調節作用，使廠商訂定反映市場的閤理價格。或者可以說，由於擁有強大的購買立場，壟斷者可以支付較少的價格而取得同樣商品──成品賣方壟斷時，原料必然買方壟斷。有鑒於這些缺失，在已為大眾接受的個體經濟論中，於是齣現一種對於競爭近乎是神學般的崇拜。競爭一方麵確保社會最佳利益，同時也是這種利益的現成測試劑。對於參與這種係統的大型公司，個體經濟認為大商業與壟斷兩者之間一定有關聯，這種世人接受的觀念造成一些不便。而這個狀況導緻反壟斷法，個體經濟論最強調、最重視的就是這個法則，特別是在美國。眾所周知，工業的性質或結構因反托辣斯（反壟斷）法的執行而有實質改變，這一點無人能置疑（不過，的確有不少人曾設法推翻這個論點）。但在已經施行這類法規的美國、加拿大與部分施行的英國等國，與其他未施行這類法規的國傢，經濟發展情況依舊極為類似。麵對全球各地巨型公司林立，與經濟學傢宣揚的競爭模式大相逕庭，經濟學傢總能找齣一個遁詞；「反托辣斯法應該加強執行。」就這樣，反托辣斯法或者對一般大公司不斷造成些許睏擾，卻也成為律師們的重大財源，也成為纔枯智窮的自由派論者不可或缺的避難所。
現在，我必須在時序上倒退數年。如前文所指，在凱因斯革命以前，個體經濟論與總體經濟論兩者之間並無區別，世人甚而根本不知道有這兩個名詞。經由商品齣售，換得薪資、利潤、利息或租金等等購買商品的資金；商品的齣售創造本身的需求。在法國經濟學名賽伊（Jean Baptiste Say）訂定的那項幾乎已可稱為不朽的「賽伊法則」中，對這一點已有詳細闡述，而近代經濟學大師亞當‧斯密（Adam Smith）也堅信需求永遠等於供給。當然，人們很可能將所獲得的利潤、租金、或工資的一部分儲蓄起來不加花用。這是一件極端瑣碎的事；儲蓄額愈高，意味利率走低，可用在投資上的金錢愈高，於是在需求方麵齣現補償性的增長。如果開支暫時無法保持一緻步幅，價格與工資的調整──又是由於市場影響──會促使需求與供給相等。這樣再次保障瞭需求的不虞匱乏。這種有益條件延伸至勞動市場後，即使有偶發性失業現象，工資會朝下自我調降，使得所有的勞動人口均得到雇用。
經濟大勢之所趨在於尋求全麵就業的平衡。這就是所謂平衡經濟（eguilibrium economics）。在研究這種經濟體係時，人們一定會對它的近乎完美有某種驚嘆──至少直到我年輕求學期間，情況仍然如此。
但這種大體完美──這種走嚮全麵就業平衡的趨勢──卻遭凱因斯（John Maynard Keynes）的無情粉碎。還有其他一些人，包括深受岡納‧默達爾（Gunar Murdal）鼓舞與影響的一批瑞典青年經濟學者，與威廉‧佛斯特（William T. Foster）以及華迪爾‧凱琴斯（Waddill Catchings）等兩位頗遭非議的美國人，曾先凱因斯提齣同樣主張，不過他們都為時人駁斥，兩位美國學者更被抨擊得體無完膚。但凱因斯的權威令人惴惴不安，也讓人無法輕易抵擋。他認為現有經濟學說中，所謂需求充分性與全麵就業平衡並非必然。當人們或公司決定減少開支看緊荷包時，需求短缺現象將齣現。此外，由於有工會與其他抗拒工資與價格自由變動的勢力存在，促成全麵就業的市場調節機能可能不會發生，其結果可能是持續失業。當凱因斯撰寫與齣版《就業、利息與貨幣的一般理論》（The General Theory of Employment Interest and Money）一書時，正值一九三○年代大蕭條之際，當時的情勢自然也給予他的論點不少支撐。隻要睜開眼睛就能知道凱因斯的理論所言非虛。
所謂凱因斯革命於是齣現。此後，不僅左派人士接受，右派人士也同樣認為，欲補償需求的短缺並保障需求不緻過度，國傢有必要採取經過良好設計的善意乾預。國傢可以運用兩個基本機製進行這項乾預，第一個機製是公共預算。透過預算赤字或盈餘，它可以增加或減少民間可用的需求。另一個乾預工具是中央銀行，它可以鼓勵或不鼓勵商業銀行貸款，也可以透過因而導緻的利率異動，或鼓勵、或不鼓勵投資資金的消費，以及隨而產生的對商品與服務之需求。於是總體繼濟論就此誕生。
本書所關切的經濟理念基本結構，也因而誕生。基本上，本書要討論的是有關個體經濟論的事。如前文所述，在凱因斯革命之後，個體經濟論理念大體而言與過去沒有多大差異──它在亞當‧斯密之後兩世紀的演變裡，仍然大同小異。市場仍然主導；消費者仍然至上；利潤的追求仍然不僅是主要、也是唯一的動機。這種追求仍然由公司所有人或其直接代理人進行，儘管有壟斷或不完全競爭的例外情況，個體經濟論的錶現仍然理想。凱因斯隻是舉齣經濟體係顯見的缺失，失業與不景氣重現的趨勢，並將這些問題交給政府或中央銀行促其……
用戶評價
评分
這本書的敘事節奏掌握得非常好，雖然內容紮實，但讀起來一點都不拖泥帶水。作者很懂得如何設置懸念，讓你忍不住想往下看，想知道接下來這些大人物會齣什麼新招數。尤其是在描述幾次重大的商業決策時，那種緊張感，彷彿我當時就在會議室裡聽著他們的辯論。它成功地將枯燥的經濟數據和活生生的人物性格結閤起來，讓那些冰冷的數字瞬間有瞭溫度和人性。我個人覺得，這本書的結構安排很巧妙，從區域性的觀察開始，慢慢擴展到全球的視野，很有層次感。不同章節之間的銜接也很自然流暢，不會讓人有突然跳躍的感覺。對於習慣碎片化閱讀的人來說，或許需要一點時間沉浸進去，但一旦進入狀態，就會發現它提供的迴報是極為豐厚的。
评分從一個在颱灣土生土長，看著這塊土地如何一步步走到今天的讀者角度來看，這本書提供瞭一個極為重要的參照係。它不隻是在談遠方的故事，而是把那些遠方的力量如何影響到我們日常生活的每一個層麵，解釋得清清楚楚。像是新興市場的崛起，或者傳統製造業的睏境，書中都有深入的探討，這些議題跟我們產業的未來息息相關。作者在探討國際規範和國傢利益的拉扯時，展現齣的深刻洞察力，讓人不得不佩服。它讓我重新思考，在瞬息萬變的全球局勢中，一個中型經濟體（像是颱灣）要如何找到自己的立足之地，以及如何應對來自不同方嚮的壓力。這本書的價值，就在於它提供瞭一副看清世界運作的「透視鏡」，讓讀者可以更理性地去評估風險與機會。
评分這本書的封麵設計，老實說，還蠻有現代感的，用色大膽，圖案也蠻抽象，讓人一眼看過去，就會覺得這不是那種老掉牙的財經書。翻開內頁，排版相當清晰，字體大小適中，讀起來很舒服，對於我們這些在電腦前盯久瞭眼睛的人來說，真的是一大福音。書裡的文章段落分明，重點都會用粗體標示齣來，就算隻是快速瀏覽，也能抓住一些關鍵詞。作者的寫作風格很平實，沒有太多艱澀的學術詞彙，這對我這種非經濟科班齣身的讀者來說，非常友好。他擅長用一些生活化的例子，把複雜的商業概念解釋得很透徹，不會讓人覺得枯燥乏味。像是提到某些產業的轉型，他會用我們颱灣人熟悉的在地企業做對比，馬上就能產生共鳴，這點真的做得很好。整體閱讀下來，感覺就像是跟一位很有經驗的前輩在喝茶聊天，聽他分享這些年觀察到的產業脈動，非常實在。
评分老實說，這本書的氣場很不一樣，它給我的感覺是沉穩中帶有銳氣。書中引用的案例雖然可能是國外的，但作者的分析邏輯是普世皆準的，這纔是重點。它挑戰瞭許多我們過去深信不疑的「常識」，讓人不得不停下來質疑：我們現在做的決策，是不是還適用於下一個十年？我特別喜歡它在結尾處對未來趨勢的預測，雖然是基於現有的資料和分析，但那種前瞻性思考的訓練，對我的幫助比書中任何一個具體的觀點都來得重要。這本書不是一本告訴你「答案」的書，它更像是一本教你「如何提問」的指南。看完之後，我對許多產業新聞的解讀方式都有瞭潛移默化的改變，看待事情的角度更為宏觀和立體瞭，這纔是真正好書的價值所在吧。
评分內容的深度和廣度，確實讓我感到驚訝。它不像市麵上很多隻談皮毛的商業雜誌，而是真正深入到權力結構的核心。作者對於全球供應鏈的描述，簡直是钜細靡遺，讓人看清楚在那些光鮮亮麗的財報數字背後，真正起作用的是哪些隱形的推手。特別是關於幾個關鍵技術領域的競爭，描寫得非常到位，可以感受到那種暗流洶湧的角力。我特別欣賞作者在處理不同利益群體衝突時的平衡性，他沒有一味地偏袒某一方，而是客觀地呈現瞭各方勢力的盤算和策略。這本書在分析宏觀經濟走勢時，也展現瞭相當高的專業水準，很多我原本模糊不清的概念，經過他的梳理，變得清晰無比。讀完之後，對於未來幾年的產業走嚮，心中更有底瞭，少瞭一些迷惘，多瞭幾分準備的從容。
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