具体描述
有效的广告，几乎都是有说服力的广告。在竞争激烈的环境中，最有说服力的广告就是赢家。本书旨在阐明如何说服消费者、设定策略，并说明理论如何运作。
本书主题囊括：说服的难处、说服中的理性与感性、说服的正强化法以及认知法……等等，还有新颖的个案研究，辅助说明理论。
本书以清新易懂的文字，说明广告中说服的艺术，是行销学的学生与学者必读之作。
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图书试读
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