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图书介绍

小鱼吃大鱼
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著者 原文作者： Adam Morgan
出版者 出版社：商周出版 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 袁培彰
出版日期 出版日期：2000/11/10
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-09-30

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图书描述

　　市场上有许多小鱼，成群结队回游在大鱼（品牌领导者）身边，期待终有一日能够超越大鱼。在竞争形态丕变、消费者愈来愈难以捉摸，与咄咄逼人的零售压力下，负责推销市场上排名第二与第三品牌的行销人，被迫在资源逐日稀少与情势日益难料的脸恶商业环境中，挣扎求生。因此，「挑战者」品牌倘若有志立足市场，甚至挑战大鱼，就不能光靠观察与模仿大鱼言行，还需要一套量身打造的专用行销规。

　　摩根是TWBA广造公司的联欧企划部总监（TWBA的客户包括Absolut伏特加、苹果电脑与新力Play Station等品牌），他对过去十年来最成功的四十个挑战者品牌（即以有限行销资源创造急速成长或名声的新品牌或卷土重来的旧品牌），有相当深入与详尽研究。摩根除了在书中强调，挑战者品牌应该要有一番新思惟否则便无法立足市场外，还提供读者相当中肯与实用的忠告、大量范例与珍贵资讯，以协助挑战者品牌学习如何挥别大鱼的阴影。

著者信息

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图书目录

图书序言

图书试读

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