「政治行销」（Political Marketing）是一个方兴未艾的跨学科研究领域，意味着根据现代的行销学法则与技术，设计出一套实际可行的策略并应用于政治之中；无论是政党或候选人力搏选战，到国家推动公共政策、组织团体争取支持……等等，透过行销的应用，可以为政治提供一个别开生面的观点，思考策略，掌握最佳行动契机。本书目的在于呈现出政治学与行销学交手的场域，从中看见问题、力量和可能性，期待更多有志于政治行销的研究与工作者投入，建构起属于台湾的政治行销学。

作者简介

张美慧

　　现职
　　实践大学博雅学部副教授

　　学历
　　文化大学中山学术研究所法学博士

　　相关经历
　　历任中华日报採访组主任、红树林有线电视总经理、亚太无线电视台筹备处主任、中山大学学术研究中心研究员、战国策国际顾问股份有限公司总顾问，具有十余年以上新闻媒体、广告代理与公共关系跨领域深厚经验，熟悉大众传播、社会议题、公共政策现况，将理论与实务紧密结合，经常受邀至政府机关、企业、学校演讲，曾规划并担任多项广告、公关、危机管理及决策模式课程，包括：国民健康局公关暨发言训练、全国319位乡镇市长训练课程、台大医院员工训练课程、鸿海集团员工训练课程，联合利华、国泰人寿及多家全球知名药厂企业之公关暨危机管理训练课程等等。专长领域为政治传播、健康传播、媒体沟通、形象塑造、危机管理、决策分析、选举行销及议题管理。

序　

第一章　绪　论　
第一节　研究动机　
第二节　研究架构、问题与假设　
第三节　研究范围与方法　
第四节　本书研究目的　

学理篇：政治行销的理论与工具　

第二章　政治行销的理论研究　
第一节　政治行销的发展阶段　
第二节　政治行销的研究方法　
第三节　政治行销与台湾民主化过程　
第四节　新媒体时代的政治行销　

第三章　政治行销的工具分析　
第一节　政治行销的架构　
第二节　政治消费行为研究　
第三节　政治产品的类型　

第四章　政治行销的策略规划　
第一节　市场区隔　
第二节　对象锁定　
第三节　政治定位　
第四节　策略组合　

第五章　政治行销的传播管理　
第一节　政治行销与传播　
第二节　传统主流媒体　
第三节　新兴媒体　
第四节 政治行销的媒体操作　

实务篇：政治行销的台湾经验　

第六章　选战中的政治行销　
第一节　选战政治行销的组织　
第二节　选战政治行销的策略规划　
第三节　选战政治行销的危机处理　　
第四节　案例分析：2012总统大选的政治行销　

第七章　公共政策与政治行销　
第一节　公部门与政治行销　
第二节　公共政策行销模式　
第三节　案例分析：H1N1防疫的政策行销　

第八章　结　论　
第一节　对政治行销的批评与回应　
第二节　研究限制与展望　
参考书目