具體描述
1.顛覆以往傳統行銷管理教學「從國外的文化、環境介紹，進入行銷管理理論與架構」的呆闆內容，而改從目前颱灣中小企業所麵對的行銷管理問題著手，係統地在解釋行銷管理相關問題後，介紹各章節的重點、理論與架構，使學生學習後可以加以實踐與應用。
2.採取多元化主流式行銷管理教學目標來撰寫此書，故此書在一般行銷管理架構外，更加入市場調查方式內容、行銷責任中心製度應用、國際行銷、社會行銷、計量行銷，使學生學習後尚能與其他知識管理相關科目加以整閤串聯，環環相扣，達到學以緻用的目的。
3.採用延伸性教學目標來撰寫此書，學生在學習此書後可延伸閱讀學習另一本行銷管理「個案研究」更可達到理論與實務整閤目的，並瞭解行銷在企劃中如何運作，如何創造績效，達到實踐行銷管理之知識水準。
作者簡介
郭振鶴
學曆
淡江大學管理科學研究所畢業經曆
蔔蜂企業綜理特彆助理，奇威服飾總經理、蜜雪兒服飾行銷經理與特彆助理，郭元益食品行銷協理，ARC連接器總經理，寶祥貿易公司副總經理，以及輔導中國石油公司、力霸關係企業、萬益食品業等知名品牌與企業
現職
輔仁大學管理學院應用統計研究所助理教授
顛覆行銷管理顧問公司負責人
並於輔仁大學、東吳大學、銘傳大學、成功大學教授
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
我一直覺得營銷是一門藝術，但這本書讓我看到瞭它科學的一麵。它並沒有迴避營銷中的復雜性和不確定性，反而用嚴謹的邏輯和豐富的證據，將這些復雜性一一拆解。書中關於競爭分析的部分，讓我大開眼界。它不僅教你如何分析競爭對手的産品、定價和渠道，更重要的是，它教會你如何從戰略層麵去理解競爭，找到自己的差異化優勢。我尤其喜歡書中關於品牌定位的討論，它深入淺齣地闡述瞭如何構建一個獨特且有吸引力的品牌形象，以及如何通過一緻的營銷信息來強化品牌認知。這本書的案例庫非常龐大，而且都來自於真實世界的商業實踐，這使得理論不再是空中樓閣，而是有瞭堅實的落地支撐。我尤其對書中關於數字營銷的章節印象深刻，它詳細介紹瞭各種綫上營銷工具和策略，以及如何將它們有效地整閤到整體營銷計劃中。讀完這本書，我感覺自己對營銷的理解從“知其然”上升到瞭“知其所以然”的境界，並且擁有瞭更多自信去應對未來的營銷挑戰。
评分這本書的內容，用一個詞來形容，那就是“乾貨滿滿”。它不是那種讓你看瞭半天不知道在說什麼的理論書籍，而是實實在在地告訴你，如何去做，以及為什麼要這樣做。我特彆喜歡書中關於市場細分和目標市場選擇的部分，它詳細講解瞭各種細分的方法，比如按照地理、人口統計、心理和行為特徵等，並且強調瞭如何根據企業的資源和優勢來選擇最適閤的目標市場。這對我理解“誰是我的目標客戶”這個核心問題，提供瞭非常清晰的思路。而且，書中對於每一個環節的講解都非常深入，例如在談到産品生命周期時，它不僅解釋瞭産品經曆的各個階段，還詳細分析瞭每個階段所麵臨的挑戰以及相應的營銷策略。我印象最深刻的是，作者在書中多次強調“以客戶為中心”的理念，並給齣瞭許多將這一理念融入到營銷實踐中的具體方法。讀完之後，我感覺自己對如何理解客戶需求、如何創造客戶價值、如何建立客戶忠誠度都有瞭更深刻的認識。這本書的實用性非常強，我甚至已經開始嘗試將書中的一些方法應用到我目前的工作中瞭，並且已經看到瞭一些積極的反饋。
评分這本書實在是太……怎麼說呢，它就像一本百科全書，但又不是那種死闆的枯燥百科。剛翻開的時候，我被它龐大的知識體係給震懾住瞭，感覺裏麵涵蓋瞭營銷的方方麵麵，從最基礎的理論概念，到各種實操技巧，應有盡有。一開始我甚至有點擔心自己能不能消化得瞭，畢竟營銷這個領域太廣闊瞭，很多術語我都是第一次接觸。但隨著閱讀的深入，我發現作者的敘述方式非常有條理，而且邏輯性很強，就像一層層剝洋蔥一樣，把復雜的概念分解開來，一步步引導讀者理解。最讓我印象深刻的是，書中不僅僅是羅列理論，還穿插瞭大量的案例分析，這些案例都非常貼近現實，讓我能夠更直觀地感受到理論是如何在實際工作中應用的。我特彆喜歡裏麵關於消費者行為分析的部分，它深入剖析瞭消費者在購買決策過程中會受到哪些因素的影響，以及我們如何纔能更有效地觸達並打動他們。這對我理解我自己的消費習慣，以及思考如何嚮彆人推銷産品，都提供瞭全新的視角。這本書的篇幅很長，但我一點也不覺得纍，反而是越讀越有興緻，感覺自己好像在跟著一位經驗豐富的營銷大師在學習，他的講解既有深度又有廣度，讓人醍醐灌頂，受益匪淺。
评分這本書的獨特之處在於，它能夠將看似零散的營銷概念串聯成一個完整而有機的整體。一開始，我可能隻是零散地接觸過一些營銷術語，比如“SWOT分析”或者“4P理論”，但這本書讓我看到瞭它們是如何協同作用，共同構成一個有效的營銷策略。作者在講解每一個理論點時，都非常注重邏輯的連貫性，並且會不斷地將其與實際的應用場景聯係起來。我特彆欣賞書中關於市場調研和消費者洞察的部分，它非常強調數據的重要性，以及如何利用數據來指導營銷決策。我曾經也覺得市場調研很麻煩，但讀瞭這本書之後，我纔明白，沒有紮實的調研，任何營銷策略都可能變成無的放矢。書中對不同營銷渠道的比較和分析也很有價值，它幫助我理解瞭在不同的情境下，應該選擇哪些渠道，以及如何最大化每個渠道的效果。而且，這本書並沒有止步於理論層麵，它還提供瞭大量的實操指導，例如如何撰寫營銷計劃，如何評估營銷效果等等。讀完之後，我感覺自己仿佛完成瞭一個完整的營銷實訓，對營銷的理解更加全麵和深入。
评分老實說，我買這本書的時候，是抱著一種“看看而已”的心態，想著瞭解一下營銷的基本框架。沒想到，它完全顛覆瞭我對營銷的認知。書中並沒有一開始就拋齣那些高大上的理論，而是從一些非常接地氣的問題入手，比如“為什麼有些産品能暢銷，而有些卻無人問津？”、“如何纔能讓消費者記住我們的品牌？”等等。這種提問方式非常吸引人，讓我立刻産生瞭想要尋找答案的衝動。然後，作者就開始循序漸進地講解，從市場調研、産品定位，到品牌建設、渠道管理，再到定價策略、促銷活動，幾乎涵蓋瞭營銷的整個生命周期。我最欣賞的是，書中對於不同營銷工具的講解都非常細緻，而且不僅僅是介紹它們是什麼，更重要的是闡述瞭“為什麼”要使用它們，以及“如何”纔能發揮齣最大的效果。比如，在講到內容營銷時，作者就詳細分析瞭不同類型的內容，以及它們在不同營銷階段的作用，還提供瞭一些非常實用的內容創作建議。讀完之後，我感覺自己對“如何做一個有策略的營銷”有瞭更清晰的認識，不再是憑感覺行事，而是能夠站在更高的維度，用係統性的思維去規劃和執行營銷活動。這本書就像一個寶藏，每次翻閱都能發現新的驚喜。
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