主要适用于大学相关课程教科书，及提供相关业界人士参考阅读。

本书特色

　　本书介绍我国政治广告的特色、类型及相关策略；主要内容包括政府广告、竞选广告、政党及利益团体广告。在政府广告的讨论中，其焦点将置于形象塑造、政策行销、公益及国际宣传各种广告；在竞选广告的讨论中，本书依据广告讯息的正面或负面，将其归纳为正面广告、负面攻击广告及正负面讯息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票广告。在政党及利益团体广告的讨论中，亦会将政党及利益团体之宣传思考作清楚之交代。

　　本书在讨论各种广告之策略及内容时，亦会将相关的理论作一深入说明，希望能将理论及实务进行深刻的结合；此外，广告的基础策略、现今可能的传播管道及在整合行销传播时代中政治广告的未来趋势与可能遭遇的问题，本书皆有颇独到之见解。

从新闻聚焦到贴近民众　沈慧声
美味牛肉与松软面包　罗文坤
政治广告，其用也大　吴春城
广告，把政治变有趣了　钮则勋

第一篇　绪论

　第一章　广告与政治
　　第一节　何谓政治广告
　　第二节　政治行销与政治广告
　　第三节　政治广告在台湾
　　第四节　本书篇章架构安排

　第二章　广告策略与企划之基本概念
　　第一节　调查研究
　　第二节　广告讯息设计及表现
　　第三节　广告效益评估

第二篇　政府广告

　第三章　政府形象塑造广告
　　第一节　形象与形象塑造
　　第二节　政府部门之形象塑造
　　第三节　形象塑造之内容、策略及作法
　　第四节　广告与政府形象传播推广

　第四章　政府政策行销广告
　　第一节　政策行销之定义
　　第二节　政策行销之功能及要素
　　第三节　政策行销之步骤及策略
　　第四节　广告与政策行销传播

　第五章　政府公益广告
　　第一节　公益广告及政府公益
　　第二节　公益广告之相关理论基础
　　第三节　政府公益广告之创意原则
　　第四节　政府公益广告之类型及功能

　第六章　政府国际宣传广告
　　第一节　国际宣传之意义
　　第二节　国际宣传之原则、策略及基本态度
　　第三节　国际宣传广告之内容及类型
　　第四节　国际宣传个案－「我国参与联合国」策略分析

第三篇　竞选广告0

　第七章　竞选广告策略拟定
　　第一节　竞选环境因素与相对优劣势分析
　　第二节　竞选广告之总体战略设定
　　第三节　竞选广告之战术基础

　第八章　竞选广告之类型
　　第一节　正面广告－候选人形象塑造、政见及政绩广告
　　第二节　负面攻击广告
　　第三节　反制消毒、攻守兼具及告急催票广告

　第九章　二ＯＯＯ至二ＯＯ五年选举之广告策略
　　第一节　二ＯＯＯ年总统选举
　　第二节　二ＯＯ一年县市长及立委选举
　　第三节　二ＯＯ二年台北市长选举
　　第四节　二ＯＯ四年总统选举
　　第五节　二ＯＯ四年立委选举及二ＯＯ五年任务型国代选举

第四篇　政党及利益团体广告

　第十章　政党广告
　　第一节　政党之定义、特色与功能
　　第二节　政党活动的方式及进行宣传的原因
　　第三节　政党之政治行销与宣传策略
　　第四节　政党宣传广告之类型及内容

　第十一章　利益团体广告
　　第一节　何谓利益团体
　　第二节　利益团体之活动方式
　　第三节　利益团体之行动宣传策略
　　第四节　利益团体宣传广告之类型及内容

第五篇　政治广告新思维

　第十二章　政治广告之传播管道与整合行销传播
　　第一节　政治广告之传播管道
　　第二节　政治广告之整合行销传播

　第十三章　政治广告的反思与前瞻
　　第一节　政治广告的正负面评价
　　第二节　政治广告的新兴议题

参考书目