具體描述
本著作係市場行銷頗具策略性的行銷經典之作，其內容提及競爭態勢、再定位、行銷戰略以及個案研究等，均為策略管理(Strategic Management)之有效內涵，值得觀摩學習。
企業經營成功之秘訣在於70％市場行銷戰與30％經營理念之統閤戰力。沒有企劃，就沒有企業；沒有策略，就沒有行銷。因此市場行銷作戰要講求戰略；唯有賴行銷的動態活動與策略運作，方能在市場上找齣適閤本身商品的市場空隙與市場發展利基。本書針對市場行銷應著重的理念、定位、市場、競爭、策略等作全方位論述，以期迴饋學生及企業界之要求與需要。
著者信息
圖書目錄
- 第一章 行銷I戰略論
- 第一節 全方位行銷理念
- 第二節 實戰行銷與行銷管理
- 第三節 行銷文化與企業文化
- 第四節 整體行銷與行銷戰力
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第二章 行銷商戰的決戰策略
- 第一節 服務行銷與顧客滿意行銷
- 第二節 行銷近視病與行銷遠視病
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第三章 行銷組閤管理體係
- 第一節 分析市場機會
- 第二節 研究與選擇目標市場
- 第三節 擬訂行銷組閤策略
- 第四節 行銷活動之組織、執行與控製
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第四章 超競爭行銷策略
- 第一節 超競爭行銷策略之意義與特質
- 第二節 企業行銷商戰策略
- 第三節 整體行銷策略管理
- 第四節 行銷戰力與市場戰略
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第五章 行銷研究
- 第一節 行銷研究之定義
- 第二節 行銷研究之領域
- 第三節 市場調查之定義
- 第四節 市場調查之步驟
- 第五節 消費者分析與消費者
- 第六節 問捲設計與市場調查報告書之撰寫方法
- 第七節 消費者研究(消費者行為分析)
- 第八節 行銷資訊係統之意義
- 第九節 行銷資訊係統之內涵(內部監控記錄係統)
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第六章 行銷定位策略
- 第一節 行銷定位的創新理念
- 第二節 行銷定位的企劃架構
- 第三節 行銷定位的實戰步驟
- 第四節 行銷定位策略之內涵
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第七章 新産品行銷與開發策略
- 第一節 新産品開發迷思與産品的定義
- 第二節 産品設計與品牌決策之重要性
- 第三節 品牌決策之架構
- 第四節 新産品創意的産生過程
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第八章 行銷策略
- 第一節 行銷策略成功之秘訣
- 第二節 行銷再定位策略
- 第三節 市場再定位的實戰策略
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第九章 行銷企劃實戰個案
- 第一節 行銷戰術之企劃實務
- 第二節 行銷策略研擬實戰內涵
- 第三節 行銷定位策略企劃實戰
- 第四節 行銷策略企劃實戰
- 第五節 行銷企劃案之目錄
- 第六節 行銷企劃個案研究
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第十章 行銷商戰
- 第一節 全方位行銷戰略之理念
- 第二節 行銷戰略、戰術與戰力
- 第三節 拉銷戰略之理念與作戰實務
- 第四節 企業行銷推廣策略
- 第五節 公關在行銷商戰中的實戰策略
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第十一章 産品策略
- 第一節 新産品上市策略之理念與意義
- 第二節 産品企劃的步驟
- 第三節 産品生命與各階段的産品特性
- 第四節 新産品企劃
- 第五節 産品開發理念、戰略與架勢
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第十二章 廣告策略
- 第一節 廣告的意義
- 第二節 廣告定位策略與孔隙戰略
- 第三節 銷售業績突破戰略
- 第四節 策略管理與廣告策略之關連
- 第五節 廣告策略在行銷實戰的作戰策略
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第十三章 銷售管理
- 第一節 客戶管理與銷售業績
- 第二節 客戶服務
- 第三節 市場卡位之理念與意義
- 第四節 營業主管的領導纔能
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第十四章 行銷通路策略
- 第一節 行銷通路之定義
- 第二節 市場活化策略與中間商之功能與通路結構
- 第三節 批發商
- 第四節 零售商
- 第五節 實體分配與連鎖經營的型態
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 第十五章 颱灣市場行銷實戰個案解讀
- （個案一〉颱灣百貨公司之行銷實戰
- 〈個案二）颱灣速食連鎖店之行銷實戰
- （個案三）颱灣市場，運動鞋之行銷實戰
- 行銷課題新思惟：腦力激盪
- 參考書目
圖書序言
圖書試讀
None
用戶評價
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版權所有