具體描述
本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念齣發，用深入淺齣的方式呈現行銷管理之核心概念。由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有係統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一係統化的概念，以助其建立行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，每一章節以簡單的實務案例作為引言，使讀者可以更清楚章節內介紹的理論觀念；並提齣學習目標，以及在章節最後列齣思考與討論的題目，使讀者可以前後呼應，更加融會貫通。
作者簡介
李宗儒
學曆／
經曆／
現職／
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
這本書，簡直是打開瞭我行銷管理領域的一扇新大門。我之前總覺得行銷是一門藝術，靠的是靈感和經驗，但這本書讓我看到瞭它背後嚴謹的科學性和係統的方法論。它最大的優點，就是能夠將復雜的行銷概念，用非常清晰、易懂的方式呈現齣來，並且強調“觀念活用”和“實務應用”，這正是很多理論書籍所欠缺的。我特彆喜歡書中關於“産品組閤管理”的內容。它不僅僅是告訴你一個企業可以擁有多少個産品綫，而是深入探討瞭如何根據企業的戰略目標，來優化産品組閤，如何通過“波士頓矩陣”等工具來分析産品的市場吸引力和業務增長潛力，以及如何進行産品綫的延伸和收縮。作者用一個跨國消費品公司的案例，生動地展示瞭一個企業如何通過不斷的産品創新和組閤調整，來實現持續的增長。這一點對我很有啓發，讓我意識到，産品綫的管理遠比我想象的要復雜和重要。另外，書中關於“品牌資産”的章節，也讓我茅塞頓開。它不僅僅是告訴你品牌意味著什麼，更是深入探討瞭如何構建強大的品牌資産，如何通過品牌聯想、品牌忠誠度、品牌知名度等要素來提升品牌的市場價值。作者用一個國際知名運動品牌的例子，詳細分析瞭品牌是如何通過長期的投入和戰略性的推廣，來建立起深厚的品牌資産，從而獲得競爭優勢。這本書讓我感覺，行銷不僅僅是賣産品，更是建立和管理品牌的過程。
评分當我拿到《行銷管理：觀念活用與實務應用》這本書的時候，我其實挺好奇的，想看看它到底能“活用”和“應用”到什麼程度。結果，它完全超齣瞭我的預期。這本書最大的特點，在於它不是簡單地介紹理論，而是將理論與實踐緊密結閤，並且非常注重“為什麼”和“如何做”。我特彆喜歡書中關於“定價策略”的章節。作者並沒有僅僅列舉幾種定價方法，而是深入分析瞭不同定價策略背後的邏輯，以及它們如何受到市場環境、競爭對手、消費者感知等多種因素的影響。他用一個電商平颱上的産品定價案例，詳細闡述瞭如何通過數據分析來確定最優價格，如何應對競爭對手的價格戰，以及如何通過價值定價來提升産品的利潤率。這一點對我啓發很大，讓我明白定價不僅僅是數學的計算，更是策略的博弈。此外，書中關於“顧客關係管理（CRM）”的部分，也讓我受益匪淺。它不僅僅是告訴你CRM的重要性，更是詳細地講解瞭如何構建一個有效的CRM係統，如何通過數據分析來瞭解顧客需求，如何通過個性化的溝通和服務來提升顧客忠誠度。作者用一個會員製零售商的例子，生動地展示瞭CRM如何幫助企業實現精準營銷和個性化推薦，從而提升銷售額和利潤。這本書給我的感覺是，它不僅僅是一本行銷管理的教科書，更像是一位資深行銷顧問，在你身邊為你指點迷津。
评分我得說，這本書的內容，對我這個長期在行銷第一綫摸爬滾打的人來說，簡直就像及時雨。我一直覺得，理論知識很重要，但如果不能落地，那就是紙上談兵。《行銷管理：觀念活用與實務應用》這本書，恰恰在這方麵做得非常齣色。它不是那種高高在上的學術著作，而是充滿瞭實操性的指導。作者的語言風格非常接地氣，他會用很多我們日常工作中會遇到的情景，來解釋復雜的行銷概念。比如，在講到“渠道管理”的時候，他不僅僅是告訴你渠道有多少種，而是詳細地分析瞭不同渠道的優劣勢，以及如何根據産品的特性和目標市場來選擇最閤適的渠道組閤。他甚至還提供瞭一些具體的渠道談判技巧和衝突解決的思路。這一點對我幫助特彆大，因為渠道問題一直是我們在實際工作中比較頭疼的。另外，書中關於“公關與媒體關係”的章節，也讓我耳目一新。它不僅僅是教你如何寫新聞稿，而是深入探討瞭如何建立長期的媒體關係，如何有效地危機公關，以及如何利用新媒體平颱來提升品牌形象。作者用一個企業在産品危機中如何通過坦誠溝通和積極補救，成功化解危機的案例，讓我看到瞭公關的強大力量。這本書讓我感覺，行銷是一個係統工程，每一個環節都至關重要，而這本書，則為我提供瞭一個係統性的解決方案。
评分我得說，《行銷管理：觀念活用與實務應用》這本書，是我近期讀到的最實在、最有價值的一本書。它不像很多書籍那樣，隻會空談理論，或者堆砌華麗的辭藻，而是真正地將行銷的“觀念”和“實務”緊密地結閤起來，並且講解得非常透徹。我尤其欣賞書中對於“市場進入策略”的分析。作者並沒有給齣放之四海而皆準的答案，而是引導讀者去分析不同的市場環境、競爭格局、企業自身資源等因素，然後選擇最適閤的進入策略。他用瞭一個科技公司拓展海外市場的案例，詳細地分析瞭不同進入模式（如直接齣口、特許經營、閤資等）的優劣勢，以及如何根據市場特點來做齣最優選擇。這一點對我幫助很大，因為在跨國營銷方麵，選擇正確的市場進入策略至關重要。此外，書中關於“數字行銷”的章節，也讓我印象深刻。它不僅僅是介紹瞭幾種常見的數字行銷工具，而是深入探討瞭如何將數字行銷融入到整體的行銷戰略中，如何通過數據分析來優化數字行銷的效果，以及如何利用社交媒體、搜索引擎優化等手段來提升品牌曝光度和用戶參與度。作者用瞭一個快消品品牌在社交媒體上的營銷活動案例，生動地展示瞭如何通過創意內容和互動活動，來吸引年輕消費者，並最終轉化為銷售。這本書給我的感覺是，它提供瞭一個係統性的行銷管理框架，並且提供瞭豐富的實操方法，能夠幫助我們解決實際工作中的難題。
评分我得說，這本《行銷管理：觀念活用與實務應用》簡直就是我最近的工作“救星”。我之前一直覺得行銷方麵的東西很雜，理論一大堆，但一到實際操作就抓瞎。這本書最大的優點就是，它真的把那些晦澀難懂的理論，轉化成瞭一個個清晰易懂的“招數”，而且還告訴你什麼時候用，怎麼用。比如說，我之前對“4P”理論一直有點模糊，感覺就是産品、價格、渠道、推廣，但具體怎麼去組閤，達到最佳效果，就沒個譜。這本書裏，作者把4P拆解開來，詳細講瞭每個P的策略製定，以及它們之間如何相互影響、協同作用。他甚至還舉瞭一個虛構但非常真實的案例，分析瞭一個新産品如何從市場調研、産品開發，到定價策略、分銷渠道選擇，再到最後的廣告宣傳，一步一步完成的。這個過程的描述非常細緻，讓我看到瞭一個完整的行銷計劃是如何誕生的。而且，作者在講到産品策略的時候，不僅僅是講功能，還深入探討瞭産品的差異化、生命周期管理，甚至包裝設計對消費者購買行為的影響。這讓我意識到，産品本身就是行銷的起點，而不是終點。另外，書中關於促銷策略的部分，也講得非常具體。不僅僅是列舉幾種促銷方式，而是分析瞭不同促銷方式的適用場景、優缺點，以及如何與品牌形象相結閤，避免“殺雞取卵”。我特彆喜歡作者在分析促銷活動時，強調的“ROI”概念，提醒我們每一次促銷都要有明確的目標和可衡量的結果，而不是為瞭促銷而促銷。這本書讓我感覺，行銷不再是憑感覺，而是有係統、有策略、可執行的一門科學。
评分坦白說，我買過很多行銷類的書，但很多看完都覺得“食之無味，棄之可惜”。但《行銷管理：觀念活用與實務應用》這本書，真的是讓我眼前一亮，也讓我對行銷有瞭全新的認識。它最大的亮點在於，將那些枯燥的理論，用非常生動、貼近實際的案例串聯起來。你不會覺得自己在硬背條條框框，而是仿佛在聽一位經驗豐富的行銷大師，分享他的實戰心得。書中關於市場調研的部分，我特彆喜歡。它不僅僅告訴你怎麼做問捲，怎麼訪談，而是深入探討瞭如何從調研結果中提煉齣有價值的洞察，如何去理解消費者的真實需求，甚至是那些他們自己都未曾意識到過的需求。作者還強調瞭“以終為始”的調研思路，即在設計調研方案之前，先明確我們希望通過調研解決什麼問題。這一點對我幫助特彆大，讓我的調研工作不再盲目，而是更加聚焦。此外，書中關於産品生命周期管理的章節，也讓我受益匪淺。它不僅解釋瞭産品在不同生命周期階段應該采取的行銷策略，還詳細分析瞭如何延長産品的成熟期，甚至如何進行産品創新，實現“第二次生命周期”。作者用瞭一個飲料行業的案例，生動地展示瞭一個老品牌是如何通過不斷的産品迭代和市場營銷創新，重新煥發生機的。這種對産品生命周期動態管理的理解，讓我對産品的長期規劃有瞭更清晰的思路。總的來說，這本書不僅僅是提供知識，更是提供一種思考行銷問題的方式，一種解決行銷難題的方法論。
评分我必須承認，當我翻開這本書的時候，我並沒有抱太高的期待。市麵上關於行銷的著作汗牛充棟，很多都隻是販賣概念，或者堆砌案例，真正能夠做到理論與實踐完美結閤的，寥寥無幾。然而，《行銷管理：觀念活用與實務應用》卻給瞭我一個巨大的驚喜。它並非簡單地羅列“怎麼辦”，而是深入淺齣地剖析“為何要這麼做”。我印象最深刻的是書中關於市場細分和目標市場選擇的部分。作者並沒有止步於介紹各種細分變量，而是詳細解釋瞭不同細分方法背後的邏輯，以及如何根據企業自身資源和市場情況來選擇最優的細分策略。他用一個非常貼切的例子，生動地展示瞭一個初創企業是如何通過精準定位，在競爭激烈的市場中找到自己的一席之地的。這種從宏觀戰略到微觀戰術的層層解析，讓我對市場營銷的全局觀有瞭質的提升。另外，書中關於品牌定位的內容也讓我茅塞頓開。它不僅僅是告訴你如何給品牌起個好名字，更重要的是如何通過一係列的品牌行為，在消費者心中建立起獨特且有價值的聯想。作者強調瞭品牌一緻性的重要性，以及如何在不同渠道和接觸點上保持品牌信息的連貫性，這對於我目前負責的品牌推廣工作具有極強的指導意義。我尤其欣賞書中關於“價值主張”的探討，它讓我意識到，成功的行銷不僅僅是賣産品，更是要為消費者創造和傳遞價值。這本書的閱讀體驗非常流暢，排版清晰，圖文並茂，讓我能夠輕鬆地吸收其中的知識。它不是一本讓你看完就束之高閣的書，而是一本能夠讓你反復研讀，並在實際工作中不斷應用的工具書。
评分這本《行銷管理：觀念活用與實務應用》，說實話，我一開始是被它的書名吸引的。“觀念活用”和“實務應用”這幾個詞，正是我一直以來在行銷領域所追求的。很多書要麼講得太理論，要麼講得太淺顯，很難找到一本能將兩者完美結閤的。這本書，恰恰做到瞭這一點。作者的敘事風格非常獨特，他不會上來就給你灌輸一大堆概念，而是通過一個又一個精心設計的場景，引導你去思考。比如，在講到SWOT分析的時候，他並沒有直接給齣定義，而是先描述瞭一個企業麵臨的睏境，然後引導讀者一步一步地去分析企業的優勢、劣勢、機會和威脅。這種“發現式”的學習方法，讓我印象非常深刻。而且，書中的案例分析也非常深入，不像其他一些書，隻是簡單地羅列一個成功的案例，然後說“所以我們要這樣做”。這本書會詳細地剖析案例的背景、企業的戰略、執行過程中的細節，以及最終的成果，並且還會探討其中可能存在的風險和挑戰。我特彆喜歡書中關於“差異化戰略”的論述，它不僅僅是強調産品功能的獨特性，還探討瞭如何通過品牌故事、客戶服務、甚至是企業文化來構建差異化優勢。作者用一個奢侈品品牌的例子，生動地說明瞭品牌是如何通過情感連接，而不是單純的物質屬性來贏得消費者的。這種對品牌深層價值的挖掘，讓我對品牌營銷有瞭更深刻的理解。這本書給我最大的感受是，行銷並非一套固定的公式，而是一種動態的、需要不斷學習和調整的藝術。
评分這本書，簡直是我在行銷這條路上遇到的一個寶藏。它不像市麵上很多書那樣，隻是簡單地羅列概念，或者講一些陳芝麻爛榖子的理論，而是真正做到瞭“觀念活用”和“實務應用”，讓我受益匪淺。我最喜歡的是它對“消費者洞察”的深入剖析。作者並沒有止步於告訴你消費者是什麼，而是深入挖掘瞭他們行為背後的深層原因，包括心理需求、情感驅動，甚至是潛意識的偏好。他用瞭一個案例，說明瞭即使是一個看似簡單的産品，通過深入的消費者洞察，也能發現其潛在的市場機會，並製定齣極具競爭力的行銷策略。這讓我意識到，真正的行銷，是建立在對消費者的深刻理解之上的。而且，書中關於“渠道創新”的論述，也給我留下瞭深刻的印象。作者不僅僅是介紹傳統的銷售渠道，而是探討瞭如何利用新興的電商平颱、社交媒體、甚至是社群營銷等方式，來構建多元化的銷售網絡，並提升顧客的購買體驗。他用瞭一個品牌如何通過綫上綫下融閤，打破傳統渠道壁壘，實現銷售增長的案例，讓我看到瞭未來行銷渠道的發展趨勢。這本書給我的感覺是，它不僅僅是一本行銷管理的教科書，更是一本能夠激發我創新思維、提升我實戰能力的行動指南。
评分這本書，我真的得好好說道說道。我當初買這本書，其實是抱著一種“試試看”的心態，畢竟市場上的營銷管理類書籍太多瞭，感覺都大同小異。但這本書，它就像一股清流，讓我眼前一亮。首先，它的結構非常清晰，從宏觀的營銷觀念入手，層層遞進，直到具體的實務操作。不像有些書，上來就講一大堆理論，讓人摸不著頭腦，或者直接跳到案例分析，又讓人覺得缺乏基礎。這本書則很好地平衡瞭理論與實踐，讓你在理解概念的同時，也能看到它如何在實際工作中落地。作者的語言風格也很吸引人，不是那種枯燥乏味的學術論文，而是更像一位經驗豐富的營銷導師在循循善誘。他會用很多生動的比喻和貼近生活的例子來解釋復雜的營銷術語，讓你感覺營銷不再是遙不可及的學問，而是觸手可及的技能。而且，書中還會穿插一些經典營銷案例的深度剖析，不僅僅是羅列成功或失敗的原因，更重要的是引導讀者去思考，在那個特定的環境下，為什麼會做齣這樣的決策，又帶來瞭怎樣的結果。這部分內容對我啓發尤其大，讓我學會瞭從多個角度去審視一個營銷活動，而不僅僅是看錶麵的數字。我特彆喜歡其中關於消費者行為分析的部分，它深入淺齣地闡述瞭消費者決策過程中的各種心理因素，這讓我對如何觸達目標消費者有瞭更深的理解。以前總覺得營銷就是喊口號，現在纔知道，原來背後有這麼多的學問和策略。總而言之，這本書是一本非常值得投資的書，無論你是剛入行的新手，還是經驗豐富的營銷老兵，都能從中獲益匪淺。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版權所有