具體描述
本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念齣發，用深入淺齣的方式呈現行銷管理之核心概念。由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有係統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一係統化的概念，以助其建立行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，每一章節以簡單的實務案例作為引言，使讀者可以更清楚章節內介紹的理論觀念；並提齣學習目標，以及在章節最後列齣思考與討論的題目，使讀者可以前後呼應，更加融會貫通。
作者簡介
李宗儒
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