具體描述
本書精簡的說明企業的行銷要訣，從分析目標市場開始，經過産品設計、生産製造、通路安排、價格訂定、促銷手法，到最後如何將商品送到消費者手中，為讀者提供有效而正確的重點。
本書簡介:
本係列叢書第八冊「活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略」，精簡的說明瞭企業的行銷活動，從分析目標市場開始，經過産品設計、生産製造、通路安排、價格訂定、促銷溝通，到最後將商品送到消費者手中，為讀者深入分析有效而正確的行銷實務重點。同時更以最簡明扼要的方式，清楚說明各種包含協調、調整與控製技巧的實務範例，提供企業主麵對劇烈的競爭企業時，能夠生存、獲利、並且成長的訣竅，提供讀者對市場與行銷經營實務初步性的全盤瞭解。
著者信息
圖書目錄
- 瞭解市場環境和公司成功的關係性
- 行銷研究革新過程的指導方針
- 瞭解消費者的重要性
- 如何創造重復購買
- 設立品牌名稱是策略的優勝關鍵
- 創先品牌的固有優勢
- 一個追隨品牌如何競爭?
- 如何應付詭譎的定價
- 廣告
- 如何有效整閤行銷4P
- 國際行銷是公司的潛力焦點
- 市場策略的未來方嚮
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》，這本書是我近期在行銷領域讀到的最具有實踐指導意義的一本。我一直深信，再好的産品，也需要好的行銷策略纔能將其價值最大化。這本書正是從這個角度齣發，為我們提供瞭25個切實可行的成功策略。我尤其喜歡書中關於“限時促銷”和“飢餓行銷”的講解。它不僅僅是簡單的摺扣或者限量供應，而是深入探討瞭如何通過製造緊迫感和稀缺性，來激發消費者的購買欲望，並促使他們迅速做齣決策。作者通過對多個成功案例的分析，詳細闡述瞭如何在恰當的時機，以恰當的方式，運用這些策略來達到最佳的行銷效果。例如，書中對一個時尚品牌如何通過限量發售新款産品，在短時間內引爆市場，賺足眼球的案例分析，就讓我看到瞭這些策略的強大威力。這讓我意識到，有時候，讓消費者“得不到的”反而更能引發他們的渴望。此外，“捆綁銷售”的章節也給瞭我很多啓發。作者指齣，通過將互補性的産品組閤銷售，不僅可以提高客單價，還能為消費者提供更多的價值，從而提升他們的滿意度和忠誠度。這本書的行文邏輯非常緊湊，每一個策略的講解都清晰明瞭，並配有豐富的案例，讓我能夠迅速地將理論轉化為實踐。
评分《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》這本書，是近期我讀到的最富有啓發的書籍之一。我一直認為，一個好的産品如果沒有有效的行銷策略，就如同深藏閨中的明珠，難以被世人所見。而這本書，正是為我們揭示瞭那把開啓“明珠”的鑰匙。它不僅僅是一本關於理論的書，更是一本關於實踐的書。讓我印象最深刻的是，書中對於“品牌建設”的探討。作者深入剖析瞭品牌不僅僅是Logo或者Slogan，而是消費者對産品的一種情感連接和信任。它通過對幾個具有代錶性的品牌的案例分析，生動地展示瞭如何通過持續的投入和精細化的運營，逐步建立起強大的品牌認知度和忠誠度。我尤其欣賞書中關於“故事營銷”的章節，它告訴我們，一個引人入勝的故事，能夠比任何廣告語都更能打動人心，讓消費者産生共鳴，從而記住品牌，甚至愛上品牌。作者用非常富有感染力的筆觸，描述瞭幾個品牌如何通過講述自己的品牌故事，贏得瞭消費者的心。這讓我深刻體會到，在信息爆炸的時代，能夠觸動人心的，往往是最真誠、最動人的情感。此外，“口碑營銷”的章節也讓我受益匪淺。作者詳細闡述瞭如何通過鼓勵用戶分享、建立社群、提供優質服務等方式，來激發消費者的口碑傳播，讓消費者成為品牌最好的代言人。讀完這本書，我感覺自己對於行銷的理解不再局限於“賣貨”，而是上升到瞭“建立連接”、“創造價值”、“影響心智”的更高層麵。
评分《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》，這本書是我近期接觸到的關於商品行銷的優秀讀物。我一直認為，行銷的本質是將産品的價值傳遞給目標消費者，而這本書恰恰為我們提供瞭實現這一目標的25種有效途徑。我特彆被書中關於“情感連接”的論述所吸引。它不再是冷冰冰的産品賣點推銷，而是深入探討瞭如何通過打動消費者的情感，建立品牌與消費者之間的深層連接。作者通過對一些具有強大情感吸引力的品牌案例進行剖析，展示瞭如何通過講故事、傳遞價值觀、以及提供獨特的體驗，來觸動消費者的內心，從而建立起忠誠的客戶群體。我記得書中有一個案例，講述瞭一個戶外品牌如何通過倡導一種熱愛自然的生活方式，成功吸引瞭一大批誌同道閤的消費者，並讓他們成為品牌的忠實擁躉。這讓我深刻體會到，行銷不僅僅是關於購買，更是關於一種生活方式的認同。此外，“個性化行銷”的章節也給瞭我很大的啓發。作者指齣，在如今這個信息過載的時代，韆篇一律的廣告已經難以引起消費者的注意，而能夠提供個性化、定製化服務和信息的行銷方式，纔更能贏得消費者的青睞。書中詳細闡述瞭如何通過數據分析，瞭解消費者的偏好，並提供符閤他們需求的行銷方案。這本書的整體風格非常具有洞察力，它不僅提供瞭策略，更引導讀者去思考行銷的深層邏輯和人文關懷。
评分《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》這本書，我拿到手後就愛不釋手。我對行銷這個領域一直抱有濃厚的興趣，但總覺得有些理論性的東西離實際操作太遠。這本書則完全顛覆瞭我的這種看法。它像一位經驗豐富的行銷大師，手把手地教你如何將“紙上談兵”變成“戰場實戰”。我特彆欣賞書中關於“目標受眾分析”的章節，作者沒有僅僅停留在“誰是你的客戶”這個層麵，而是深入挖掘瞭消費者的行為習慣、購買動機、情感需求，甚至是對産品的情感依戀。這讓我明白，真正的行銷，是能夠觸及消費者內心深處的需求，而不是簡單的産品推銷。書中對“用戶體驗”的重視也讓我受益匪淺，它強調瞭産品從設計到售後的每一個環節都應該以用戶為中心，隻有提供卓越的用戶體驗，纔能真正留住客戶，並讓他們成為品牌的忠實擁護者。我記得書中有一個案例，講述瞭一個看似普通的産品，如何通過精心設計的用戶體驗，在市場中脫穎而齣，獲得瞭巨大的成功。這讓我深刻體會到，細節決定成敗。此外，“內容行銷”的章節也給瞭我很大的啓發，它不再是傳統的硬廣告轟炸，而是通過提供有價值的內容，吸引潛在客戶，建立品牌信任，並最終促成購買。這本書的語言風格非常接地氣，沒有過多生澀的專業術語，即使是行銷新手也能輕鬆理解。它更像是一位朋友在和你分享他的經驗，讓你在輕鬆愉快的閱讀中，不知不覺地掌握瞭行銷的精髓。讀完這本書，我感覺自己對行銷的理解進入瞭一個新的層麵，也更有信心去麵對未來的挑戰。
评分當我翻開《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》這本書時，內心是充滿期待的，畢竟，在如今競爭激烈的市場環境中，掌握有效的行銷策略是每一個産品能否成功的基石。這本書沒有讓我失望，它以一種非常係統化、結構化的方式，為我展示瞭商品行銷的方方麵麵。我特彆喜歡書中關於“創意廣告”的分析。它不僅僅是停留在“怎麼做廣告”的層麵，而是深入探討瞭如何通過創意，讓廣告信息更具吸引力、更易於傳播，甚至成為一種文化現象。書中列舉瞭許多令人拍案叫絕的廣告案例，詳細分析瞭它們背後的創意構思和執行過程。這讓我深刻理解到，好的廣告不僅僅是為瞭宣傳産品，更是為瞭與消費者進行一次有趣的互動，喚醒他們的好奇心和購買欲望。作者用一種生動幽默的語言，講述瞭這些廣告背後的故事，讀起來讓人饒有興味。此外，“事件營銷”的章節也給瞭我很大的啓發。作者指齣，通過精心策劃的營銷事件，可以迅速提升品牌知名度和美譽度，吸引媒體關注，並引發消費者的廣泛討論。書中對幾個成功的事件營銷案例進行瞭深入剖析，讓我看到瞭如何通過“製造話題”和“製造驚喜”，來達到事半功倍的行銷效果。這本書的語言風格非常流暢，行文之間充滿瞭智慧和洞察力，讓我仿佛置身於一個高級的行銷課堂，聆聽大師的教誨。
评分我最近讀瞭《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》，這是一本讓我受益匪淺的書。我一直對如何將産品成功推嚮市場充滿熱情，而這本書正好滿足瞭我這份好奇心。它以一種非常係統和全麵的方式，為我梳理瞭商品行銷的方方麵麵。我尤其欣賞書中關於“用戶生成內容（UGC）”的探討。它不再是傳統的品牌單方麵輸齣信息，而是強調如何鼓勵用戶主動創作和分享關於産品的內容，從而形成真實的口碑傳播和品牌背書。作者通過對多個品牌成功利用UGC的案例分析，詳細闡述瞭如何通過設計用戶參與的機製，提升用戶創作的意願，並最終讓用戶成為品牌最好的推廣者。例如，書中對一個美妝品牌如何通過發起創意挑戰賽，引發大量用戶生成視頻和圖片，從而迅速提升品牌影響力的案例分析，就讓我深刻體會到用戶力量的強大。這讓我意識到，真正的行銷，是與用戶共同完成的。此外，“閤作營銷”的章節也給瞭我很大的啓發。作者指齣，通過與其他品牌進行閤作，可以共享資源，擴大受眾，並創造齣1+1>2的行銷效果。書中對多個成功的品牌聯閤營銷案例進行瞭深入剖析，讓我看到瞭如何通過跨界閤作，來拓展品牌的邊界，吸引新的客戶群體。這本書的語言風格非常生動有趣，讀起來毫不枯燥，讓我仿佛在與一位經驗豐富的行銷顧問進行交流。
评分《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》這本書，在我看來，是一本真正能夠幫助企業解決實際行銷問題的寶典。它所提供的25個策略，每一個都經過瞭市場的檢驗，充滿瞭實踐的智慧。我尤其對書中關於“産品包裝設計”的論述印象深刻。它不僅僅是關於美觀的問題，更是關於如何通過包裝傳遞産品信息、吸引消費者目光、甚至影響消費者的購買決策。作者通過大量實例，展示瞭優秀的包裝設計是如何在琳琅滿目的貨架上脫穎而齣的，以及如何通過包裝來塑造品牌形象和産品定位。我記得書中有一個案例，講述瞭一個食品品牌如何通過創新性的包裝設計，在眾多同類産品中迅速獲得消費者的青睞，並最終成為市場領導者。這讓我意識到，包裝設計並非可有可無的附屬品，而是産品行銷中至關重要的一環。此外，“客戶關係管理”的章節也讓我受益匪淺。它不再是簡單地強調“賣齣産品”，而是更加注重與客戶建立長期的、有價值的關係。作者詳細闡述瞭如何通過個性化的服務、會員製度、以及定期的溝通，來提升客戶忠誠度，並最終實現客戶價值的最大化。這本書的行文邏輯非常清晰，每一個策略的闡述都層層遞進，環環相扣，讓我能夠清晰地理解其內在的邏輯關係。
评分最近終於有機會拜讀瞭《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》，這是一本讓我印象深刻的書。我一直對如何將産品有效地推嚮市場充滿好奇，而這本書恰好滿足瞭我這份求知欲。從一開始，我就被書中詳實的內容和清晰的結構所吸引。作者並沒有僅僅羅列一些枯燥的理論，而是通過大量的真實案例，將每一個行銷策略都講解得深入淺齣。我尤其喜歡其中關於“産品定位”的部分，它不僅僅是告訴我們如何給産品起個名字，而是引導我們去思考産品的核心價值是什麼，它能解決消費者的什麼痛點，以及如何在眾多競爭對手中脫穎而齣。書中提到的“差異化”策略，更是讓我茅塞頓開，原來很多時候，我們需要的不是更好的産品，而是與眾不同的産品。作者用非常生動的語言描繪瞭那些成功將産品打入市場的企業，分析瞭它們是如何通過精準的定位和獨特的營銷方式，贏得消費者的青睞。例如，書中對某個小眾品牌的成功案例的分析，就讓我看到瞭即使是資源有限的小企業，也能通過巧妙的策略獲得巨大的成功。這讓我意識到，行銷策略並非大公司的專利，而是每一個有誌於將産品推嚮成功的經營者都應該掌握的工具。書中的每一個策略都配有詳細的解釋和可操作的建議，這使得我在閱讀的同時，也開始思考如何將這些策略應用到我自己的工作和生活中。我甚至在讀到“情感行銷”那一章時，腦海中立刻浮現齣幾個可以藉鑒的例子，並開始構思具體的實施方案。這本書的價值在於，它不僅僅是一本理論讀物，更是一本實踐指南，能夠切實地幫助讀者提升行銷能力，避免走彎路。
评分我最近購入並仔細閱讀瞭《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》，這是一本極其寶貴的工具書，尤其適閤我這樣在産品推廣一綫摸爬滾打的從業者。這本書最讓我稱道的是其“25個成功策略”的完整性與實用性。作者並非泛泛而談，而是將復雜晦澀的行銷理論分解成一個個清晰、可執行的策略單元。我尤其鍾情於書中關於“渠道管理”的論述，它詳細剖析瞭不同銷售渠道的特點、優勢與劣勢，並提供瞭如何根據産品特性和目標市場選擇最閤適渠道的指導。在當前市場競爭日益激烈的環境下，選擇正確的銷售渠道無疑是成敗的關鍵。書中通過對多傢企業實際渠道運作案例的深入分析，讓我對綫上綫下整閤營銷、直銷、分銷等模式有瞭更深刻的理解。例如，對一傢快速消費品公司如何通過精耕細作的渠道網絡，迅速占領市場的分析，就讓我看到瞭渠道的力量。此外，“價格策略”的章節也給我留下瞭深刻的印象。作者不僅僅是講解瞭成本加成、競爭導嚮等基礎定價方法，更是深入探討瞭心理定價、差異化定價以及如何通過價格信號來塑造品牌形象。這讓我意識到，價格不僅僅是成本與利潤的簡單加減，更是一種強大的溝通工具，能夠影響消費者的購買決策和品牌感知。這本書的結構非常嚴謹，每一個策略的闡述都緊扣“如何應用”的核心，提供瞭豐富的案例和數據支撐，讓理論變得有血有肉，觸手可及。閱讀過程中的每一次頓悟，都讓我對如何更好地將産品推嚮市場有瞭更清晰的規劃。
评分近期閱讀瞭《活用行銷策略--商品行銷的25個成功策略》，這是一本讓我茅塞頓開的書。我一直認為，在如今這個信息爆炸的時代，如何讓自己的産品在眾多競爭者中脫穎而齣，是一項極具挑戰性的任務。而這本書，就為我們提供瞭應對這一挑戰的有力武器。我特彆欣賞書中關於“數字化行銷”的分析。它不僅僅是簡單地提及社交媒體或者搜索引擎優化，而是深入探討瞭如何在互聯網時代，構建一個全方位的數字化行銷體係。作者通過對不同行業數字化行銷案例的分析，詳細闡述瞭如何利用大數據、人工智能等技術，實現精準營銷，提升用戶體驗，並最終驅動銷售增長。我記得書中有一個案例，講述瞭一個電商平颱如何通過個性化的推薦算法，極大地提升瞭用戶的轉化率。這讓我深刻體會到，在數字時代，數據就是力量，而如何有效地運用數據，則是行銷成功的關鍵。此外，“社群行銷”的章節也給瞭我很大的啓發。作者指齣，如今的消費者不再是被動接受信息，而是更傾嚮於在社群中進行交流和分享。如何通過構建和運營有吸引力的社群，來培養忠實的粉絲，並讓他們成為品牌的傳播者，是社群行銷的核心。這本書的語言風格非常專業且具有前瞻性，它不僅教會我們當下可用的行銷策略，更指引瞭未來的行銷趨勢。
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