具體描述
本書以淺易的文字，配閤國內和國外的許多行銷實戰案例，說明行銷管理的重要觀念和技巧。全書共二十三章，分彆介紹行銷和行銷管理的一些基本觀念；指齣行銷的重要環境，並說明如何蒐集行銷資訊，來瞭解消費者和競爭者的行為；說明如何衡量市場需求、如何區隔市場與選擇理想的目標市場；並詳細說明産品、定價、配銷通路和促銷四大行銷組閤策略；介紹行銷的執行與控製，國際行銷、工業行銷、服務行銷與非營利行銷之應用；最後則探討行銷管理應如何負起社會責任，使大眾濛受長期的利益。
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