本书将原型（Archetype）概念应用在创意城乡上，借由分析十二个国家的文化代表如何述说他们家园的故事，探讨以故事的感染力所发展出的文化特色和优势，以及集体认同与价值。作者巧妙的把荣格的「人格原型理论」运用到这些国家身上，每个国家的性格和面貌因此变得更加鲜明，我们可以从这些国家的角色和脉络原型，进而思考台湾的原型是什么？我们又该如何创造建构属于自己的、能打动人心的故事与文化？

　　这是一本关于「故事」的书，告诉我们如何说一个好故事，也告诉我们什么是故事的「原型」。不管是个人、组织甚至国家，故事力其实就是最核心的竞争力。

作者简介

邱于芸

　　复兴美工毕业之后赴英国求学，在伦敦政经学院读完大学，又接着在剑桥大学拿下硕士和博士学位。

　　主修哲学与美学，她是故事的专家，除了在教室里教学生如何用故事来做行销，也在EMBA课堂上教经理人用故事来管理企业和自己的人生。

　　在教室之外，她甚至用说故事的方式开创了「创立方」创业平台。短短一年的时间里就在金华街政大公企中心聚合了150多位创业家，也开启和带动了台湾「共同工作空间」（Coworking Space）的风气。

　　她是位故事的信徒，也是位创造故事和实践故事的亡命之徒。

序一：创意城乡的十二个原型，让我大开眼界    吴静吉 
序二：唤醒述说台湾在地故事的热情 张宝芳 
序三：从失意城乡到创意城乡 洪震宇 
序四：故事山与天涯路         吴仁麟 
自序：异乡与故乡 

第一章  国家、城市还是故乡？ 
第一节  从英国说起 
第二节  故事所创造的故乡 

第二章  文化与故事：单一神话 
第一节  原型的意义 
第二节  原型的应用：想像的共同体 
第三节  原型的应用：集体文化 
第四节  原型的应用：品牌行销 
第五节  原型的应用与创意城乡 

第三章  十二个英雄旅程——独立与征服 
第一节  独立——向往天堂 
一、天真者——座右铭：「自在做自己。」
二、探险家——座右铭：「不受束缚。」 
三、智者——座右铭：「真理是希望。」 
第二节  征服——刻下存在的痕迹 
一、英雄——座右铭：「有志者事竟成。」
二、亡命之徒——座右铭：「秩序就是拿来破坏的。」 
三、魔法师——座右铭：「没有不可能的事。」

第四章  十二个英雄旅程之——归属与稳定 
第一节  归属——没有人是孤独的 
一、凡夫俗子——座右铭：「人生而平等。」 
二、情人——座右铭：「我心只有你。」 
三、弄臣（愚者）——座右铭：「如果不能跳舞，我就不要和你一起革命！」 
第二节  稳定——立下秩序 
一、照顾者——座右铭：「爱邻如己。」 
二、创造者——座右铭：「想像得到的，都能创造出来。」 
三、统治者——座右铭：「权力不是一切，而是唯一。」 

第五章  说自己的故事、走自己的路 
第一节  「单一文化」的危机 
第二节  创意城市的未来——以故事打造新故乡 
第三节 属于台湾在地的故事 

附录：传奇与认同
参考书目