创意，如果有目的，就是透过食衣住行，塑造一个更美、更好、更文明、更开阔、更悲悯的人间地球。创意，绝对属于寻常百姓，是平凡人生可以努力的事。

　　── 姚仁禄

　　「谣言」，是大脑被绑架的过程；「创意」是松绑大脑的过程。本书是知名建筑设计师∕大小创意斋负责人---姚仁禄第一本着作，剖析我们的大脑如何被绑架，从「食」、「衣」、「住」、「行」、「工作」、「人际关系」破解种种谣言。回归事务的核心，找到关键问题。

　　创意如何改变世界？姚先生将分享他在阅读、观察中，所发现关于创意的种种观点。

作者简介

姚仁禄

　　提倡【轻媒体—Media Lite】；致力推动以创意为核心价值的新媒体。期待结合世界级脑力，成为知识时代「媒体与创意」新产业经营与连结华人创意社群的平台。

姚仁禄部落格：www.dxcreativehouse.com
大小创意网站：www.dxmonline.com.tw

卷一 创意六讲

老子
归根曰静，静曰复命。复命曰常，知常曰明。

第一讲：关于吃

以创意．破谣言
吃的谣言之一：素食不好吃，所以吃素是惩罚！
吃的谣言之二：创意需要灵感，灵感从天而降！
吃的谣言之三：创意就是要搞怪！
吃的谣言之四：创意人就是要坚持己见！

第二讲：关于穿

穿的历史
穿的谣言之一：衣服的功能只是为了御寒、保护
穿的谣言之二：只有衣、帽、鞋能穿上
穿的谣言之三：流行的一定美！
穿的谣言之四：穿戴只能流行，不可能改变世界
穿的谣言之五：流行事物，只要一直跟随就好！

第三讲：关于住

欢迎光临新世纪
住的谣言之一：豪宅，就是好宅！
住的谣言之二：品味与钞票有关
住的谣言之三：好的建筑设计，要求新！
住的谣言之四：建筑设计以西方为主流
住的谣言之五：设计房子，需求要愈清楚愈好

第四讲：关于行

行的谣言之一：行动靠和谐，不能冲突
行的谣言之二：电脑是电脑、手机是手机
行的谣言之三：实体是真的、虚拟是假的
行的谣言之四：行动就是要向超人一样快！
行的谣言之五：交通工具就是要比快！
「行」的思考

第五讲：关于工作

工作的谣言之一：版权所有？版权没有？
工作的谣言之二：有创意就有生意
工作的谣言之三：要成功就不可失败
工作的谣言之四：资料丰富，知识就丰富
工作的谣言之五：工作要知识，不要想像力

第六讲：关于人际

人际的谣言之一：人多嘴杂
人际的谣言之二：乌合之众，不会有智慧！
人际的谣言之三：管理靠重罚！
人际的谣言之四：考试靠IQ，工作靠EQ！
人际的谣言之五：人际关系保密就不能诚实！

卷二 创意漫步

老子
不出户，知天下；不闚牖，见天道。
其出弥远，其知弥少。
是以圣人不行而知，不见而明，不为而成。

第一章：人际漫步

父亲的梦
期待乱而美的台湾
找回台湾失去的创意版图
进步靠竞争，退步因斗争；进步靠合作，退步因防堵
创意＋生意
如果世界是红的：新世纪的慈善精神
剑河长者，赠书缘……
创翼，不创异
战争：人类最没创意的行为

第二章：阅读漫步

直觉的理性面向
看懂模煳，很重要
愉悦 + 清澄 + 放手 = 创意基本功
堂前燕。百姓家
眼球产业图
换个脑，看世界
志工企业家

第三章：新媒体漫步

大大小小
高速，朝向陌生移动
是观念老，不是年龄大
镜中活人？
Web2.0时代的新电视，已经来了
报纸不会死，只要……
好建筑：也许，您不会去，但值得上网看
温故知新

卷三 创意若水

老子
道生一，一生二，二生三，三生万物。万物负阴而抱阳，沖气以为和。

水一：从自己出发

美感，为什么很重要？
看得更真，想得更深
一的后面不一定是二
李安的定力
快乐的公式
开拓创业新思惟
迷路的自信

水二：过创意关卡

其实，我们的观众没有那么差
创意不能走直线
玩设计，不能只当观众
不是没机会，而是格局小

水三：听全球希声

我们的文化自信在哪里
脑袋不变空，心不变凉
部落格思考
良心也要有生产力
政治应该重新定义
订做新媒体
释放极简能量