客家桐花祭如何活络北台湾客庄的在地产业？客委会如何透过桐花祭、桐花意念商品，让原本沉寂的在地产业，重新活了过来。本书除了有行销理论的引介外，还有丰富有趣的店家和产业故事来帮助读者对行销理论进行深入浅出的理解。如果你想从事文化创意产业相关工作，本书不只是本入门书，也会是一本融合理论和实例的应用书籍。

作者简介

庄锦华

　　国立台湾大学园艺系硕士，1996年曾赴美国康乃尔大学担任访问学者，2009年进一步取得美国纽约市立大学 Baruch 学院行销硕士学位。目前则是中国文化大学推广部时尚与创意产业学程兼任副教授。

　　除了熟诣节庆文化产业的行销外，庄锦华自身的艺术造诣颇高，曾在台北市立美术馆举办过个人摄影展。

　　硕士修业期间即任职公家机关，就业历程中，担任过不少重要的职务，如行政院农业委员会参事兼主任委员办公室主任、交通部参事兼部长办公室主任，以及行政院客家委员会副主任委员，并且在客委会副主委任内，推动客家桐花祭。该文创活动的推动，不只为北台湾客庄的在地产业引入活力，也因为桐花祭的成功，才有本书的出现。

以下是作者曾经撰写、出版的着作：
　　1984年5月出版《缘—用心看世界》摄影专辑；并于台北市立美术馆举办个人摄影展
　　1997年 撰写《美国花卉生产、运销及贩售系统之研究》
　　2003 ~ 2008 督导各式文化创意产业，并出版专书
　　2005年出版《客家美食嘉年华辑录》
　　2007年出版《客家衣　展风华》
　　2006、2007两年分别出版《客家桐花商品手册》二册

严长寿序 5
项国宁序 7
庄淇铭序 9
作　者序 11
名家推荐 17
前　言 22

总论篇 25
桐花开创客家蓝海 26
桐花是客家的吗？ 38
桐花铭记 42
定位决定高度 桐花引领风骚 44
桐花文学说唱艺术 48
十大要素 成就客家桐花祭 53
2003 紫牛行销 桐花成为客家花 58
2004 飞越鸿沟 桐花迈入大众市场 72
2006 策略文创 桐花产业掀高潮 76
2007 网络行销 桐花产值攀升历史高峰 81
2008 迈向国际 桐花创造百亿钱潮 85
客家桐花祭与文创行销理论 88
美学经济的客家桐花祭 89
心灵消费的客家桐花祭 92
体验经济的客家桐花祭 94
手感经济的客家桐花祭 98
哇！客家桐花祭 101
2003 ~ 2008 年客家桐花祭发展总表 105

产业篇 109
创意生财富 110
世奇饼舖 —— 桐花入口 感动入心 128
锦香饼舖 —— 美人饼 脱胎蜕变 134
郭家庄 —— 桐花五感礼盒 品味口味一级棒 138
大房豆干 —— 文化美学 迈向国际 146
客农知香 —— 加上桐花就热卖 152
ㄚ箱宝 —— 桐花邂逅 木鸭展翅 158
桐花花布 —— 一个灵感千万财富 164
汇古陶邑 —— 桐花落盘 绽放通霄 170
金龙窑 —— 桐花创意 窑厂再生 176
春田窑 —— 陶艺会友 桐花再生 182
力马工坊 —— 客家与原住民的桐花梦幻 188
华陶窑 —— 桐花入诗 原乡时尚 194
卓也小屋 ——慢活蓝染 谷仓民宿 200
油桐花坊 —— 心灵行销 桐花霸主 208
胜兴车站 —— 铁道桐花 再造风华 216
台湾文创 篇篇精采 226
桐花标章 观光金字招牌 238
异业结盟 桐花增添张力 252
桐花旗舰店 节庆行销创举 258
客家桐花文创商品的魔法师群 262

附录1参考书目 278
附录2雪泥鸿爪 ── 吃喝玩乐在客庄 279
附录 3桐花优惠券 285