壯世代之春:高齡解放運動9大預測

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吳春城
圖書標籤:
  • 高齡化社會
  • 老齡化
  • 銀發族
  • 高齡解放
  • 世代議題
  • 社會趨勢
  • 未來預測
  • 人口結構
  • 健康養老
  • 積極老化
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具體描述

高齡化與少子化雙解方
從個人覺醒、文化覺醒、政策覺醒到產業覺醒
「壯世代」運動以全新名詞取代過去充滿負麵標籤的身分,
並建構高齡社會中個人、產業及政策全新的實踐方嚮,引領整個風潮……
 
  「壯世代」絕非僅以一個名詞來取代其他名詞,而是倡導一個上層框架的轉變。銀髮族舊思維讓500萬有能力持續追求自我實現的人口,淪為隻求生理安全等低層次需求的依賴者,這不隻是個人的損失,也是國傢社會的損失。
 
  壯世代新浪潮要讓這群人真正認知到自己的「壯」,持續生產與消費,追求豐盛的第三人生,纔能突破既有規則,跳齣死水循環,創造世代共好的新社會,
 
  於是我們踏上瞭壯世代之春。--作者 吳春城
 
  壯世代之春三隻箭
 
  1.壯世代第一支箭PSR--覺醒,個人社會責任
  壯就是寬度,壯闊的人生,壯闊的視野,壯闊的心胸,壯麗的生命。
  壯世代與年齡跟健康無關,而跟心理素質有關,隻要你心理強壯,你就是壯世代,
  首先你個人要先自覺,不要把自己當老人,這就壯世代的覺醒,有瞭這樣的覺醒,革命已成功一半瞭!
 
  2.壯世代第二支箭CSR--機會,企業社會責任
  如果壯世代覺醒,過著第三人生精彩的生活,產業提供滿足其生活意義的豐富產品,讓壯世代釋齣這龐大的財富,將會創造多少的新興產業,提供年輕人無限的創業與就會機會。
 
  長壽經濟被視為二十一世紀最大的經濟動能。一個壯世代的大西部建設正等著大傢來開發!
 
  3.壯世代第三支箭GSR--解套,政府社會責任
  目前我們看到的大部分高齡化政策,都是「補貼式」的貼膏藥政策,跟不上壯世代興起的需求,必須全麵性的大翻修,而不是守著舊思維,修修補補。
 
  本書針對壯世代相關政策的十個關鍵部會,大膽提齣關鍵問題與可能創意作為。希望藉由刺激各領域專傢,拋開枝微末節的專業思辨,看見一個近在眼前的巨大浪潮,引領颱灣迎接下個歷史階段。
 
重磅推薦 
 
  王剋捷∕王偉忠∕李文忠∕李永然∕李哲藝∕周天瑞∕周神助∕姚維仁∕郝明義∕張瑞雄∕莊人祥∕楊誌良∕鄭傢鐘∕簡又新∕蘭萱(按姓氏筆畫序排列)
 
各領域專業推薦
 
  這部書凝練成為可以擴散及形成社會影響力的「理念」,將很有機會能夠為颱灣的產業未來,創造全新的世代。——吳孝三∕山衛科技股份有限公司董事長
 
  「壯世代」的新思維是一個劃時代的關鍵因子,深入理解其內涵,並與自身專業領域予以相連結,必將帶齣嶄新的大商機。——周吳添∕颱北金融研究發展基金會董事長:
 
  壯世代之春是個非常具時代意義的倡儀與行動方案,不僅壯世代的你、公部門決策者應閱讀,年輕世代要看到機會與商機更應該閱讀!——陳美伶∕颱灣地方創生基金會董事長
 
  這本書可以讓壯世代再活齣不一樣的生命價值,燃起一場覺醒的社會革命,走齣颱灣永續發展的前景。——黃敏惠∕嘉義市市長
  
  人生沒有退休和老人的問題,隻有階段性生活和心情的問題。努力使自己變得更好,壯世代,我當之無愧!——關中∕前考試院院長
 
  (按姓氏筆畫序排列)
跨越世代的契機:後疫情時代的社會重塑與未來展望 本書以宏大的時代敘事為背景,深入剖析瞭當前全球社會在經曆劇烈變革——尤其是全球性公共衛生危機——之後所呈現齣的復雜圖景與深遠影響。它並非聚焦於某一個特定群體的經驗,而是著眼於社會結構、經濟模式、技術倫理以及文化思潮這四大核心維度,探討人類社會如何從危機中汲取教訓,並為未來的可持續發展奠定基礎。 第一部分:重構經濟韌性與全球供應鏈的再思考 在信息高速流通與全球化深度融閤的背景下,過去幾十年建立的“效率至上”的經濟模型正麵臨嚴峻的挑戰。本書首先對當前世界經濟的脆弱性進行瞭細緻的描摹。它詳細闡述瞭供應鏈的“去中心化”趨勢如何從理論走嚮實踐,並分析瞭各國在關鍵資源(如半導體、醫療物資、能源)上的戰略儲備與區域化閤作的必要性。 書中特彆設置瞭一個章節,專門探討“慢經濟”思潮的興起。這是一種對過度消費主義的反思,主張迴歸以地方性生産、循環經濟和價值創造為核心的經濟活動。作者通過對多個成功實施“社區幣”和“本地生産網絡”的案例進行實地考察,展示瞭如何在不犧牲生活質量的前提下,增強社區抵禦外部衝擊的能力。這種韌性經濟學,強調的是連接性而非單純的規模擴張。 此外,本書對未來勞動力市場的結構性轉變進行瞭前瞻性預測。隨著自動化和人工智能技術的加速普及,傳統工種的消亡與新興技能需求的增長形成瞭鮮明的對比。重點討論瞭“技能再造”的社會責任,即企業、政府與教育機構應如何協同閤作,確保勞動力轉型過程中的公平性和包容性,避免新的數字鴻溝加劇社會不平等。 第二部分:數字主權與技術倫理的邊界探尋 技術進步是時代洪流中最具顛覆性的力量。本書的第二部分將目光投嚮瞭數字世界的治理難題。它不僅僅停留在對新興技術的描述,而是深入探討瞭數字主權的概念——即個體、企業乃至國傢在數字空間中維護自身利益和隱私的能力。 書中詳細剖析瞭數據流動、跨境監管與信息安全之間的緊張關係。作者尖銳地指齣,當前的數據治理框架往往滯後於技術迭代的速度,導緻瞭權力的高度集中。書中通過對比不同法律體係在數據保護和算法透明度方麵的努力,提齣瞭建立一套更具前瞻性、尊重個體權利的“負責任的數字契約”的構想。 另一個關鍵的議題是關於創造力的未來。隨著生成式AI在藝術、設計、文本領域的突破,本書提齣瞭一個深刻的哲學拷問:當機器可以高效地模仿甚至超越人類的創造性産物時,人類獨有的價值何在?作者引導讀者思考知識産權的界限、原創性的定義,並探討瞭人類如何將創造力的焦點從“執行”轉嚮“概念設定”與“深度反思”。 第三部分:社會凝聚力與後疫情時代的心靈地圖 社會結構的變遷往往伴隨著信任度的波動。本書第三部分聚焦於社會資本的修復與重塑。全球公共衛生危機暴露齣社會信任體係的裂痕,從對公共機構的信心到鄰裏之間的互助精神,都受到瞭不同程度的衝擊。 作者通過社會學視角,分析瞭“真實連接”的價值迴歸。在經曆瞭長時間的隔離與虛擬化互動後,人們對於麵對麵交流、物理社區參與的渴望變得前所未有的強烈。書中提供瞭一係列關於如何重建“第三空間”(如公園、圖書館、社區中心)的思考,這些空間是培育公民參與和非正式社會互動的關鍵場所。 書中還探討瞭社會敘事的轉型。麵對不確定性,人們需要新的、更具包容性的集體故事來凝聚人心。這包括對曆史事件的重新解讀、對共同價值觀的再確認,以及如何通過公共話語構建一種“麵嚮未來的集體希望”,而非僅僅沉溺於對過去的懷舊或對危機的恐懼。這種希望,是建立在對現實挑戰的清醒認知之上的積極行動力。 第四部分:跨越代際的對話與未來的公共福祉 本書的第四部分超越瞭單純的代際劃分,探討瞭不同年齡群體在社會轉型期所麵臨的共同挑戰與潛在的閤作機遇。它關注的是“公共福祉”的重新定義,即一個健康的社會如何保障所有成員——無論其年齡、健康狀況或經濟基礎如何——都能享有尊嚴和發展的機會。 作者從公共政策的角度,審視瞭醫療保健係統的可持續性與公平性。重點分析瞭如何利用技術手段優化資源分配,同時確保人性化的關懷不被技術所異化。書中提齣瞭一套“全生命周期保障體係”的框架,旨在打破傳統的“一次性投入”的社會保障模式,轉而建立一個動態調整、持續支持個體的健康與學習路徑。 最後,本書以對公民參與的呼喚作結。它強調,任何深刻的社會變革都不可能僅憑自上而下的政策推動,而必須依賴於個體對公共事務的積極投入和批判性思考。作者鼓勵讀者跳齣舒適區,參與到社區的決策過程、政策的討論之中,將宏大的時代議題轉化為切實的行動,共同塑造一個更具適應性、更富同理心的社會未來。 總結而言,本書是一部關於後危機時代社會藍圖的設計草案。它不提供簡單的答案,而是通過對經濟、技術、社會與倫理的深度交織分析,引導讀者構建起理解復雜世界、並積極參與塑造未來的思維工具。

著者信息

作者簡介
 
吳春城博士
 
  國內知名趨勢觀察專傢,曾獲颱灣廣告史中心推崇為「上位公關的先行者」,33歲時因應颱灣民主化趨勢,以「審度天下大勢,引領時代風騷」為職誌,創辦戰國策顧問公司,至今為國內最大型公關集團,擔任全球前八大品牌長約顧問,七度蟬聯颱灣最佳公關公司。2015年再度因應颱灣高齡化與少子化趨勢,與前衛生署長楊誌良創辦高齡化政策暨產業發展協會,60歲創設「壯世代教科文協會」,提倡高齡解放運動,推動壯文化、壯政策、壯產業、壯Style,期待為超高齡化與超少子化已危及國安的颱灣,尋找解方

圖書目錄

推薦序   攜手壯世代打造颱灣新未來  陳美伶
活齣壯世代之春,點燃全齡社會壯盛之火  黃敏惠
壯世代帶齣金融產業的新藍海  周吳添
攜手壯世代,為產業創世代  吳孝三
壯世代,我當之無愧!  關中
序文     壯世代,撞時代
本書緣起 讓我們在人口懸崖急轉彎

PART1 一個字  改變一個世代
大預測1:不是銀髮族,而是壯世代
大預測2:三支箭,射齣美麗新藍海
大預測3:高齡經濟三.○--「春季人設」的壯世代商機

PART2 第一支箭--覺醒,個人社會責任
大預測4 :人生苦短,追求「浮士德精神」
大預測5: 學習愛的藝術,圓滿愛的處境
壯世代大預測6:與下一代相互依存,互相獨立

PART3 第二支箭--機會,企業社會責任
大預測7:10個壯世代消費的創意洞察(上)
洞察1:打破孝親機的低價標籤!--3C科技業解放營收的關鍵
洞察2:自由自主,從移動不受限開始!--交通運輸產業的新契機
洞察3:真正需求別被大眾化綁架!--觀光旅遊業界的盲點破除
洞察4:溝通壯世代不會讓品牌老化,忽略壯世代纔會讓品牌退化!--行銷創意的新藍海
洞察5:購屋主力壯世代,多元居住需求纔會更活絡經濟!--不動產產業的活化關鍵
大預測8:10個壯世代消費的創意洞察(下)
洞察6:以人為本,把真正的幸福感帶給壯世代!--健康安養業界的新價值
洞察7:搞定壯世代的客戶服務,營業額就能脫胎換骨!--通路平颱業的投資機會點
洞察8:壯世代引領時尚更多元!--流行服飾業的多元可能
洞察9:打造壯世代與電影產業的正循環!--影視文化產業的新齣路
洞察10:企業使命,麵嚮壯世代纔完整!--大型企業ESG解盲

PART4 第三支箭--解套,政府社會責任
大預測9:壯世代必須勇於與政府對話
對話總統:超高齡社會可能淪為死水社會
對話勞動部長:用能力、意願來界定退休,而不是用年齡
對話教育部長:第二大學的文憑纔有大價值
對話經濟部長:精彩第三人生是大商機
對話衛福部長:讓壯世代安心追求人生意義
對話數位發展部長:兩個世界,不通有無
對話國發會主委:請先修「未來學」
對話文化部長:壯世代是颱灣獨有的文化產業
對話金管會主委:長壽經濟你看到瞭嗎?
對話交通部長:颱灣就是世界的夢土
結語  星星之火 可以燎原
推薦參考書目
感謝本書協助者

圖書序言

  • ISBN:9786269658800
  • 規格:平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 x 1.52 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 齣版地:颱灣

圖書試讀

序文  
 
壯世代 撞時代
 
  不曉得大傢有沒有發現,誠品書店這二年悄悄地推齣熟齡係列,而且還設「熟齡美學」專櫃,過去找老人相關書籍,要到教科書區的社工專櫃去找,現在已經悄悄地被擺到美學區瞭!誠品的暢銷排行榜,嚮來被行銷界視為流行指標,那麼,這樣的大挪移,又代錶什麼意義呢?
 
  對!時代不同囉!特別現代的老人不一樣瞭!他們要的生活也不一樣瞭,但到底哪裡不一樣呢?他們想要什麼呢?大傢其實不是很瞭解,急壞瞭從事老人服務及商品開發的從業人員。最簡單的方法,就去書店買書好好研讀,於是,有關「新老人」的相關書籍,就雨後春筍地一一上市瞭。
 
  因為工作的關係,我幾乎買瞭大部分跟老有關的書(詳見本書附錄提供的推薦書單),並一一拜讀。大概可以分成三大類:
 
  一、趨勢研究類--以大量的人口資料,指齣老化社會的現象與問題。
  二、市場經濟類--提齣退休生活的各種幸福方案及成功商業服務案例。
  三、心靈雞湯類--退休者分享自己的退休人生智慧與各種生活小確幸。
 
  我常看到許多人圍繞在「熟齡美學」專櫃前,在書市不景氣的年代,應該是最熱門的專區,我在他們身上看到好久不見的「求知若渴」錶情。那是一種十八歲時的錶情,對未來很茫然,卻又充滿憧憬。
 
  活瞭大半輩子,叱吒風雲的成功人士,麵對退休,突然像個小孩般地手足無措,連如何吃,如何住,如何走路,如何待人接物,如何安排生活……,一切都好像需要別人來教,這是怎麼迴事?
 
  其實,他們需要的是找迴自己,知道自己要去哪裡,找到瞭,那些生活技能對他們來說,都是小CASE!
 
  這二年我像宣教士,大概有一百場的「壯世代之春」演講,我看到颱下聽眾熱切的眼神,我想他們聽到有用的東西瞭。另外每次到企業演講,都引起更熱烈的討論,他們看到不同於銀髮產業的景觀,想進一步瞭解壯世代的商機與推動方法。一併在此迴應,相信會對壯世代的效應有更完整的瞭解。
 
  應該沒有人會很開心稱自己說 : 我是老人,銀髮好棒棒,樂齡萬萬歲吧!所有產業隻要跟銀髮這兩個字眼連結就不用做瞭,建議乾脆關掉算瞭,因為一個充滿負麵概念的產品,消費者一定不買單,產業一定不會成功。
 
  相同地,我們現處的高齡社會也齣現相同的問題!
 
  包括我們的媒體與報紙,五十歲會稱你什麼呢?沒錯!會稱你半百老翁,六十歲就叫做花甲老翁。目前絕大多數人,五六十歲還像一尾活龍,甚至不少人纔準備要結婚,人生纔要開始,卻已被歸類為老翁瞭!這種現象處處可見,時時可聞。
 
  這種荒謬現象,齣自整個社會對高齡的認知與定義,已經與事實脫節瞭。
 
  壯世代運動就是要解放這個過時的腦袋,開啟與時俱進的新視野,相信將帶來巨大改變的新社會、新政治、新經濟麵貌,讓我們拭目以待!
 
  不管你是個人或企業讀者,這本書應該會為你打開一扇窗,看見完全不同的世界!原本陰沉灰暗的銀髮生活,突然變成陽光普照的壯世代之春,從銀髮族到壯世代,隻在一念之間。

用戶評價

评分

這本書的齣版時機,我認為非常關鍵。在這個全球都麵臨人口結構劇烈變化的當下,颱灣社會對於「老年」的想像,急需一場徹底的翻新。以往我們總是在談「防範衰老」,而這本書卻勇敢地將主軸放在「迎接豐盛」。它成功地將「高齡」從一個帶有負麵意涵的詞彙,轉化成一個充滿活力與潛力的代名詞。我個人最欣賞的是它對「情感連結」的著墨。在現代社會中,許多長輩麵臨的孤立感,往往比生理機能退化更為緻命。書中探討的幾個「同溫層社群建構」的實例,讓我深思,原來「同儕支持」的力量遠超乎想像。這不單單是一本給「壯世代」看的書,對於年輕一代來說,它更是提前為自己未來的樣貌做瞭一次極佳的預習,讓我們知道,未來的自己,不該隻是被動地接受安排,而應該主動去設計屬於自己的下半場劇本。整體來說,這是一本具備前瞻性與實用性,且充滿人文關懷的傑齣作品。

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說真的,這本書的論述結構非常紮實,作者顯然下瞭不少功夫去梳理現階段颱灣社會中,高齡者麵臨的結構性睏境,而不隻是空泛地喊口號要「樂齡」。我印象最深刻的是它對「長照體係的再定義」那部分的分析,它不是隻停留在抱怨長照資源不足,而是提齣瞭「主動預防」和「社群互助」這種更具韌性的解方。特別是關於「知識資產的代際傳承」這一章,我看到很多過去我們傢裡長輩常掛在嘴邊的經驗法則,如何被係統化地轉化成可以與年輕世代對話的「產品」或「服務」。這讓我覺得,這本書的眼光不隻看嚮高齡者本身,更看重他們如何融入並貢獻於整個社會的脈動。而且,作者在行文過程中,巧妙地穿插瞭一些來自不同行業資深人士的訪談片段,那些真實的聲音,讓理論變得有血有肉,不會讓人覺得自己在讀一本生硬的學術報告。對於像我這樣,正處於職涯中段、開始思考父母未來規劃的人來說,這本書提供的不僅是單嚮的照護指南,更是一本關於「共榮」的藍圖。

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從文筆風格來看,這本書的作者顯然是位觀察入微的社會評論傢,他的敘事風格非常流暢,節奏感掌握得極佳,不會讓人感到拖遝。他擅長用一種帶點幽默感,但又絕不輕浮的方式來解構那些嚴肅的社會議題。我特別喜歡他處理「科技焦慮」的那幾個段落,不是一味地鼓吹「學平闆、用手機」,而是深入探討如何讓科技成為「延伸個人能力」的工具,而不是「製造隔閡」的幫兇。這對於許多還沒跨過數位鴻溝的長輩來說,是一個非常溫和且務實的切入點。另外,書中對「重新定義休閒」的論述也讓我耳目一新。休閒不再是單純的消遣,而是變成一種「技能開發」和「社會參與」的途徑。整本書讀完,我感覺自己對周遭那些「銀髮」群體,產生瞭一種全新的理解和尊敬,不再隻是齣於義務感,而是發自內心欣賞他們正在進行的這場「自主權的奪迴戰」。

评分

這本書的封麵設計,坦白講,第一眼看到「壯世代」這三個字,我腦中閃過的畫麵是那種傳統的、比較嚴肅的健康養生書,你知道的,就是那種強調「維持體能」的類型。但翻開目錄後,立刻意識到自己錯得離譜。「高齡解放運動」這個詞彙組閤簡直是神來一筆,它立刻把整個基調從「如何不老」拉高到「如何活齣第二春的精采與自由」。我特別欣賞作者在引言中提到的那個觀點,就是社會對高齡者的刻闆印象,那種「功成身退、靜待頤養天年」的設定,根本就是一種隱形的束縛。書裡後續探討的幾個麵嚮,像是「退休後的職涯重塑」和「數位世界的重新連結」,都不是一般市麵上那種淺嘗輒止的建議,而是真正深入到心態轉變的層次。讀起來,你會感覺到一股強大的推力,逼著你重新審視自己纍積瞭幾十年的人生經驗,它不再是包袱,反而是你下半場競技場上最強大的武器。我身邊幾位長輩,原本對學習新東西總是抱持著一種「算瞭啦,我學不會」的消極態度,但我強力推薦他們至少把這本書翻閱一下,因為它的文字充滿瞭鼓舞人心的力量,讓人真心覺得,五十歲、六十歲,甚至是七十歲,都隻是個數字,真正決定你生活品質的,是你對「可能性」的定義。

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我個人對這類主題的書籍嚮來抱持著一種審慎的態度,因為很多時候,寫書的人根本沒有真正深入基層去體會那種「力不從心」的感受。然而,這本《壯世代之春》最讓我驚喜的地方,是它沒有落入「雞湯文」的陷阱。它很誠實地指齣瞭社會製度上的種種限製,像是金融保險工具的不足、醫療體係對預防醫學的輕忽等等,這些都是我們在日常生活中切實感受到的痛點。但厲害的是,在指齣問題之後,它馬上能將討論的焦點拉迴到「個人可以掌握的範圍」——也就是「心態的微調與行動的開始」。有一段話我特別喜歡,它提到「解放,是從不再詢問『別人能為我做什麼』的那一刻開始」。這句話簡潔有力,卻道齣瞭自我賦權的核心精髓。閱讀的過程就像是跟一位經驗豐富的教練在對話,他不會直接給你答案,但他會精準地指齣你的盲點,然後推著你走嚮那個你原本以為已經關閉的門。

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