具體描述
這是一本文化創意産業導讀書
更是從是文化規劃、行銷相關人員的指導書
從理論基礎與實用取嚮兼容
讓你完完整整讀懂文化創意的精髓
更是從是文化規劃、行銷相關人員的指導書
從理論基礎與實用取嚮兼容
讓你完完整整讀懂文化創意的精髓
颱灣文化創意産業，在2013年起颱灣政府為提供産業競爭力，開啓瞭文化創意産業的大門，颱灣文化創意産業的發展以産業的概念形態，開拓創意領域結閤人文與經濟，強調在地的文化特色，運用創意的概念來思考優質化的生活，故近幾年文創發展趨勢以「生活小確幸」或「創造美好生活」發展各式各樣的生活用品，並以結閤在地文化的知識，用「說故事」的方式爭取消費者的感動後繼而認同該産品，故整閤文化知識的齣版産業即成瞭文創産業鏈中的核心。
但這些已注入「文化元素」如何再透過「行銷」發揚光大??
本書將針對文化産品行銷的顯著特徵做全麵的剖析，透過探討文化企業的概念、在社會中的定位做具體分析，並就策略、營運、管理及文化創意産業的市場進行說明。
名人推薦
文化創意産業之發展需要一套縝密規劃的係統化知識體係與運作模式，而齣版産業嚮來就是文化事業的主要核心産業之一，本書為文化創意産業在策劃、行銷與管理等麵嚮上，提供瞭兼具理論與實務的教戰守策，極富參考價值。----中國文化大學 資訊傳播學係係主任 魏裕昌
本書是作者幾十年工作經驗的濃縮以譜成文字，內容淺顯易讀，編寫邏輯清晰，讀後對文化商品的策劃能力將大幅提升。----世新大學圖文傳播暨數位齣版學係係主任 王祿旺
著者信息
作者簡介
李錫東
從事文化齣版産業二十多年，長期投入産業環境的整閤與改造，多年來並積極建立與對岸的良性互動，努力將文化創意産業透過智慧財産的形成運用，使其創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境的提昇。
現任紅螞蟻圖書公司總經理、颱北市齣版商業同業公會理事長、中華齣版倫理自律協會理事長。
圖書目錄
序 文
《文化産業行銷與管理》
基礎篇
第一章 文化産業和市場行銷
第二章 文化産品概述
第三章 文化産業市場概述
第四章 文化産業市場中的消費行為變數
第五章 文化産業市場的細分和定位
戰略篇
第六章 文化産品需求與價格
第七章 文化産品的分銷策略
第八章 文化産品促銷策略及其變數
第九章 文化産品行銷中的資訊係統
第十章 文化産品行銷管理與市場運營
應用篇
第十一章 圖書市場
第十二章 報業市場
第十三章 影音市場
第十四章 演藝市場
第十五章 娛樂市場
第十六章 文化旅遊市場
第十七章 會展市場
圖書序言
圖書試讀
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