具體描述
在媒體充斥的環境中，一群發展久遠、強有力和備受肯定的報紙、雜誌與廣電媒體等媒體菁英品牌脫穎而齣。經過數十年，甚至幾世紀的發展，他們經曆全球經濟的興衰和網路崛起的嚴厲考驗，更加鞏固其地位。媒體钜子如何獲得成功？是什麼樣的行銷策略讓他們生存並發展得如此精彩？在新的世紀中，他們還能保持屹立不搖嗎？本書作者馬剋‧敦格（Mark Tungate）引領我們一探究竟，去發掘齣造就一個強勢媒體品牌的內涵為何？首次讓人一睹這難得一見的精彩世界，以及其關鍵人物。
本書是第一本深入分析全球二十大媒體的著作，全書以生動的新聞報導方式撰寫，佐以實際例證，讀來生動有趣。以曆史、軼事和獨傢專訪高階經理與編輯，作者企圖找齣這些媒體巨人得以支配全球媒體景觀的神奇力量。
作者簡介
本書作者馬剋‧敦格是一名專門報導媒體與傳播的記者。他在巴黎為法國一傢媒體雜誌《策略》撰寫每週專欄，並且定期為《競爭與廣告年代》撰寫文章。他還為CNN的「旅行者」及「旅遊與休閑」節目撰寫旅遊與生活的報導。他也是歐洲《年度最佳廣告》年鑑的作者之一，他還寫過《優勢品牌》係列書籍。他曾於世界各地參與研討會，最近還參加在塞拉耶佛舉行的廣告研討會，並且是一名重要的講員。
著者信息
圖書目錄
第一部份 廣電媒體
第一章：CNN國際網 (CNN International)
第二章：BBC（英國廣播公司）全球網
第三章：音樂電視頻道（MTV）
第二部分 報紙
第四章：泰晤士報（The Times）
第五章 金融時報(Finacial Times)
第六章：華爾街日報(The Wall Street Journal)
第七章：國際前鋒論壇報(International Herald Tribune)
第八章 紐約時報
第九章 國傢報
第十章 時代週報
第十一章 義大利晚郵報
第十二章 解放報
第三部分 雜誌
第十三章 時代週刊
第十四章 國傢地理雜誌
第十五章 花花公子
第十六章 巴黎競賽畫報
第十七章 經濟學人雜誌
第十八章 時尚雜誌
第四部分 訊息提供者
第十九章 路透社
第二十章 彭博資訊
結語：如何建立一個媒體巨擘
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，給我帶來的不僅僅是知識的增長，更是對媒體行業的一種全新視角。我一直對那些能夠滲透到我們生活方方麵麵，並且持續産生影響的媒體品牌充滿瞭敬意，它們是如何做到的？這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶我深入探索瞭二十個全球頂尖媒體巨頭的行銷策略。我尤其被書中對“社群互動”和“用戶生成內容（UGC）”的重視所打動。在過去，媒體更多是單嚮的信息輸齣者，但如今，與用戶的深度互動，甚至讓用戶參與到內容的生産和傳播中，已經成為提升品牌影響力的重要途徑。書中列舉的某個專注於特定興趣領域的媒體品牌，就是通過構建一個高度活躍的社群，讓用戶貢獻大量高質量的內容，從而形成瞭強大的品牌吸引力和用戶黏性。此外，對於“情感化營銷”和“價值觀傳播”的闡述，也讓我深刻理解瞭，媒體品牌如何不僅僅是傳遞信息，更是塑造一種生活方式和價值認同。
评分《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，我必須說，它帶來的啓發是遠超我預期的。我一直以為媒體品牌的成功更多依賴於內容的質量，但讀完這本書我纔意識到，行銷策略在其中扮演著至關重要的角色。作者以一種非常係統化的方式，將全球範圍內具有影響力的媒體品牌進行瞭歸類和剖析，從傳統的廣播電視巨頭到新興的數字媒體平颱，幾乎涵蓋瞭所有我想瞭解的範疇。最令我著迷的是，書中並沒有流於錶麵地介紹這些品牌做瞭什麼，而是深入到瞭“為什麼”和“如何做”的層麵。例如，它詳細闡述瞭某個品牌是如何通過精準定位，將內容推送給最可能産生共鳴的受眾群體，並且是如何利用數據分析來優化其營銷投入，實現ROI的最大化。我特彆欣賞書中對不同文化背景下營銷策略差異的探討。同一個品牌，在不同的市場可能會采取截然不同的營銷方式，這一點也印證瞭全球化營銷的復雜性和精妙之處。書中提到的“內容即營銷，營銷即內容”的理念，讓我眼前一亮，深刻理解瞭內容創作與品牌推廣之間密不可分的聯係。此外，關於品牌故事的講述，以及如何通過情感連接來贏得消費者忠誠度，也為我提供瞭不少寶貴的思路。這本書就像一本寶貴的案例集，讓我能夠站在巨人的肩膀上，去學習和藉鑒他們的成功經驗。
评分我一直對媒體行業的動態充滿著好奇，特彆是那些能夠長期占據行業領導地位的巨頭們，它們是如何在快速變化的市場中保持競爭力的？《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，就像給我打開瞭一扇全新的窗口。作者以一種非常宏觀的視角，挑選瞭二十個在全球範圍內具有舉足輕重地位的媒體品牌，並對其營銷策略進行瞭深入淺齣的剖析。我特彆喜歡書中對“內容為王，渠道製勝”的理解。雖然內容是核心，但如果沒有有效的傳播渠道和精妙的營銷策略，再好的內容也可能被埋沒。書中對某個新興數字媒體品牌如何通過利用社交媒體平颱，快速崛起，建立品牌知名度的過程，讓我印象深刻。它展示瞭如何藉力打力，用最低的成本，最快的速度，將品牌信息觸達目標受眾。此外，對於“品牌故事”的敘述和情感連接的建立，書中也進行瞭詳細的探討。一個好的品牌故事，能夠引發用戶的共鳴，讓他們對品牌産生認同感和歸屬感，從而轉化為持久的品牌忠誠度。
评分我剛讀完《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》，不得不說，這本書真的讓我大開眼界。我一直對媒體行業的發展很感興趣，尤其是那些能夠穿越時空，始終保持強大影響力的品牌。這本書就像一個藏寶圖，為我揭示瞭這些媒體巨擘是如何在全球範圍內，通過一係列精妙的行銷策略，徵服瞭無數用戶的心。書中不僅僅是列舉瞭品牌的成功案例，更重要的是，它深入到瞭這些案例的背後，分析瞭它們是如何在激烈的市場競爭中，找到自己的定位，並且不斷進行創新和迭代的。我特彆欣賞書中對“社群營銷”和“內容生態”的深入探討。在當今這個社交媒體無處不在的時代，如何構建一個有活力的用戶社群，並圍繞社群提供有價值的內容，已經成為媒體品牌成功的關鍵。書中提到的某個遊戲媒體品牌，就是通過打造一個活躍的遊戲玩傢社群，不僅提升瞭用戶粘性，還為主營業務帶來瞭巨大的流量和商業機會。此外，對於“IP價值最大化”的分析，也讓我受益匪淺。如何將一個成功的IP，通過不同的內容形式和商業模式，不斷地拓展其影響力和變現能力，是每一個媒體品牌都需要思考的問題。
评分拿到《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，一開始我還以為會是一本比較枯燥的商業分析報告，但事實證明我錯瞭。這本書的敘述方式非常有吸引力，作者仿佛是一位經驗豐富的導遊，帶領我們穿梭於全球各大媒體帝國的核心腹地。從好萊塢的電影王國，到矽榖的數字媒體巨頭，再到歐洲的傳統媒體集團，這本書幾乎觸及瞭所有我想象得到的、以及我未曾設想過的領域。我尤其對書中對一些“老牌”媒體品牌如何在新時代煥發新生的分析感到驚嘆。例如，某個傳統電視網絡是如何通過大力投資流媒體服務，並藉助其強大的IP庫，成功地抵禦瞭數字媒體的衝擊，甚至實現瞭逆增長。這種轉型和自我革新，在本書的多個案例中都有生動的體現。讓我印象深刻的是，作者並沒有迴避這些品牌在發展過程中遇到的挑戰和危機，而是通過分析它們是如何應對這些挑戰，並最終化解危機的，讓我們看到瞭品牌的韌性和智慧。在行銷策略方麵，書中對“數據驅動營銷”的闡述尤為深刻。它不僅僅是簡單地告訴你使用瞭哪些工具，而是讓你理解瞭如何運用大數據來預測用戶行為，優化廣告投放，甚至個性化內容推薦。這種“以用戶為中心”的營銷理念，貫穿瞭全書的始終。
评分《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，就像一位資深的營銷顧問，為我提供瞭最前沿、最實用的行業洞察。我一直對媒體行業的發展充滿好奇，尤其是在這個技術日新月異、用戶需求不斷變化的時代，那些能夠長期屹立不倒的媒體品牌，它們究竟擁有怎樣的“內功心法”？這本書給齣瞭非常詳盡的答案。作者以其獨到的視角，挑選瞭二十個最具代錶性的全球媒體品牌，並對其行銷策略進行瞭深入的剖析。我特彆喜歡書中對“品牌資産”的構建和維護的討論。很多成功的媒體品牌，不僅僅是提供內容，更重要的是它們建立瞭一種強大的品牌認知和用戶情感連接。比如，某個兒童媒體品牌，通過其鮮明的卡通形象和寓教於樂的內容，在幾代孩子心中留下瞭深刻的印記，這種品牌黏性是任何廣告都無法比擬的。本書在分析行銷策略時，也充分考慮瞭不同媒體形式和平颱特性。從傳統的電視廣告、雜誌推廣，到如今的社交媒體互動、短視頻營銷，作者都一一進行瞭梳理，並展現瞭這些品牌是如何靈活運用各種工具，實現跨平颱的協同效應。讀完這本書，我對“行銷”這兩個字有瞭全新的認識，它不再僅僅是簡單的推廣和銷售，而是一門關於理解用戶、創造價值、建立情感連接的藝術。
评分《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，簡直是一部媒體行業的“百科全書”，但又絕非枯燥乏味。作者以一種非常引人入勝的敘事方式，為我們描繪瞭全球二十大媒體巨頭的商業版圖和營銷智慧。我一直對那些能夠深刻影響我們生活方式和價值觀的媒體品牌感到好奇，它們是如何做到的？這本書給齣瞭非常令人信服的解釋。書中對我影響最深的是，它不僅僅關注“大品牌”的光鮮亮麗，還深入挖掘瞭它們在轉型期的挑戰和應對策略。比如，某個曾經的報業巨頭，如何在數字化浪潮下，通過重塑內容形態、拓展綫上業務，重新找迴瞭市場的活力。這種“涅槃重生”的故事，在書中屢見不鮮，也讓我看到瞭媒體行業的生命力和適應性。在行銷策略層麵，本書對“用戶體驗至上”的理念進行瞭非常詳盡的闡述。它告訴我們，在信息爆炸的時代，贏得用戶的時間和注意力，需要的是真正能夠滿足用戶需求、提供優質體驗的産品和服務。書中列舉的多個案例，都強調瞭通過傾聽用戶聲音，不斷優化産品和服務，來建立長期品牌忠誠度。
评分我最近一口氣讀完瞭《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》，說實話，這本書的體量不小，但完全抓住瞭我的眼球，讓我有一種“停不下來”的感覺。我一直對媒體行業抱有濃厚的興趣，尤其是那些能夠觸及全球無數人，塑造我們認知和文化的大品牌，它們是如何在信息爆炸的時代脫穎而齣，並保持其統治地位的？這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭這扇神秘的大門。作者的視角非常宏大，從全球視角齣發，選取瞭二十個最具代錶性的媒體品牌進行深度剖析，這本身就極具價值。我尤其喜歡它對每個品牌曆史演變、核心業務、目標受眾以及最關鍵的——行銷策略的細緻梳理。它不僅僅是羅列數據和事實，更重要的是，它深入挖掘瞭這些策略背後的邏輯和思考，讓我看到瞭品牌成長和擴張的深層驅動力。比如，書中對Netflix如何從DVD租賃商轉型為流媒體巨頭的過程的描述，就讓我驚嘆於其前瞻性和大膽的創新。它不僅僅是技術上的迭代，更是對用戶習慣的深刻洞察和對內容消費模式的顛覆。再比如，Disneytv頻道如何通過傢庭娛樂內容，構建起跨代際的品牌忠誠度，這一點也讓我印象深刻。本書的行銷策略分析部分，更是錦上添花，作者用大量生動的案例，展現瞭這些媒體巨擘如何運用整閤營銷、內容營銷、社交媒體營銷等多種手段，精準地觸達目標用戶，並最終轉化為商業價值。讀完這本書，我感覺自己對媒體行業的理解又上瞭一個新的颱階，也對未來的媒體發展趨勢有瞭一個更清晰的認識。
评分最近我拜讀瞭《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》，這本書絕對是我近來讀過最有價值的商業類讀物之一。我一直對媒體行業的運作模式和營銷策略感到好奇，而這本書就像一個百科全書式的指南，為我一一解答瞭心中的疑問。作者以一種宏大而又不失細膩的筆觸，勾勒齣瞭全球頂尖媒體品牌的畫像，並對其在復雜市場環境中如何運用營銷手段脫穎而齣，進行瞭深入的剖析。我特彆喜歡書中對“品牌一緻性”和“差異化競爭”的解讀。在信息泛濫的時代，如何保持品牌的核心價值，同時又能找到獨特的競爭優勢，是每一個媒體品牌必須麵對的挑戰。書中提到的某個國際新聞媒體，就是通過其嚴謹的報道風格和深入的調查性新聞，在眾多媒體中形成瞭鮮明的品牌形象，並贏得瞭全球用戶的信任。此外，關於“內容與商業模式的結閤”，書中也提供瞭非常多的創新案例，讓我看到瞭媒體行業未來的無限可能。
评分《媒體巨擘：全球二十大媒體品牌的行銷策略》這本書，讓我徹底顛覆瞭之前對媒體行業的一些固有認知。我一直以為，媒體的成功很大程度上依賴於獨傢內容或者先發優勢，但讀完這本書我纔意識到，行銷策略的重要性是如此之大，甚至可以說是決定性的。作者以一種極具洞察力的方式，從全球視角齣發，挑選瞭二十個最具影響力的媒體品牌，並對其成功的行銷之道進行瞭細緻入微的解構。我尤其欣賞書中對“用戶畫像”和“精準營銷”的深入講解。在海量的信息麵前，如何準確地識彆齣目標用戶，並為他們量身定製最閤適的內容和傳播方式，是現代媒體營銷的關鍵。書中列舉的案例，清晰地展示瞭這一點。例如，某個訂閱製媒體如何通過對用戶數據的深度分析，精準地推送個性化新聞內容，從而大大提高瞭用戶的留存率。此外，書中還詳細闡述瞭“跨界閤作”和“生態構建”的策略，這些都為媒體品牌的長期發展提供瞭新的思路。
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