置入的运用，业界行之多年；置入的规范，尚有吵嚷并无共识，产官学各有立场，产业有经营现实的困难，学界有道德理想的坚持，政府单位如国家通讯传播委员会，则必须在现实与理想间有所斟酌，本书系考量电视与广告产业经营，在媒体「公共价值」的基础下，第一本讨论媒体置入的着作。

本书内容
【第一章】讨论置入行销的意义与回顾电视置入的历史
【第二章】以新闻、谈话性节目、戏剧分析电视置入的型式
【第三章】以内容分析、FGD、阅听人调查讨论电视置入的效果
【第四章】论述与电视置入有关的法规与伦理
【第五章】思考电视数位化后对广告的影响，并依新闻专业意理理想，对置入规范提出建议

　　包含传播学者在内，许多人对「电视置入」期期以为不可，也有人视之为毒蛇勐兽，但电视置入逐渐袭夺30秒广告，则是必然的趋势。
　　「置入」兴起的原因有三，首先是电视数位化后，频道大增，观众选择增加，广告时间容易转台，30秒广告露出机会大减；其次是30秒广告的说服功能已被「识破」，以往电视广告被称为隐藏的说服者，但经过半世纪的观看经验，观众已经变精了，知道广告只是「拿钱办事」，未必确有其事，30秒广告的说服力越来越低；第三，在全球化策略下，跨国公司为塑造品牌价值，因此和消费者的沟通是全面性的，广告只是其中之一，而非全部。
　　30秒广告价值锐减，「电视置入」将是改变型态之一，本书──
　　◎以媒体「公共价值」与专业意理为讨论基础。
　　◎着重案例解说，理论与实务相互印证。
　　◎图表整合，资料比对更清晰易懂。
　　◎因应电视数位化，有助于釐清未来广告与电视产业经营策略与方向。

本书特点

　　近年来，市场的饱和、国外竞争者涌现、科技的推陈出新，促使产品加速淘汰、消费者更加善变等因素，使得企业、机关、单位都必须利用有效的媒体行销策略才能重建竞争优势。

　　一眼即知的电视广告可明显看出企业销售产品或打造形象、宣传政策的意图与目的，透过电视节目或新闻的包装，可以让观众在不知不觉中接收到行销欲传递的商品讯息及形象、政策的传布。

　　《电视置入：型式、效果与伦理》作者郑自隆为政治大学广告系教授、广电基金会董事长，在学术及实务领域均为重要的学者专家。

　　郑自隆教授针对目前热门的电视置入性行销有精辟独到的研究与理论见解。电视置入性行销(Placement Marketing on TV)是指刻意将行销事物以巧妙的手法置入电视媒体，以期借由电视媒体的曝光率来达成广告效果。行销事物和电视媒体不一定相关，一般阅听者也不一定能察觉其为一种行销手段。

作者简介

郑自隆

国立政治大学传播学院广告学系专任教授
中华电视公司董事（2004-2006）
财团法人广播电视事业发展基金（广电基金）董事长（2005-）
行政院有线广播电视审议委员会委员（2007-）
国家通讯传播委员会电视节目与广告谘询委员会委员（2007-）
《中华民国广告年鑑》总编辑（1995-）

着作
1992《竞选文宣策略－广告、传播与政治行销》，台北：远流。
1995《竞选广告－理论、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企业公共关系，台北：国立空中大学。
1998《广告学》，台北：国立空中大学 。
2001《广告管理》，台北：国立空中大学 。
2004《竞选传播与台湾社会》，台北：扬智。
2005《文化行销》，台北：国立空中大学。
2006《各国传播媒体自律规范》，台北：行政院新闻局。
2007《打造「台湾」品牌》，台北：国立编译馆∕扬智。
2008《广告与台湾社会变迁》，台北：华泰。
2008《电视置入：型式、效果与伦理》，台北：正中。

序言　替代与袭夺：电视置入的兴起

第一章　导论
第一节　意义
第二节　电视「置入」

第二章　型式
第一节　置入型式
第二节　研究案例：新闻策划报导
第三节　研究个案：谈话性节目专辑置入
第四节　研究个案：戏剧节目置入

第三章　效果
第一节　置入效果
第二节　研究个案：新闻结构内容分析
第三节　研究个案：阅听人焦点团体讨论
第四节　研究案例：阅听人调查

第四章　法规与伦理
第一节　法规
第二节　媒体「公共价值」
第三节　研究案例：「避免『新闻广告化』认定标准」之建构

第五章　结论
第一节　电视数位化的影响
第二节　规范建议
参考书目