行销学的世界（四版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：天下文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2007/08/30

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-16

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图书描述

　　行销学是一种可携式的知识和技术，它不仅可用来行销货品与服务，也可以用来推广理念、行销地方、推销个人、改变行为、以及招募志工和募款。

　　近些年来，影响行销决策的各种环境力量都在快速变动中，特别是全球化的趋势和网路科技的发展，已对行销学带来非常重大的冲击。为了配合行销学的新发展，本版（第四版）乃根据第三版的架构再加充实、修订和增补。

　　本书从各个面向有系统地介绍行销学的重要内涵，书中穿插许多实例，让理论鲜活起来。和前三版一样，每章均附有「重要行销名词」与「讨论问题」，激发读者思考如何活用行销学的理念和方法。本书亦附有多篇「行销小百科」，诸如台湾消费者生活型态族群、中国九大消费者族群的消费行为、台湾中油与台塑石化的优劣势比较、绿色行销与善因行销的推动、台湾「便利商店二楼」的发展现况等等，都是非常实用的参考资料。

作者简介

黄俊英

　　台湾云林县人。政治大学企业管理研究所硕士，美国密西根州立大学企管硕士，爱荷华大学企管哲学博士。曾任政治大学企管研究所教授，美国加州州立工艺大学客座教授，中山大学管理学院院长、教务长，行政院研究发展考核委员会副主任委员及高雄市副市长，现任义守大学管理研究所讲座教授、中山大学管理学院荣誉讲座。

　　黄教授着有《企业管理》、《行销研究》、《多变量分析》、《企业与社会》、《企业研究方法》、《行销学》、《行销思想》、《行销管理──策略性的观点》、《行销学的世界》、《行销学原理》、《智慧财产的法律与管理》、《智慧财产管理总论》等书；曾获嘉新水泥文化基金会优良着作奖、国科会优等及甲等研究奖、行政院研考会一等专业奖章、北美华人管理教育家学会首届杰出成就奖、中华民国管理科学学会2001年管理奖章、中华民国科技管理学会院士等。