主播解码：当上主播的第一本书 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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★新闻专业：熟稔编、採、播的流程与技巧。

★工作能力：播报新闻外，採访及评论新闻事件的能力，并有处理产制流程中的各种突发状况的应变能力。

★提升影响：如何以其知名度和可信度提升所属电视台的形象，提升电视新闻的品质。

　　主播除了播报新闻外，也要有採访及评论新闻事件的能力。电视机前光鲜亮丽的新闻主播，有着耀眼的明星光环，总让人有一股莫名的向往与好奇。本书的主要目的之一，即是带领读者深入主播世界，探讨主播本身的日常工作、养成条件、工作压力，并分析电视台决策高层如何选择主播，帮助读者对电视新闻主播有更深入的了解。

　　由于台湾关于电视主播的研究较少，探讨新闻人员工作与角色的相关研究，大多偏重工作满意度、专业程度与伦理态度；而针对电视新闻主播的相关研究，又大多偏向探讨新闻主播的专业形象与工作满意度，并未着眼电视主播的日常工作、工作压力与工作倦怠。因此，本书有关电视新闻主播部分，除了在主题与取材上具有原创性外，更可以补强过去相关着作之不足。

本书特色

★TVBS主播方念华、政大新闻系教授汪琪专文推荐！

★王伟忠（知名电视制作人）、李四端（TVBS副总经理）、项国宁（联合晚报社长）、黄新生（世新大学广播电视电影学系专任教授）、黄肇松（中央社董事长）、詹庆龄（TVBS-N晚间新闻主播、制作人）等媒体人、新闻实务及学界一致推荐！

★由新闻学者与电视实务工作者合作完成，是一本兼具理论与实务的专书。

★有志于新闻工作者的入门书。

★想知道主播收入多少？自己够不够格成为主播？他们得面对哪些压力与挑战？关于电视新闻主播背后种种秘辛，本书全都露！

作者简介

罗文辉

　　现任国立政治大学新闻系教授，毕业于政治大学新闻系，曾获得美国奥立冈大学硕士学位及密苏里大学新闻学院博士学位。曾经担任政治大学新闻系主任及传播学院院长，并曾在香港中文大学、英国李斯特大学及美国史坦福大学担任访问学人。主要研究兴趣为新闻分析、政治传播及传播效果。

苏蘅

　　现任国立政治大学新闻系教授兼系主任，毕业于台湾大学法律系，获得美国密西根州立大学硕士学位及政治大学新闻学系博士学位，并曾在美国麻省理工学院担任访问学人。主要研究兴趣为新闻学、媒介转型、传播理论及研究方法。

林书炜

　　毕业于世新大学传播管理学系，并获得政治大学新闻研究所硕士学位。从事电视工作十年，曾经担任三立新闻台、中天新闻台记者、专任主播。现为主持人、学学文创志业讲师与【星期八】儿童杂志顾问与专栏主笔。

吕惠敏

　　现任三立电视新闻台午间新闻主播及政论节目主持人，毕业于静宜大学英文系，并获得政治大学新闻研究所硕士学位。新闻播报资历十一年，并曾任新新闻杂志文字编辑以及民众日报採访记者。

高明慧

　　现任三立电视新闻台採访中心副主任，毕业于世新大学广电系，并获得政治大学新闻研究所硕士学位。新闻採访资历十一年，曾任东森电视新闻台驻北京、上海记者，以及三立电视新闻台政治记者兼任主播。

卢圣芬

　　现任民视电视台财经副召集人，毕业于辅仁大学大众传播系，获得政治大学新闻研究所硕士学位，曾经担任台北电台主持人、新新闻週刊採访记者、环球电视台党政记者/主持人，以及民视电视台党政资深记者。

好的，这是一份关于《主播解码：当上主播的第一本书》的图书简介，内容详实，侧重于主播行业的方方面面，但完全不涉及该书的具体内容： --- 《光影之上：解构直播与内容创作的底层逻辑》 内容简介 在这个信息爆炸的时代，屏幕已成为连接人与世界的关键媒介。从新兴的短视频平台到传统的直播间，内容创作者已成为一股不可忽视的力量。本书并非一本简单的操作指南，而是一份深度剖析当前内容生态、商业模式与个人品牌构建的综合性读物。它旨在为所有对“被看见”抱有期望的个体提供一个清晰的认知框架，帮助他们理解在这个复杂多变的行业中生存和发展的核心要素。 第一部分：媒介生态与用户心智的交织 内容传播的底层逻辑从未改变，但载体和用户习惯却在以前所未有的速度迭代。本书首先会系统性地梳理当前主流数字媒体平台的演变脉络——从早期的图文社交到现在的视频主导、直播常态化。我们深入探讨了算法推荐机制如何重塑用户的信息获取路径，以及“注意力稀缺”背景下，优质内容如何从海量信息中脱颖而出。 我们将解析“用户心智”的结构性变化：当代观众的观看习惯、他们的信息筛选标准、以及他们对“真实性”和“即时互动”的渴求。理解用户为什么会停留、为什么会点赞、为什么会付费，是所有内容策略的起点。这要求创作者不仅要学会“制作”，更要学会“洞察”。我们探讨了文化符号的迁移、群体认同的建立，以及如何在快速变化的潮流中，找到那个能与受众产生长期共鸣的情感连接点。 第二部分：内容生产的系统化流程与专业化分工 成功的数字内容绝非一蹴而就的灵光乍现，而是一套精密的系统工程。本书详细拆解了内容生产的“前、中、后”三个阶段，强调专业化分工的必要性。 在“前期策划”阶段，我们关注选题的深度挖掘与差异化定位。如何通过市场空白分析，找到蓝海赛道？如何将抽象的概念转化为具有视觉冲击力和叙事张力的脚本？内容调性的统一性、目标受众画像的精准描绘，都是决定内容能否击中靶心的关键。 “中期执行”部分，本书侧重于技术与艺术的结合。这包括了对视觉美学（灯光、景别、运镜）的基础要求，对声音质量（清晰度、情感表达）的严苛标准，以及在不同媒介形态下（如长视频的叙事节奏与直播的即时反馈）的适应性调整。我们探讨了如何利用现有技术工具，高效地完成内容的高质量输出，而非仅仅依赖昂贵的硬件投入。 “后期优化”是内容生命周期的延续。数据分析不再是简单的查看观看量，而是深入到用户留存曲线、互动率分布等细微指标中，寻找“掉粉点”和“转化点”。我们讲解了如何利用这些反馈，进行迭代优化，形成一个良性的内容改进循环。 第三部分：商业模式构建与价值变现的多元路径 内容创作的终极目标往往是实现可持续的价值转化。本书深入剖析了当前内容生态中的主流商业变现模式，并强调了构建多元化收入流的重要性。 从基础的平台激励计划、广告植入到粉丝经济下的知识付费和衍生品开发，每一种模式都有其适用的场景和潜在的风险。我们详细分析了“流量思维”与“留量思维”的区别，指出长期价值的积累远胜于短期爆发的追逐。 特别是对于个人品牌而言，如何平衡商业合作的利益与内容调性的纯粹性，是一个永恒的难题。本书提供了一套评估合作机会的框架，帮助创作者建立清晰的商业伦理底线和谈判策略，确保品牌形象不受损害的同时，实现合理的商业回报。我们探讨了“IP化”的策略，即如何将一个具有吸引力的个人形象，转化为一个可以跨平台、跨领域延伸的知识或服务载体。 第四部分：可持续发展与行业伦理的审视 在光鲜亮丽的数字前沿之下，内容的持续产出对创作者的心理健康和职业生涯规划提出了严峻的挑战。本书关注“可持续性”问题，讨论了如何管理创作倦怠、平衡工作与生活的边界，并建立起一个支持性的专业网络。 同时，我们不能回避数字时代的伦理困境。信息茧房的形成、虚假信息的传播风险，以及对用户隐私和数据安全的责任，都是每一个内容生产者必须正视的议题。本书倡导一种负责任的内容生产态度，强调透明度、真实性和对社会影响的审慎考量。 结语：从“表演者”到“构建者” 成为一名成功的数字内容创作者，意味着从一个单纯的“表演者”转变为一个高效的“内容生态构建者”。这需要技术、商业、心理学等多维度的知识整合。本书提供的是一把钥匙，帮助有志于此的个体，开启理解这个复杂世界的大门，系统地规划从入门到精通的每一步。无论你的目标是构建一个拥有百万粉丝的社群，还是仅仅想通过专业技能获得一份体面的收入，理解这些底层逻辑，都是你迈向成功的第一步。 ---

推荐序（方念华）
推荐序（汪　琪）

（一） 绪论
一、变迁中的电视主播与电视新闻
二、本书结构

（二） 电视新闻主播的条件与日常工作
一、电视新闻主播之概念
二、电视新闻主播的条件
三、主播的收入现状
四、电视主播的日常工作
五、主播面临的挑战

（三） 电视台如何选择与评量新闻主播
一、决策主管对主播条件及角色的认知
二、决策主管如何评估主播
三、市场导向下决策主管对主播的认知与选择
四、给电视台决策主管的建议

（四） 电视新闻主播的工作压力与倦怠
一、新闻主播的工作压力
二、新闻主播的工作倦怠
三、新闻主播的工作压力与倦怠来源
四、倦怠对新闻主播工作表现和职业生涯规划的影响
五、研究问题的核心
六、对实务界的建议

（五） 电视记者的工作满足与离职意愿
一、台湾电视新闻的现况
二、工作满足
三、离职意愿与行为
四、新闻从业人员工作满足与离职行为
五、不同类型的记者之离职意愿与行为
六、对实务界的建议

（六） 电视新闻的正确性
一、电视新闻特性与产制流程
二、何谓新闻正确性
三、新闻报导错误原因
四、个案研究资料分析：科学．生活．司法个案
五、对媒体组织的建议

【推荐序】

文：方念华　　TVBS-N资深制作人/主播 　

　　「电视新闻与电视主播」这在二十年前大学毕业时，从未出现在脑海的工作；或说，生命蓝图，此刻，却与我紧紧相随了将近二十年！

　　这二十年，除了电视台新闻部，几乎没在其他地方待过。

　　毕业初期，有幸在广告公司做了半年的助理ＡＥ。

　　接着在无线电视台三家独大的时代，一头栽进浩瀚的新闻海，从此尚未靠岸。

　　电视新闻主播对我来说，已经不如电视新闻制作的任务复杂，同时令人困惑。但所有的准备、规划，毕竟都要等到「晚安！各位观众」那一刻，见了真章才算数。因此，主播确实如书中所言，恰似接力长跑的最后一棒。新闻说出口，才跟海内海外无以数计的电视观众，牵上了无形的线，共同勾勒「今天」对世界的理解、与想像。

　　说「共同」，确实是这么长一段时间在新闻制作与主播职务上，最深的感触。

　　很多时候，我们忘记了意义的构筑，需要双边的努力。对观众的想像，决定了制作人∕主播选择新闻的判断、诠释新闻的角度。当我们错解了电视观众的需求和品味，观众超越了自己，自然会义无反顾地绝尘而去。

　　以前，我以为这种想像和理解，就是笼统的新闻专业。

　　现在，渐渐地我发现，它其实是一种太高远的人生智慧—对于不同于自己性别、族群、经济环境，生活条件…所有所有的不同，所需要的同理心。同理在这样、那样的人身上，他∕她感觉世界以怎样的方式运转？怎样的讯息才能发生意义？怎么样在解释人事物时，不会制造伤害、扩大鸿沟？像一条长长的跑道，只能一直往前追，却永远也不会有尽头。

　　所以，在这样一条路上，对于疲倦最好的滋润，不是成就感、也不是知名度，而是生命本身无意萌发的种种体会、和家人朝夕相处（PS. 虽然时间少得可怜）的丰足感；阅读向田邦子（註：最爱作家）掩卷赞服的满足，晨起跳进泳池一口气游个六十分钟的快意，甚或诸事不顺、满腹怨气不打一处生的无奈…「有感受」的生命，让我在主播台外的新闻制作没办法静思偶得，如行云流水般自如轻松。但这种无休无止的内在战争，却让我日复一日更戒慎地想像，如何面对观众与如何和他们一起面对新闻打造的世界－－－如果，它能够近乎真实！追求，这世界接近诸般事实原貌！

　　因此，很感谢也很高兴看到这本书的诞生。

　　我想它会大大拉近观众与「电视里那个人」：不管是主播、记者、叩应脱口秀主持人的距离。而这努力逐渐缩短的距离，绝对能帮助台湾咒骂主播的观众与咒骂观众的主播两种族群，平均地减少、式微。

　　希望，彼此的理解能够努力加深，构筑台湾电视新闻更丰盈的意义！

评分☆☆☆☆☆

最近在社群上常常看到各種「直播主」，從賣衣服、美妝到介紹美食、旅遊，感覺這個職業真的越來越普及了。我一直覺得，這些主播們好像都有種魔力，可以讓大家乖乖地把錢掏出來，不然就是被他們的魅力深深吸引。所以，當我看到《主播解码：当上主播的第一本书》這本書時，第一個念頭就是：「這根本是我需要的東西啊！」 我一直對幕後製作很有興趣，雖然我不是要做直播主，但了解他們是怎麼呈現內容、怎麼跟觀眾互動，對我來說是很有趣的研究。我很好奇，這本書會不會講到很多關於「鏡頭感」的東西？像是怎麼樣站、怎麼樣講話，才能讓你在鏡頭前看起來更有自信、更有魅力。畢竟，很多人一站上鏡頭就腿軟，或是講話結結巴巴，這也是需要技巧的吧！ 而且，現在的直播不只是單純的「賣東西」，很多時候都是一種「體驗」的分享。我期待書中能有一些關於「說故事」的技巧，如何把一件普通的商品，透過你的敘述，變得生動有趣，甚至讓觀眾覺得好像就在現場一樣。這應該需要很強的說服力和感染力，不知道書裡會不會教大家怎麼培養這種能力。 另外，我對「互動」這塊也特別有興趣。直播最迷人的地方就是即時的互動性，你可以問問題，主播也會即時回答。我很好奇，如何才能在眾多留言中，有效地挑出問題，並且給出有意義的回應，讓觀眾覺得被重視，而不是被忽略。這中間的拿捏和技巧，應該是需要好好學習的。 總之，這本書聽起來就像是一個「主播養成秘笈」，希望能讓我更了解這個行業的門道。即使我不是要馬上成為主播，但學到一些溝通、表達、以及如何吸引人注意的技巧，對我個人的職場發展，甚至是在日常生活中，都可能會有意想不到的幫助。我非常期待能從中學到一些實用的「撇步」。

评分☆☆☆☆☆

身為一個曾經嘗試過幾次短影音創作，但總覺得自己表現不夠自然的創作者，我一直覺得，要能在螢幕前自在地展現自己，並且有效傳達訊息，是一門大學問。《主播解码：当上主播的第一本书》這個書名，立刻吸引了我的目光，因為它精準地捕捉到了許多人的痛點——如何從一個「素人」轉變成一個有魅力的「主播」。 我最期待的，是書中能夠提供關於「內容企劃」的深度剖析。在現今資訊爆炸的時代，要創作出能夠吸引觀眾目光、並且讓他們願意花時間停留的內容，絕非易事。我希望這本書能提供一些具體的框架，例如如何進行市場調研，如何找到自己的內容定位，以及如何規劃一系列具有連貫性和吸引力的直播主題。這不僅僅是「想到什麼說什麼」，而是需要有策略的規劃。 同時，我也對「溝通技巧」的探討充滿好奇。鏡頭前的一顰一笑、一字一句，都可能影響觀眾的觀感。我希望書中能提供關於非語言溝通的指導，例如眼神交流、肢體語言、表情管理等，以及如何運用聲音的抑揚頓挫來增強表達的感染力。這應該是很多新手主播最容易忽略，但卻至關重要的環節。 此外，我認為「風險管理」和「危機處理」也是成為一名合格主播必須具備的能力。直播過程中難免會遇到各種突發狀況，例如技術故障、突發的負面評論、甚至是意料之外的事件。我希望這本書能提供一些實用的應對策略，教導如何在壓力之下保持冷靜，如何化解尷尬，以及如何維護自己的形象。 總體而言，我認為這本書若能提供一個從概念到實踐的完整指南，不僅僅是教授「怎麼做」，更能引導讀者思考「為什麼要這麼做」，以及「如何做得更好」，那將會是一本極具價值的工具書。我期待它能為我打開一扇通往成功主播之路的新視野，讓我能夠更有信心地踏出下一步。

评分☆☆☆☆☆

哇，最近在書店翻到這本《主播解码：当上主播的第一本书》，光書名就超吸引人的！畢竟現在直播帶貨、線上教學、甚至是個人品牌經營都離不開「主播」這個角色，感覺這本書好像是為我們這種想跨入這行但又有點摸不著頭緒的人量身打造的。 我一直覺得，當一個好的主播，不只是臉蛋漂亮、口才好而已，更重要的是要有自己的特色和能打動人心的故事。這本書的書名很直接，但我覺得它背後代表的意義更深遠，它可能不只是教你怎麼操作鏡頭、怎麼佈置直播間，更可能是挖掘你內心深處的潛力，讓你找到屬於自己的「主播DNA」。 而且，現在的社群媒體生態變化太快了，很多時候我們看到很多成功的案例，但卻不知道他們是怎麼做到的。這本書如果能深入剖析成功的「主播」們，像是他們是如何建立信任、如何創造話題、如何與粉絲互動，那真的太有價值了。我希望它能提供一些實際可行的步驟和方法，而不是空泛的理論。 當然，我也很好奇，書中會不會提到現在很夯的「人設」問題？如何在真實的自己和螢幕前的形象之間取得平衡？畢竟，一昧地假裝不是長久之計，但如果沒有一個清晰的定位，又很容易被淹沒在眾多主播之中。這點我非常期待書中的解答，希望能看到一些關於「真實與表演」的深度探討。 總之，這本書的出現，對我這種對主播這個行業充滿好奇，但又不知道從何入門的「小白」來說，絕對是一劑強心針。希望它能帶我進入一個全新的世界，解開主播的神秘面紗，讓我也能有勇氣踏出第一步！

评分☆☆☆☆☆

身為一個對新媒體生態一直保持高度關注的科技愛好者，最近偶然間留意到《主播解码：当上主播的第一本书》這本新書。現今的媒體環境，傳統的傳播管道逐漸式微，取而代之的是個人化、互動性極強的線上內容創作。而「主播」這個詞，早已不再局限於新聞播報，它涵蓋了電商帶貨、知識分享、甚至娛樂表演等多種形式。 這本書的標題直指核心，點出了許多人在進入這個領域時可能面臨的迷茫——「第一本書」。這暗示著它可能是一份入門指南，一份基礎建構的藍圖。我對這本書最感興趣的部分，在於它是否能清晰地梳理出一個新手主播從零開始，需要具備哪些核心能力。這可能包括了從基礎的設備選擇、直播軟體操作，到更深層次的內容策劃、鏡頭語言運用，以及最重要的——如何有效地與線上觀眾建立連結。 此外，在資訊爆炸的時代，如何在這個海量內容中脫穎而出，建立獨特的個人品牌，絕對是關鍵。我期盼這本書能提供關於「差異化」的策略，例如如何找到自己的獨特賣點（USP），如何透過內容來塑造個人風格，以及如何運用社群媒體的力量來擴大影響力。這不僅僅是技術層面的指導，更是一種思維模式的啟發。 我認為，一個成功的線上內容創作者，除了技術和內容本身，更需要具備良好的心理素質，能夠承受來自觀眾的各種評價，並在壓力下保持穩定。我好奇書中是否會探討如何應對負面評論，如何建立健康的心態，以及如何在快速變化的網路環境中保持學習和成長的動力。 總而言之，這本書若能提供一個系統性的學習框架，幫助有志於成為主播的人們，一步步掌握必要的技能和心態，那將會是極具價值的參考。我期待它能成為一本實用、深入淺出的入門寶典，為所有渴望在這個新興領域發光發熱的讀者，點亮前行的道路。

评分☆☆☆☆☆

最近在整理書櫃時，無意間看到了《主播解码：当上主播的第一本书》這本書，雖然我不是那種志向成為全職主播的人，但對於這個時代所興起的「直播」現象，一直抱持著高度的好奇心。畢竟，我們生活在一個越來越依賴螢幕互動的年代，了解不同面向的溝通方式，對我來說是很有意義的。 我對這本書最感興趣的部分，是它如何去「解碼」主播這個角色。我猜想，它可能不只是教你如何操作直播軟體，更深層次的，是去剖析一個成功的直播主，他們身上具備了哪些特質，又透過了哪些方法，才能夠在虛擬的螢幕空間裡，建立起真實的連結，甚至影響他人的消費行為或價值觀。 我很想知道，書中會不會討論到「情感連結」的部分。我總覺得，直播之所以如此有吸引力，很大一部分是因為觀眾能感受到主播的真實情感，那種面對面的交流感，讓彼此的距離拉近。我希望書中能探討，主播如何展現真誠，如何在適當的時機流露情感，並且與觀眾建立起長期的信任關係。這應該是一門關於「人」與「人」的深刻溝通學。 此外，我也很好奇，書中對於「數據分析」會不會有所著墨。畢竟，在數位時代，任何的努力都需要數據來驗證和優化。我猜想，成功的直播主一定懂得觀察直播時的數據，例如觀看人數、互動率、轉換率等等，並且能夠從中找出觀眾喜歡什麼，不喜歡什麼，進而調整自己的內容策略。如果書中能提供一些關於數據解讀和應用的技巧，那將會非常有幫助。 總之，這本書的出現，讓我覺得即使對直播領域沒有非常深入的了解，也能透過它來窺探一二。它可能不只是一本「教你如何當主播」的書，更可能是一本關於「如何與人有效溝通」、「如何在眾聲喧嘩中找到自己的聲音」的啟發性讀物。我期待能從中獲得一些對於人際互動和內容傳播的全新視角。