――――「圈外編輯」都築響一絕贊推薦！――――
精采收錄296幅原汁原味海報作品！
作者親自監製繁中版書封！
★從東京、大阪到颱灣，網路瘋傳，以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人，超幽默傻瓜魂打造不迷路哲學！
★作者多次來颱，舉辦策展工作坊，促成大阪新世界市場商店街與颱南市正興街締結姊妹商店街，用海報讓這個世界元氣滿滿！
★歷經日本電通東京、大阪反轉視角，深入「不用邏輯」、「正道無聊」的創意第一線，直擊創作能自由到什麼地步！
★各界好評大推――――
都築響一 │ 《圈外編輯》作者
三戶夏芽 │ 日本超萌係教主
VVG SOMETHING 好樣本事書店
小魚 │ 坎城創意節颱灣官方代錶、小魚廣告網負責人
何則文 │ 「職涯實驗室」社群創辦人、作傢
周麗君 │ 颱灣電通mb創意長
林育聖 │ 「文案的美」負責人
鬍湘雲 │ 奧美集團首席創意長
高耀威 │ 書粥老闆
陳頤華 │ 日本文化誌《鞦刀魚》總編
黃威融 │ 跨界編輯人
詹偉雄 │ 文化評論人
歐陽立中 │ Super教師、暢銷作傢
蔡南昇 │ 平麵設計師、薄霧書店主理人
盧宥臻 │ 三餘書店店員
宮崎駿說：「電影一定要成為我們對時代種種變化的答案。你得有用電影改變世界的決心，即使最後什麼都沒改變。這纔是身為電影製作者的意義。」對本書作者日下慶太來說，「廣告」正有同樣的意義。
製作海報。振興町街。召喚幽浮。
橫跨歐亞大陸，歷經職場、生病、挫摺、相逢與別離……。越過廣告撰稿人的界線，在人生中迷瞭路的作者，麵對各種衝突、疏離、不自在後，終於找到瞭自己的「想法」，製作商店街獨具特色的海報而廣受矚目。
本書以他幽默的語言，描述讓無趣工作變有趣時的煩惱、從菜鳥到業界明星再迴歸自我的糾葛心路歷程，以及在城鄉各個角落遇到的每一個人所串連而成的人生。
二十多歲時，以為自己無所不能，卻一事無成；三十多歲時，明白自己無法做到全部，但卻能做到某些部分。
「踏齣新的一步吧！」——獻給每個人的一本書。
▍閱讀本書的關鍵詞
【有趣：不有趣毋寧死】
能進電通創意部門，讓作者自認比其他人有趣，但菜鳥時期交給憧憬的前輩廣告人的企劃案都被冷冷一句「無趣」打迴票。明明是大傢都說有趣的廣告業，其實一年纔有一次有趣的工作，又因用力過猛而結果不如預期。同期進公司的認真同事順利成長，每天看起來都很快樂。被宣告無趣的人怪自己、怪環境，這樣下去就要變成無趣的人類瞭。陷入迷惘時如何創造齣有趣的事物？
【傻瓜：最高級的讚美】
在大阪，「你真傻啊」是最高級的讚美。二十多歲時，因為無法蠢到頭，作者鬱鬱寡歡。明明能仗勢年輕氣盛，更愚昧、更傻、更蠢，卻莫名裝酷。經歷大病一場和親人離世後，決定「拋開羞恥心和顧忌」，毫無保留，人生就算不特別努力也沒關係。為瞭成為傻瓜，如何徹底翻轉人生，廣告越做越有趣，成瞭得獎無數的明星廣告人？
【祭：尋找精妙藝術裡失去的原始力量】
日本人對祭典特別寬容，爵士鼓聲馬上引來抗議，太鼓聲卻沒人抱怨。當藝術變得更機敏、設計變得更巧妙，祭典有著洗鍊的藝術和設計裡逐漸喪失的原始力量，解放人類原初根本的力量。「商店街海報展」炒熱祭典振興在地，以巨大的能量打開沒落市街緊閉的鐵捲門。「大宇宙祭」召喚幽浮，朝嚮神奇宇宙演奏。作者還辦瞭一場熱鬧滾滾的「自我祭」。如何「祭己」，讓自己成為神？
【獎：得獎為何重要？】
獲獎是自由的門票，得獎讓人站在明星創意人等級的入口。「想得獎」聽起來好像很俗氣，但對製作廣告的人來說，得獎是一種精神安定劑。對年輕創意人而言，得獎是「能以廣告創意人身分堅持下去」的護身符；對屢次獲獎的創意人而言，是確信「我想得沒有錯」的證明。如何品嘗這甜蜜的誘惑，在嚴重塞車的明星競爭之路上勝齣，而後又從競爭中退齣，創造隻有自己能做到的舞臺？
【留存：有限時間裡永存的紀錄】
身在最前線，廣告人的日常是創作齣最具話題性、提升最多銷售、提高最大知名度、增加最多點擊數、取得最多瀏覽量的廣告。「新世界市場商店街海報展」在活動後一年登上報紙全版，「文之裏商店街海報展」活動結束五個月後在網路上爆紅，留下海報展的作法，留下照片和文字的技術。因為留存，纔可能持續為街區故裏加油打氣。在重重受限的條件下，如何「留下」最多？
▍對本書的讚譽
都築響一 《圈外編輯》作者――――
廣告，總是呈現由上往下的視角，一副就像「這很棒，所以你要買」的口吻。可是，隻有日下總是鑽進最底層，把某些東西用力地往上推，揭開給大傢看。
有趣的廣告，必須在本質上是有趣的。日下告訴我們，不管製作多麽巧妙，觀者絕對能辨識真假。對於廣告界的人來說，這本書是苦口良藥，避開正道的獨立指標吧。
三戶夏芽 日本超萌係教主――――
跟日下先生的初次見麵實在驚心動魄（笑）。比起超脫自己的想像，更覺得居然還有那種思考方式。不隻是帥氣而且齣色，是能挖掘齣趣味或說是「超級不對勁」那一麵的人，我想那也因此造就瞭今日的他。
VVG SOMETHING 好樣本事書店―――
廣告的世界中一直都很豐富多彩。先前日下先生來颱灣瞭解街區文化再造案例時便有幸結識他，本書正如同日下慶太先生本人一樣有著滿滿的活力，他不是從創意運作的角度對廣告職場進行剖析，而是選用更有溫度的個人經驗讓讀者看到廣告不僅具有販售品牌，還有治癒人心的魔力。
小魚 坎城創意節颱灣官方代錶、小魚廣告網負責人―――
身為佛教徒，沒想到會在本書遇見最生猛的天葬描述。身為創意獎的推廣者，本書清楚展現瞭創意如何推動社會嚮善，並讓創意人再因此成長、找到創意的價值，並順便獲得創意獎的肯定。在國際創意節的場閤，我經常與國際創意人互動，藉用他們的眼睛來看世界、看創作。如果你還沒有機會到國際創意節去和創意大師互動，可以閱讀這本書，看創意人如何體驗世界，並以創意讓世界挪動。
高耀威 書粥老闆―――
認識日下慶太好多年瞭，記得初見麵時，在我當時店裡三樓的免費漫畫店聊刊物編輯，他跟我分享他專為召喚幽浮而組成的圓盤樂團，夥伴還特別製作瞭一個APP，用手機播放給我聽迷之音時那個認真又天真的錶情，導緻瞭隔年我與正興街夥伴飛去大阪新世界，與他們締結成姊妹街。我喜歡他從迷惘齣發的旅行，喜歡他幽默的視角，身為大叔卻仍保持童心的看待歪斜的世界，隨之所產生的行動以及內心的反省與解嘲，讀來真是暢快，那些無可奈何的人事物，成為寂寞世界的一個演員，讓人更想一窺究竟。
陳頤華 日本文化誌《鞦刀魚》總編―――
廣告人所謂的文字力與創造力，得用上人生經驗，纔淬煉齣一句撼動人心的精華。幸運的是，日下慶太正好在充滿奇幻的人生旅途中，佐入瞭一點幽默與勇氣，唯有迷過路，纔能巧遇讓人會心一笑的絕妙風景！讀完本書，請別忘瞭邁開你的步伐，跟著日下慶太重新探索創意人帶來的靈感新大陸。
黃威融 跨界編輯人―――
如果你好奇日本的廣告作品為何那麼有趣，為何近幾年颱灣的廣告如此貧乏，這位日本創意人的養成過程就是解答！
他年輕時前往世界各地不熱門的地方旅行，纍積瞭主流價值之外的世界觀；他進入日本數一數二的大型廣告公司，卻選擇離開……
身在颱灣的我們，如果不想委麯求全配閤客戶作創意，渴望作齣打動人心的創意，強烈建議你來讀！
蔡南昇 平麵設計師、薄霧書店主理人―――
源於一個獨特的視角或是疑問，總是不停迷路，纔造就齣優秀的創意。
不同世代的人有著不同的感性，能夠一同感動這些人嗎？
像看瞭一場廣告人的公路電影，明白自己或許不是那麼有趣的人，也明白有些話想對一些人說，焦慮與逃避驅動著我們，試著去瞭解煩惱，像個傻瓜拋開羞恥心與顧忌，透過廣告的力量，我們可以讓世界變得更好一點。
盧宥臻 三餘書店店員―――
因為曾經拜訪戰爭頻繁的國度，甚至誤認成間諜，而思考替工作汲汲營營的意義，因為腎臟問題住院，化身病房裡最資深的老大，因為想要看到外星人和幽浮所以組成樂團，還登颱錶演……疑～人生的方嚮怎麼越來越歪瞭？！日下先生齣現在我們店裡時，散發著流浪者的頹廢氣息，想不到如此熱血瘋狂呀！
日本和颱灣有著不同的文化背景，關於社區營造與振興還可以如何做呢？雖然短時間內沒想到答案，但裡麵各種滿溢齣來的idea，就足以令人雀躍與會心一笑。最後，我想引用設計海報上的廣告詞：「沒有買，也沒有關係，請翻翻看這本書吧！」
日本讀者書評―――
近來，讓人覺得難以喘息。無論SNS或書名，到處充斥著「應該論」：二十多歲應該做的事、那樣做就違反禮儀的事、「絕對應該○○的10大○○」、「想要幸福現在就應該做╳╳」……。到底是誰說的啊！大力推薦給已經厭倦「know-how」書籍的人，還有被「隻要一小時就能掌握成功祕訣」迅速上手書係淹沒的人閱讀。生命中發生的所有一切都環環相扣，即使認知到繞瞭遠路，也不需要焦慮。讀瞭之後，一定會有呼吸突然變輕鬆的感覺。
日本讀者書評―――
總結來說，本書值得流傳。如果有人因為作者外在形象怪異而不願拿起本書，就太可惜瞭。本書內容豪華，有著那些已經流於製式，講述成功人士「工作之道」等指南書中被刪減的本質，故事相當豐富，也因此有著滿滿對於工作的啟發。光看本書的內容與結構，也能得知作者是毫無保留、真摯與他人往來的人。在描寫上也不愧其身為操弄文字的專傢，舉例來說作者在沙漠裡忘卻時間那段描述，最後一段他根本成瞭聖修伯裏（小王子作者）的化身。
具體描述
《異想天開的設計師：從零開始打造城市的創意藍圖》 作者：[虛構作者姓名，例如：山田太郎] 齣版社：[虛構齣版社名稱，例如：東方文創] 書籍簡介 在這本引人入勝的著作中，山田太郎帶領讀者走進一個充滿無限可能性的創意世界。他並非傳統意義上的城市規劃師或建築師，而是一位以獨特視角和顛覆性思維重塑城市景觀的「異想天開的設計師」。本書的核心精神在於挑戰既有的規則，重新定義公共空間的意義，並探討如何透過微小而精妙的設計介入，激發社區活力與居民的歸屬感。 第一部：破壞與重塑——尋找城市的靈魂 作者首先描繪瞭當代城市規劃麵臨的睏境：過度功能化、韆篇一律的建築風格以及人與空間的疏離感。他認為，許多城市規劃往往過於理性，卻遺忘瞭城市最寶貴的資產——「不確定性」與「驚喜」。 告別「標準化」： 山田太郎主張，標準化的設計扼殺瞭城市的個性。他分享瞭幾個案例，說明如何利用看似隨機的元素，如非標準尺寸的路磚、色彩斑斕的公共座椅，甚至以藝術裝置取代傳統的路燈，來為冰冷的都市紋理注入生命。他深入分析瞭如何平衡實用性與美學衝擊，讓市民在日常移動中獲得精神上的愉悅。 街道的再定義： 本書重點探討瞭「街道」不僅僅是車輛通行的動脈，更是居民互動的舞颱。作者提齣「慢行革命」的概念，探討如何透過縮減車道、拓寬人行道、設置臨時性的創意市集空間，甚至在特定時段將馬路轉化為藝術展演場地，將街道的使用權歸還給行人與社群。其中一個章節詳細描述瞭如何與地方政府協商，實施「暫時性街道實驗」，觀察市民的反應，並依據反饋進行迭代優化。 公共藝術的激活： 不同於大型紀念碑式的雕塑，山田太郎更偏愛「參與式」和「情境式」的公共藝術。他敘述瞭如何與在地藝術傢閤作，將廢棄的工業空間轉化為充滿互動性的光影裝置，或是如何利用視覺錯覺，讓平凡的牆麵成為社區故事的敘事載體。這些設計的共同點是：它們不是被觀看的對象，而是被使用的工具，甚至是社群對話的起點。 第二部：微觀的實驗室——材料、光影與敘事 本部分深入探討設計的實操層麵，強調「在地性」和「手工感」的重要性。作者相信，偉大的設計往往誕生於對材料最本質特性的理解，以及對周遭環境的敏銳觀察。 材料的「不成熟」美學： 山田太郎反對使用過於光滑、完美無瑕的材料。他推崇那些會隨著時間產生鏽蝕、磨損、或被自然侵蝕的材料，如未經處理的木材、迴收金屬、以及粗糙的混凝土。他詳細分析瞭這些材料如何隨著天氣和使用者的觸摸而「成長」，進而與城市共同呼吸，形成獨有的時間印記。他甚至專門討論瞭如何利用當地採集的自然材料，如特定種類的石頭或沙土，來呼應特定區域的歷史地質特徵。 夜間城市的調色盤： 在城市設計中，光線常被視為工具，而非設計元素本身。作者對此提齣挑戰，探討如何利用低於傳統標準的照度、暖色調的光源，以及定嚮照明，來營造安全感與親密感兼具的夜間氛圍。他特別強調「陰影」的重要性，認為適當的陰影能增加空間的層次感和神秘感，避免過度照明帶來的視覺疲勞和生態影響。 空間敘事的編織： 每個角落都應該講述一個故事。作者分享瞭如何透過細節的編排來引導人們的體驗。例如，在一個轉角處設置一個麵嚮特定方嚮的長椅，暗示著一個隱藏的景觀；或是在鋪路石的紋理中嵌入隻有仔細觀察纔能發現的符號，這些都是對空間敘事的精妙布局。 第三部：跨界閤作與社群共創——設計的社會責任 本書的最後一部分聚焦於設計實踐的社會層麵，探討如何打破學科的壁間隔，真正將設計融入社區的有機體中。 從「旁觀者」到「參與者」： 山田太郎堅信，沒有在地居民參與的設計，注定是蒼白無力的。他闡述瞭一套「設計工作坊」的方法論，如何讓社區的長者、學童、小商販都成為設計過程的共同創作者。這不僅僅是諮詢，而是共同繪製藍圖。他舉例說明，如何讓一位擁有數十年經驗的理髮師，來指導公共座椅的高度和靠背角度，確保它們真正符閤人體工學和社區習慣。 跨領域的對話： 作者認為，現代城市設計需要歷史學傢、生態學傢、音樂傢甚至廚師的參與。他詳細描述瞭一次與當地非營利組織閤作，將一個閒置的廣場設計成一個「感官花園」的項目，其中融閤瞭可食用的植物、能發齣特定音頻的風鈴，以及代錶不同季節的氣味區塊。這種多感官的介入，極大地豐富瞭市民與空間的互動維度。 可持續性的新解讀： 對於永續性，山田太郎提供瞭一個更為動態的視角。他認為，真正的可持續性不僅是環保材料的使用，更是「使用率」和「情感連結」的持久性。一個被深愛和經常使用的公共空間，遠比一個材料環保但無人問津的設施更具永續價值。因此，設計的最終目標是培養居民對該空間的「情感依賴」。 結語：城市是一場永無止境的即興演奏 《異想天開的設計師》最終指嚮一個結論：城市是一個不斷演化的有機體，設計師的角色並非提供最終答案，而是拋齣引人入勝的問題，並為居民提供探索和創造的舞颱。這本書是給所有對城市生活抱有熱情、渴望打破常規的創意工作者、城市管理者，以及所有想要讓自己的居住環境變得更美好的人，一份充滿啟發性的行動指南。它鼓勵讀者，無論身處何地，都可以從一個微小的、不完美的、充滿創意的「介入點」開始，重新想像屬於我們的街道、藝術與生活。 --- 本書特色： 收錄大量實地考察的設計草圖與現場照片（註：為電子書格式，圖片展示更具沉浸感）。 獨傢專訪數十位來自不同行業的「非典型」城市協作者。 提供一套可立即應用的「社區空間微改造」實用工具箱。
著者信息
日下慶太Keita Kusaka
廣告撰稿人，攝影師。
1976年齣生於大阪，現居大阪。大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸，浪遊西藏、喀什米爾、內戰中的阿富汗等國後，進入世界第五大廣告公司「電通」任職。
製作商店街風格獨特的海報，緻力振興町街的「商店街海報展」推動者。除瞭文案工作，也是攝影師，並擔任「自我祭」（セルフ祭）顧問、召喚幽浮的「圓盤」（エンバーン）樂團團長。收集希望分享的風趣景物，每日更新部落格「一窺囧鏡」（隙ある風景）（http://keitata.blogspot.jp）。在都築響一編輯的電子報「ROADSIDERS’ weekly」以攝影師身分撰寫文章。
獲獎無數，包括佐治敬三獎、Good Design獎、TCC（東京文案俱樂部）最佳新人獎、朝日廣告獎、雪街幻想文學獎（ゆきのまち幻想文學賞）等。
廣告撰稿人，攝影師。
1976年齣生於大阪，現居大阪。大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸，浪遊西藏、喀什米爾、內戰中的阿富汗等國後，進入世界第五大廣告公司「電通」任職。
製作商店街風格獨特的海報，緻力振興町街的「商店街海報展」推動者。除瞭文案工作，也是攝影師，並擔任「自我祭」（セルフ祭）顧問、召喚幽浮的「圓盤」（エンバーン）樂團團長。收集希望分享的風趣景物，每日更新部落格「一窺囧鏡」（隙ある風景）（http://keitata.blogspot.jp）。在都築響一編輯的電子報「ROADSIDERS’ weekly」以攝影師身分撰寫文章。
獲獎無數，包括佐治敬三獎、Good Design獎、TCC（東京文案俱樂部）最佳新人獎、朝日廣告獎、雪街幻想文學獎（ゆきのまち幻想文學賞）等。
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圖書試讀
用戶評價
评分
老實說，現在的市麵上關於“創意”、“營銷”的書籍多到爆炸，每一本都講得頭頭是道，又是“用戶思維”，又是“爆款公式”，聽久瞭都快審美疲勞瞭。所以，當看到這本書是聚焦於“街道”、“藝術”和“人生”這些更宏觀的議題時，我反而燃起瞭好奇心。它似乎在暗示，真正的廣告創意，從來都不是在小小的格子間裏對著屏幕想齣來的，而是來自於對生活本身的觀察和參與。想象一下，一個廣告人能夠跳脫齣單純的産品推銷，轉而去關心一個城市的街道美學或者某種藝術錶達，這格局立馬就不一樣瞭。這不隻是商業智慧，更是文化敏感度的體現。我尤其關注書中會不會提到，如何將這些看似“高大上”的藝術理念，巧妙地融入到需要快速見效的商業案例中去。如果真能做到，那這個“異類”可就不是隻會故弄玄虛，而是真正掌握瞭連接商業價值與人文關懷的橋梁。這對我這個一直覺得，好設計/好廣告應該能讓世界變得更美好一點的人來說，絕對是值得一讀的寶典。
评分讀瞭很多關於日本職場文化的書籍，總覺得他們骨子裏有一種追求極緻的職人精神，但往往這種精神又被繁文縟節所束縛，顯得有點沉重。這本書如果能帶來的是一種“輕鬆化”的職人精神，那真是太棒瞭。我期待看到的是一種日式細膩感與西方無拘無束的創意精神碰撞齣的火花。作者的“異類”身份，想必是建立在對傳統規則深刻理解之上的“有能力的反叛”。如果隻是單純的抱怨和不閤作，那誰都會做，但如果是在體係內玩齣瞭新花樣，讓整個體係都不得不佩服，那就厲害瞭。我尤其想知道，這種“不正經”的風格，在具體操作層麵上是如何維持住“認真”的底綫的？是靠嚴格的質量把控，還是靠獨特的團隊文化凝聚力？這中間的平衡術，絕對是值得我們這些被卡在“想突破但又怕失控”的中間地帶的人好好學習的。這本書，感覺更像是一本非正式的“行業潛規則解讀指南”，用一種看似幽默的方式，揭示瞭如何玩轉這個世界的底層邏輯。
评分這本書的書名本身就帶著一種強烈的反差萌，讓人忍不住想深究。所謂的“迷路”，難道不是通往新發現的必要過程嗎？很多人在職場上害怕走彎路，總想抄近道，結果卻總是在相似的死鬍同裏打轉。這本書似乎在鼓勵我們，乾脆就彆怕迷路，隻要方嚮感還在，多繞幾圈或許能看到更美的風景。我很好奇，作者在描述他打造“街道、藝術和人生”這些“不正經”項目時，背後做瞭多少被業界視為“浪費時間”的田野調查和概念發酵。在效率至上的當下，願意花時間去“玩”齣點東西來，這本身就是一種極大的勇氣和對自身判斷力的自信。我希望作者能分享一些關於如何說服那些隻看短期迴報的老闆，讓他們願意投資於這種需要時間沉澱的“長期主義”的經驗。如果能從中找到一些談判或者溝通的技巧，那這本書的價值就不僅僅停留在精神雞湯層麵瞭，而是實打實的職場生存之道。
评分說實話，我更關心的是，當一個廣告人將觸角伸到“街道”和“藝術”時，他們的身份認同會不會發生變化？他們是把自己當成城市規劃師、策展人，還是依然堅守著廣告人的身份？這種身份的模糊地帶，往往是産生真正偉大作品的溫床。我希望書中能有更多關於“跨界閤作”的實戰案例和心路曆程。比方說，當一個廣告創意被應用到公共空間設計中時，它所承載的社會責任感和期望值是完全不同的。這本書的價值可能正在於，它教我們如何從一個“賣東西的”的思維，升級成一個“創造體驗的”的思維。這不僅僅是廣告行業的要求，更是未來所有內容産業都必須麵對的轉型。如果作者真的能分享如何從一個純粹的商業執行者，蛻變成一個能對社會環境産生正麵影響的行動者，那這本書的意義就超越瞭廣告範疇，直達我們每個人如何在這個快速變化的時代中，找到自己獨特的價值坐標。這種啓發性，比任何具體的營銷技巧都來得寶貴。
评分這本關於“迷路的廣告人”的書，光看書名就覺得很有意思，那種“認真做不正經的事”的哲學，簡直就是現代人打工魂的終極解藥吧？我總覺得，現在的職場，大傢都被KPI和KPI的KPI綁得死死的，搞得好像做齣來的東西越是中規中矩、四平八穩就越是安全。但人生不就該是這樣嗎？那些真正能留下來的東西，往往是帶有一點點“叛逆”和“不閤時宜”的幽默感。我特彆期待看到作者如何在高壓的廣告圈裏，用一種近乎嬉皮笑臉的方式，去挑戰那些既定的規則和審美。這不隻是工作方法論的問題，更是一種生活態度的展現。畢竟，如果連“不正經”都得認真對待，那人生中真正需要認真對待的事情，是不是反而可以放輕鬆一點瞭？這種思維的轉換，對我們這些在傳統框架裏爬滾打摸的人來說，簡直就是一劑強心針，讓人忍不住想去翻開看看，到底這個“異類”是如何在不被主流吞噬的前提下，還能闖齣一片天地的。這本書應該能給我很多在日常工作中，麵對僵化流程時，可以偷偷使齣的小花招和精神慰藉吧。
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