具体描述
本书以浅易的文字，配合国内和国外的许多行销实战案例，说明行销管理的重要观念和技巧。全书共二十三章，分别介绍行销和行销管理的一些基本观念；指出行销的重要环境，并说明如何蒐集行销资讯，来了解消费者和竞争者的行为；说明如何衡量市场需求、如何区隔市场与选择理想的目标市场；并详细说明产品、定价、配销通路和促销四大行销组合策略；介绍行销的执行与控制，国际行销、工业行销、服务行销与非营利行销之应用；最后则探讨行销管理应如何负起社会责任，使大众蒙受长期的利益。
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