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　　最夯的全民事业，最萌的生财之道！

　　不出门也能赚到钱，宅经济祕计全公开。

　　宅创作、宅代工、宅交易、宅创业......教你如何在这一片宅浪潮中傲笑江湖！享受美好的御宅人生。

　　2009今年台湾失业人口已超过55万，也有预测将超过百万人！

　　经济不景气，裁员减薪无薪假......接踵而来，?宅?经济正当红。宅经济是怎么一回事？有什么方法可以宅在家里，还能求得温饱，甚至创出一番事业？本书将以一贯轻松幽默的笔调，从现象观察引入原理原则，并就宅经济的六大实务（行业别），提出明确、可行的从业指引，让你一步步照着作，就能在宅经济中傲笑江湖！

　　本书规划七大章，辅以大量tips与解说表格与流程。

　　由现象观察破题，引入创业（新）管理与相关经济理论，接着说明宅经济六大实务：以图文并重，轻松幽默的笔调，一步步指引有志从业人士入门，只要照着作，就能获得成功。六大实务包括：

◎攻略一　宅创作
　　想和藤井树、九把刀、弯弯一样，一笔闯遍天下？写作、投稿、发表、参赛、展览，教你怎么养成与入门。

◎攻略二　宅交易
　　炒股、炒楼、炒各式商品，买空卖空是宅事业中的潜力股，教你如何看准市场，评估、选择、下单一次搞定。

◎攻略三　宅代工
　　你是向往自由与多方位学习的阿宅吗？SOHO、跑腿、代笔、网页设计，教你如何跨界经营，运动增智慧兼赚钱。

◎攻略四　网路创业
　　网拍、网路开店、团购，从创业准备到网路行销，教你如何稳扎稳打，拟定事业作战计画。

◎攻略五　吃公家
　　失业怎么办？没关系，国家是人民的靠山，失业补助、保险、各种津贴、辅导措施，教你靠补助度难关，借力使力，开创新局。

◎攻略六　抢攻御宅族
　　电玩、卡通、漫画、公仔、Cosplay......御宅市场潜力无穷，阿宅最懂阿宅的心，教你如何从阿宅身上赚到钱。

作者简介

施百俊

　　网路代号 BJ，资深御宅族。台湾大学商学研究所博士、康乃尔大学（Cornell University）电机工程硕士、台湾大学电机系毕。专长科技与创新管理、数位内容开发等。

　　曾参与创办科技与娱乐文化事业数家，中年忽悟「谬作京华名利客」退出江湖，返乡教书至今。课余从事艺术创作，包括小说、动画与电玩等，屡屡获奖。代表作有：《小猫》、《流民本色》、《神农e经》、《鬼湖之恋》等。文化创意产业经营专着《美学经济密码》亦由商周出版。

　　作为资深御宅族，BJ在本书中以图文并重、轻松幽默的笔调，说明六大「宅事业」实务攻略，一步步指引大家「不出门也能赚钱」：除了介绍即将起飞的宅商机；也针对「尼特族」、「茧居族」提出了有用建议，阿宅们只要照着做，就能在这一波宅经济的大浪潮中笑傲江湖！

　　个人网站：www.bjshih.idv.tw
　　部落格：BJ杂记 http://www.bjshih.idv.tw/blog/
　　Email: bj@bjshih.idv.tw

推荐序一

宅，是很多人的愿望！

邱文仁

　　一般人对「邱文仁」的印象是很活跃，活跃于职场或媒体！不过，你可能很难想像，上班时间之外，我是很宅的。我有大约七年的时间，週末都宅在家里写书、写专栏，也是因为够宅，才能累积十五本书的出版量及许多专栏的露出。所以宅的力量，我很清楚且不断实践中。

　　其实，宅，是很多人的愿望！我在十一年前进入网路行业，那时有很多新的获利模式，其出发点都是希望「不出门也可以做很多事」，并由此衍生出许多网路经济活动模式。自从有了网路，很多人希望上班可以不出门、买东西可以不出门、交朋友可以不出门，甚至去公家单位办事、找工作等等，都可以在家完成。不过，经过上一波的网路泡沫化，这些因为「宅的欲望」所衍生出来的经济模式，大多经不起考验！

　　没想到，到了去年，不景气及金融海啸反而促进且确认了许多宅经济的发展。宅经济中的宅创作、宅交易、宅代工、网路创业、吃公家、抢攻御宅族，种种商业模式在二○○九年发光发热，且后势看俏！我认为这是很多人心中的「宅欲望」，经由不断地试验，衬托目前实体世界的萧条背景，其商业价值终于被充分肯定！

　　虽然我长期在笔耕，也因为我週末的「宅性格」，衍生出许多机会，但是关于＃宅创作＃，我可不是个中翘楚。弯弯、女王这些专心经营宅创作的年轻创作家，衍生出来的经济活动及产值，早已远高于我的十五本书及专栏。我认为，宅创作的经济价值要发挥到极致，第一，要写出或画出别人的需要，要是能打动人心且独特的内容！第二，要和阅众互动及花许多时间经营。不过，如果你仔细想想，这两点跟现实世界的商业经营，原理原则是相同的。

　　＃宅交易＃是为了满足不出门也可以买东西的愿望！但在网路上的考验不见得比实体世界更少！因为，宅交易中「比价」太容易，因此比较成为常态，所以，除非产品及服务有相当的特殊性，否则价格战势所难免，利润因此受影响！＃宅代工＃则受惠于金融海啸后的企业人事成本控制，因此外包案件大增！不过，也因为参与宅代工的人数增加，宅代工的人将被考验其专业力及执行力，而且，就算在家里做宅代工，积极度也得接受强烈的考验。

　　＃网路创业＃不是发生在最近，但是金融海啸让网路创业的优势更加浮现！最近我新认识的朋友「秀逗主妇13928」，就是网路创业及宅经济的绝佳代表。她的生意好到……天啊！我订了几千元的天使云吞，要排队一个月才拿得到货！很惊人吧！「秀逗主妇13928」掌握了产品力、口碑行销、客户服务、网路通路等等优势，甚至应用「限量」概念，请问，跟实体世界的成功企业模式有何不同？

　　另一个很赞的网路创业，是我的年轻朋友「吉他小新」，他还在读研究所呢，但却已经是每月营业额很高的吉他老板！问他怎么汇集「小新的吉他馆」的网路人潮？他举例说：当初杨宗纬在星光大道唱哪首歌，他马上写好简谱上传，流量自然跟着大增。当然，他的努力不只这一点点。我最近也订了粉红色吉他，成为小新的客户跟学生了。另外，「雨伞王」陈庆鸿，他曾经是我的同事兼部落格行销的老师，他深知网路世界的力量，也因为网路创业成功而离开本部门，虽然我心中非常舍不得，但我乐见年轻人运用网路的力量，开启梦想的实现。

　　本书也谈到＃吃公家＃，主要提到利用网路上可查到的公家资源及学习管道，渡过失业难关。作者提及「牛若肯做，不怕无牦可施」，以及「学习才是长远之计」，真是深得我心！这两点见解在网路世界的发生后，尤其中肯。网路世界的最大特色，就是便宜，甚至是免费资源的运用！如果宅在家却不充分运用便宜甚至免费的网路资源，实在太辜负「宅的本质」。

　　作者将＃抢攻御宅族＃，放在最后一章。既然人人都有「宅基因」，那么「御宅族」的市场，就是很有潜力的消费市场。而在御宅族之中，有所谓的意见领袖，掌握意见领袖（送礼物、试用品）等等，可以为行销的商品加分，这跟实体世界的行销方式很雷同。御宅族的原始定义就是「狂热者」，也就是迷上某种事物的人。例如迷上动漫或线上游戏的人，他们通常有蒐集的习惯，那么，如果要抢攻御宅族的市场，创造出「投其所好」的商品就是必要的。近来最出名的例子，就是「童颜巨乳」的瑶瑶，她「杀很大」的形象就符合了许多男性御宅族的品味。御宅族的价值观跟品味与主流市场不同，但是御宅族也是一个很大的经济市场，是从事经济活动的你不可忽视的市场。

　　值得一提的是，本书提到了宅世界里最令人头痛的「尼特族」。尼特族的黑暗面「不学习」、「不工作」，以及「逃避劳动」的现象，是宅世界中难解的习题。尼特族从小被教育成以自我为中心，一到职场，便认为公司给予太多责任与压力，因此以「自己没有获得合理报酬」为理由，索性待在家中怨天尤人，靠父母养，造成更大的社会问题。

　　尼特族不愿意思考「突破挫折及突破弱势地位」的力量，反而因为可以在宅世界里找到同侪的共鸣，于是更加合理化自己的行为。其结果往往是尼特族被所谓他们的意见领袖利用，不知不觉中帮某些不怀好意的意见领袖创造了商业价值，但尼特族虽找到了共鸣却没有突破困境的力量，因此使自己更加的弱势。对于这点，我虽然忧心，但长久以来是无解的！感谢本书作者提出的药方「爱」，让我有个思考的起点。

（本文作者为104人力银行行销总监）

推荐序二

什么是正妹？

连谷川

　　以前的女孩子听到有人称赞她是「美女」时，会觉得很开心，但若是这样叫现在的小「美眉」，大概会被白眼嫌弃说：「我很老吗？」

　　宅世代的「美女」已经和「美丽的熟女」脱不了关系；「辣妹」则被翻译成「刻意展露性感的女孩子」，但不一定真的漂亮；唯有「正妹」一词，才是这个时代相对应前世代「美女」的＃正解＃！

　　单单从「正妹」这个名词的出现，就可以看出网路的普及除了让人们沟通的方式改变、速度加快以外，也正在加速代沟的产生。

　　网路上的资料从寥寥无几的状态，到资讯狂潮像海啸一般袭来，前后不过数年，使用者每天从海啸里过泸出自己感兴趣的资讯，终日坐在电脑前忙得不可开交，不知不觉便「宅」了起来，因此造就出全世界为数庞大的「宅世代」。

　　「乡民」为何要「敲碗」？什么是「真相」？「格子」又用来干嘛？大家都在「萌」些什么？稍稍一个不留神，相差没几岁的人说起话来就变得像是外星语那般难解！在网路上出现的各式各样文章里，不只用词方式大改变、语言的结构也稀奇古怪，不是那个＃宅圈子＃里的人，很可能根本从头到尾都在雾里看花。

　　而且，大部分的宅圈子排他性非常强烈，不是长期＃浸＃在圈子里的人，因为显得格格不入，马上就会被老资格的网友辨认出来，是正妹的新网友将受到热烈欢迎与热心指导，反之则很容易受到为难而快速地被踢出圈子外！

　　「食色性也」的原始人性，完全在各式各样的宅圈子内赤裸裸地表露无遗！因此，刚开始听到一本书要以「宅经济」为主题时，马上很直觉地产生「这真是个大胆尝试！」的想法。

　　不只因为要深入陌生的宅圈子实属不易，而且几乎每隔几天就有各式各样的新宅圈子形成，更何况是要探讨这些宅圈子形成的新经济体系呢？

　　就拿笔者所在的「电玩游戏」宅圈子为例，从街机、家用游乐器、掌上型游乐器、电脑单机、电脑多人连线、电脑万人连线、手机单机、手机多人连线等等，乃至于最新正夯的iPhone与iPod Touch平台，光是以执行平台（Console）与网路功能来分类，近年来便有如此多的变化，若再加上消费模式与玩家特性为考量，俨然就是一大群分界线难以界定的宅圈子大集合！

　　在电玩游戏的市场里，差了一个宅圈子，营运模式即可能骤然丕变！常常可见在另一个游戏圈子赚大钱的模式，移植到这个圈子就是行不通而亏损连连的窘境——魔鬼总是隐藏在细节之中！

　　在过去，没有强而有力的知识导引，业者只好辛苦的「游历」各大小宅圈子，一一了解与蒐集圈内人的特性、兴趣、喜好，整理过后还不能只是满足现况，甚至得推测这些人未来将喜欢什么样的新鲜货，才能让自己设计出来的新游戏立于不败之地！

　　在知名动漫《攻壳机动队》的故事里，想像中的未来世界，将是知识领导了绝大多数的经济活动，而知识的传递又几乎全靠网路世界里的虚拟通路在进行——宅经济的出现正好让这种科幻概念变成活生生的预言！这本书则成为一把预言的钥匙，开启了进入新经济世界的大门！

（本文作者为鲔鱼锅线上游戏公司总经理连谷川）

推荐序三

燃烧斗志，创造更多新的未来！

刘上青

　　我非常记得，很多年以前被许多大人投以怪异眼神的那一幕，但却一点也无法否定，身为少年电脑游戏玩家的自我良好感觉。事情是这样子的：那时我还是个国中生，有一次和一位好友在公车上聊天。我们是班上唯二在玩APPLE II电脑的同学，那时候让我们深深着迷的RPG（角色扮演游戏）大作，是美国的创世纪四代（ULTIMA IV；我想资深玩家很快就能推算出我现在的年龄），这个让玩家化身成史诗冒险英雄人物的游戏是全英文的（当年台湾还没有所谓游戏产业，也没有中文化的外国游戏），游戏里充满欧洲中古世纪的字汇，为了玩游戏，我们学起英文是又快又有趣，现在回想起来，那正是我们开始吸收美国这个电脑最先进国家的「美国御宅族」文化之始。我更记得当年英文老师满是赞许和满意的眼神——开启了最新科技文化视野的游戏新世界，少年对未来充满了期待和希望。而当年我们两个人在公车上的对话如下：

「昨晚去露营，我们总共有四个人，睡到一半，遇到强盗来打劫啊！」
「是喔！然后呢？」
「有两个睡死了，怎么叫也叫不醒，快气死！只剩我和另外一个诗人拿把小刀拚命抵抗，血流超多的，差点没命！」
「那你没有逃走？」
「后来牧师醒了，紧急施法帮我补血，才解决那几个强盗。」
「好险，下次你应该换一把钉头鎚，砍人会比较快啦！」
「拜託！我要是有钱，干嘛用小刀慢慢戳？都打不赢人家！等我存够钱，先去买一把斧头来试试啊！」

　　说完才发现，公车上的大人们纷纷用诡异、不解的眼神看着我们。在当时电脑刚萌芽的年代，大家根本不知道我们在讲电脑游戏，更不认为那会是发生在我们身上的真实事件，但眼前这两个国中生又不像是精神有问题，所以旁观者应是坠入判断逻辑打结、思考无解的五里雾之中。

　　多年以后的现在，电玩游戏已经非常普及了，若在路上看到三两成群的男同学们在哈啦，你不妨靠近听听他们在聊什么，在聊游戏的机率非常之高！我的经验是，大概有八成左右。不只男生，愈来愈多的女生也发现，从游戏里面可以得到很多乐趣。某天午休时间我到公园去，看到一位年约三十几，身着上班套装的亮丽OL，神情愉快地讲着手机，而内容竟是玩线上游戏下副本打怪推王得好宝之类的事，彻底颠覆我对败犬女王的印象。另外一位刚当妈的朋友，她的MSN暱称是：「餵奶打怪真是忙啊?」边餵小孩边玩游戏，二十一世纪的妈呀！这一些，正是宅经济的新面貌。

　　台湾从以前没有电玩游戏产业，到现在破百亿的年产值，在不景气时期，这个产业还持续兴旺，堪称异数，也因此炒热了「宅经济」一词。作者在书中阐明御宅族的三大特征：持续消费、消费且创造、社群化，确实反映在线上游戏方面。尤其是其中的「创造」，玩家们在游戏世界中，正是持续地创造角色的未来，并在社群中发挥影响力，比起限制重重的现实世界，更易获得某种程度的自我实现之成就感，发展出较为单纯之人际网络。在抢攻御宅族市场方面，作者提到了掌握话题攻略，指出宅名人瑶瑶创造话题的功力不可小觑；的确，由《数位游戏王》节目培养出来的瑶瑶，电玩美少女之定位鲜明，一路走红的过程完全不同于一般女艺人，正是受到台湾广大御宅族热烈关注而崛起之代表作。

　　而如此让人持续投入，且花费相对较低而快乐的宅经济娱乐领域，当然还包括了卡通漫画、模型公仔、类型小说等等，作者以多年的开创经验、丰富学养和多方研究，在书中对这些都进行了系统化的详实分析，深入浅出，明了易懂；在宅交易、宅代工、网路创业攻略方面，指出能做的事业（规画加努力，就很有机会赚钱），不能做的事业（再努力也会血本无归）。也进行了案例分享，访问在各领域成功的宅经济工作达人，切中要点，提出关键报告，揭开令许多人称羡之梦幻宅工作的神祕面纱，对于有志于此的工作者，可发挥综观全面、趋吉避凶之功效。

　　作者并强调，由电脑和网路所形成之宅经济工作，最终面对的还是真实世界的人事物，因此那并不是另外一个世界，而是和现实世界一样的世界，这是避免失败的一个重点。人性不会因为科技而改变，但新科技却能让人类有更多优异的工具可以运用，进而创造出新的经济利益。读完这一本具备丰富知识、提供宅经济攻略实用之书，有志的读者们，燃烧我们的斗志，创造更多新的未来吧！

（本文作者为中视《数位游戏王》节目制作人）

美好的御宅人生

还记得二十世纪末的网路狂潮吗？那时我们疯狂地想像描绘着因通信科技而改变的生活模式：在家上班、在家上学、在家娱乐、在家做所有想做的事，在家过我们的人生。然而，那时这一切都没有成真，于是大家都低下头来，承认我们预测错误、承认失败，认列所有的投资亏损，重头再来。

然而，正如比尔．盖兹所说：「事情总是没你想像的那么乐观，也没有你想像的那么悲观。」经过十年的酝酿，一波史上最严重的经济衰退，真的使宅经济发生了，实在令人始料未及。

「行情在绝望中诞生」，这句话算是对宅经济最好的註解了。未来人人都将是阿宅，过着御宅人生。这生命情境的变化不可不谓剧烈吧？

要如何应对呢？

往人类历史的源头回溯一万年，当原始人类面对巨大的勐兽来袭时，他们有三种选择：一、勇敢乐观的人会拾起长矛迎向长毛象、剑齿虎，看准牠们的弱点，用力将手中的矛射出去，奋力一搏；二、懦弱悲观的人赶紧躲回洞穴里，在洞口升起火焰阻挡敌人；三、奔逃不及的人则干脆躺在地上装死，期待勐兽闻不出他的气息，或许会放他一马也说不定，但结果往往是成了勐兽口中的佳餚。

面对宅经济这波不可逆的趋势，我们一样有三种选择：乐观的人迎向它，从中寻找商机；悲观的人躲开它，退缩回自己的洞穴中，渐渐成为「茧居族」；更糟的是，一心只想逃避又缺乏能力的人，只能装死，不上学、不工作，成了不折不扣的尼特族。

在最后的一章中，我们将分别针对这些抱持不同态度的阿宅们，提供如何在宅经济的浪潮中破浪前进，甚或只是侥倖求生的一些建议。

宅商机：给对人生态度积极的阿宅
变化会产生不确定性，但不确定性反而可以带来许多创造的潜力。从熊彼得到杜拉克等的经济学家都认为，「『动态不均衡』是经济唯一稳定的状态；创造发明家的『创造性毁灭』是经济的动力；新科技即使不是经济变化唯一动力，也是经济变化的主要动力。」

也就是说，变化可以是一种限制，也可以是一种机会。危机就是转机。我们当从变化中寻找机会──在宅经济的带动下，确实出现不少商机：