发表于2024-11-16
行销学是一种可携式的知识和技术,它不仅可用来行销货品与服务,也可以用来推广理念、行销地方、推销个人、改变行为、以及招募志工和募款。
近些年来,影响行销决策的各种环境力量都在快速变动中,特别是全球化的趋势和网路科技的发展,已对行销学带来非常重大的冲击。为了配合行销学的新发展,本版(第四版)乃根据第三版的架构再加充实、修订和增补。
本书从各个面向有系统地介绍行销学的重要内涵,书中穿插许多实例,让理论鲜活起来。和前三版一样,每章均附有「重要行销名词」与「讨论问题」,激发读者思考如何活用行销学的理念和方法。本书亦附有多篇「行销小百科」,诸如台湾消费者生活型态族群、中国九大消费者族群的消费行为、台湾中油与台塑石化的优劣势比较、绿色行销与善因行销的推动、台湾「便利商店二楼」的发展现况等等,都是非常实用的参考资料。
作者简介
黄俊英
台湾云林县人。政治大学企业管理研究所硕士,美国密西根州立大学企管硕士,爱荷华大学企管哲学博士。曾任政治大学企管研究所教授,美国加州州立工艺大学客座教授,中山大学管理学院院长、教务长,行政院研究发展考核委员会副主任委员及高雄市副市长,现任义守大学管理研究所讲座教授、中山大学管理学院荣誉讲座。
黄教授着有《企业管理》、《行销研究》、《多变量分析》、《企业与社会》、《企业研究方法》、《行销学》、《行销思想》、《行销管理──策略性的观点》、《行销学的世界》、《行销学原理》、《智慧财产的法律与管理》、《智慧财产管理总论》等书;曾获嘉新水泥文化基金会优良着作奖、国科会优等及甲等研究奖、行政院研考会一等专业奖章、北美华人管理教育家学会首届杰出成就奖、中华民国管理科学学会2001年管理奖章、中华民国科技管理学会院士等。
第一篇 行销概念与行销过程
第 1 章 行销:顾客价值与关系的创造
第 2 章 行销观念的内涵
第 3 章 市场导向的策略行销
第二篇 行销环境与市场资讯
第 4 章 变动中的行销环境
第 5 章 顾客购买行为
第 6 章 行销研究与资讯系统
第三篇 行销策略
第 7 章 市场区隔化、目标行销与定位
第 8 章 新产品发展与产品生命週期
第四篇 行销组合
第 9 章 产品决策与服务行销
第 10 章 价格的订定
第 11 章 行销通路
第 12 章 零售、批发与实体分配
第 13 章 整合性的行销沟通
第 14 章 广告、促销与公共关系
第 15 章 人员销售与直效行销
第五篇 行销的社会面
第 16 章 行销与社会
行销学的世界(四版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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