――――「圈外編輯」都築響一絕贊推薦！――――
精采收錄296幅原汁原味海報作品！
作者親自監製繁中版書封！
★從東京、大阪到台灣，網路瘋傳，以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人，超幽默傻瓜魂打造不迷路哲學！
★作者多次來台，舉辦策展工作坊，促成大阪新世界市場商店街與台南市正興街締結姊妹商店街，用海報讓這個世界元氣滿滿！
★歷經日本電通東京、大阪反轉視角，深入「不用邏輯」、「正道無聊」的創意第一線，直擊創作能自由到什麼地步！
★各界好評大推――――
都築響一 │ 《圈外編輯》作者
三戶夏芽 │ 日本超萌系教主
VVG SOMETHING 好樣本事書店
小魚 │ 坎城創意節台灣官方代表、小魚廣告網負責人
何則文 │ 「職涯實驗室」社群創辦人、作家
周麗君 │ 台灣電通mb創意長
林育聖 │ 「文案的美」負責人
胡湘雲 │ 奧美集團首席創意長
高耀威 │ 書粥老闆
陳頤華 │ 日本文化誌《秋刀魚》總編
黃威融 │ 跨界編輯人
詹偉雄 │ 文化評論人
歐陽立中 │ Super教師、暢銷作家
蔡南昇 │ 平面設計師、薄霧書店主理人
盧宥臻 │ 三餘書店店員
宮崎駿說：「電影一定要成為我們對時代種種變化的答案。你得有用電影改變世界的決心，即使最後什麼都沒改變。這才是身為電影製作者的意義。」對本書作者日下慶太來說，「廣告」正有同樣的意義。
製作海報。振興町街。召喚幽浮。
橫跨歐亞大陸，歷經職場、生病、挫折、相逢與別離……。越過廣告撰稿人的界線，在人生中迷了路的作者，面對各種衝突、疏離、不自在後，終於找到了自己的「想法」，製作商店街獨具特色的海報而廣受矚目。
本書以他幽默的語言，描述讓無趣工作變有趣時的煩惱、從菜鳥到業界明星再回歸自我的糾葛心路歷程，以及在城鄉各個角落遇到的每一個人所串連而成的人生。
二十多歲時，以為自己無所不能，卻一事無成；三十多歲時，明白自己無法做到全部，但卻能做到某些部分。
「踏出新的一步吧！」——獻給每個人的一本書。
▍閱讀本書的關鍵詞
【有趣：不有趣毋寧死】
能進電通創意部門，讓作者自認比其他人有趣，但菜鳥時期交給憧憬的前輩廣告人的企劃案都被冷冷一句「無趣」打回票。明明是大家都說有趣的廣告業，其實一年才有一次有趣的工作，又因用力過猛而結果不如預期。同期進公司的認真同事順利成長，每天看起來都很快樂。被宣告無趣的人怪自己、怪環境，這樣下去就要變成無趣的人類了。陷入迷惘時如何創造出有趣的事物？
【傻瓜：最高級的讚美】
在大阪，「你真傻啊」是最高級的讚美。二十多歲時，因為無法蠢到頭，作者鬱鬱寡歡。明明能仗勢年輕氣盛，更愚昧、更傻、更蠢，卻莫名裝酷。經歷大病一場和親人離世後，決定「拋開羞恥心和顧忌」，毫無保留，人生就算不特別努力也沒關係。為了成為傻瓜，如何徹底翻轉人生，廣告越做越有趣，成了得獎無數的明星廣告人？
【祭：尋找精妙藝術裡失去的原始力量】
日本人對祭典特別寬容，爵士鼓聲馬上引來抗議，太鼓聲卻沒人抱怨。當藝術變得更機敏、設計變得更巧妙，祭典有著洗鍊的藝術和設計裡逐漸喪失的原始力量，解放人類原初根本的力量。「商店街海報展」炒熱祭典振興在地，以巨大的能量打開沒落市街緊閉的鐵捲門。「大宇宙祭」召喚幽浮，朝向神奇宇宙演奏。作者還辦了一場熱鬧滾滾的「自我祭」。如何「祭己」，讓自己成為神？
【獎：得獎為何重要？】
獲獎是自由的門票，得獎讓人站在明星創意人等級的入口。「想得獎」聽起來好像很俗氣，但對製作廣告的人來說，得獎是一種精神安定劑。對年輕創意人而言，得獎是「能以廣告創意人身分堅持下去」的護身符；對屢次獲獎的創意人而言，是確信「我想得沒有錯」的證明。如何品嘗這甜蜜的誘惑，在嚴重塞車的明星競爭之路上勝出，而後又從競爭中退出，創造只有自己能做到的舞臺？
【留存：有限時間裡永存的紀錄】
身在最前線，廣告人的日常是創作出最具話題性、提升最多銷售、提高最大知名度、增加最多點擊數、取得最多瀏覽量的廣告。「新世界市場商店街海報展」在活動後一年登上報紙全版，「文之里商店街海報展」活動結束五個月後在網路上爆紅，留下海報展的作法，留下照片和文字的技術。因為留存，才可能持續為街區故里加油打氣。在重重受限的條件下，如何「留下」最多？
▍對本書的讚譽
都築響一 《圈外編輯》作者――――
廣告，總是呈現由上往下的視角，一副就像「這很棒，所以你要買」的口吻。可是，只有日下總是鑽進最底層，把某些東西用力地往上推，揭開給大家看。
有趣的廣告，必須在本質上是有趣的。日下告訴我們，不管製作多麽巧妙，觀者絕對能辨識真假。對於廣告界的人來說，這本書是苦口良藥，避開正道的獨立指標吧。
三戶夏芽 日本超萌系教主――――
跟日下先生的初次見面實在驚心動魄（笑）。比起超脫自己的想像，更覺得居然還有那種思考方式。不只是帥氣而且出色，是能挖掘出趣味或說是「超級不對勁」那一面的人，我想那也因此造就了今日的他。
VVG SOMETHING 好樣本事書店―――
廣告的世界中一直都很豐富多彩。先前日下先生來台灣了解街區文化再造案例時便有幸結識他，本書正如同日下慶太先生本人一樣有著滿滿的活力，他不是從創意運作的角度對廣告職場進行剖析，而是選用更有溫度的個人經驗讓讀者看到廣告不僅具有販售品牌，還有治癒人心的魔力。
小魚 坎城創意節台灣官方代表、小魚廣告網負責人―――
身為佛教徒，沒想到會在本書遇見最生猛的天葬描述。身為創意獎的推廣者，本書清楚展現了創意如何推動社會向善，並讓創意人再因此成長、找到創意的價值，並順便獲得創意獎的肯定。在國際創意節的場合，我經常與國際創意人互動，借用他們的眼睛來看世界、看創作。如果你還沒有機會到國際創意節去和創意大師互動，可以閱讀這本書，看創意人如何體驗世界，並以創意讓世界挪動。
高耀威 書粥老闆―――
認識日下慶太好多年了，記得初見面時，在我當時店裡三樓的免費漫畫店聊刊物編輯，他跟我分享他專為召喚幽浮而組成的圓盤樂團，夥伴還特別製作了一個APP，用手機播放給我聽迷之音時那個認真又天真的表情，導致了隔年我與正興街夥伴飛去大阪新世界，與他們締結成姊妹街。我喜歡他從迷惘出發的旅行，喜歡他幽默的視角，身為大叔卻仍保持童心的看待歪斜的世界，隨之所產生的行動以及內心的反省與解嘲，讀來真是暢快，那些無可奈何的人事物，成為寂寞世界的一個演員，讓人更想一窺究竟。
陳頤華 日本文化誌《秋刀魚》總編―――
廣告人所謂的文字力與創造力，得用上人生經驗，才淬煉出一句撼動人心的精華。幸運的是，日下慶太正好在充滿奇幻的人生旅途中，佐入了一點幽默與勇氣，唯有迷過路，才能巧遇讓人會心一笑的絕妙風景！讀完本書，請別忘了邁開你的步伐，跟著日下慶太重新探索創意人帶來的靈感新大陸。
黃威融 跨界編輯人―――
如果你好奇日本的廣告作品為何那麼有趣，為何近幾年台灣的廣告如此貧乏，這位日本創意人的養成過程就是解答！
他年輕時前往世界各地不熱門的地方旅行，累積了主流價值之外的世界觀；他進入日本數一數二的大型廣告公司，卻選擇離開……
身在台灣的我們，如果不想委曲求全配合客戶作創意，渴望作出打動人心的創意，強烈建議你來讀！
蔡南昇 平面設計師、薄霧書店主理人―――
源於一個獨特的視角或是疑問，總是不停迷路，才造就出優秀的創意。
不同世代的人有著不同的感性，能夠一同感動這些人嗎？
像看了一場廣告人的公路電影，明白自己或許不是那麼有趣的人，也明白有些話想對一些人說，焦慮與逃避驅動著我們，試著去了解煩惱，像個傻瓜拋開羞恥心與顧忌，透過廣告的力量，我們可以讓世界變得更好一點。
盧宥臻 三餘書店店員―――
因為曾經拜訪戰爭頻繁的國度，甚至誤認成間諜，而思考替工作汲汲營營的意義，因為腎臟問題住院，化身病房裡最資深的老大，因為想要看到外星人和幽浮所以組成樂團，還登台表演……疑～人生的方向怎麼越來越歪了？！日下先生出現在我們店裡時，散發著流浪者的頹廢氣息，想不到如此熱血瘋狂呀！
日本和台灣有著不同的文化背景，關於社區營造與振興還可以如何做呢？雖然短時間內沒想到答案，但裡面各種滿溢出來的idea，就足以令人雀躍與會心一笑。最後，我想引用設計海報上的廣告詞：「沒有買，也沒有關係，請翻翻看這本書吧！」
日本讀者書評―――
近來，讓人覺得難以喘息。無論SNS或書名，到處充斥著「應該論」：二十多歲應該做的事、那樣做就違反禮儀的事、「絕對應該○○的10大○○」、「想要幸福現在就應該做╳╳」……。到底是誰說的啊！大力推薦給已經厭倦「know-how」書籍的人，還有被「只要一小時就能掌握成功祕訣」迅速上手書系淹沒的人閱讀。生命中發生的所有一切都環環相扣，即使認知到繞了遠路，也不需要焦慮。讀了之後，一定會有呼吸突然變輕鬆的感覺。
日本讀者書評―――
總結來說，本書值得流傳。如果有人因為作者外在形象怪異而不願拿起本書，就太可惜了。本書內容豪華，有著那些已經流於制式，講述成功人士「工作之道」等指南書中被刪減的本質，故事相當豐富，也因此有著滿滿對於工作的啟發。光看本書的內容與結構，也能得知作者是毫無保留、真摯與他人往來的人。在描寫上也不愧其身為操弄文字的專家，舉例來說作者在沙漠裡忘卻時間那段描述，最後一段他根本成了聖修伯里（小王子作者）的化身。
具体描述
《異想天開的設計師：從零開始打造城市的創意藍圖》 作者：[虛構作者姓名，例如：山田太郎] 出版社：[虛構出版社名稱，例如：東方文創] 書籍簡介 在這本引人入勝的著作中，山田太郎帶領讀者走進一個充滿無限可能性的創意世界。他並非傳統意義上的城市規劃師或建築師，而是一位以獨特視角和顛覆性思維重塑城市景觀的「異想天開的設計師」。本書的核心精神在於挑戰既有的規則，重新定義公共空間的意義，並探討如何透過微小而精妙的設計介入，激發社區活力與居民的歸屬感。 第一部：破壞與重塑——尋找城市的靈魂 作者首先描繪了當代城市規劃面臨的困境：過度功能化、千篇一律的建築風格以及人與空間的疏離感。他認為，許多城市規劃往往過於理性，卻遺忘了城市最寶貴的資產——「不確定性」與「驚喜」。 告別「標準化」： 山田太郎主張，標準化的設計扼殺了城市的個性。他分享了幾個案例，說明如何利用看似隨機的元素，如非標準尺寸的路磚、色彩斑斕的公共座椅，甚至以藝術裝置取代傳統的路燈，來為冰冷的都市紋理注入生命。他深入分析了如何平衡實用性與美學衝擊，讓市民在日常移動中獲得精神上的愉悅。 街道的再定義： 本書重點探討了「街道」不僅僅是車輛通行的動脈，更是居民互動的舞台。作者提出「慢行革命」的概念，探討如何透過縮減車道、拓寬人行道、設置臨時性的創意市集空間，甚至在特定時段將馬路轉化為藝術展演場地，將街道的使用權歸還給行人與社群。其中一個章節詳細描述了如何與地方政府協商，實施「暫時性街道實驗」，觀察市民的反應，並依據反饋進行迭代優化。 公共藝術的激活： 不同於大型紀念碑式的雕塑，山田太郎更偏愛「參與式」和「情境式」的公共藝術。他敘述了如何與在地藝術家合作，將廢棄的工業空間轉化為充滿互動性的光影裝置，或是如何利用視覺錯覺，讓平凡的牆面成為社區故事的敘事載體。這些設計的共同點是：它們不是被觀看的對象，而是被使用的工具，甚至是社群對話的起點。 第二部：微觀的實驗室——材料、光影與敘事 本部分深入探討設計的實操層面，強調「在地性」和「手工感」的重要性。作者相信，偉大的設計往往誕生於對材料最本質特性的理解，以及對周遭環境的敏銳觀察。 材料的「不成熟」美學： 山田太郎反對使用過於光滑、完美無瑕的材料。他推崇那些會隨著時間產生鏽蝕、磨損、或被自然侵蝕的材料，如未經處理的木材、回收金屬、以及粗糙的混凝土。他詳細分析了這些材料如何隨著天氣和使用者的觸摸而「成長」，進而與城市共同呼吸，形成獨有的時間印記。他甚至專門討論了如何利用當地採集的自然材料，如特定種類的石頭或沙土，來呼應特定區域的歷史地質特徵。 夜間城市的調色盤： 在城市設計中，光線常被視為工具，而非設計元素本身。作者對此提出挑戰，探討如何利用低於傳統標準的照度、暖色調的光源，以及定向照明，來營造安全感與親密感兼具的夜間氛圍。他特別強調「陰影」的重要性，認為適當的陰影能增加空間的層次感和神秘感，避免過度照明帶來的視覺疲勞和生態影響。 空間敘事的編織： 每個角落都應該講述一個故事。作者分享了如何透過細節的編排來引導人們的體驗。例如，在一個轉角處設置一個面向特定方向的長椅，暗示著一個隱藏的景觀；或是在鋪路石的紋理中嵌入只有仔細觀察才能發現的符號，這些都是對空間敘事的精妙布局。 第三部：跨界合作與社群共創——設計的社會責任 本書的最後一部分聚焦於設計實踐的社會層面，探討如何打破學科的壁間隔，真正將設計融入社區的有機體中。 從「旁觀者」到「參與者」： 山田太郎堅信，沒有在地居民參與的設計，注定是蒼白無力的。他闡述了一套「設計工作坊」的方法論，如何讓社區的長者、學童、小商販都成為設計過程的共同創作者。這不僅僅是諮詢，而是共同繪製藍圖。他舉例說明，如何讓一位擁有數十年經驗的理髮師，來指導公共座椅的高度和靠背角度，確保它們真正符合人體工學和社區習慣。 跨領域的對話： 作者認為，現代城市設計需要歷史學家、生態學家、音樂家甚至廚師的參與。他詳細描述了一次與當地非營利組織合作，將一個閒置的廣場設計成一個「感官花園」的項目，其中融合了可食用的植物、能發出特定音頻的風鈴，以及代表不同季節的氣味區塊。這種多感官的介入，極大地豐富了市民與空間的互動維度。 可持續性的新解讀： 對於永續性，山田太郎提供了一個更為動態的視角。他認為，真正的可持續性不僅是環保材料的使用，更是「使用率」和「情感連結」的持久性。一個被深愛和經常使用的公共空間，遠比一個材料環保但無人問津的設施更具永續價值。因此，設計的最終目標是培養居民對該空間的「情感依賴」。 結語：城市是一場永無止境的即興演奏 《異想天開的設計師》最終指向一個結論：城市是一個不斷演化的有機體，設計師的角色並非提供最終答案，而是拋出引人入勝的問題，並為居民提供探索和創造的舞台。這本書是給所有對城市生活抱有熱情、渴望打破常規的創意工作者、城市管理者，以及所有想要讓自己的居住環境變得更美好的人，一份充滿啟發性的行動指南。它鼓勵讀者，無論身處何地，都可以從一個微小的、不完美的、充滿創意的「介入點」開始，重新想像屬於我們的街道、藝術與生活。 --- 本書特色： 收錄大量實地考察的設計草圖與現場照片（註：為電子書格式，圖片展示更具沉浸感）。 獨家專訪數十位來自不同行業的「非典型」城市協作者。 提供一套可立即應用的「社區空間微改造」實用工具箱。
著者信息
日下慶太Keita Kusaka
廣告撰稿人，攝影師。
1976年出生於大阪，現居大阪。大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸，浪遊西藏、喀什米爾、內戰中的阿富汗等國後，進入世界第五大廣告公司「電通」任職。
製作商店街風格獨特的海報，致力振興町街的「商店街海報展」推動者。除了文案工作，也是攝影師，並擔任「自我祭」（セルフ祭）顧問、召喚幽浮的「圓盤」（エンバーン）樂團團長。收集希望分享的風趣景物，每日更新部落格「一窺囧鏡」（隙ある風景）（http://keitata.blogspot.jp）。在都築響一編輯的電子報「ROADSIDERS’ weekly」以攝影師身分撰寫文章。
獲獎無數，包括佐治敬三獎、Good Design獎、TCC（東京文案俱樂部）最佳新人獎、朝日廣告獎、雪街幻想文學獎（ゆきのまち幻想文学賞）等。
廣告撰稿人，攝影師。
1976年出生於大阪，現居大阪。大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸，浪遊西藏、喀什米爾、內戰中的阿富汗等國後，進入世界第五大廣告公司「電通」任職。
製作商店街風格獨特的海報，致力振興町街的「商店街海報展」推動者。除了文案工作，也是攝影師，並擔任「自我祭」（セルフ祭）顧問、召喚幽浮的「圓盤」（エンバーン）樂團團長。收集希望分享的風趣景物，每日更新部落格「一窺囧鏡」（隙ある風景）（http://keitata.blogspot.jp）。在都築響一編輯的電子報「ROADSIDERS’ weekly」以攝影師身分撰寫文章。
獲獎無數，包括佐治敬三獎、Good Design獎、TCC（東京文案俱樂部）最佳新人獎、朝日廣告獎、雪街幻想文學獎（ゆきのまち幻想文学賞）等。
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说实话，我更关心的是，当一个广告人将触角伸到“街道”和“艺术”时，他们的身份认同会不会发生变化？他们是把自己当成城市规划师、策展人，还是依然坚守着广告人的身份？这种身份的模糊地带，往往是产生真正伟大作品的温床。我希望书中能有更多关于“跨界合作”的实战案例和心路历程。比方说，当一个广告创意被应用到公共空间设计中时，它所承载的社会责任感和期望值是完全不同的。这本书的价值可能正在于，它教我们如何从一个“卖东西的”的思维，升级成一个“创造体验的”的思维。这不仅仅是广告行业的要求，更是未来所有内容产业都必须面对的转型。如果作者真的能分享如何从一个纯粹的商业执行者，蜕变成一个能对社会环境产生正面影响的行动者，那这本书的意义就超越了广告范畴，直达我们每个人如何在这个快速变化的时代中，找到自己独特的价值坐标。这种启发性，比任何具体的营销技巧都来得宝贵。
评分这本书的书名本身就带着一种强烈的反差萌，让人忍不住想深究。所谓的“迷路”，难道不是通往新发现的必要过程吗？很多人在职场上害怕走弯路，总想抄近道，结果却总是在相似的死胡同里打转。这本书似乎在鼓励我们，干脆就别怕迷路，只要方向感还在，多绕几圈或许能看到更美的风景。我很好奇，作者在描述他打造“街道、艺术和人生”这些“不正经”项目时，背后做了多少被业界视为“浪费时间”的田野调查和概念发酵。在效率至上的当下，愿意花时间去“玩”出点东西来，这本身就是一种极大的勇气和对自身判断力的自信。我希望作者能分享一些关于如何说服那些只看短期回报的老板，让他们愿意投资于这种需要时间沉淀的“长期主义”的经验。如果能从中找到一些谈判或者沟通的技巧，那这本书的价值就不仅仅停留在精神鸡汤层面了，而是实打实的职场生存之道。
评分这本关于“迷路的广告人”的书，光看书名就觉得很有意思，那种“认真做不正经的事”的哲学，简直就是现代人打工魂的终极解药吧？我总觉得，现在的职场，大家都被KPI和KPI的KPI绑得死死的，搞得好像做出来的东西越是中规中矩、四平八稳就越是安全。但人生不就该是这样吗？那些真正能留下来的东西，往往是带有一点点“叛逆”和“不合时宜”的幽默感。我特别期待看到作者如何在高压的广告圈里，用一种近乎嬉皮笑脸的方式，去挑战那些既定的规则和审美。这不只是工作方法论的问题，更是一种生活态度的展现。毕竟，如果连“不正经”都得认真对待，那人生中真正需要认真对待的事情，是不是反而可以放轻松一点了？这种思维的转换，对我们这些在传统框架里爬滚打摸的人来说，简直就是一剂强心针，让人忍不住想去翻开看看，到底这个“异类”是如何在不被主流吞噬的前提下，还能闯出一片天地的。这本书应该能给我很多在日常工作中，面对僵化流程时，可以偷偷使出的小花招和精神慰藉吧。
评分老实说，现在的市面上关于“创意”、“营销”的书籍多到爆炸，每一本都讲得头头是道，又是“用户思维”，又是“爆款公式”，听久了都快审美疲劳了。所以，当看到这本书是聚焦于“街道”、“艺术”和“人生”这些更宏观的议题时，我反而燃起了好奇心。它似乎在暗示，真正的广告创意，从来都不是在小小的格子间里对着屏幕想出来的，而是来自于对生活本身的观察和参与。想象一下，一个广告人能够跳脱出单纯的产品推销，转而去关心一个城市的街道美学或者某种艺术表达，这格局立马就不一样了。这不只是商业智慧，更是文化敏感度的体现。我尤其关注书中会不会提到，如何将这些看似“高大上”的艺术理念，巧妙地融入到需要快速见效的商业案例中去。如果真能做到，那这个“异类”可就不是只会故弄玄虚，而是真正掌握了连接商业价值与人文关怀的桥梁。这对我这个一直觉得，好设计/好广告应该能让世界变得更美好一点的人来说，绝对是值得一读的宝典。
评分读了很多关于日本职场文化的书籍，总觉得他们骨子里有一种追求极致的职人精神，但往往这种精神又被繁文缛节所束缚，显得有点沉重。这本书如果能带来的是一种“轻松化”的职人精神，那真是太棒了。我期待看到的是一种日式细腻感与西方无拘无束的创意精神碰撞出的火花。作者的“异类”身份，想必是建立在对传统规则深刻理解之上的“有能力的反叛”。如果只是单纯的抱怨和不合作，那谁都会做，但如果是在体系内玩出了新花样，让整个体系都不得不佩服，那就厉害了。我尤其想知道，这种“不正经”的风格，在具体操作层面上是如何维持住“认真”的底线的？是靠严格的质量把控，还是靠独特的团队文化凝聚力？这中间的平衡术，绝对是值得我们这些被卡在“想突破但又怕失控”的中间地带的人好好学习的。这本书，感觉更像是一本非正式的“行业潜规则解读指南”，用一种看似幽默的方式，揭示了如何玩转这个世界的底层逻辑。
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