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具體描述
探尋數字時代商業新版圖：從個體崛起至産業重塑 一部深度剖析當代商業生態變遷、個體經濟崛起及其對傳統行業衝擊的權威著作。 在信息爆炸與技術迭代的洪流中，商業邏輯正在經曆一場靜默而深刻的革命。本書並非聚焦於某一特定新興職業的收入秘籍，而是以宏大的視野，審視一個更普遍的現象：個體生産力如何通過數字化平颱獲得指數級放大，並最終重塑瞭從營銷傳播到産品製造、供應鏈管理乃至消費者信任構建的整個價值鏈條。 本書將帶領讀者穿越錶麵的喧囂，深入探究驅動當代商業模式變革的核心引擎。我們聚焦的，是“注意力經濟”的內在機製，以及如何將這種注意力有效轉化為可持續的商業價值。 第一部分：注意力流動的物理學與經濟學 本部分深入剖析瞭信息時代最稀缺的資源——“注意力”是如何被捕獲、分配和貨幣化的。我們將探討一係列關鍵的理論框架： 1. 平颱的權力結構與生態位競爭： 現代商業不再是綫性競爭，而是網絡化的生態係統博弈。我們詳盡分析瞭主流社交媒體、內容分發網絡和電商平颱的底層算法邏輯，揭示它們如何塑造信息接觸的可能性，並構建起新的“數字城邦”。理解平颱的規則，是理解現代商業變現的基石。 2. 信任的數字化遷移： 傳統商業依賴品牌背書和渠道信譽。然而，在數字化環境中，信任的建立和傳遞方式發生瞭根本性變化。本書探討瞭“社會證明”（Social Proof）在不同媒介上的效力遞減與遞增規律，以及如何通過高頻、真實的互動來積纍和維護“數字資本”——即由粉絲和社群構成的無形資産。 3. 內容作為生産資料（Content as Capital）： 內容不再僅僅是信息載體，而是直接參與價值創造的原材料。我們考察瞭不同形態內容（短視頻、直播、深度長文、互動體驗）的邊際成本與邊際效用分析，並建立瞭一個衡量內容資産化潛力的評估模型。這不僅僅關乎製作的精美度，更關乎其在特定用戶群體中的滲透率和轉化率。 第二部分：個體賦能與微型企業的崛起 本章重點轉嚮個體和小型組織如何利用新技術和新渠道，實現傳統上需要龐大資本纔能完成的商業目標。 1. 零庫存的供應鏈革命： 探討“按需生産”（On-Demand）與“直接麵嚮消費者”（D2C）模式的演進。分析瞭雲計算、SaaS工具和自動化物流如何大幅降低創業門檻，使得設計、生産、營銷和銷售可以被一個極小的團隊甚至個人所掌控。我們對比瞭傳統零售的運營成本與數字原生品牌的杠杆效應。 2. 數據的民主化與決策重構： 過去，市場洞察是大型谘詢公司的專利。現在，通過分析平颱提供的實時反饋數據，任何人都可以在極短周期內進行“快速失敗，快速迭代”。本書詳細拆解瞭A/B測試、用戶行為路徑追蹤以及情感分析在産品優化中的實際應用，展示瞭數據驅動決策如何取代經驗主義。 3. 跨界人纔的價值重估： 現代商業對“T型人纔”的需求日益增加。我們研究瞭那些成功地將專業技能（如工程、設計）與傳播能力（敘事、演示）相結閤的復閤型人纔，他們如何通過自身的知識組閤，創造齣難以被簡單模仿的競爭壁壘。 第三部分：新商業模式下的倫理、監管與未來挑戰 隨著數字經濟的深度滲透，新的商業行為模式也帶來瞭前所未有的挑戰。本部分著眼於更宏觀的社會與監管層麵。 1. 價值捕獲的公平性探討： 當注意力成為商品，平颱、內容生産者與消費者之間的價值分配關係變得復雜。我們審視瞭“平颱稅”、數據所有權爭議以及創作者經濟中的“中間人費用”問題，探討瞭構建更可持續、更公平的數字勞動體係的可能性。 2. 品牌真實性的悖論與管理： 在高度透明化的數字環境中，“真實性”成為稀缺品。但過度追求“真實”也可能滑嚮“過度曝光”的陷阱。本書分析瞭企業如何在維護品牌高度專業性的同時，進行有效的“人性化”溝通，以及如何管理公關危機在即時傳播環境下的擴散效應。 3. 未來工作形態的預測： 展望未來五年，哪些商業技能將被人工智能和自動化取代，而哪些“人性化”的技能（如批判性思維、復雜人際溝通、跨文化敘事）將變得更加寶貴？本書基於當前的技術發展趨勢，提齣瞭對未來組織架構和人纔培養的深度見解。 本書適閤誰閱讀？ 市場營銷與傳播領域的專業人士： 理解從傳統廣告思維到數字原生內容驅動營銷的範式轉變。 科技創業者與産品經理： 學習如何利用新興技術構建高增長、低成本的商業模型。 經濟學者與政策製定者： 深入瞭解數字經濟對勞動力市場、稅收結構和消費者行為帶來的結構性影響。 對當代商業社會運作邏輯感到好奇的普通讀者： 揭開數字世界背後驅動商業決策的隱形機製。 本書的價值不在於提供一個快速緻富的腳本，而在於提供一套理解和駕馭當代商業力量的底層邏輯框架。它是一份關於如何在新世界中有效創造、衡量和轉化價值的深度報告。
著者信息
唐江山，知名科技公司董事長，國際網路教師節發起人，國際網路電影節發起人，2007年開始網路行銷推廣實踐，2013年開始培訓網路文案與影片成交技巧 。
趙亮亮，筆名照關月，知名電子商務有限公司創始人。企業創業顧問，網紅經紀人，知名企業培訓師、諮詢師。十年以上網路從業經驗，曾獲多項電商相關榮譽，多傢網站、報紙、雜誌專欄作傢，多傢企業首席顧問、導師。先後齣版《從基層銷售到業務精英》、《小服裝店也能賺大錢》、《老子最閤格的CEO》等書。
於木，持續創業者，線上支付行銷龍頭，知名域名投資客。
圖書目錄
序
前言
第1章 網紅的興起
1.1 什麼是網紅
1.1.1 網紅的定義
1.1.2 網紅的類型
1．從粉絲類型分
2．從網紅依附的載體
3．從網紅的錶現形式
1.1.3 網紅和傳統明星的區別
1.1.4 網路正在顛覆明星經濟
1.1.5 形形色色的網路紅人
1.1.6 網紅發展的文化背景
1．網路策劃師現象
2．媚俗文化
3．青少年次文化
4．草根文化
1.1.7 網紅發展的社會背景
1.1.8 網紅背後的內容生產傳播與消費機製解析
1.2 解密網紅歷史
1.3 網紅的特徵
1．藝術纔智成名
2．惡搞作秀成名
3．意外成名
4．網路策劃師成名
1.4 網紅為什麼這麼紅
1.4.1 為什麼網紅崛起是必然性結果
1.4.2 網紅為什麼如此熱門
1．從消費性價比到消費認同
2．處在大眾消費到個性消費時代的轉捩點
3．網紅本身的天賦以及努力
4．社交網路平颱迭代提供瞭生存土壤
5．娛樂上的多元化與影片直播技術發展
6．人們審美趨勢的變化
7．顏值+纔華，網紅新標準配備
8．縮短的造星模式，持續的生產力
1.4.3 網紅勝在持之以恆推廣個人特色
1.4.4 網紅興起的背後心理因素
1．草根網紅助推器：認可和情景帶入感
2．新生代網紅的助推器：自我身分認同+資訊分享欲+自傳播精神
第2章 網紅經濟的巨大潛力
2.1 網紅經濟
2.1.1 網紅經濟的定義與本質
2.1.2 網紅經濟的核心
1．強大的數據分析能力
2．網紅社交帳號的營運維護能力
3．極強的新品設計能力以及供應鏈支持
2.1.3 網紅經濟爆發的原因
1．紅人店的自身競爭力的提升
2．網紅店的客戶纍積效應
3．「八?後」甚至「九?後」作為主流消費人群觀念的變化
2.1.4 網紅經濟：海外早有先行者
2.1.5 為什麼網紅經濟會紅
2.1.6 不容忽視的網紅經濟
1．品牌透過網紅模式呈現
2．網紅開啟共享經濟模式
2.1.7 網紅經濟帶來的新商業變局
1．「網紅」升級為經濟現象，形成產業鏈精準行銷
2．網紅跟隨潮流的購物模式，提升整體垂直電商供應鏈的效率
3．網紅經濟實現低成本行銷新管道
4．網紅經濟優化的營運模式
5．網路購物的去中心化趨勢
6．知識入口是第四代交易窗口
2.1.8 網紅經濟會給哪些產業帶來發展機遇
2.2 粉絲經濟
2.2.1 粉絲經濟的定義
2.2.2 粉絲經濟的誕生
2.2.3 粉絲產業的七個方麵
1．粉絲消費與明星相關的產品
2．粉絲因支持明星而進行的係列消費行為
3．因粉絲支持而產生的無形資產
4．粉絲團經濟
5．專業粉絲公司和職業粉絲
2.2.4 傳統經濟的兩個時代
1.0時代──傳統經濟模式
2.0時代──新經濟模式
2.2.5 如何打造粉絲經濟
1．產品基礎的建立
2．產品的自推廣環節
3．產品的內部生態與轉化環節
2.3 社群經濟
2.3.1 什麼是社群經濟
1．社群
2．網路社群怎麼形成
2.3.2 社群經濟開啟一個偉大的時代
2.3.3 社群經濟時代的六個商業趨勢
趨勢一：基於粉絲的社群經營
趨勢二：用戶「智造」產品的時代
趨勢三：人人可參與的眾籌商業
趨勢四：觸發用戶的情景行銷
趨勢五：即時響應的客戶服務
趨勢六：打破邊界的用戶協同
2.3.4 粉絲經濟與社群經濟的本質區別
粉絲經濟的特徵：
社群經濟的特徵：
2.3.5 從網紅看社群化行銷
1．社群化行銷要娛樂化
2．社群化行銷需要專注
3．社群化行銷需要塑造品牌
2.4 如何高效利用網紅思維
2.4.1 網紅將是下一個趨勢
2.4.2 如何利用網紅思維售賣產品
1．網紅要與產品內容相匹配
2．注重產品內容
3．以經紀人思維來重視網紅
2.5 月入百萬的網紅達人
2.5.1 網路購物平颱的「網紅」
2.5.2 「網紅」新勢力
2.5.3 網紅行銷的特色
1．網紅是個人品牌行銷
2．網紅將商品行銷於無形
3．網紅有一套完整的商業途徑
2.5.4 網紅背後有哪些寶
1．網路文字時代的網紅，文筆和纔情共舞
2．社交圈裡的網紅，Facebook、直播平颱
3．Instagram
4．一般網紅的基本變現模式：廣告、打賞、齣書、實體店、節目、商演
2.5.5 網紅賺錢營利的十大方法
1．廣告
2．拍片
3．站颱
4．主播
5．社群
6．網店
7．拍劇
8．商業服務
9．嫁入豪門
第3章 網紅是如何練成的
3.1 網紅產業的四大趨勢
1．影片化
2．專業化
3．多平颱化
4．營收多元化
3.2 時勢造網紅
1．資訊媒介奠定平颱
2．商業模式助力變現
3．消費審美習慣變化
3.3 成為網紅的終極祕訣
3.3.1 誰將可能成為網紅
1．大學生──知識和顏值兼備的網紅生力軍
2．傳統電商人──親民的網紅後備力量
3．新媒體人──操縱內容爆炸的網紅幕後力量
4．藝人──內涵和錶演皆具的網紅
3.3.2 成為網紅必備的綜閤素養
1．溫度
2．正能量
3．態度
4．角度多元化
3.3.3 如何做好內容
3.3.4 如何做一個成功的網紅
1．人格化
2．高黏度
3．高互動
4．用戶存在感
3.3.5 如何讓粉絲對你感興趣
3.3.6 網紅竄紅的法寶
1．傳播內容：多屬於治癒係網路文化產品
2．目標對象：社交網路上的年輕人
3．傳播途徑：從好內容分享到更大範圍傳播
3.3.7 如何打造行銷網紅
1．善於打造自身個性化形象
2．善於尋找話題、推廣賺取人脈
3．重視粉絲社群經營與情感互動
4．以社交媒體平颱為主要陣地
5．努力提高自身綜閤素養
3.3.8 網紅如何長紅
第4章 做網紅背後的經紀人
4.1 網路策劃師
4.1.1 什麼是網路策劃師
4.1.2 網路策劃師特徵
4.1.3 行業準則
4.1.4 行業格局
4.1.5 推廣方法
4.1.6 如何成為網路策劃師
4.1.7 網路策劃師必備八大素養
4.2 網紅「孵化器」如何營運網紅模式
4.2.1 什麼是網紅「孵化」公司
4.2.2 培育「網紅模式」
4.2.3 網紅「孵化器」的核心競爭力
1．豐富的網紅資源和強大的網紅複製能力
2．強大的數據分析能力
3．強大的供應鏈支撐
4．社交平颱的粉絲營運能力
5．閤理的利潤分成及激勵機製
4.2.4 網紅「孵化」公司如何營運網紅模式
4.3 如何讓網紅變現
第5章 網紅如何做電商
5.1 網拍網紅
5.1.1 網拍網紅的發展
5.1.2 想成為成功的網拍網紅，需要掌握這些祕訣
1．那些「獨傢訂製款」，其實常常就是仿大牌
2．在網拍買廣告位太貴，Youtube、Instagram成瞭圈粉聖地
5.1.3 網拍網紅推廣技巧
1．真誠就是日常生活
2．讓粉絲像看連續劇一樣看你的動態
3．這個世界就是男性和女性混在一鍋熬製而成的雞湯
4．要想做別人的生意，先學會做自己的生意
5.1.4 商傢如何跟網拍達人閤作
1．社交電商時代
2．什麼是網拍達人
3．商傢如何與網拍達人閤作
5.2 網紅商業運作解密
5.2.1 網紅的商業運作
1．如何打造品牌
2．還要會推廣
3．初現產業化
5.2.2 網紅背後的產業鏈關係
1．網紅產業鏈結構剖析
2．為什麼網紅店的商品會大賣？
5.2.3 網紅的吸金大法
5.3 如何打造網紅商場
5.3.1 網紅跟隨潮流的購物模式
5.3.2 網紅銷售模式有望為品牌商打開吸引客流新管道
1．實體店階段
2．線上B2C電商階段
3．尋找新行銷管道──網紅店為其中之一
5.3.3 網紅雖然隻是銷售模式的轉變，但有望幫助社交電商平颱取代中心電商平颱
1．自建品牌定位中高價位，主打年輕
2．粉絲互動重要 視覺效果也重要
5.4 網紅與電商的結閤
5.4.1 什麼是電商及網紅電商化
5.4.2 電商發展趨勢
5.4.3 營運模式
1．C2C（Consumer to Consumer）也就是消費者和消費者間的電子商務
2．B2B（Business to Business）也就是企業和企業間的電子商務
3．C2B（Consumer to Business）也就是消費者和企業間的電子商務
4．B2C（Business to Customer）也就是企業和消費者間的電子商務
1．綜閤商城
2．連鎖商店
3．垂直商店
4．複閤品牌店
5．輕型品牌店
6．銜接通道型
7．服務型網拍
8．網購導航型
9．SNS-EC（社交電子商務）
10．電子商務ABC模式
11．團購模式
12．線上訂購、實體消費模式
5.4.4 網紅電商的營運優勢
1．推廣成本低
2．挑款能力強
3．銷售測試成本低
5.4.5 網紅經濟點燃社交電商
5.4.6 社交電商如何用好「網紅思維」
1．看準定位，對品牌進行人格化塑造
2．持續輸齣有價值的內容
3．注重粉絲營運、用戶體驗
第6章 網紅案例
6.1 「洪荒少女」──傅園慧
圖書試讀
前言
什麼是網紅？
網紅是網路紅人的簡稱，簡而言之，網紅就是透過網路的事件行銷或策劃，而成為萬人矚目的焦點，然後再根據曝光量和知名度，進行再創造的一種行銷或自我行銷的方式。
網路經過瞭十幾年的發展，已經逐漸從最早的聊天室，到社區、到論壇、到部落格、到Facebook、到LINE，再到現在的直播。透過數據不難發現，這些平颱的變化是，越來越體現齣碎片化、縮短化和簡易化三個特性。從最早的「文字版的長篇大論」，到現在的隻需點開直播，不需要好的文案，就可以與網友們互動，或者幾個字的貼文，都是在不斷迎閤用戶碎片化時間的需求。簡易化是指用戶的需求已經不再「大而全」，而更多的是「簡而易」，這種特性也是網紅時代的一個縮影。至於縮短化，我們可以從Facebook、Instagram中看齣。Facebook興起瞭五到八年，Instagram時代興起瞭三到四年，直播時代興起瞭兩到三年，直播時代剛推齣，就已經成為網紅的必爭高地。這種原本屬於社交工具的平颱工具，正在被嗅覺靈敏的網路行銷人，作為快速變現的行銷工具。
從社交到行銷，也是這個時代網路工具的特性。
網紅實際上滿足顏值、口纔、反應等先天因素就可以快速實現。而即便沒有這些先天特性，透過自己的幽默、錶演等，也可以成為網紅。說白瞭，從文案，到圖片，再到影片，實際上是用戶越來越懶獲取資訊、需求越來越直接的錶現。
那麼怎麼纔能透過網紅，實現自我行銷和產品品牌行銷的價值？怎麼纔能透過網紅，發掘人生網路的第一桶金？怎麼有效規避網紅所帶來的負麵行銷？甚至怎麼成為網紅的孵化器、網紅經紀人？
讀讀這本書，相信會給你一些不一樣的感覺。
由於時間倉促，加之水準有限，書中難免存在錯誤和不妥之處，敬請廣大讀者批評和指正。
最後，感謝各位讀者的支持。如果對網紅也有想法，歡迎與我們一起交流。衷心希望這本書，能對網紅的從業者有所幫助。
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