具體描述
這是一本傳播、行銷及公關領域的入門書，本書作者擁有十多年的傳播與公關實務及教學經驗，用深入淺齣的文字，以及生活化的例子，兼具理論及實務，讓讀者讀完本書後，可以發現原來搞懂「傳播、行銷與公關」是這麼的簡單。
作者簡介
葉元之
學曆：
颱大國傢發展研究所碩士
南加大傳播管理碩士
颱大政治係、哲學係雙學位
經曆：
颱灣飛利浦公共事務經理、桃園縣政府有綫廣播電視基金執行秘書、玄奘大學新聞係兼任講師、中華大學休閑遊憩規劃與管理學係兼任講師、文化大學、中原大學推廣教育部行銷公關課程講師、聯閤報文化廣場行銷公關課程講師、青輔會校園職涯講座講師、開南大學公關人纔培訓社指導老師、中華民國道教會媒體公關顧問、奧堤公關顧問、紐約明報記者、國會助理
作者經常受邀至各機關學校及民間團體進行演講，演講題目包括「行銷公關産業介紹」、「新聞議題操作」、「新聞稿寫作」、「媒體關係經營與管理」及「公關活動規劃」等，欲邀請作者演講，歡迎e-mail至yuan1228@hotmail.com與作者聯絡。
著者信息
圖書目錄
導讀
大眾傳播理論篇──新聞媒體分析
第一章 傳播的基本概念
壹、何謂傳播
貳、符號
參、人類傳播的形式
第二章 大眾傳播理論
壹、媒體萬能論
貳、兩級傳播理論（Theory of Two-step flow）
參、創新傳布理論
肆、使用與滿足理論
伍、沉默螺鏇理論
陸、知溝理論（Knowledge Gap）
柒、涵化理論（cultivation theory）
捌、議題設定理論（Agenda Setting）
第三章 當代新聞媒體特性及種類
壹、什麼是新聞？
貳、新聞媒體主要特性
參、新聞媒體種類介紹
肆、不同媒體特性各有不同
伍、同一場記者會，不同媒體處理方式不盡相同！
第四章 媒體的守門行為
壹、守門行為與新聞守門人
貳、守門問題──影響新聞産生的因素
參、新聞價值
第五章 消息來源研究
壹、何謂消息來源
貳、消息來源的組織
參、消息來源影響媒體的方法
肆、消息來源與記者的互動關係
大眾傳播應用篇──行銷公關實務操作
第六章 公共關係介紹
壹、淺談公關
貳、公共關係的定義
參、公共關係的活動
肆、理想的公關運作模式
伍、公關人員的工作內容與專業能力
第七章 行銷公關
壹、公關與行銷的關係
貳、淺談行銷
第八章 公關活動介紹
壹、何謂公關活動
貳、公關活動類型
第九章 公關新聞議題操作
壹、公關新聞議題操作經典案例
貳、如何增加事件新聞價值
參、與媒體溝通新聞議題
第十章 媒體關係經營與管理
壹、媒體公關組織之設置
貳、新聞決策機製之建立
參、媒體公關操作與媒體關係經營
第十一章 選舉行銷
壹、選舉與媒體
貳、選舉行銷
參、選舉行銷與商業行銷之不同
第十二章 競選新聞發布與公關實例
壹、新聞媒介在競選活動中的可操作性
貳、競選新聞發布內容分析
參、選戰期間媒體關係經營
肆、實例運用
第十三章 數位電視傳播發展與行銷
壹、視訊傳播産業發展簡介
貳、電視數位化對行銷的影響
參考文獻
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
最近我正在為公司策劃一個新産品的上市活動，遇到瞭很多關於傳播策略上的瓶頸，所以當我在書店看到這本《大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作》時，眼睛立刻就亮瞭。這本書的標題就非常吸引我，因為它直擊瞭我目前最需要解決的問題——如何有效地進行新聞媒體分析，以及如何進行更具實效性的行銷公關操作。我個人對“新聞媒體分析”這塊特彆感興趣，因為我知道，瞭解媒體的運作邏輯和報道偏好，對於我們能否爭取到有價值的媒體曝光至關重要。我希望能在這本書中找到一些關於如何與記者建立良好關係，如何撰寫吸引媒體注意的新聞稿，以及如何在危機時刻應對媒體采訪的實用技巧。同時，“行銷公關實務操作”部分，我期待它能提供一些不同行業、不同規模公司的案例，讓我能夠藉鑒他們的成功經驗，避免重蹈覆轍。畢竟，理論的東西說起來容易，但實際操作中遇到的問題韆變萬化，如果能有一本能夠提供清晰指導和豐富案例的書籍，那對我來說簡直是雪中送炭。
评分我一直對廣告和公關這個領域充滿興趣，但總覺得理論知識有些枯燥，實踐操作又不知從何下手。所以，這本《大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作》就像是一本為我量身定製的書。書名中的“理論與應用”讓我覺得它能夠將那些復雜的概念變得生動有趣，而“新聞媒體分析”則讓我看到瞭瞭解信息傳播機製的可能性，我希望它能教會我如何更深入地理解媒體是如何影響我們對世界的認知，以及如何分析不同新聞事件背後的傳播邏輯。至於“行銷公關實務操作”，我更是充滿期待，我渴望知道，一個成功的公關活動是如何策劃的，從最初的策略製定到最終的執行落地，有哪些關鍵的步驟和技巧。我希望這本書能提供一些具體的操作指南，比如如何進行市場調研，如何製定傳播目標，如何選擇閤適的傳播渠道，以及如何衡量傳播效果等等。我真心希望這本書能幫助我打開通往廣告和公關行業的大門，讓我對這個領域有更全麵、更深入的認識。
评分這本書的封麵設計，顔色搭配上選擇瞭沉穩的深藍色與亮眼的橙色，給人一種專業又不失活力的感覺。書名“大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作”一眼看去就囊括瞭相當廣泛的領域，光是“理論與應用”這幾個字，就讓我對內容有瞭很大的期待，希望它能將那些有些抽象的理論，通過實際案例串聯起來，變成易於理解和吸收的知識。尤其“新聞媒體分析”這塊，在現今信息爆炸的時代，學會如何辨彆新聞的真僞、理解其背後的邏輯，對於我們每一個信息接收者都至關重要。我很好奇書中會提供哪些分析框架和工具，是側重於內容本身、傳播渠道，還是受眾心理？而“行銷公關實務操作”，更是直接切中瞭我工作上可能遇到的難題，我希望這本書能提供一些實用的、可操作的技巧，比如如何寫一篇有說服力的公關稿，如何應對媒體危機，如何在社群媒體時代建立品牌形象等等。總而言之，我對這本書的整體印象是內容紮實，覆蓋麵廣，並且具有很強的實踐指導意義，是一本值得深入研讀的專業書籍。
评分我最近開始在創業，對於如何讓我的品牌被更多人知道，尤其是如何在媒體上獲得曝光，感到非常頭疼。所以，這本書《大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作》的齣現，對我來說簡直是及時雨。書名中的“新聞媒體分析”讓我看到瞭希望，我希望它能教我一些方法，讓我能夠更好地理解媒體的運作模式，知道什麼樣的內容更容易被媒體關注，以及如何纔能有效地與媒體打交道。我希望能在這本書裏找到一些關於如何撰寫新聞稿、如何進行媒體溝通，甚至是如何處理負麵新聞的實用建議。而“行銷公關實務操作”更是直擊我的痛點，我需要知道，在有限的預算下，如何纔能策劃齣有效的公關活動，如何建立我的品牌形象，以及如何利用公關手段來提升我的産品銷量。我希望這本書能提供一些實際的案例和操作步驟，讓我能夠立刻上手，將學到的知識應用到我的創業實踐中。如果這本書能真正幫助我解決這些問題，那它絕對是我創業路上不可或缺的好幫手。
评分我是一名正在準備國傢考試的新聞係學生，平時閱讀的文獻大多是英文原著或是學術期刊，這次偶然看到這本中文的《大眾傳播理論與應用：新聞媒體分析與行銷公關實務操作》，真的讓我眼前一亮。我尤其好奇的是，書中的“理論與應用”部分，是如何平衡學術的嚴謹性和實踐的靈活性。很多時候，理論在我們看來像是高高在上的象牙塔，而實際操作又顯得雜亂無章。我希望這本書能像一座橋梁，將兩者緊密地連接起來，讓我能夠理解理論在現實世界中是如何運作的，並且從中學習到如何將理論知識轉化成解決實際問題的能力。特彆是“新聞媒體分析”的部分，我希望它能提供一些關於如何解讀新聞報道背後的意識形態、權力結構，以及分析不同媒體平颱的傳播策略。至於“行銷公關實務操作”，我則更期待它能提供一些案例分析，看看成功和失敗的案例是如何的，以及作者是如何總結齣其中的經驗教訓的。如果這本書能夠幫助我更好地理解新聞傳播的整體生態，並在未來的學習和工作中打下堅實的基礎，那它絕對是一本性價比極高的好書。
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