政治广告－理论与实务 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 公共关系
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　　主要适用于大学相关课程教科书，及提供相关业界人士参考阅读。

本书特色

　　本书介绍我国政治广告的特色、类型及相关策略；主要内容包括政府广告、竞选广告、政党及利益团体广告。在政府广告的讨论中，其焦点将置于形象塑造、政策行销、公益及国际宣传各种广告；在竞选广告的讨论中，本书依据广告讯息的正面或负面，将其归纳为正面广告、负面攻击广告及正负面讯息皆有的攻守兼具、反制消毒及告急催票广告。在政党及利益团体广告的讨论中，亦会将政党及利益团体之宣传思考作清楚之交代。

　　本书在讨论各种广告之策略及内容时，亦会将相关的理论作一深入说明，希望能将理论及实务进行深刻的结合；此外，广告的基础策略、现今可能的传播管道及在整合行销传播时代中政治广告的未来趋势与可能遭遇的问题，本书皆有颇独到之见解。

探索科技前沿：智能系统与人机交互的未来图景 图书名称：智能系统与人机交互的未来图景 内容简介： 本册巨著深入剖析了当代信息技术革命浪潮中，智能系统（Intelligent Systems）的演进脉络及其与人类社会生活、工作模式之间日益紧密的交互关系。全书以宏大的视野，系统梳理了人工智能（AI）、机器学习（ML）、深度学习（DL）等核心技术在理论构建与工程实践中的最新进展，并着重探讨了这些技术如何重塑我们与数字世界的互动方式——即人机交互（Human-Computer Interaction, HCI）。 第一部分：智能系统的基石与飞跃 本书首先奠定了智能系统坚实的理论基础。我们从经典的符号主义、联结主义争论切入，详细阐述了现代统计学习方法的数学原理，包括贝叶斯方法、支持向量机（SVM）的优化理论，以及如何利用信息熵和概率图模型进行复杂决策。 随后，焦点迅速转向了深度学习的革命性突破。我们将对卷积神经网络（CNN）、循环神经网络（RNN）及其变体（如LSTM和GRU）的结构、训练策略和应用场景进行详尽的解析。特别关注了Transformer架构的崛起，以及它如何彻底改变了自然语言处理（NLP）领域的范式，催生了诸如大型语言模型（LLM）等颠覆性技术。 在模型构建之外，我们还投入大量篇幅讨论了数据治理与伦理挑战。智能系统的性能高度依赖于训练数据的质量与代表性。本书细致考察了数据采集、清洗、标注的最佳实践，同时严肃探讨了算法偏见（Algorithmic Bias）、数据隐私保护（Data Privacy）以及AI决策的透明度（Explainable AI, XAI）等关键的社会和伦理议题。我们不仅展示了如何构建强大的模型，更强调了构建负责任（Responsible）AI的必要性。 第二部分：人机交互的范式迁移 在人机交互领域，本书描绘了从传统的图形用户界面（GUI）到更自然、更沉浸式体验的演进路径。交互设计不再仅仅关注屏幕上的元素布局，而是扩展到对人类感知、认知和情感的深度理解。 沉浸式技术（Immersive Technologies） 是本部分的核心议题。我们深入分析了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）的底层技术栈，包括光学追踪、渲染管线优化以及触觉反馈系统的最新进展。这些技术如何被应用于工业设计、远程协作、医疗培训等高要求场景，形成了超越二维屏幕的全新“空间计算”范式。 自然用户界面（NUI） 的发展，特别是对语音交互、手势识别和情感计算的探讨，揭示了未来人机交流的自然化趋势。本书详细分析了多模态交互（Multimodal Interaction）的复杂性——即系统如何同时理解并融合来自语音、视觉、生理信号等多维度输入，以提供更符合人类直觉的响应。 此外，普适计算（Ubiquitous Computing）与环境智能（Ambient Intelligence） 的概念贯穿始终。我们探讨了物联网（IoT）设备网络如何成为智能系统的“感官”，以及这些分布式智能如何在用户不直接干预的情况下，主动地感知环境、预测需求并提供服务。智能家居、智慧城市中的嵌入式AI系统被作为典型案例进行深入剖析。 第三部分：前沿交叉领域与未来展望 本书的最后部分聚焦于智能系统与人机交互交叉领域的前沿研究热点，并对未来十年可能出现的技术突破做出审慎预测。 具身智能（Embodied AI） 及其在机器人学中的应用是一个重点。我们探讨了如何将深度学习模型与物理硬件（如仿生机器人、服务机器人）结合，使智能体能够在复杂的真实世界环境中执行任务，并与人类进行安全、高效的物理交互。这涉及到运动规划、实时感知和决策制定的融合。 在人机协同（Human-in-the-Loop, HITL） 方面，本书提出了超越简单反馈的深度协作模型。我们研究了如何设计界面，使得人类专家能够有效地指导、修正和纠正AI的输出，特别是在高风险决策场景（如自动驾驶、复杂科学发现）中，确保人类的判断力与机器的计算能力实现最佳互补。 最后，本书以对通用人工智能（AGI） 的哲学思考和技术路线图展望收尾。我们评估了当前基于大数据和深度学习的路径能否真正实现人类级别的智能，并探讨了在追求更高级智能的同时，如何确保技术发展与人类价值观的长期对齐（Value Alignment）。 通过对理论深度、技术广度与应用实践的全面覆盖，本书旨在为计算机科学、工程学、认知科学以及设计领域的学生、研究人员和专业人士提供一个理解和驾驭智能时代下一波浪潮的权威指南。它不仅是一份技术报告，更是一幅描绘人类与机器共生未来图景的蓝图。

从新闻聚焦到贴近民众　沈慧声
美味牛肉与松软面包　罗文坤
政治广告，其用也大　吴春城
广告，把政治变有趣了　钮则勋

第一篇　绪论

　第一章　广告与政治
　　第一节　何谓政治广告
　　第二节　政治行销与政治广告
　　第三节　政治广告在台湾
　　第四节　本书篇章架构安排

　第二章　广告策略与企划之基本概念
　　第一节　调查研究
　　第二节　广告讯息设计及表现
　　第三节　广告效益评估

第二篇　政府广告

　第三章　政府形象塑造广告
　　第一节　形象与形象塑造
　　第二节　政府部门之形象塑造
　　第三节　形象塑造之内容、策略及作法
　　第四节　广告与政府形象传播推广

　第四章　政府政策行销广告
　　第一节　政策行销之定义
　　第二节　政策行销之功能及要素
　　第三节　政策行销之步骤及策略
　　第四节　广告与政策行销传播

　第五章　政府公益广告
　　第一节　公益广告及政府公益
　　第二节　公益广告之相关理论基础
　　第三节　政府公益广告之创意原则
　　第四节　政府公益广告之类型及功能

　第六章　政府国际宣传广告
　　第一节　国际宣传之意义
　　第二节　国际宣传之原则、策略及基本态度
　　第三节　国际宣传广告之内容及类型
　　第四节　国际宣传个案－「我国参与联合国」策略分析

第三篇　竞选广告0

　第七章　竞选广告策略拟定
　　第一节　竞选环境因素与相对优劣势分析
　　第二节　竞选广告之总体战略设定
　　第三节　竞选广告之战术基础

　第八章　竞选广告之类型
　　第一节　正面广告－候选人形象塑造、政见及政绩广告
　　第二节　负面攻击广告
　　第三节　反制消毒、攻守兼具及告急催票广告

　第九章　二ＯＯＯ至二ＯＯ五年选举之广告策略
　　第一节　二ＯＯＯ年总统选举
　　第二节　二ＯＯ一年县市长及立委选举
　　第三节　二ＯＯ二年台北市长选举
　　第四节　二ＯＯ四年总统选举
　　第五节　二ＯＯ四年立委选举及二ＯＯ五年任务型国代选举

第四篇　政党及利益团体广告

　第十章　政党广告
　　第一节　政党之定义、特色与功能
　　第二节　政党活动的方式及进行宣传的原因
　　第三节　政党之政治行销与宣传策略
　　第四节　政党宣传广告之类型及内容

　第十一章　利益团体广告
　　第一节　何谓利益团体
　　第二节　利益团体之活动方式
　　第三节　利益团体之行动宣传策略
　　第四节　利益团体宣传广告之类型及内容

第五篇　政治广告新思维

　第十二章　政治广告之传播管道与整合行销传播
　　第一节　政治广告之传播管道
　　第二节　政治广告之整合行销传播

　第十三章　政治广告的反思与前瞻
　　第一节　政治广告的正负面评价
　　第二节　政治广告的新兴议题

参考书目

评分☆☆☆☆☆

作为一名对政治传播领域充满好奇的读者，我对《政治广告－理论与实务》这本书的出现感到非常兴奋。我希望这本书能够为我提供一个系统性的视角，来理解政治广告在现代民主政治中的角色。我尤其关注书中“理论”部分的阐述，它是否会深入探讨政治广告的起源、发展及其在政治竞选中的作用？作者是否会引用相关的政治学、传播学或心理学理论，来解释政治广告的运作机制？例如，书中会否讨论如何通过广告来塑造公众舆论，如何影响选民的投票意向，以及如何构建候选人的形象？我非常期待看到书中能够对一些著名的政治广告案例进行深入剖析，例如，那些在历史上具有里程碑意义的广告活动，它们是如何利用当时的社会环境和技术条件，来达到其传播目的的？同时，我也希望书中“实务”部分能够提供一些具有操作性的指导，例如，在实际的政治竞选中，广告团队是如何进行策略制定、内容创作和媒体投放的？这些具体的实践经验，对我理解政治广告的“台前幕后”将极有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《政治广告－理论与实务》让我对它产生了浓厚的兴趣。我一直对政治广告背后的逻辑和运作方式感到好奇。我希望这本书能够深入浅出地解析政治广告的“理论”部分，例如，它会如何探讨政治广告在现代民主社会中的作用和功能？它是否会分析不同类型的政治广告，例如正面宣传、负面攻击、信息性广告、情感性广告等，以及它们各自的特点和潜在的影响？我特别想了解，书中会如何解释那些经典政治广告的成功之处，它们是如何巧妙地运用修辞、心理学和传播学的原理来影响选民的。另一方面，“实务”这个词也让我对这本书的实用性充满了期待。我希望它能提供一些关于如何制作和传播政治广告的具体指导，例如，如何进行有效的市场调研和目标受众分析？如何制定具有说服力的广告文案和视觉设计？如何选择合适的传播渠道和投放策略？我非常期待书中能够包含一些真实的政治广告案例，并对这些案例进行详细的解剖和分析，从而帮助我更好地理解政治广告的实践操作。

评分☆☆☆☆☆

《政治广告－理论与实务》这个书名本身就非常有吸引力，让我对接下来的内容充满了期待。我一直对政治广告中的“说服”技巧和“传播”策略很感兴趣，希望这本书能为我深入解读这些方面。我特别希望作者在“理论”部分能够详细阐述政治广告是如何影响选民认知和态度的。书中是否会探讨各种说服模型，比如精细加工可能性模型，并分析政治广告如何利用高参与度或低参与度路径来影响受众？我很好奇，书中会如何分析负面政治广告的策略和效果，以及它们对政治极化的影响。另外，关于“实务”部分，我希望能够看到一些关于政治广告制作流程的详细介绍。例如，如何进行目标受众分析，如何撰写具有感染力的广告文案，如何选择具有影响力的视觉元素，以及如何进行有效的媒体投放和效果评估。我期待书中能够包含一些具体的案例研究，通过对真实政治广告的分析，来展示理论是如何应用于实践的，以及实践中又会遇到哪些挑战。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本书，最先映入眼帘的便是那浓厚的学术气息。序言部分就为我描绘了一个宏大的学术图景，让我对接下来的内容充满了好奇。作者在序言中旁征博引，从古希腊的修辞学谈到现代的传播学，再到政治学的相关理论，试图构建一个分析政治广告的理论框架。这让我意识到，这本书绝非仅仅停留在对政治广告现象的简单描述，而是有着深刻的理论根基。我尤其关注作者如何将这些复杂的理论概念，转化为理解政治广告的工具。比如，书中会不会详细阐述说服理论在政治广告中的应用，像认知失调理论、精细加工可能性模型等等，这些理论在塑造选民认知和态度方面扮演着怎样的角色？我非常期待看到作者是如何将抽象的理论与具体的政治广告案例相结合，通过深入的分析，揭示政治广告运作的内在机制。而且，作者在序言中也提到了对“实务”部分的重视，这让我对后续章节充满了期待。理论的构建是为了更好地指导实践，我希望这本书不仅能让我理解“为什么”，更能让我明白“怎么做”。例如，在实际的政治广告制作中，如何进行目标受众分析，如何制定传播策略，如何设计广告内容，这些具体的流程和方法，也是我非常想了解的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的题目《政治广告－理论与实务》让我立刻产生了兴趣。我一直认为，政治广告不仅仅是宣传，更是一种复杂的沟通艺术。我希望这本书能够深入探讨政治广告的“理论”基础，比如它在民主制度中的功能，它如何塑造公众舆论，以及它与意识形态之间的关系。我特别想了解，书中是否会引用一些经典的传播学理论，来解释政治广告是如何工作的，例如关于议程设置、框架效应、信息不对称等理论。另外，“实务”这个词让我对这本书的实用性充满了期待。我希望它能提供一些关于如何制作和投放政治广告的实用技巧，例如，如何进行有效的选民细分，如何设计有影响力的广告信息，如何利用不同的媒体平台进行传播，以及如何衡量广告的效果。我非常期待书中能够包含一些对不同国家或不同时期政治广告案例的深入分析，通过这些案例，我希望能更清晰地理解政治广告是如何在现实世界中发挥作用的。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，第一印象就是它名字里“理论与实务”这四个字。这让我觉得这本书可能不仅仅是纸上谈兵，而是会提供一些实际操作的案例和方法。我尤其对“实务”部分充满期待。政治广告毕竟是要“做”出来的，它的效果往往取决于执行的细节。我希望书中能详细介绍政治广告的制作流程，比如从最初的广告创意构思，到脚本撰写、拍摄制作，再到媒体投放和效果评估。这些具体的环节，才是真正考验一个政治广告的成败的关键。我很好奇，书中会如何阐述如何根据不同的竞选目标和目标受众，来设计出有效的广告策略。例如，面对不同的年龄群体、教育背景、意识形态的选民，广告的语言风格、视觉元素、传播渠道应该如何调整？书中会不会提供一些实际的案例分析，来展示这些策略是如何应用的，以及它们取得了怎样的效果？我希望这本书能让我对政治广告的“落地”过程有一个清晰的认识，能够理解那些在电视、网络、社交媒体上看到的政治广告，是如何一步步走向大众的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《政治广告－理论与实务》让我觉得它可能会提供一种全面的视角。我一直对政治广告背后的心理学和传播学原理感到好奇。我希望这本书能够深入阐述政治广告是如何影响选民情绪和决策的。书中是否会探讨一些常用的说服技巧，比如情感诉求、身份认同、危机管理等，以及它们在政治广告中的具体应用？我特别期待看到书中能够对一些具有争议性的政治广告案例进行客观的分析，探讨其成功之处和潜在的负面影响。同时，“实务”部分也让我对这本书的实践意义充满期待。我希望它能够提供一些关于如何制定有效的政治广告策略的指导，例如，如何进行目标受众研究，如何评估广告效果，以及如何在不同的媒体环境中进行传播。我非常希望这本书能够帮助我理解，政治广告不仅仅是简单的口号和画面，而是一项复杂而精密的传播活动，它需要深厚的理论支撑和周密的实践规划。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些能够触动人心的政治广告感到着迷。它们不仅仅是简单的信息传递，更是一种情感的共鸣，一种思想的引导。这本书的出现，恰好满足了我对这一领域的好奇心。我尤其想知道，作者在书中是如何解读政治广告中的情感诉求的。那些煽动性的口号、感人的故事、充满力量的画面，究竟是如何被设计出来的？它们背后又运用了哪些心理学原理？我希望书中能够深入探讨情感在政治广告中的作用，例如如何唤起选民的希望、恐惧、愤怒或者爱国热情，以及这些情感是如何被转化为投票行为的。此外，书中对“理论”的侧重也让我眼前一亮。政治广告并非空中楼阁，它必然建立在一系列的理论基础之上。我希望这本书能够为我解析这些理论，比如传播学中的议程设置理论、框架理论，以及心理学中的认知偏差、群体极化等。了解这些理论，有助于我更深刻地理解政治广告的运作逻辑，以及它对社会舆论和政治生态可能产生的影响。我渴望从书中获得一种更具穿透力的视角，能够透过广告的表面现象，看到其背后深层的驱动力和运作机制。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计倒是挺有意思的，封面采用了比较沉稳的深蓝色为主色调，配上烫金的字体，显得既专业又不失品味。我刚拿到手的时候，就觉得它很有分量，一看就知道里面内容肯定不少。当然，最吸引我的还是书名——《政治广告－理论与实务》。这个名字直接点出了它的核心，让我对它充满了期待，不知道它会如何深入浅出地剖析政治广告这个复杂而又充满魅力的领域。我一直对政治宣传的背后逻辑很感兴趣，也好奇那些能够左右选民情绪、影响大选结果的广告，究竟是如何制作出来的，背后又隐藏着怎样的理论支撑。这本书的出现，无疑为我打开了一扇新的窗口，让我有机会系统地了解政治广告的方方面面，从最初的构思到最终的传播，再到效果的评估，每一个环节都充满了学问。我特别想知道，书中会如何探讨那些经典的政治广告案例，比如里根当年的“晨光”广告，或者奥巴马的“希望”海报，它们为什么能够引起如此广泛的共鸣，又是如何巧妙地运用视觉和语言元素来传递信息的。我希望这本书不仅能让我了解理论，更能提供一些实操性的指导，让我能够窥见政治广告行业的运作模式，甚至从中学习到一些传播学和心理学的知识。这种理论与实践相结合的模式，是我最看重的，也相信能让我学到很多东西。

评分☆☆☆☆☆

我一直对政治广告中的说服艺术和策略感到好奇。这本书的题目《政治广告－理论与实务》立刻吸引了我。我希望这本书能够深入探讨政治广告的说服机制。例如，它是否会分析那些能够左右选民情绪和决策的广告策略？书中是否会揭示政治广告是如何利用心理学原理，比如认知偏差、情感诉求、群体效应等，来影响受众的？我尤其想了解，作者是如何将这些抽象的理论，与政治广告的实际应用相结合的。这本书是否会包含对一些经典政治广告案例的深入分析，比如那些在历史上产生重大影响的竞选广告？通过对这些案例的解读，我希望能更直观地理解政治广告的运作模式，以及它们是如何在特定历史和社会背景下发挥作用的。此外，我也希望书中能够提供一些关于政治广告“实务”方面的指导，例如，如何进行有效的政治传播策略规划？如何评估政治广告的效果？这些实际操作层面的内容，对我来说也非常有价值。