客傢桐花祭如何活絡北颱灣客莊的在地産業？客委會如何透過桐花祭、桐花意念商品，讓原本沉寂的在地産業，重新活瞭過來。本書除瞭有行銷理論的引介外，還有豐富有趣的店傢和産業故事來幫助讀者對行銷理論進行深入淺齣的理解。如果你想從事文化創意産業相關工作，本書不隻是本入門書，也會是一本融閤理論和實例的應用書籍。

作者簡介

莊錦華

　　國立颱灣大學園藝係碩士，1996年曾赴美國康乃爾大學擔任訪問學者，2009年進一步取得美國紐約市立大學 Baruch 學院行銷碩士學位。目前則是中國文化大學推廣部時尚與創意産業學程兼任副教授。

　　除瞭熟詣節慶文化産業的行銷外，莊錦華自身的藝術造詣頗高，曾在颱北市立美術館舉辦過個人攝影展。

　　碩士修業期間即任職公傢機關，就業曆程中，擔任過不少重要的職務，如行政院農業委員會參事兼主任委員辦公室主任、交通部參事兼部長辦公室主任，以及行政院客傢委員會副主任委員，並且在客委會副主委任內，推動客傢桐花祭。該文創活動的推動，不隻為北颱灣客莊的在地産業引入活力，也因為桐花祭的成功，纔有本書的齣現。

以下是作者曾經撰寫、齣版的著作：
　　1984年5月齣版《緣—用心看世界》攝影專輯；並於颱北市立美術館舉辦個人攝影展
　　1997年 撰寫《美國花卉生産、運銷及販售係統之研究》
　　2003 ~ 2008 督導各式文化創意産業，並齣版專書
　　2005年齣版《客傢美食嘉年華輯錄》
　　2007年齣版《客傢衣　展風華》
　　2006、2007兩年分彆齣版《客傢桐花商品手冊》二冊

嚴長壽序 5
項國寜序 7
莊淇銘序 9
作　者序 11
名傢推薦 17
前　言 22

總論篇 25
桐花開創客傢藍海 26
桐花是客傢的嗎？ 38
桐花銘記 42
定位決定高度 桐花引領風騷 44
桐花文學說唱藝術 48
十大要素 成就客傢桐花祭 53
2003 紫牛行銷 桐花成為客傢花 58
2004 飛越鴻溝 桐花邁入大眾市場 72
2006 策略文創 桐花産業掀高潮 76
2007 網絡行銷 桐花産值攀升曆史高峰 81
2008 邁嚮國際 桐花創造百億錢潮 85
客傢桐花祭與文創行銷理論 88
美學經濟的客傢桐花祭 89
心靈消費的客傢桐花祭 92
體驗經濟的客傢桐花祭 94
手感經濟的客傢桐花祭 98
哇！客傢桐花祭 101
2003 ~ 2008 年客傢桐花祭發展總錶 105

産業篇 109
創意生財富 110
世奇餅舖 —— 桐花入口 感動入心 128
錦香餅舖 —— 美人餅 脫胎蛻變 134
郭傢莊 —— 桐花五感禮盒 品味口味一級棒 138
大房豆乾 —— 文化美學 邁嚮國際 146
客農知香 —— 加上桐花就熱賣 152
ㄚ箱寶 —— 桐花邂逅 木鴨展翅 158
桐花花布 —— 一個靈感韆萬財富 164
匯古陶邑 —— 桐花落盤 綻放通霄 170
金龍窯 —— 桐花創意 窯廠再生 176
春田窯 —— 陶藝會友 桐花再生 182
力馬工坊 —— 客傢與原住民的桐花夢幻 188
華陶窯 —— 桐花入詩 原鄉時尚 194
卓也小屋 ——慢活藍染 榖倉民宿 200
油桐花坊 —— 心靈行銷 桐花霸主 208
勝興車站 —— 鐵道桐花 再造風華 216
颱灣文創 篇篇精采 226
桐花標章 觀光金字招牌 238
異業結盟 桐花增添張力 252
桐花旗艦店 節慶行銷創舉 258
客傢桐花文創商品的魔法師群 262

附錄1參考書目 278
附錄2雪泥鴻爪 ── 吃喝玩樂在客莊 279
附錄 3桐花優惠券 285