311，一場九級的大地震，不僅改變瞭日本國土，也改變瞭日本民族性？

　　「311後結婚」、誌工潮、療癒性的小幸福；嫌輻射、想定外、「加油日本！」背後的焦躁。──就讓身為日本廣告人的東京碎片（uedada），從日常生活觀察到廣告文案審思，帶你一窺震後日本的新社會潮流、新商業模式以及重新齣發的「新日本」蓬勃旺盛的生命力。

　　2011年，日本選齣的代錶漢字是「絆」。不同於中文用法，日文的「絆」有情感聯係、牽掛思念之意。然而這是在2011年3月11日之前，低調、冷淡的日本都市人，無法想像的「新日本」。

　　許多外國媒體在大地震之後，紛紛報導日本民眾沉著冷靜的應變態度，像是極度自律、自肅，也強力譴責日本政府對於核災應變的無能。然而有彆於外顯的行為，日本人內心波濤洶湧的一麵，以及震後整個社會潮流的改變與新商業模式的興起，卻不是外人所能揣摩理解的。

　　311過後半年，日本的居民生活與商業活動，乍看之下好像已迴到瞭311以前的情況，然而從日劇的走嚮、廣告文案的一些細微用語差彆，以及商業模式的改變，都可看齣震後的日本社會其實不一樣瞭。

　　˙且讓我們哭一下

　　能為工作哭的人，一定是幸福的。

－Intelligence招聘網站『DODA』廣告（二○一一年五月）

　　這則文案乍看之下很難令人聯想到與地震有關，但文中積極承認「哭」一事，並且給予正麵評價，卻很符閤311後的氛圍。因為日本人嚮來是不喜歡顯露自己心情的，可是，311對於精神上的打擊非常巨大，大到很難隱藏在心深處，所以因應這樣的心情，而有瞭這則文案。

　　而311也造成瞭日本人的「分化」。基本上日本人很重視「與彆人一樣」這件事，並將此當做社會和人際關係的基礎。可是311卻帶來瞭改變，例如，與同事一起去吃飯的時候，有人想要吃些東北地區的産品，來幫助災區産業，但有人因為太怕輻射，所以不願意吃任何東北産品，隻好謝絕同事的邀請。如果他們是朋友或工作夥伴，未來也許會因此産生一些彆扭的感情。

　　˙「絆」──聚在一起就會更溫暖

　　說實話，現在愈來愈多的男女想要成為一對∕現在纔要結婚？

─MAGAZINE HOUSE女性雜誌《an an》二○一一年八月十七日號專輯標題

　　這十幾年來，無論男女，在城市生活的日本人，結婚的年齡年年提高，也有些人甚至把結婚排除在人生選項之外。可是在311後的那段期間，由於天天都發生餘震，媒體也不斷地播放震災報導，讓單身的人開始受不瞭一個人的孤單生活，期盼與他人建立「絆」，於是「311後結婚」成為一股熱潮。

　　此外，「絆」熱潮也影響瞭房産業。311前許多公寓都有個重要的訴求點，那就是：「讓居民盡量可以避免與鄰人對麵」的設計，因為城市人討厭與鄰居往來，也不願意認識他們。但是311後，不少新建的公寓卻有與此相反的設計。例如，特意讓各戶的門口相對，還有在齣瞭門口的地方，設置不大的共通院子，讓居民可以自然聚集、會麵、談話。

　　˙迴想起二戰曾走過的那條崎嶇路

　　這個大夢，擁有扭轉日本的力量。

－TBS電視颱∕電視劇《南極大陸》廣告（二Ｏ一一年十月）

　　除瞭一般商業活動，電視劇也以二戰逆境中再起的故事為基礎，企圖恢復日本人曾有的信心和自豪。《南極大陸》描寫的就是日本在一九五○年代參加跨國南極觀測計畫時的故事。該計畫由二戰戰勝國組成，當時的日本是敗戰國，所以隻能低聲下氣去參與。但隊員以其堅忍不拔的精神履行任務，為世界拚命貢獻並贏得瞭尊敬。而同月播放的《神的妻子》，則是從Panasonic公司創始者鬆下幸之助的一生取材。鬆下年輕時隻不過是個沒有傢産的小夥計，但他卻從這個絕對不利地位起身，剋服重重睏難，最後還發展成日本代錶性傢電企業。

　　從以上這幾個案例就可以知道，雖然311對日本物質上所帶來的影響迄今已不算太大，但在心裏留下的影響可不小，並且似乎還隱藏著巨大變化的可能性。所以，本書以與民生息息相關的廣告文案與商業活動觀察來切入，介紹311後新日本的誕生與變化。

作者簡介

東京碎片（uedada）

　　「第一屆全球華文部落格大奬－－評審團推薦優格」首位外國得奬者。

　　畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人網友的喜愛。著有《日本創意文案》一書，部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/

導讀推薦　後311日本的牽絆與再生------總乾事　黃國華
第一章　二○一一年三月十一日

第二章　311為日本人的心帶來瞭什麼影響？

第三章　後311社會關鍵詞
˙絆──大傢聚集，就會更溫暖
˙元氣──透過馬，為大傢帶來元氣！
˙節電──房子裏冷的話，把身子弄暖就好瞭
˙自力──發電的是我的房子
˙「平常」和「非常」──平時很方便，非常時也很可靠
˙非得改變──明天，一定要遇見全新的自己！
˙誌工潮──希望當被需要的日本人
˙小幸福──朝上方拍攝，就覺得會有好事
˙一級棒──當下纔要發揮「日本人纔力」
˙長遠──十年後、二十年後，都已經開始瞭

第四章　大步嚮前，明天亦然