发表于2025-03-13
「现代广告教皇」奥美广告公司创办人奥格威的终极传记
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不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
最重要的决定是如何定位你的产品。
每一个品牌都是一个产品,但不是所有的产品都是品牌。
每个人都雇用比我们自己更强的人,我们就能成为巨人公司。
活着的时候一定要快乐,因为死了以后的时间很长。
奥格威启发了许多广告人、媒体人、行销人、创意人,当然也能启发你!
奥格威是全世界最有名的广告人,出身苏格兰世家,牛津大学肄业,在巴黎当过厨师几年,之后转行推销炉具。他也在华盛顿当过英国的卧底特务,在宾州遗世独立的亚米绪村落里当过农夫。他带着这异乎寻常的背景来到麦迪逊大道,没几年就打造出几个史上最具影响力的广告:「穿哈特威衬衫的男人」(The Man in the Hathaway Shirt)和那气宇非凡的眼罩;舒味思(Schweppes)的胡须男怀海德司令(Commander Whitehead);最令人难忘的汽车广告词「在时速六十英里下,这台新劳斯莱斯的最大杂音来自于电钟。」
奥格威与众不同,引人注目,讲起话来字字珠玑,充满个人魅力,是天生的领导人才,他为自己的广告公司一手打造出独特的企业文化,为广告界注入品味、优质与专业。他把奥美打造成全球企业,大力推广品牌概念、以市调为依据的广告,以及直效行销的纪律。他极力主张尊重消费者,以过人的创意才气和「广告必须促销,不单是娱乐」的至理真言赢得客户的肯定。
在这本破天荒、最完整的传记中,罗曼根据他和这位广告天王共事的经验,以及从数百份访谈内容与广泛研究中蒐集的新资讯,娓娓道来奥格威的精采人生与职场生涯。罗曼从奥格威的传奇事业中撷取重要的启示,为现代广告界的专业人士阐述这些启示的当代真义。
作者简介
肯尼斯.罗曼 Kenneth Roman
任职于奥美二十六年,从广告业务做起,最后升任董事长兼执行长。他和人合写过两本商业经典着作《如何做广告》(How to Advertise)和《生花妙笔》(Writing That Works),两书皆已三版。罗曼现居纽约市,没写作时旅居南土克特岛(Nantucket)。
译者简介
洪慧芳
国立台湾大学国际企业学系毕业,美国伊利诺大学香槟分校 MBA,曾任职西门子电讯与花旗银行,目前为专职译者,从事书籍、杂志、电脑与游戏软体的翻译工作。
联络方式:blog.yam.com/cindybooks
作者序
前言 麦迪逊大道之王
第一章 古怪的居尔特混合体
第二章 「我每次考试都不及格」
第三章 推销员的养成
第四章 谁是美瑟
第五章 美国的收获
第六章 间谍与农夫
第七章 大创意
第八章 哲学家皇帝
第九章 真正的教堂
第十章 城堡之主
第十一章 超级併购和超级狂妄者
第十二章 娱乐病
第十三章 出奇制胜
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