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图书介绍

国际行销学
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著者 原文作者： Eisaku Yamada
出版者 出版社：联鸣 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 杨宏儒
出版日期 出版日期：1996/11/15
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-09-30

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图书描述

　　随着各国市场的逐趋开放，国际间贸易交流日渐热络。现在企业，不论是经营内销，或向外拓展，圴面临到市场竞争国际化的课题，因而须具备国际行销的观念与技术，以因应新时代的挑战。
　　本书以产品、价格、流通等行销要素为重心，引介各种国际行销的理论，并以美、日企业跨国行销的经验为实例，检视当前国际市场的概况及行销的诀窍，俾使读者具体而微的掌握国际行销之全貌。

著者信息

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图书目录

第1章　国际行销理论

  1. 日本经济大国化与贸易黑字的双面性
  2. 日本企业的国际化
  3. 国际行销的活动理论
  4. 企业活动的多国籍化理论
  5. 创造出优位的多国籍行销

第2章　国际行销的构造
  1. 行销工具
  2. 行销活动机会
  3. 国际行销的战略性性格

第3章　产品战略
  1. 产品战略的基本型
  2. 国际行销的产品战略

第4章　价格战略
  1. 价值战略的基本型
  2. 国际行销的价格战略

第5章　产品市场（成长与竞争）战略
  1. 规模、范围、速度经济
  2. 扩大战略的基本型
  3. 竞争战略的基本型
  4. 国际行销的产品市场战略

第６章　销售途径战略
  1. 销售途径战略的基本型
  2. 国际行销的流通战略

第7章　促销战略
  1. 促销机能
  2. 促销战略的基本型
  3. 国际行销的促销战略

第8章　后勤学战略
  1. 后勤学的机能
  2. 后勤学战略的基本型
  3. 国际后勤学战略

第9章　行销问题分析和模式构筑
  1. 行销问题的经营科学技法
  2. 管理科学和行动科学
  3. 问题解决（组合战略）的理论和技法
  4. 行销管理

第10章　国际行销的特性
  1. 企业国际化的国际比较
  2. 国际行销的推进力
  3. 国际行销的风险管理
  4. 对应经济国家主义

第11章　国际行销的将来展望
  1. 决定国际政治经济方向的环境条件
  2. 日本的国际性孤立化
  3. 市场生态系
  4. 导致国际经济关系不安定化的”火种”

第12章　日币升值、贬值的国际行销
  1. 被掠夺的价格优位
  2. 黑字收支的国际性反机能
  3. 和前一次不同的稳定型日币升值
  4. 综合通货战略
  5. 通货战略之后的战略

第13章　国际行销上的汇率操作
  1. 通货要因的重大化
  2. 外汇规制上的内压和外压
  3. 输出入企业的外汇操作
  4. 外汇操作战略的日常化

第14章　新时代的国际行销组合
  1. 以时间性组合发挥功能的国际网路战略
  2. 形成空间性组组合的国际物流资讯化战略

图书序言

图书试读

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