文字追赶跑跳碰－如何制作漂亮标题 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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标题是文章的门面，比内文注意力高五倍
报刊的阅读诱因，百分之五十来自标题

　　现代人几乎天天要与「标题」照面，标题无所不在。

　　从报纸、杂志、网路、部落格，到各种广告、文案、宣传等，有文字处，就有标题。一则好的标题，能够一眼就「抓住」读者，让人心领神会，且非往下看不可。因此如何下标题，如何分辨标题的好坏，其中大有学问。

　　本书为第一本研究台湾标题用字变迁，并建立规则的专着，其中所归纳的原理原则也适用于广告、宣传、文案，以至于各式各样的文字运用。马西屏教授在旧作《标题飙题》的基础上重为改写，补充讨论了许多新例证和新趋势，文笔一样生动，资料一样详实，并新增数十幅图片，内容更加丰富多样而实用，不仅记者、编辑或从事广告、宣传、网页制作、文案撰写等从业人员及学生可以受用无穷，一般读者也能从中增长见识，并得到欣赏、品评的乐趣。

　　处于资讯氾滥、规范解体的时代，讲求「标」新而不立异。在与文字追赶跑跳碰的同时，如何让标题制作从「文字游戏」进到「文字魔术」，甚至是「文字艺术」，本书告诉您。

作者简介

马西屏

　　1955年12月24日生，台湾屏东人。台湾大学图书资讯学系毕业，淡江大学中国大陆研究所硕士。

　　曾任中央日报记者、编採中心主任、副总编辑，台湾商务印书馆总编辑，北京国际商务董事。现为文化大学新闻系、华梵大学哲学系兼任讲师（共开七门课），学学文创讲师，人间福报主笔，香海文化出版社顾问，自由作家，电视名嘴。

　　荣获民国九十六年文艺奖章，并曾获第一届吴舜文新闻奖（1986年）、行政院金鼎奖「新闻报导奖」（1987年）、第二届社会光明面新闻报导奖（1989年）与曾虚白公共服务奖（1991年），为全国第一位囊括此四项全国性新闻奖的记者。

　　着有《别闹了，登辉先生》（畅销书排行榜第一名）、《百分之九十的祕密》（畅销书排行榜第一名）、《网路情书》（畅销书排行榜第七名）、《谁识马英九》（畅销书排行榜第七名）、《标题飙题》、《王任远司法六年回忆录》、《外丹功祖师爷—一代奇人张志通传》、《短评花园》、《围棋风云录》、《天生棋才─张栩的故事》、《力挽狂澜》、《一页一人间》、《一页又人间》、《新闻採访与写作》等。

游走在思想的边缘：一部关于知识、探索与构建的文本 这本书并非关于如何设计引人注目的书名或优化文本排版的技术手册。相反，它是一次深入的、对人类认知过程、知识的本质及其在复杂世界中如何被构建、传播和演变的探寻之旅。它以一种近乎散文诗的方式，邀请读者进入一个关于“信息”与“意义”的迷宫，在那里，既有严谨的逻辑推演，也有对混沌状态的深情凝视。 本书的核心关切在于“连接”——连接看似不相关的概念，连接个体经验与宏大叙事，连接过去、现在与未来的可能性。它从一个基本的哲学前提开始：我们所感知的“现实”，很大程度上是我们通过语言和符号系统建构的结果。因此，理解这些建构的机制，比单纯地记录事实更为重要。 第一部分：符号的幽灵与认知的迷宫 作者首先探讨了符号在人类文明中的奠基性作用。从洞穴壁画到最新的量子代码，符号是如何从简单的指示符号，蜕变为承载复杂情感和抽象概念的载体？我们如何训练大脑去“理解”一个符号所代表的意义，而不仅仅是识别其形状？ 这里，我们详细剖析了语言学的核心困境：语义的漂移与上下文的依赖性。书中没有提供一套“标准解释”，而是展示了大量的案例，说明同一个词汇在不同的历史时期、不同的文化土壤中如何产生截然不同的“生命力”。作者引入了若干关键的认知科学模型，比如“框架理论”和“心智图式”，用以解释信息是如何被过滤、重塑和存储在我们的大脑结构中的。这些理论的呈现并非枯燥的说教，而是通过一系列发人深省的对话和思想实验展开，引导读者审视自己日常使用的语言中隐藏的偏见和预设。 特别值得一提的是，书中对“被遗忘的知识”进行了细致的考察。那些在特定历史阶段被认为是真理，随后又被彻底抛弃的知识体系，其消亡过程揭示了知识迭代的残酷性。作者认为，知识的更新并非总是线性的进步，有时更像是一种螺旋式的迂回，旧的观念可能会以新的伪装，在新的技术框架下重新浮现。 第二部分：知识的拓扑学：从碎片到系统 如果说第一部分关注的是构成知识的“原子”——符号，那么第二部分则转向了知识的“结构”——系统。作者将知识体系比作一个多维度的拓扑空间，不同的学科领域如同不同的平面或曲面，它们之间存在着复杂的交叠、分离与渗透。 本书花了大量篇幅探讨“跨学科研究”的真正含义。它不仅仅是将两个学科的专家放在一个会议室里，而是要探索连接这些学科的“潜在路径”。书中以音乐的数学结构与建筑的声学设计为例，深入分析了深层结构上的共鸣点。作者认为，真正的创新往往发生在这些“边界地带”，因为在那里，旧有的规则不再完全适用，新的规则尚未完全确立。 在构建系统的过程中，作者对“分类学”进行了深刻的反思。人类热衷于将世界切分成清晰的类别，从亚里士多德的“实体”到现代的数据库结构，分类是我们理解复杂性的基础工具。然而，书中强调了分类的局限性：它倾向于将连续的光谱硬生生地切断。通过对生物分类学演变和古代哲学中“一”与“多”的辩论的梳理，读者将被引导去思考，我们是否正在用过于僵化的工具去捕捉一个流动的世界。 “无用之用”的价值：在这一部分中，一个反复出现的主题是对“应用价值”的挑战。许多最深刻的理论发现（如纯数学或形而上学思辨）在诞生之初似乎与实际生产力无关。然而，正是这些看似“无用”的知识，在数十年或数百年后，成为了构建全新技术和社会形态的底层逻辑。作者呼吁读者珍视那些无法立即量化收益的智力探索。 第三部分：时间、记忆与知识的生命周期 本书的收尾部分将目光投向了知识的时间维度。知识并非静止的实体，它像有机体一样，经历着诞生、成熟、衰退乃至“复活”。 作者探讨了“集体记忆”是如何塑造我们对过去的理解的。历史不是客观记录的总和，而是被反复讲述、编辑和重构的故事。通过分析不同时代对同一历史事件的描述差异，本书揭示了权力结构如何影响叙事的主导权，以及这种影响如何反过来塑造了未来的知识形态。 此外，本书深入研究了“遗忘”在知识积累中的必要性。如果我们的心智需要不断地存储所有接收到的信息，认知效率将降至冰点。遗忘不是失败，而是一种主动的选择性过滤机制。作者引入了神经科学中的“突触修剪”概念，并将其类比到文化和知识的层面：只有那些足够“健壮”或“具有适应性”的知识才能被保留下来。 最后，本书以一种开放的姿态结束。它没有给出任何终极答案，而是提供了一套审视知识、批判性地参与信息构建的工具集。它鼓励读者不仅仅是知识的消费者，更是意义的积极构建者，去质疑既有的标签、去连接被分割的领域，并在复杂性中寻找属于自己的清晰路径。这是一部献给所有对“我们如何知道我们所知道的”这个问题抱有深切好奇心的人的思考之作。

评分☆☆☆☆☆

我一直以来都觉得自己是个“标题杀手”，脑子里想出来的标题总是平淡无奇，很难抓住眼球。直到我遇到了《文字追赶跑跳碰－如何制作漂亮标题》这本书，才感觉像是找到了救星。这本书的名字就很有创意，让我觉得作者一定是个很有趣的人，写出来的东西也不会是死板的。 读了这本书之后，我最大的感受就是，原来写标题并不是一件那么困难的事情，也不是靠运气。作者分享了很多非常实用的方法，比如如何提炼核心卖点，如何运用一些修辞手法来增加标题的吸引力，甚至是如何利用读者的好奇心。他强调的“站在读者角度思考”这一点，让我醍醐灌顶。这本书让我觉得，只要掌握了正确的方法，并且多多练习，每个人都可以写出漂亮、吸引人的标题。

评分☆☆☆☆☆

这本《文字追赶跑跳碰－如何制作漂亮标题》我当初真的只是抱着好奇心买回来的，毕竟「标题」这两个字，听起来好像是人人都会、但又好像人人都不精通的神秘领域。书名本身就很有趣，有种动感，让人联想到写标题的过程不是枯燥的文字堆砌，而是充满活力和创意的“追赶跑跳碰”。拆开快递的时候，我最先注意的是它的封面设计，简洁却不失重点，配色也很舒服，一下子就觉得这本书应该不会让我失望。翻开第一页，作者用一种非常轻松、甚至有点像是跟朋友聊天的方式在介绍，没有那种高高在上的教学感，而是分享他多年来摸索和实践的心得。 我最喜欢它在讲到「标题的钩子」那一部分，作者没有直接给出死板的公式，而是用了很多非常生动的案例，比如某个新闻标题如何精准抓住大众的眼球，某个广告语如何引发共鸣。他强调标题不只是内容的缩写，更是内容的“引爆点”。我一直觉得写标题很难，有时候绞尽脑汁想出来的标题，事后看却觉得平淡无奇，甚至有点误导。这本书就像是给我打开了一扇窗，让我看到原来标题的制作可以有这么多不同的角度和技巧。它不是那种教你“模板化”写作的书，而是激发你思考，让你理解背后的原理，然后自己去创造。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我一开始对这类“技巧类”的书籍是有点免疫的，总觉得它们写出来的内容可能都是千篇一律，没什么新意。但《文字追赶跑跳碰－如何制作漂亮标题》这本书，完全打破了我的这种刻板印象。作者的文字风格非常幽默风趣，读起来一点也不枯燥。他不是那种照本宣科的老师，而是像一个经验丰富的朋友，在你耳边娓娓道来，分享他在这条路上的心得和“踩坑”经验。 这本书最打动我的地方在于，它不仅仅是教你“怎么写”，更重要的是教你“为什么这么写”。它会深入剖析每一个标题技巧背后的心理学原理，让你理解为什么这样的标题能够吸引人，为什么那样的方式会让人产生共鸣。我特别喜欢他讲到“故事感”在标题中的作用，让我意识到，原来一个好的标题，也能讲一个小小的故事。这本书让我觉得，写作不再是一个孤独的摸索过程，而是可以学习和掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

我跟身边很多朋友聊过这本书，大家最深的感受就是，它真的把「标题」这个原本抽象的概念，变得具体可感了。之前我总是觉得，好的标题是天生的，或者说是少数有天赋的人才能写出来。但这本书完全颠覆了我的想法。作者在里面分享了许多实际操作的方法，比如如何进行关键词的研究，如何拆解竞争对手的成功标题，甚至是如何利用一些小技巧来创造“情绪共鸣”。我印象最深的是他讲到“反差感”在标题中的运用，举的例子都让我恍然大悟。 而且，这本书的排版设计也真的很棒，读起来一点都不费劲。章节之间的过渡也很自然，不会让人觉得突兀。我记得有一次，我为了一个活动需要写一篇宣传稿，标题卡壳了整整一天，后来翻了翻这本书，看到里面关于“制造悬念”和“利用提问”的章节，立刻就有了灵感，写出了一个我自己都很满意的标题，活动的反响也特别好。这本书给我带来的不仅仅是理论知识，更是一种实操的信心和工具。它让我觉得，写出吸引人的标题，真的不是一件遥不可及的事情。

评分☆☆☆☆☆

当初会注意到这本书，主要是因为我对写东西一直以来都觉得力不从心，尤其是想写点能吸引人的内容，更是难上加难。我的想法很多，但就是不知道怎么把它们用最简洁、最吸引人的方式呈现出来。后来偶然看到这本书的书名，觉得很有意思，“追赶跑跳碰”，听起来就充满了活力，跟我当时的状态完全相反，所以就买来试试看。 拿到书之后，我惊喜地发现，它真的非常实在。作者没有讲那些空泛的大道理，而是切入了很多非常具体、非常实用的技巧。我印象最深的是关于“利用数字”和“制造紧迫感”的部分，他举了很多实际的例子，让我一下子就明白，原来这些我们经常看到的标题，背后是有章可循的。这本书让我学会了从读者的角度去思考，到底什么样的标题才能让他们停下脚步，产生兴趣。