这是一本传播、行销及公关领域的入门书，本书作者拥有十多年的传播与公关实务及教学经验，用深入浅出的文字，以及生活化的例子，兼具理论及实务，让读者读完本书后，可以发现原来搞懂「传播、行销与公关」是这么的简单。

作者简介

叶元之

学历：
　　台大国家发展研究所硕士
　　南加大传播管理硕士
　　台大政治系、哲学系双学位

经历：
　　台湾飞利浦公共事务经理、桃园县政府有线广播电视基金执行秘书、玄奘大学新闻系兼任讲师、中华大学休闲游憩规划与管理学系兼任讲师、文化大学、中原大学推广教育部行销公关课程讲师、联合报文化广场行销公关课程讲师、青辅会校园职涯讲座讲师、开南大学公关人才培训社指导老师、中华民国道教会媒体公关顾问、奥堤公关顾问、纽约明报记者、国会助理

　　作者经常受邀至各机关学校及民间团体进行演讲，演讲题目包括「行销公关产业介绍」、「新闻议题操作」、「新闻稿写作」、「媒体关系经营与管理」及「公关活动规划」等，欲邀请作者演讲，欢迎e-mail至yuan1228@hotmail.com与作者联络。

导读
大众传播理论篇──新闻媒体分析

第一章　传播的基本概念
壹、何谓传播
贰、符号
参、人类传播的形式

第二章　大众传播理论
壹、媒体万能论
贰、两级传播理论（Theory of Two-step flow）
参、创新传布理论
肆、使用与满足理论
伍、沉默螺旋理论
陆、知沟理论（Knowledge Gap）
柒、涵化理论（cultivation theory）
捌、议题设定理论（Agenda Setting）

第三章　当代新闻媒体特性及种类
壹、什么是新闻？
贰、新闻媒体主要特性
参、新闻媒体种类介绍
肆、不同媒体特性各有不同
伍、同一场记者会，不同媒体处理方式不尽相同！

第四章　媒体的守门行为
壹、守门行为与新闻守门人
贰、守门问题──影响新闻产生的因素
参、新闻价值

第五章　消息来源研究
壹、何谓消息来源
贰、消息来源的组织
参、消息来源影响媒体的方法
肆、消息来源与记者的互动关系
大众传播应用篇──行销公关实务操作

第六章　公共关系介绍
壹、浅谈公关
贰、公共关系的定义
参、公共关系的活动
肆、理想的公关运作模式
伍、公关人员的工作内容与专业能力

第七章　行销公关
壹、公关与行销的关系
贰、浅谈行销

第八章　公关活动介绍
壹、何谓公关活动
贰、公关活动类型

第九章　公关新闻议题操作
壹、公关新闻议题操作经典案例
贰、如何增加事件新闻价值
参、与媒体沟通新闻议题

第十章　媒体关系经营与管理
壹、媒体公关组织之设置
贰、新闻决策机制之建立
参、媒体公关操作与媒体关系经营

第十一章　选举行销
壹、选举与媒体
贰、选举行销
参、选举行销与商业行销之不同

第十二章　竞选新闻发布与公关实例
壹、新闻媒介在竞选活动中的可操作性
贰、竞选新闻发布内容分析
参、选战期间媒体关系经营
肆、实例运用

第十三章　数位电视传播发展与行销
壹、视讯传播产业发展简介
贰、电视数位化对行销的影响
参考文献