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事件行销100(2)

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著者
出版者 出版社:远流 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者
出版日期 出版日期:1998/04/16
语言 语言:繁体中文



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发表于2024-11-18

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图书描述

  企业的竞争越来越激烈,生存越来越艰难,处于荆天棘地、危机四伏的压力与挑战下,该如何调适因应?加入 WTO在即,自由化、国际化的趋势无可抵挡,面对手段剽悍、作风冷血的跨国性公司,该如何克敌致胜?资讯与科技日新月异、媒体多元化、企业购併层出不穷、消费者的自主意识及忠诚度下降....传统行销策略转趋无效,该如何推陈出新?运用「事件行销」来造势,乃成为行销人员的最佳选择。

  所谓「事件行销」,是指「企业整合资源,透过企划或创意,创造大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报导与消费者的参与,进而达到提升企业形象,以及销售商品的目的」。

  本书分为「企业」、「商品与服务」、「非营利机构」、「人物」、「国家、政府、城市」等五大篇,共一百则实例。从作者深入浅出的介绍分析中,读者将可以发现「事件」运用之深度、广度,以及它所发挥的威力、魅力。

著者信息

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图书目录

图书序言

图书试读

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