本着作系市场行销颇具策略性的行销经典之作，其内容提及竞争态势、再定位、行销战略以及个案研究等，均为策略管理(Strategic Management)之有效内涵，值得观摩学习。

　　企业经营成功之秘诀在于70％市场行销战与30％经营理念之统合战力。没有企划，就没有企业；没有策略，就没有行销。因此市场行销作战要讲求战略；唯有赖行销的动态活动与策略运作，方能在市场上找出适合本身商品的市场空隙与市场发展利基。本书针对市场行销应着重的理念、定位、市场、竞争、策略等作全方位论述，以期回馈学生及企业界之要求与需要。

• 第一章　行销I战略论
  • 第一节　全方位行销理念
  • 第二节　实战行销与行销管理
  • 第三节　行销文化与企业文化
  • 第四节　整体行销与行销战力
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第二章　行销商战的决战策略
  • 第一节　服务行销与顾客满意行销
  • 第二节　行销近视病与行销远视病
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第三章　行销组合管理体系
  • 第一节　分析市场机会
  • 第二节　研究与选择目标市场
  • 第三节　拟订行销组合策略
  • 第四节　行销活动之组织、执行与控制
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第四章　超竞争行销策略
  • 第一节　超竞争行销策略之意义与特质
  • 第二节　企业行销商战策略
  • 第三节　整体行销策略管理
  • 第四节　行销战力与市场战略
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第五章　行销研究
  • 第一节　行销研究之定义
  • 第二节　行销研究之领域
  • 第三节　市场调查之定义
  • 第四节　市场调查之步骤
  • 第五节　消费者分析与消费者
  • 第六节　问卷设计与市场调查报告书之撰写方法
  • 第七节　消费者研究(消费者行为分析)
  • 第八节　行销资讯系统之意义
  • 第九节　行销资讯系统之内涵(内部监控记录系统)
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第六章　行销定位策略
  • 第一节　行销定位的创新理念
  • 第二节　行销定位的企划架构
  • 第三节　行销定位的实战步骤
  • 第四节　行销定位策略之内涵
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第七章　新产品行销与开发策略
  • 第一节　新产品开发迷思与产品的定义
  • 第二节　产品设计与品牌决策之重要性
  • 第三节　品牌决策之架构
  • 第四节　新产品创意的产生过程
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第八章　行销策略
  • 第一节　行销策略成功之秘诀
  • 第二节　行销再定位策略
  • 第三节　市场再定位的实战策略
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第九章　行销企划实战个案
  • 第一节　行销战术之企划实务
  • 第二节　行销策略研拟实战内涵
  • 第三节　行销定位策略企划实战
  • 第四节　行销策略企划实战
  • 第五节　行销企划案之目录
  • 第六节　行销企划个案研究
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第十章　行销商战
  • 第一节　全方位行销战略之理念
  • 第二节　行销战略、战术与战力
  • 第三节　拉销战略之理念与作战实务
  • 第四节　企业行销推广策略
  • 第五节　公关在行销商战中的实战策略
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第十一章　产品策略
  • 第一节　新产品上市策略之理念与意义
  • 第二节　产品企划的步骤
  • 第三节　产品生命与各阶段的产品特性
  • 第四节　新产品企划
  • 第五节　产品开发理念、战略与架势
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第十二章　广告策略
  • 第一节　广告的意义
  • 第二节　广告定位策略与孔隙战略
  • 第三节　销售业绩突破战略
  • 第四节　策略管理与广告策略之关连
  • 第五节　广告策略在行销实战的作战策略
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第十三章　销售管理
  • 第一节　客户管理与销售业绩
  • 第二节　客户服务
  • 第三节　市场卡位之理念与意义
  • 第四节　营业主管的领导才能
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第十四章　行销通路策略
  • 第一节　行销通路之定义
  • 第二节　市场活化策略与中间商之功能与通路结构
  • 第三节　批发商
  • 第四节　零售商
  • 第五节　实体分配与连锁经营的型态
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
• 第十五章　台湾市场行销实战个案解读
  • （个案一〉台湾百货公司之行销实战
  • 〈个案二）台湾速食连锁店之行销实战
  • （个案三）台湾市场，运动鞋之行销实战
  • 行销课题新思惟：脑力激盪
  • 参考书目