具体描述
U>名人推荐
我们能预测股市的波动走向吗？
今天该走哪条路上班，才不会塞车？
在逃生出口前面几步摆个障碍物，反而能加速疏散人群？
谣言为什么常常会越传越逼真？
为什么财富总是流进少数人手里？
本书的中心想法是，要想了解金融市场、政治、
一窝蜂、流行、甚至更深度的议题，
譬如妇女教育与出生率的奇特关连、种族冲突等等，
应该从群体行为的「模式」来思考，
而不是从个人本身。
钻石之所以璀璨，并不是组成钻石的碳原子都亮晶晶的，
而是因为碳原子的特殊排列方式。
个体单元并不重要，重要的是结构模式。人也一样。
作者企图告诉我们，
复杂的社会表象背后，往往藏有简单的逻辑。
混沌理论退烧、赛局理论应付不了真实世界现况之时，
「社会物理学」已悄然诞生，
只要找出隐藏的逻辑，我们就能掌握群众行为模式之谜。
作者简介
布侃南Mark Buchanan
维吉尼亚大学物理学博士，曾任《自然》（Nature）期刊及《新科学人》（New Scientist）杂志编辑，现在从事科学写作，替英美两地的报章杂志写文章。另着有《改变世界的简单法则》（Ubiquity）、《连结》（Nexus）。目前住在英国剑桥郡。
译者简介
叶伟文
1950年生于台北市。国立清华大学核子工程系毕业，原子科学研究所硕士（保健物理组）。曾任台湾电力公司核能发电处放射实验室主任、国家标准起草委员（核子工程类）及中华民国实验室认证体系的评鑑技术委员（游离辐射领域）。现任台湾电力公司紧急计画执行委员会执行祕书。
译作有《爱丽丝漫游量子奇境》、《硅晶之火》、《小气财神的物理梦游记》、《干嘛学数学？》、《物理马戏团I?III》、《数学小魔女》、《统计，改变了世界》、《数学是啥玩意？I?III》、《葛老爹的推理游戏 1、2》、《典雅的几何》、《太阳系的华尔滋》、《一生受用的公式》、《看漫画，学物理》、《诡论、铺瓷砖、波罗米欧环》、《迷宫、黄金比、索马立方体》、《统计你赢的机率》、《苏老师化学黑白讲》、《搞定几何！—问数学博士就对了》、《别让统计图表唬弄你》、《搞笑学物理》、《费曼手札》、《刻卜勒的猜想》、《神奇数学117》、《苏老师化学五四三》、《牛顿物理驾训班》、《苏老师化学聊是非》、《薛丁格的兔子》、《观念化学I》、《灵魂有多重？》、《隐藏的逻辑》、《相对世界的美丽》等三十多种书（皆为天下文化出版）。并曾翻译大量专业作品，散见于《台电核能月刊》。
著者信息
图书目录
前言：找出隐藏的逻辑
1 重要的是模式，不是人
钻石之所以亮晶晶，并不是组成钻石的碳原子都亮晶晶的，而是因为碳原子的
特殊排列方式。个体单元并不重要，重要的是结构模式。人也一样。
2 为什么个人的行为无法预测？
人是「忘恩负义的两足动物」，如果他的生活都被事先安排得好好的，
他也会想立刻去破坏它，只为了证明自己的能力。
3 我们是摩登原始人
理不理性都没什么关系，因为除了理性之外，我们还可以靠着其他方式来做决策，
而且和靠着理性所做的决策选择一样好，甚至更好。
4 洞悉市场的走向
根据适应性原则设计出来的市场模型，现在已成为非常有用的工具，
不但可以拿来预测市场，还可以预测在不寻常的状况下，市场会发生什么变化。
5 企鹅法则
我们事实上有点像企鹅；缺乏资讯的时候，我们会观察别人，
尽量蒐集片段的资料。
模仿是一种「社会学习」，使我们在很多情况下变得更聪明。
6 合作是上策
赛局理论推测，在这种情况下，自私自利的人永远不会合作；
然而，在各种类似的情况下，人们确实会经常合作。这是怎么做到的呢？
7 为何人喜欢划分敌我？
我们很多人好像以一种情绪的方式来过泸事实，
以便保护并支持与自己切身相关的团体。这项本能从何而来？
8 为什么有钱人越来越有钱？
拿一张只有0.1毫米厚的薄纸，假设你可以把这张纸对折25次，
每次对折后厚度都加倍，最后的厚度会是多少？
9 未来是可预期的
谁说我们束手无策，非要受制于非预期的后果不可？
我们现在有机会做得比以前更好。
志谢
附注
图书序言
前言
找出隐藏的逻辑
一九七○年代早期，绝大部分的人似乎都相信，社会上种族隔离的现象，和种族歧视大有关系。在美国的很多大城市，如纽约、芝加哥等，黑人大多聚居于城市中心，过着极度贫穷的生活；白人则住在相对较为富裕的郊区。研究发现，在商业领域、僱佣、待遇及升迁上，普遍存在着种族偏见，房地产业更是想尽办法，不让黑人住进白人的住宅区。种族歧视和隔离现象的关连性，似乎显而易见。尽管如此，马里兰大学的经济学家谢林（Thomas Schelling）却怀疑，种族隔离现象也许和种族歧视没什么关系，可能大家都忽略掉另一个比较不明显、却更重要的因素。
谢林设计了一套很特别的方法来探索自己的想法。他利用西洋棋盘和两种不同的硬币，西洋棋盘的方格代表房子，硬币代表人，深色的硬币是黑人，浅色的是白人。首先，他在棋盘上放置一样多的深浅硬币，然后将硬币随机混合，代表整个社会。接下来，他设立一些简单的规则，来移动硬币，他要看看硬币的分布状态是否会随着时间发生变化，而有哪些假设会影响人的移动。
在第一个实验里，谢林假设每个人都有强烈的种族歧视，只要周围有一个非我族类，就立刻搬家。他利用这个规则，逐一检视每一枚硬币，看看是留在原地不动，还是会搬到附近空着的方格。果然，他发现很快就出现种族隔离的现象，同类的硬币聚集在一起。种族歧视会引发种族隔离——这是必然的。
但是如果我们反过来问，种族隔离一定是种族歧视造成的吗？这就是另外一回事了。为了回答这个问题，谢林又设计出第二个实验。这次他退一步假设，每个人都不在意和什么种族的人为邻，只要自己不是极少数民族就行了。谢林考虑的，是人性中的真实面；一个白人可以有黑人的朋友和同事，也不介意住在黑人居多的社区，但心理上，他还是不喜欢变成整个社区里的「唯一」白人。这并不是我们通常所说的种族歧视心态。谢林假设，所有的人都会维持不移动，除非他们察觉到自己左邻右舍的同一族群少于某个比例，譬如说百分之三十。
你可能会预期，因为每个人都乐于族群大融合，所以会维持实验开始时的分布状态。不过，谢林得到的结果会出乎你意料之外：硬币最终还是隔离成壁垒分明。图一是这个实验的现代电脑版本，你可以看出原先均匀混合的分布，如何自然变成彼此隔离的分布，虽然没有哪个人想造成这种结果。
人们不想成为社区里的少数份子，结果反而完全破坏了社区的混合状态，这说来还真弔诡。在一九七一年，谢林发表了一小篇论文，指出下面这个很诡异的结论——即使人们心中完全没有种族歧视，种族隔离的现象仍旧存在，就像油和水不会混合一样，受到某种类似物理定律的规范。
谢林设计的种族隔离游戏，是社会科学的空前经典。显然，在把种族隔离现象归咎于种族歧视之前，最好先想想是否有其他的原因。这个实验也传达出一个更普遍的讯息。我们通常认为，一个团体或一群人的行为，应该直接反映出构成此团体的个人特质；如果发生暴动，一群人上街砸店烧车，我们通常会认为这是团体成员的怒气发洩，进而寻找他们生气的原因。但若根据谢林的实验推论，这种想法很可能是误导，至少有些社会事件的结果，和每个人的渴望或动机、习性或态度，并没有什么明显的关连。人类社会的运作方式，无法单凭我们的直觉去解释。
不过，谢林的研究也提供了一项正面的讯息——要了解人类社会的行为，可能有一种更简单、更直接的好办法。不同于以往只从个人心理学方面下手，我们也许可以把人当成一个个遵守简单法则的原子或分子来看待，然后设法找出这些引导群体行为的法则和模式。谢林暗示，表象复杂的社会行为，背后的起因可能很单纯，而经由各种测试，我们或许就能找出这些隐藏的逻辑，就像我们找出原子和分子遵守的物理定律一样。本书探索的正是这种理念，以及它带来的科学变革。
几年前，我还在担任《自然》期刊编辑的时候，就注意到有很多投稿的论文作者，很认真地在找寻和人类社会有关的数学规则。现在回想起来，我终于知道这是怎么回事了。经过多年的漠视，研究人员终于开始认真对待谢林的思考方式了。在此同时，一种我称之为「社会物理学」的现代研究工作，也开始蓬勃发展。我认为，现在我们正站在历史上的重要时刻，将亲眼目睹社会科学的剧烈革命，剧烈的程度有点像物理学上发生过的「量子革命」。
或许现在离发现人类社会的精确「定律」还很遥远，但科学家已经发现，人类的社会行为里有类似定律般的规律，而且这些规律和所谓的个人自由意志并不牴触；我们仍是完全自由的个体，可以随意採取行动，但集合在一起之后的群体行为，却是可以预测的。这有点类似物理现象中的情形：虽然在原子的尺度上是一团混沌，但在热力学或行星运动上的表现，却非常精确。
一些伟大的哲学家或社会理论学家经常会问：「如果……会怎样？」——如果每个人既贪婪又自私，会有什么后果？社会能不能照常运作？或者最后会整个瓦解掉？如果每个人在做任何决定的时候，都只一味模仿别人而不做自我判断，会有什么结果？会使社会结构发生什么变化？可惜这些思索绝大部分都徒劳无功，因为牵涉其中的人数增加到十个、一百个之后，因果关系迅速交织成庞大的网，问题的复杂程度就不再是人脑能处理得了的。今日的科学家已经学会利用资讯科技，借助「虚拟」的社会科学实验，寻求「如果……会怎样」这类问题的答案，以此来探索最基本的社会现象。
我在这里想举一些例子，是最近社会物理学领域内令人非常兴奋的一些发现。我并不想假装说这些发现已达完成的阶段，只是想用来说明，为什么我认为它是一种极为重要的思考方式。我深深觉得，了解群体行为的发生机制以及演进法则，是我们这个时代最关键的挑战。从全球暖化、环境恶化，到重申禁止核武扩散，人类正面临空前的严重问题，而这些问题的主轴，就是我们无法掌握群体的社会行为。当然，我也并不期待社会物理学有什么伟大的发现，能把这些问题全都解决掉。
如果我们真的想为人类社会和我们的世界，辟出一条安全的前进道路，我认为它会像前人的脚步一样，是一边摸索一边前进的。但如果我们能认识到那些影响群体行为的潜在因素，我们摸索前进的技巧将会大幅提升。
推荐序
群体之谜，仍在隐藏的逻辑里
蔡诗萍 作家 评论人
这不仅是一本有趣的书（至少我读得津津有味），更属一本有意思的书（至少提供了观察人类集体行为的一种有意思的科学解释）。
我对「个人意志」与「集体行为」之间的关连，一直很感兴趣。
原因之一，与生俱来的好奇吧。我生性腼腆，不太喜欢团体活动，这点只要看我很少当什么班长、社团负责人之类的，便可窥知一二。个性如此，我自然想了解，何以别人跟我不一样，为何他们会愿意，甚至狂热般投入集体行动？我尤其要了解，个人意识很强的主体，能怎样抗拒来自「集体的胁迫」呢？
原因之二，我选择了跟我天性，或师长认为较适合我走的路子，而颇为矛盾、颇为冲突的走了另一条生涯路，亦即，我没去念文史科系，选了政治学、社会科学当志业。为什么？仅仅是个人意志吗？有一部份是。可我很清楚，当初确曾一番挣扎。尔后年岁渐长，我较能从社会的时代氛围，与现代历史的大结构，去看待自己以及跟我类似这一代人的生涯抉择。这其中，一样纠缠着个人意志与大社会集体行动的互动。
我们何以是「现在的自己」？我们何以在某些情境下，做出某些行径、某些判断？而这些决定，我们自以为「个人意志的」，在旁人眼中，却不免沦为「被他人牵着鼻子走」的讥讽？在诸如纳粹崇拜、种族屠杀、文化大革命的疯狂批斗等集体行径中，难道没有个人意志的空间，没有个人意志「说不」的余地吗？
我一直很好奇，也很困惑。这似乎，是没答案，或没绝对答案的问题。就像说出「权力使人腐化，绝对权力使人绝对腐化」这句睿智之言的艾克顿爵士，他另外一句精彩名句：「历史，给人最大的教训，是人们从未记取历史教训！」人，若很难自历史经验记取教训，是他们不理性吗？所以即使熟读历史，照样会犯错？还是未必他们不理性，反倒是「很理性的认定」跟集体走最安全？若这样，那集体行为中一定存在「某种机制」、「某种推力」，使他们无可抵抗的往前移动，不是吗？
我先说两段往事。一次是我朋友在美台断交时，与同学走上街头，以抗议来迎接抵达台湾的美国特使克里斯多福，事后他跟我描述很奇怪的感觉过程：人群走着走着，渐渐大家情绪激动起来，终于在美国特使座车出现那瞬间，群情激愤，吶喊、哭泣，进而有人丢石块、丢鸡蛋，有人奋不顾身扑向车队。我问他，那你在干嘛？他说，他感到气氛不对劲时，便爬到附近树上，观察群众的动向。他说，他就像一支突然间抽离现场的镜头，静静地、冷冷地，纪录着眼前的群众。我的朋友，典型的自由主义知识份子，我熟悉他，课堂上知性的解析，强过走上街头。
另一次，我弟弟对我说的。那年，我大舅许信良闯关回台湾，家族动员了许多亲戚到中正国际机场接机，群众被镇暴部队阻隔于机场之外，突然间，群众骚动不已，逼向警戒线，镇暴水车向群众喷洒红色水柱，我弟弟跟我说那一瞬间，他愤怒的跟着身旁群众冲向水车，被强烈水柱沖倒退后，他被我母亲拉回来，母亲死命拉住他叫他不要，他才没再往前继续冲。事后他谈这事，还面露羞涩很不好意思。我好奇极了，因为我弟弟个性向来温驯，难以想像他冲向水柱的豪勇模样。弟弟回答我，那时什么都没多想，一股气往上冲，周遭人群一吶喊，情绪就上来了。
这两段往事的对话，我印象很深。我不是「搞群众运动」的料，我很清楚。但我也非「被群众运动搞」的人，因而每每置身群众运动的场所，例如，昔日的党外聚会、社会运动等，我顶多人在其中表达支持，或幕后献策，绝少手脚画一，追随舞台上指挥者的口令行动。这种「近距离」的疏离感，或置身阵中的距离感，使我对群众运动始终保持警惕，维持好奇。人，何以在集体运动中，失去自我，或忘却自我呢？
我读过Eric Hoffer解析工运社运成员心态的名着《畸零人》，读过Mancur Olson的《集体行动的逻辑》，读过黎世曼的《寂寞的群众》，读过卡尔?巴伯的《开放社会及其敌人》，读过自由主义大师海耶克的《走向奴役之路》，读过中国不少作家写的文革十年记忆与反思，说真的，每一种社会科学的思维，都给了我宽阔的新视野；而每一本个人的惨痛经历与深刻反省，都让我对人之韧性，对集体与体制之冷酷，有非常戒慎恐惧的提醒。
然而，到底人的意志，人的理性，如何让位于集体、屈服于群体，以及受挫于民粹领袖的煽动语言呢？这问题，我有了一些答案，但也同时继续困惑于这些答案的不足。
这本《隐藏的逻辑》，依我浅薄之见，仍属于想提供一个解释人类疯狂行径，如何形成，如何运作的知识传统，只是作者有意识的，要跟社会科学，跟历史，跟个人记忆等等解释，採取不一样的新模式。
作者运用物理学对「原子」聚合、行动的研究成果，大胆的对照人的集体行径。这尝试，当然不是空前绝后，也要冒着「唯科学论」的风险，可是他的的确确在广泛评析了社会群众理论、经济之理性预设、历史的结构论，等等的不足之后，告诉我们：人是有独立自主的判断，人是有在关键时刻说不的勇气，人是有明辨是非的智慧，但即使这样，也无法阻止历史上不断发生的集体迫害、集体屠杀、集体疯狂的事实。这就非得从「每个人都理性、都冷静」，然而一旦「一堆每个人聚集成群后」，会发生怎样的「化学变化」，这变化又是否可找出「行动模式」，这层思索上去找答案。
必须承认，作者的解释方式，是很棒的头脑体操。值得社会科学工作者，从事政治、社会等群众式运动的人，去思索他的立意。一群人，何以会集体做出跟单独之个人迥然相异的行为？个人，若难以预测，那何以一群人的行为，反倒容易预测其模式？人类的进化，究竟是个体的进步多些，还是「群体智慧」进步得更快？「市场」对人的理性假设，之所以屡次出错，关键竟然在于「群体」的微妙互动与「组织」扮演的角色？人，实际宛如企鹅，常常是盲目跟从，远多于个人理性判断？人喜欢「划分敌我」，是历史的产物，而历史则是个体与群体共同打造的形成历程，也有「一定的模式」？
这种种假设本来就有趣，而作者提出的种种论证，如行云流水般，非常具可读性。透过作者揭露的「隐藏的逻辑」，我确实多了几分高度，来重新看待、认识「人之个体」与「人之群体」的关连性。不过，就像我阅读过的多本相关名着总有偏向一样，作者偏于「群体模式」的解释，对解析集体行为很具说服力，然而对个体在群体中可能採取的自由意志反应，则不免稍嫌简化，很容易让人忽略历史中不少个体的「独排众议」与「特异独行」，曾改写过历史。但这仍然掩盖不了本书的精彩价值，因为若从历史的过程来看，诸如纳粹、文革等群体施暴、集体疯狂的行径，毕竟还是发生了，不是吗？显然，这「群体之谜」，答案仍在「隐藏的逻辑」里。
图书试读
用户评价
《隐藏的逻辑：掌握群众行为的不败公式》这本书，简直就是一本“社会操纵指南”，当然，是那种让你看得懂、看得透的“指南”。作者用一种非常巧妙的方式，把复杂的社会科学原理，转化成了可以理解和应用的概念。我特别欣赏书中对于“信息流”和“网络效应”在群体行为中的作用的分析，它解释了为什么有些观点会瞬间爆红，而另一些则无人问津。书中并没有提供什么“魔法咒语”，而是通过对大量真实世界案例的拆解，让你理解“为什么会这样”，而不是“应该怎么做”。这让我感觉非常受用，因为它 empowering，而不是 dictating。我从中学到了如何识别那些试图影响我思想的“逻辑”，也学会了如何更有效地与他人沟通和合作。这本书的叙事方式也非常引人入胜，它就像是在抽丝剥茧，一步步地揭示真相，让你在阅读的过程中不断产生“原来如此”的惊叹。它改变了我看待世界的方式，也让我对未来可能出现的社会现象有了更深的预判能力。
评分《隐藏的逻辑：掌握群众行为的不败公式》这本书，我得说，它彻底颠覆了我对“群体”的认知。我之前总觉得群众行为很大程度上是混乱、不可预测的，但这本书却用一种系统性的、近乎数学公式般的方式，揭示了其中隐藏的内在规律。它不仅仅是理论的堆砌，而是通过大量鲜活的例子，比如社交媒体上的病毒式传播、消费者的购买决策过程、甚至是一些看似偶然的群体事件，来阐述作者的观点。我印象最深的是书中关于“锚定效应”在群体决策中的应用，那种力量之大，即使我作为个体，也常常在不知不觉中受到影响。这本书的写作风格也非常独特，它既有学术研究的严谨，又不失大众读物的趣味性。作者善于运用类比和故事，将复杂的心理学和社会学概念具象化，让我这个非专业读者也能轻松理解。看完这本书，我感觉自己像是获得了一副“透视眼镜”，能够更深刻地理解为什么人们会那样行动，为什么某个观点会流行，为什么某个产品会畅销。它教会我如何去观察，去分析，去预判，这对于我的工作和生活都带来了巨大的启发。
评分要评价《隐藏的逻辑：掌握群众行为的不败公式》，我只能说，这本书实在是太“硬核”了！它没有花哨的辞藻，没有无聊的叙述，而是直接切入主题，用一种非常“干货”的方式，向读者展示了如何理解和影响群体行为。书中涉及的心理学、社会学、甚至一些行为经济学的概念，被作者梳理得井井有条，并且都落脚于实际的应用。比如，它解释了为什么在信息爆炸的时代，一些虚假信息反而能迅速传播，以及如何利用这些机制来对抗它们。我尤其欣赏书中对“信息不对称”和“群体思维”的深入剖析，这让我对很多社会现象有了全新的理解。作者提出的“不败公式”并非是什么神秘的魔法，而是基于对人性和社会动力学的深刻洞察，并通过严谨的逻辑推理和大量实证研究得出的结论。这本书对我最大的帮助在于，它让我学会了如何更理性地看待周围发生的一切，不再被表面的现象所迷惑，而是去探寻其背后真正驱动的力量。
评分我最近读了《隐藏的逻辑：掌握群众行为的不败公式》，这本书给我的感觉就像是在玩一场高智商的游戏，而这本书就是攻略。它并没有直接告诉你“你应该怎么做”，而是通过层层递进的分析，让你自己去发现那些隐藏在日常生活中的“逻辑”。我特别喜欢它关于“群体共识的形成”和“个体选择的社会影响”这几部分的论述，它解释了为什么有时候明明看起来不合理的选择，却能成为大多数人的决定。书中引用了大量的案例，有成功的也有失败的，这些都成为了作者理论的最佳注脚。它让我意识到，原来很多我们认为是个性化的行为，其实都遵循着一些普遍的规律。这本书的语言风格非常简洁有力，没有多余的修饰，直击要点，读起来让人有一种“醍醐灌顶”的感觉。看完这本书，我感觉自己对人性的理解又上了一个台阶，也更加清楚地认识到，所谓的“群众”并非是愚昧无知的，而是有其内在的驱动力和逻辑的。
评分这本《隐藏的逻辑》我可是看了好几遍了，每次都有新的收获。它不是那种枯燥的说教，而是用非常生动、贴近生活的案例，一点点剥开那些我们平时习以为常，但背后却有着强大逻辑驱动的行为模式。比如，书中分析了一个社区的垃圾分类习惯是如何在短时间内被改变的，一开始我以为是政府强制执行，但深入阅读后才发现，原来是巧妙地利用了人们的从众心理和社区内的意见领袖。作者的洞察力简直是惊人的，他能从最细微的互动中找到规律，然后用清晰易懂的语言解释出来，让我们恍然大悟。我特别喜欢它探讨的“小小的推力如何带来巨大的改变”这个部分，这不仅仅是关于群众行为，更是关于如何影响和驱动社会进步。它让我开始重新审视自己身边发生的很多事情，包括一些市场营销的套路，一些社会热点的形成，甚至包括我自己做决定时的潜在动机。这本书真的是一本“开眼界”的神器，看完之后，你会觉得整个世界都变得不一样了，充满了可以被理解和利用的“隐藏的逻辑”。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有