具体描述
这是一本文化创意产业导读书
更是从是文化规划、行销相关人员的指导书
从理论基础与实用取向兼容
让你完完整整读懂文化创意的精髓
更是从是文化规划、行销相关人员的指导书
从理论基础与实用取向兼容
让你完完整整读懂文化创意的精髓
台湾文化创意产业，在2013年起台湾政府为提供产业竞争力，开启了文化创意产业的大门，台湾文化创意产业的发展以产业的概念形态，开拓创意领域结合人文与经济，强调在地的文化特色，运用创意的概念来思考优质化的生活，故近几年文创发展趋势以「生活小确幸」或「创造美好生活」发展各式各样的生活用品，并以结合在地文化的知识，用「说故事」的方式争取消费者的感动后继而认同该产品，故整合文化知识的出版产业即成了文创产业链中的核心。
但这些已注入「文化元素」如何再透过「行销」发扬光大??
本书将针对文化产品行销的显着特征做全面的剖析，透过探讨文化企业的概念、在社会中的定位做具体分析，并就策略、营运、管理及文化创意产业的市场进行说明。
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文化创意产业之发展需要一套缜密规划的系统化知识体系与运作模式，而出版产业向来就是文化事业的主要核心产业之一，本书为文化创意产业在策划、行销与管理等面向上，提供了兼具理论与实务的教战守策，极富参考价值。----中国文化大学 资讯传播学系系主任 魏裕昌
本书是作者几十年工作经验的浓缩以谱成文字，内容浅显易读，编写逻辑清晰，读后对文化商品的策划能力将大幅提升。----世新大学图文传播暨数位出版学系系主任 王禄旺
著者信息
作者简介
李钖东
从事文化出版产业二十多年，长期投入产业环境的整合与改造，多年来并积极建立与对岸的良性互动，努力将文化创意产业透过智慧财产的形成运用，使其创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境的提昇。
现任红蚂蚁图书公司总经理、台北市出版商业同业公会理事长、中华出版伦理自律协会理事长。
图书目录
序 文
《文化产业行销与管理》
基础篇
第一章 文化产业和市场行销
第二章 文化产品概述
第三章 文化产业市场概述
第四章 文化产业市场中的消费行为变数
第五章 文化产业市场的细分和定位
战略篇
第六章 文化产品需求与价格
第七章 文化产品的分销策略
第八章 文化产品促销策略及其变数
第九章 文化产品行销中的资讯系统
第十章 文化产品行销管理与市场运营
应用篇
第十一章 图书市场
第十二章 报业市场
第十三章 影音市场
第十四章 演艺市场
第十五章 娱乐市场
第十六章 文化旅游市场
第十七章 会展市场
图书序言
图书试读
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