具体描述
随着各国市场的逐趋开放，国际间贸易交流日渐热络。现在企业，不论是经营内销，或向外拓展，圴面临到市场竞争国际化的课题，因而须具备国际行销的观念与技术，以因应新时代的挑战。
本书以产品、价格、流通等行销要素为重心，引介各种国际行销的理论，并以美、日企业跨国行销的经验为实例，检视当前国际市场的概况及行销的诀窍，俾使读者具体而微的掌握国际行销之全貌。
著者信息
图书目录
第1章 国际行销理论
- 日本经济大国化与贸易黑字的双面性
- 日本企业的国际化
- 国际行销的活动理论
- 企业活动的多国籍化理论
- 创造出优位的多国籍行销
第2章 国际行销的构造
- 行销工具
- 行销活动机会
- 国际行销的战略性性格
第3章 产品战略
- 产品战略的基本型
- 国际行销的产品战略
第4章 价格战略
- 价值战略的基本型
- 国际行销的价格战略
第5章 产品市场（成长与竞争）战略
- 规模、范围、速度经济
- 扩大战略的基本型
- 竞争战略的基本型
- 国际行销的产品市场战略
第６章 销售途径战略
- 销售途径战略的基本型
- 国际行销的流通战略
第7章 促销战略
- 促销机能
- 促销战略的基本型
- 国际行销的促销战略
第8章 后勤学战略
- 后勤学的机能
- 后勤学战略的基本型
- 国际后勤学战略
第9章 行销问题分析和模式构筑
- 行销问题的经营科学技法
- 管理科学和行动科学
- 问题解决（组合战略）的理论和技法
- 行销管理
第10章 国际行销的特性
- 企业国际化的国际比较
- 国际行销的推进力
- 国际行销的风险管理
- 对应经济国家主义
第11章 国际行销的将来展望
- 决定国际政治经济方向的环境条件
- 日本的国际性孤立化
- 市场生态系
- 导致国际经济关系不安定化的”火种”
第12章 日币升值、贬值的国际行销
- 被掠夺的价格优位
- 黑字收支的国际性反机能
- 和前一次不同的稳定型日币升值
- 综合通货战略
- 通货战略之后的战略
第13章 国际行销上的汇率操作
- 通货要因的重大化
- 外汇规制上的内压和外压
- 输出入企业的外汇操作
- 外汇操作战略的日常化
第14章 新时代的国际行销组合
- 以时间性组合发挥功能的国际网路战略
- 形成空间性组组合的国际物流资讯化战略
图书序言
图书试读
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