具体描述
在媒体充斥的环境中，一群发展久远、强有力和备受肯定的报纸、杂志与广电媒体等媒体菁英品牌脱颖而出。经过数十年，甚至几世纪的发展，他们经历全球经济的兴衰和网路崛起的严厉考验，更加巩固其地位。媒体鉅子如何获得成功？是什么样的行销策略让他们生存并发展得如此精彩？在新的世纪中，他们还能保持屹立不摇吗？本书作者马克‧敦格（Mark Tungate）引领我们一探究竟，去发掘出造就一个强势媒体品牌的内涵为何？首次让人一睹这难得一见的精彩世界，以及其关键人物。
本书是第一本深入分析全球二十大媒体的着作，全书以生动的新闻报导方式撰写，佐以实际例证，读来生动有趣。以历史、轶事和独家专访高阶经理与编辑，作者企图找出这些媒体巨人得以支配全球媒体景观的神奇力量。
作者简介
本书作者马克‧敦格是一名专门报导媒体与传播的记者。他在巴黎为法国一家媒体杂志《策略》撰写每週专栏，并且定期为《竞争与广告年代》撰写文章。他还为CNN的「旅行者」及「旅游与休闲」节目撰写旅游与生活的报导。他也是欧洲《年度最佳广告》年鑑的作者之一，他还写过《优势品牌》系列书籍。他曾于世界各地参与研讨会，最近还参加在塞拉耶佛举行的广告研讨会，并且是一名重要的讲员。
著者信息
图书目录
第一部份 广电媒体
第一章：CNN国际网 (CNN International)
第二章：BBC（英国广播公司）全球网
第三章：音乐电视频道（MTV）
第二部分 报纸
第四章：泰晤士报（The Times）
第五章 金融时报(Finacial Times)
第六章：华尔街日报(The Wall Street Journal)
第七章：国际前锋论坛报(International Herald Tribune)
第八章 纽约时报
第九章 国家报
第十章 时代週报
第十一章 义大利晚邮报
第十二章 解放报
第三部分 杂志
第十三章 时代週刊
第十四章 国家地理杂志
第十五章 花花公子
第十六章 巴黎竞赛画报
第十七章 经济学人杂志
第十八章 时尚杂志
第四部分 讯息提供者
第十九章 路透社
第二十章 彭博资讯
结语：如何建立一个媒体巨擘
图书序言
图书试读
用户评价
拿到《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，一开始我还以为会是一本比较枯燥的商业分析报告，但事实证明我错了。这本书的叙述方式非常有吸引力，作者仿佛是一位经验丰富的导游，带领我们穿梭于全球各大媒体帝国的核心腹地。从好莱坞的电影王国，到硅谷的数字媒体巨头，再到欧洲的传统媒体集团，这本书几乎触及了所有我想象得到的、以及我未曾设想过的领域。我尤其对书中对一些“老牌”媒体品牌如何在新时代焕发新生的分析感到惊叹。例如，某个传统电视网络是如何通过大力投资流媒体服务，并借助其强大的IP库，成功地抵御了数字媒体的冲击，甚至实现了逆增长。这种转型和自我革新，在本书的多个案例中都有生动的体现。让我印象深刻的是，作者并没有回避这些品牌在发展过程中遇到的挑战和危机，而是通过分析它们是如何应对这些挑战，并最终化解危机的，让我们看到了品牌的韧性和智慧。在行销策略方面，书中对“数据驱动营销”的阐述尤为深刻。它不仅仅是简单地告诉你使用了哪些工具，而是让你理解了如何运用大数据来预测用户行为，优化广告投放，甚至个性化内容推荐。这种“以用户为中心”的营销理念，贯穿了全书的始终。
评分《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，让我彻底颠覆了之前对媒体行业的一些固有认知。我一直以为，媒体的成功很大程度上依赖于独家内容或者先发优势，但读完这本书我才意识到，行销策略的重要性是如此之大，甚至可以说是决定性的。作者以一种极具洞察力的方式，从全球视角出发，挑选了二十个最具影响力的媒体品牌，并对其成功的行销之道进行了细致入微的解构。我尤其欣赏书中对“用户画像”和“精准营销”的深入讲解。在海量的信息面前，如何准确地识别出目标用户，并为他们量身定制最合适的内容和传播方式，是现代媒体营销的关键。书中列举的案例，清晰地展示了这一点。例如，某个订阅制媒体如何通过对用户数据的深度分析，精准地推送个性化新闻内容，从而大大提高了用户的留存率。此外，书中还详细阐述了“跨界合作”和“生态构建”的策略，这些都为媒体品牌的长期发展提供了新的思路。
评分《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，给我带来的不仅仅是知识的增长，更是对媒体行业的一种全新视角。我一直对那些能够渗透到我们生活方方面面，并且持续产生影响的媒体品牌充满了敬意，它们是如何做到的？这本书就像一位经验丰富的向导，带我深入探索了二十个全球顶尖媒体巨头的行销策略。我尤其被书中对“社群互动”和“用户生成内容（UGC）”的重视所打动。在过去，媒体更多是单向的信息输出者，但如今，与用户的深度互动，甚至让用户参与到内容的生产和传播中，已经成为提升品牌影响力的重要途径。书中列举的某个专注于特定兴趣领域的媒体品牌，就是通过构建一个高度活跃的社群，让用户贡献大量高质量的内容，从而形成了强大的品牌吸引力和用户黏性。此外，对于“情感化营销”和“价值观传播”的阐述，也让我深刻理解了，媒体品牌如何不仅仅是传递信息，更是塑造一种生活方式和价值认同。
评分我最近一口气读完了《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》，说实话，这本书的体量不小，但完全抓住了我的眼球，让我有一种“停不下来”的感觉。我一直对媒体行业抱有浓厚的兴趣，尤其是那些能够触及全球无数人，塑造我们认知和文化的大品牌，它们是如何在信息爆炸的时代脱颖而出，并保持其统治地位的？这本书就像一把钥匙，为我打开了这扇神秘的大门。作者的视角非常宏大，从全球视角出发，选取了二十个最具代表性的媒体品牌进行深度剖析，这本身就极具价值。我尤其喜欢它对每个品牌历史演变、核心业务、目标受众以及最关键的——行销策略的细致梳理。它不仅仅是罗列数据和事实，更重要的是，它深入挖掘了这些策略背后的逻辑和思考，让我看到了品牌成长和扩张的深层驱动力。比如，书中对Netflix如何从DVD租赁商转型为流媒体巨头的过程的描述，就让我惊叹于其前瞻性和大胆的创新。它不仅仅是技术上的迭代，更是对用户习惯的深刻洞察和对内容消费模式的颠覆。再比如，Disneytv频道如何通过家庭娱乐内容，构建起跨代际的品牌忠诚度，这一点也让我印象深刻。本书的行销策略分析部分，更是锦上添花，作者用大量生动的案例，展现了这些媒体巨擘如何运用整合营销、内容营销、社交媒体营销等多种手段，精准地触达目标用户，并最终转化为商业价值。读完这本书，我感觉自己对媒体行业的理解又上了一个新的台阶，也对未来的媒体发展趋势有了一个更清晰的认识。
评分我一直对媒体行业的动态充满着好奇，特别是那些能够长期占据行业领导地位的巨头们，它们是如何在快速变化的市场中保持竞争力的？《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，就像给我打开了一扇全新的窗口。作者以一种非常宏观的视角，挑选了二十个在全球范围内具有举足轻重地位的媒体品牌，并对其营销策略进行了深入浅出的剖析。我特别喜欢书中对“内容为王，渠道制胜”的理解。虽然内容是核心，但如果没有有效的传播渠道和精妙的营销策略，再好的内容也可能被埋没。书中对某个新兴数字媒体品牌如何通过利用社交媒体平台，快速崛起，建立品牌知名度的过程，让我印象深刻。它展示了如何借力打力，用最低的成本，最快的速度，将品牌信息触达目标受众。此外，对于“品牌故事”的叙述和情感连接的建立，书中也进行了详细的探讨。一个好的品牌故事，能够引发用户的共鸣，让他们对品牌产生认同感和归属感，从而转化为持久的品牌忠诚度。
评分我刚读完《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》，不得不说，这本书真的让我大开眼界。我一直对媒体行业的发展很感兴趣，尤其是那些能够穿越时空，始终保持强大影响力的品牌。这本书就像一个藏宝图，为我揭示了这些媒体巨擘是如何在全球范围内，通过一系列精妙的行销策略，征服了无数用户的心。书中不仅仅是列举了品牌的成功案例，更重要的是，它深入到了这些案例的背后，分析了它们是如何在激烈的市场竞争中，找到自己的定位，并且不断进行创新和迭代的。我特别欣赏书中对“社群营销”和“内容生态”的深入探讨。在当今这个社交媒体无处不在的时代，如何构建一个有活力的用户社群，并围绕社群提供有价值的内容，已经成为媒体品牌成功的关键。书中提到的某个游戏媒体品牌，就是通过打造一个活跃的游戏玩家社群，不仅提升了用户粘性，还为主营业务带来了巨大的流量和商业机会。此外，对于“IP价值最大化”的分析，也让我受益匪浅。如何将一个成功的IP，通过不同的内容形式和商业模式，不断地拓展其影响力和变现能力，是每一个媒体品牌都需要思考的问题。
评分《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，就像一位资深的营销顾问，为我提供了最前沿、最实用的行业洞察。我一直对媒体行业的发展充满好奇，尤其是在这个技术日新月异、用户需求不断变化的时代，那些能够长期屹立不倒的媒体品牌，它们究竟拥有怎样的“内功心法”？这本书给出了非常详尽的答案。作者以其独到的视角，挑选了二十个最具代表性的全球媒体品牌，并对其行销策略进行了深入的剖析。我特别喜欢书中对“品牌资产”的构建和维护的讨论。很多成功的媒体品牌，不仅仅是提供内容，更重要的是它们建立了一种强大的品牌认知和用户情感连接。比如，某个儿童媒体品牌，通过其鲜明的卡通形象和寓教于乐的内容，在几代孩子心中留下了深刻的印记，这种品牌黏性是任何广告都无法比拟的。本书在分析行销策略时，也充分考虑了不同媒体形式和平台特性。从传统的电视广告、杂志推广，到如今的社交媒体互动、短视频营销，作者都一一进行了梳理，并展现了这些品牌是如何灵活运用各种工具，实现跨平台的协同效应。读完这本书，我对“行销”这两个字有了全新的认识，它不再仅仅是简单的推广和销售，而是一门关于理解用户、创造价值、建立情感连接的艺术。
评分《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，我必须说，它带来的启发是远超我预期的。我一直以为媒体品牌的成功更多依赖于内容的质量，但读完这本书我才意识到，行销策略在其中扮演着至关重要的角色。作者以一种非常系统化的方式，将全球范围内具有影响力的媒体品牌进行了归类和剖析，从传统的广播电视巨头到新兴的数字媒体平台，几乎涵盖了所有我想了解的范畴。最令我着迷的是，书中并没有流于表面地介绍这些品牌做了什么，而是深入到了“为什么”和“如何做”的层面。例如，它详细阐述了某个品牌是如何通过精准定位，将内容推送给最可能产生共鸣的受众群体，并且是如何利用数据分析来优化其营销投入，实现ROI的最大化。我特别欣赏书中对不同文化背景下营销策略差异的探讨。同一个品牌，在不同的市场可能会采取截然不同的营销方式，这一点也印证了全球化营销的复杂性和精妙之处。书中提到的“内容即营销，营销即内容”的理念，让我眼前一亮，深刻理解了内容创作与品牌推广之间密不可分的联系。此外，关于品牌故事的讲述，以及如何通过情感连接来赢得消费者忠诚度，也为我提供了不少宝贵的思路。这本书就像一本宝贵的案例集，让我能够站在巨人的肩膀上，去学习和借鉴他们的成功经验。
评分最近我拜读了《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》，这本书绝对是我近来读过最有价值的商业类读物之一。我一直对媒体行业的运作模式和营销策略感到好奇，而这本书就像一个百科全书式的指南，为我一一解答了心中的疑问。作者以一种宏大而又不失细腻的笔触，勾勒出了全球顶尖媒体品牌的画像，并对其在复杂市场环境中如何运用营销手段脱颖而出，进行了深入的剖析。我特别喜欢书中对“品牌一致性”和“差异化竞争”的解读。在信息泛滥的时代，如何保持品牌的核心价值，同时又能找到独特的竞争优势，是每一个媒体品牌必须面对的挑战。书中提到的某个国际新闻媒体，就是通过其严谨的报道风格和深入的调查性新闻，在众多媒体中形成了鲜明的品牌形象，并赢得了全球用户的信任。此外，关于“内容与商业模式的结合”，书中也提供了非常多的创新案例，让我看到了媒体行业未来的无限可能。
评分《媒体巨擘：全球二十大媒体品牌的行销策略》这本书，简直是一部媒体行业的“百科全书”，但又绝非枯燥乏味。作者以一种非常引人入胜的叙事方式，为我们描绘了全球二十大媒体巨头的商业版图和营销智慧。我一直对那些能够深刻影响我们生活方式和价值观的媒体品牌感到好奇，它们是如何做到的？这本书给出了非常令人信服的解释。书中对我影响最深的是，它不仅仅关注“大品牌”的光鲜亮丽，还深入挖掘了它们在转型期的挑战和应对策略。比如，某个曾经的报业巨头，如何在数字化浪潮下，通过重塑内容形态、拓展线上业务，重新找回了市场的活力。这种“涅槃重生”的故事，在书中屡见不鲜，也让我看到了媒体行业的生命力和适应性。在行销策略层面，本书对“用户体验至上”的理念进行了非常详尽的阐述。它告诉我们，在信息爆炸的时代，赢得用户的时间和注意力，需要的是真正能够满足用户需求、提供优质体验的产品和服务。书中列举的多个案例，都强调了通过倾听用户声音，不断优化产品和服务，来建立长期品牌忠诚度。
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