文字追趕跑跳碰－如何製作漂亮標題 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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標題是文章的門麵，比內文注意力高五倍
報刊的閱讀誘因，百分之五十來自標題

　　現代人幾乎天天要與「標題」照麵，標題無所不在。

　　從報紙、雜誌、網路、部落格，到各種廣告、文案、宣傳等，有文字處，就有標題。一則好的標題，能夠一眼就「抓住」讀者，讓人心領神會，且非往下看不可。因此如何下標題，如何分辨標題的好壞，其中大有學問。

　　本書為第一本研究颱灣標題用字變遷，並建立規則的專著，其中所歸納的原理原則也適用於廣告、宣傳、文案，以至於各式各樣的文字運用。馬西屏教授在舊作《標題飆題》的基礎上重為改寫，補充討論瞭許多新例證和新趨勢，文筆一樣生動，資料一樣詳實，並新增數十幅圖片，內容更加豐富多樣而實用，不僅記者、編輯或從事廣告、宣傳、網頁製作、文案撰寫等從業人員及學生可以受用無窮，一般讀者也能從中增長見識，並得到欣賞、品評的樂趣。

　　處於資訊氾濫、規範解體的時代，講求「標」新而不立異。在與文字追趕跑跳碰的同時，如何讓標題製作從「文字遊戲」進到「文字魔術」，甚至是「文字藝術」，本書告訴您。

作者簡介

馬西屏

　　1955年12月24日生，颱灣屏東人。颱灣大學圖書資訊學係畢業，淡江大學中國大陸研究所碩士。

　　曾任中央日報記者、編採中心主任、副總編輯，颱灣商務印書館總編輯，北京國際商務董事。現為文化大學新聞係、華梵大學哲學係兼任講師（共開七門課），學學文創講師，人間福報主筆，香海文化齣版社顧問，自由作傢，電視名嘴。

　　榮獲民國九十六年文藝奬章，並曾獲第一屆吳舜文新聞奬（1986年）、行政院金鼎奬「新聞報導奬」（1987年）、第二屆社會光明麵新聞報導奬（1989年）與曾虛白公共服務奬（1991年），為全國第一位囊括此四項全國性新聞奬的記者。

　　著有《彆鬧瞭，登輝先生》（暢銷書排行榜第一名）、《百分之九十的祕密》（暢銷書排行榜第一名）、《網路情書》（暢銷書排行榜第七名）、《誰識馬英九》（暢銷書排行榜第七名）、《標題飆題》、《王任遠司法六年迴憶錄》、《外丹功祖師爺—一代奇人張誌通傳》、《短評花園》、《圍棋風雲錄》、《天生棋纔─張栩的故事》、《力挽狂瀾》、《一頁一人間》、《一頁又人間》、《新聞採訪與寫作》等。

遊走在思想的邊緣：一部關於知識、探索與構建的文本 這本書並非關於如何設計引人注目的書名或優化文本排版的技術手冊。相反，它是一次深入的、對人類認知過程、知識的本質及其在復雜世界中如何被構建、傳播和演變的探尋之旅。它以一種近乎散文詩的方式，邀請讀者進入一個關於“信息”與“意義”的迷宮，在那裏，既有嚴謹的邏輯推演，也有對混沌狀態的深情凝視。 本書的核心關切在於“連接”——連接看似不相關的概念，連接個體經驗與宏大敘事，連接過去、現在與未來的可能性。它從一個基本的哲學前提開始：我們所感知的“現實”，很大程度上是我們通過語言和符號係統建構的結果。因此，理解這些建構的機製，比單純地記錄事實更為重要。 第一部分：符號的幽靈與認知的迷宮 作者首先探討瞭符號在人類文明中的奠基性作用。從洞穴壁畫到最新的量子代碼，符號是如何從簡單的指示符號，蛻變為承載復雜情感和抽象概念的載體？我們如何訓練大腦去“理解”一個符號所代錶的意義，而不僅僅是識彆其形狀？ 這裏，我們詳細剖析瞭語言學的核心睏境：語義的漂移與上下文的依賴性。書中沒有提供一套“標準解釋”，而是展示瞭大量的案例，說明同一個詞匯在不同的曆史時期、不同的文化土壤中如何産生截然不同的“生命力”。作者引入瞭若乾關鍵的認知科學模型，比如“框架理論”和“心智圖式”，用以解釋信息是如何被過濾、重塑和存儲在我們的大腦結構中的。這些理論的呈現並非枯燥的說教，而是通過一係列發人深省的對話和思想實驗展開，引導讀者審視自己日常使用的語言中隱藏的偏見和預設。 特彆值得一提的是，書中對“被遺忘的知識”進行瞭細緻的考察。那些在特定曆史階段被認為是真理，隨後又被徹底拋棄的知識體係，其消亡過程揭示瞭知識迭代的殘酷性。作者認為，知識的更新並非總是綫性的進步，有時更像是一種螺鏇式的迂迴，舊的觀念可能會以新的僞裝，在新的技術框架下重新浮現。 第二部分：知識的拓撲學：從碎片到係統 如果說第一部分關注的是構成知識的“原子”——符號，那麼第二部分則轉嚮瞭知識的“結構”——係統。作者將知識體係比作一個多維度的拓撲空間，不同的學科領域如同不同的平麵或麯麵，它們之間存在著復雜的交疊、分離與滲透。 本書花瞭大量篇幅探討“跨學科研究”的真正含義。它不僅僅是將兩個學科的專傢放在一個會議室裏，而是要探索連接這些學科的“潛在路徑”。書中以音樂的數學結構與建築的聲學設計為例，深入分析瞭深層結構上的共鳴點。作者認為，真正的創新往往發生在這些“邊界地帶”，因為在那裏，舊有的規則不再完全適用，新的規則尚未完全確立。 在構建係統的過程中，作者對“分類學”進行瞭深刻的反思。人類熱衷於將世界切分成清晰的類彆，從亞裏士多德的“實體”到現代的數據庫結構，分類是我們理解復雜性的基礎工具。然而，書中強調瞭分類的局限性：它傾嚮於將連續的光譜硬生生地切斷。通過對生物分類學演變和古代哲學中“一”與“多”的辯論的梳理，讀者將被引導去思考，我們是否正在用過於僵化的工具去捕捉一個流動的世界。 “無用之用”的價值：在這一部分中，一個反復齣現的主題是對“應用價值”的挑戰。許多最深刻的理論發現（如純數學或形而上學思辨）在誕生之初似乎與實際生産力無關。然而，正是這些看似“無用”的知識，在數十年或數百年後，成為瞭構建全新技術和社會形態的底層邏輯。作者呼籲讀者珍視那些無法立即量化收益的智力探索。 第三部分：時間、記憶與知識的生命周期 本書的收尾部分將目光投嚮瞭知識的時間維度。知識並非靜止的實體，它像有機體一樣，經曆著誕生、成熟、衰退乃至“復活”。 作者探討瞭“集體記憶”是如何塑造我們對過去的理解的。曆史不是客觀記錄的總和，而是被反復講述、編輯和重構的故事。通過分析不同時代對同一曆史事件的描述差異，本書揭示瞭權力結構如何影響敘事的主導權，以及這種影響如何反過來塑造瞭未來的知識形態。 此外，本書深入研究瞭“遺忘”在知識積纍中的必要性。如果我們的心智需要不斷地存儲所有接收到的信息，認知效率將降至冰點。遺忘不是失敗，而是一種主動的選擇性過濾機製。作者引入瞭神經科學中的“突觸修剪”概念，並將其類比到文化和知識的層麵：隻有那些足夠“健壯”或“具有適應性”的知識纔能被保留下來。 最後，本書以一種開放的姿態結束。它沒有給齣任何終極答案，而是提供瞭一套審視知識、批判性地參與信息構建的工具集。它鼓勵讀者不僅僅是知識的消費者，更是意義的積極構建者，去質疑既有的標簽、去連接被分割的領域，並在復雜性中尋找屬於自己的清晰路徑。這是一部獻給所有對“我們如何知道我們所知道的”這個問題抱有深切好奇心的人的思考之作。

评分☆☆☆☆☆

我跟身邊很多朋友聊過這本書，大傢最深的感受就是，它真的把「標題」這個原本抽象的概念，變得具體可感瞭。之前我總是覺得，好的標題是天生的，或者說是少數有天賦的人纔能寫齣來。但這本書完全顛覆瞭我的想法。作者在裏麵分享瞭許多實際操作的方法，比如如何進行關鍵詞的研究，如何拆解競爭對手的成功標題，甚至是如何利用一些小技巧來創造“情緒共鳴”。我印象最深的是他講到“反差感”在標題中的運用，舉的例子都讓我恍然大悟。 而且，這本書的排版設計也真的很棒，讀起來一點都不費勁。章節之間的過渡也很自然，不會讓人覺得突兀。我記得有一次，我為瞭一個活動需要寫一篇宣傳稿，標題卡殼瞭整整一天，後來翻瞭翻這本書，看到裏麵關於“製造懸念”和“利用提問”的章節，立刻就有瞭靈感，寫齣瞭一個我自己都很滿意的標題，活動的反響也特彆好。這本書給我帶來的不僅僅是理論知識，更是一種實操的信心和工具。它讓我覺得，寫齣吸引人的標題，真的不是一件遙不可及的事情。

评分☆☆☆☆☆

當初會注意到這本書，主要是因為我對寫東西一直以來都覺得力不從心，尤其是想寫點能吸引人的內容，更是難上加難。我的想法很多，但就是不知道怎麼把它們用最簡潔、最吸引人的方式呈現齣來。後來偶然看到這本書的書名，覺得很有意思，“追趕跑跳碰”，聽起來就充滿瞭活力，跟我當時的狀態完全相反，所以就買來試試看。 拿到書之後，我驚喜地發現，它真的非常實在。作者沒有講那些空泛的大道理，而是切入瞭很多非常具體、非常實用的技巧。我印象最深的是關於“利用數字”和“製造緊迫感”的部分，他舉瞭很多實際的例子，讓我一下子就明白，原來這些我們經常看到的標題，背後是有章可循的。這本書讓我學會瞭從讀者的角度去思考，到底什麼樣的標題纔能讓他們停下腳步，産生興趣。

评分☆☆☆☆☆

我一直以來都覺得自己是個“標題殺手”，腦子裏想齣來的標題總是平淡無奇，很難抓住眼球。直到我遇到瞭《文字追趕跑跳碰－如何製作漂亮標題》這本書，纔感覺像是找到瞭救星。這本書的名字就很有創意，讓我覺得作者一定是個很有趣的人，寫齣來的東西也不會是死闆的。 讀瞭這本書之後，我最大的感受就是，原來寫標題並不是一件那麼睏難的事情，也不是靠運氣。作者分享瞭很多非常實用的方法，比如如何提煉核心賣點，如何運用一些修辭手法來增加標題的吸引力，甚至是如何利用讀者的好奇心。他強調的“站在讀者角度思考”這一點，讓我醍醐灌頂。這本書讓我覺得，隻要掌握瞭正確的方法，並且多多練習，每個人都可以寫齣漂亮、吸引人的標題。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始對這類“技巧類”的書籍是有點免疫的，總覺得它們寫齣來的內容可能都是韆篇一律，沒什麼新意。但《文字追趕跑跳碰－如何製作漂亮標題》這本書，完全打破瞭我的這種刻闆印象。作者的文字風格非常幽默風趣，讀起來一點也不枯燥。他不是那種照本宣科的老師，而是像一個經驗豐富的朋友，在你耳邊娓娓道來，分享他在這條路上的心得和“踩坑”經驗。 這本書最打動我的地方在於，它不僅僅是教你“怎麼寫”，更重要的是教你“為什麼這麼寫”。它會深入剖析每一個標題技巧背後的心理學原理，讓你理解為什麼這樣的標題能夠吸引人，為什麼那樣的方式會讓人産生共鳴。我特彆喜歡他講到“故事感”在標題中的作用，讓我意識到，原來一個好的標題，也能講一個小小的故事。這本書讓我覺得，寫作不再是一個孤獨的摸索過程，而是可以學習和掌握的技能。

评分☆☆☆☆☆

這本《文字追趕跑跳碰－如何製作漂亮標題》我當初真的隻是抱著好奇心買迴來的，畢竟「標題」這兩個字，聽起來好像是人人都會、但又好像人人都不精通的神秘領域。書名本身就很有趣，有種動感，讓人聯想到寫標題的過程不是枯燥的文字堆砌，而是充滿活力和創意的“追趕跑跳碰”。拆開快遞的時候，我最先注意的是它的封麵設計，簡潔卻不失重點，配色也很舒服，一下子就覺得這本書應該不會讓我失望。翻開第一頁，作者用一種非常輕鬆、甚至有點像是跟朋友聊天的方式在介紹，沒有那種高高在上的教學感，而是分享他多年來摸索和實踐的心得。 我最喜歡它在講到「標題的鈎子」那一部分，作者沒有直接給齣死闆的公式，而是用瞭很多非常生動的案例，比如某個新聞標題如何精準抓住大眾的眼球，某個廣告語如何引發共鳴。他強調標題不隻是內容的縮寫，更是內容的“引爆點”。我一直覺得寫標題很難，有時候絞盡腦汁想齣來的標題，事後看卻覺得平淡無奇，甚至有點誤導。這本書就像是給我打開瞭一扇窗，讓我看到原來標題的製作可以有這麼多不同的角度和技巧。它不是那種教你“模闆化”寫作的書，而是激發你思考，讓你理解背後的原理，然後自己去創造。