具体描述
本着作系市场行销颇具策略性的行销经典之作，其内容提及竞争态势、再定位、行销战略以及个案研究等，均为策略管理(Strategic Management)之有效内涵，值得观摩学习。
企业经营成功之秘诀在于70％市场行销战与30％经营理念之统合战力。没有企划，就没有企业；没有策略，就没有行销。因此市场行销作战要讲求战略；唯有赖行销的动态活动与策略运作，方能在市场上找出适合本身商品的市场空隙与市场发展利基。本书针对市场行销应着重的理念、定位、市场、竞争、策略等作全方位论述，以期回馈学生及企业界之要求与需要。
著者信息
图书目录
- 第一章 行销I战略论
- 第一节 全方位行销理念
- 第二节 实战行销与行销管理
- 第三节 行销文化与企业文化
- 第四节 整体行销与行销战力
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第二章 行销商战的决战策略
- 第一节 服务行销与顾客满意行销
- 第二节 行销近视病与行销远视病
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第三章 行销组合管理体系
- 第一节 分析市场机会
- 第二节 研究与选择目标市场
- 第三节 拟订行销组合策略
- 第四节 行销活动之组织、执行与控制
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第四章 超竞争行销策略
- 第一节 超竞争行销策略之意义与特质
- 第二节 企业行销商战策略
- 第三节 整体行销策略管理
- 第四节 行销战力与市场战略
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第五章 行销研究
- 第一节 行销研究之定义
- 第二节 行销研究之领域
- 第三节 市场调查之定义
- 第四节 市场调查之步骤
- 第五节 消费者分析与消费者
- 第六节 问卷设计与市场调查报告书之撰写方法
- 第七节 消费者研究(消费者行为分析)
- 第八节 行销资讯系统之意义
- 第九节 行销资讯系统之内涵(内部监控记录系统)
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第六章 行销定位策略
- 第一节 行销定位的创新理念
- 第二节 行销定位的企划架构
- 第三节 行销定位的实战步骤
- 第四节 行销定位策略之内涵
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第七章 新产品行销与开发策略
- 第一节 新产品开发迷思与产品的定义
- 第二节 产品设计与品牌决策之重要性
- 第三节 品牌决策之架构
- 第四节 新产品创意的产生过程
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第八章 行销策略
- 第一节 行销策略成功之秘诀
- 第二节 行销再定位策略
- 第三节 市场再定位的实战策略
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第九章 行销企划实战个案
- 第一节 行销战术之企划实务
- 第二节 行销策略研拟实战内涵
- 第三节 行销定位策略企划实战
- 第四节 行销策略企划实战
- 第五节 行销企划案之目录
- 第六节 行销企划个案研究
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第十章 行销商战
- 第一节 全方位行销战略之理念
- 第二节 行销战略、战术与战力
- 第三节 拉销战略之理念与作战实务
- 第四节 企业行销推广策略
- 第五节 公关在行销商战中的实战策略
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第十一章 产品策略
- 第一节 新产品上市策略之理念与意义
- 第二节 产品企划的步骤
- 第三节 产品生命与各阶段的产品特性
- 第四节 新产品企划
- 第五节 产品开发理念、战略与架势
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第十二章 广告策略
- 第一节 广告的意义
- 第二节 广告定位策略与孔隙战略
- 第三节 销售业绩突破战略
- 第四节 策略管理与广告策略之关连
- 第五节 广告策略在行销实战的作战策略
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第十三章 销售管理
- 第一节 客户管理与销售业绩
- 第二节 客户服务
- 第三节 市场卡位之理念与意义
- 第四节 营业主管的领导才能
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第十四章 行销通路策略
- 第一节 行销通路之定义
- 第二节 市场活化策略与中间商之功能与通路结构
- 第三节 批发商
- 第四节 零售商
- 第五节 实体分配与连锁经营的型态
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 第十五章 台湾市场行销实战个案解读
- （个案一〉台湾百货公司之行销实战
- 〈个案二）台湾速食连锁店之行销实战
- （个案三）台湾市场，运动鞋之行销实战
- 行销课题新思惟：脑力激盪
- 参考书目
图书序言
图书试读
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