具体描述
「政治行销」（Political Marketing）是一个方兴未艾的跨学科研究领域，意味着根据现代的行销学法则与技术，设计出一套实际可行的策略并应用于政治之中；无论是政党或候选人力搏选战，到国家推动公共政策、组织团体争取支持……等等，透过行销的应用，可以为政治提供一个别开生面的观点，思考策略，掌握最佳行动契机。本书目的在于呈现出政治学与行销学交手的场域，从中看见问题、力量和可能性，期待更多有志于政治行销的研究与工作者投入，建构起属于台湾的政治行销学。
作者简介
张美慧
现职
实践大学博雅学部副教授
学历
文化大学中山学术研究所法学博士
相关经历
历任中华日报採访组主任、红树林有线电视总经理、亚太无线电视台筹备处主任、中山大学学术研究中心研究员、战国策国际顾问股份有限公司总顾问，具有十余年以上新闻媒体、广告代理与公共关系跨领域深厚经验，熟悉大众传播、社会议题、公共政策现况，将理论与实务紧密结合，经常受邀至政府机关、企业、学校演讲，曾规划并担任多项广告、公关、危机管理及决策模式课程，包括：国民健康局公关暨发言训练、全国319位乡镇市长训练课程、台大医院员工训练课程、鸿海集团员工训练课程，联合利华、国泰人寿及多家全球知名药厂企业之公关暨危机管理训练课程等等。专长领域为政治传播、健康传播、媒体沟通、形象塑造、危机管理、决策分析、选举行销及议题管理。
著者信息
图书目录
序
第一章 绪 论
第一节 研究动机
第二节 研究架构、问题与假设
第三节 研究范围与方法
第四节 本书研究目的
学理篇：政治行销的理论与工具
第二章 政治行销的理论研究
第一节 政治行销的发展阶段
第二节 政治行销的研究方法
第三节 政治行销与台湾民主化过程
第四节 新媒体时代的政治行销
第三章 政治行销的工具分析
第一节 政治行销的架构
第二节 政治消费行为研究
第三节 政治产品的类型
第四章 政治行销的策略规划
第一节 市场区隔
第二节 对象锁定
第三节 政治定位
第四节 策略组合
第五章 政治行销的传播管理
第一节 政治行销与传播
第二节 传统主流媒体
第三节 新兴媒体
第四节 政治行销的媒体操作
实务篇：政治行销的台湾经验
第六章 选战中的政治行销
第一节 选战政治行销的组织
第二节 选战政治行销的策略规划
第三节 选战政治行销的危机处理
第四节 案例分析：2012总统大选的政治行销
第七章 公共政策与政治行销
第一节 公部门与政治行销
第二节 公共政策行销模式
第三节 案例分析：H1N1防疫的政策行销
第八章 结 论
第一节 对政治行销的批评与回应
第二节 研究限制与展望
参考书目
图书序言
序
这本书，整合我过去二十几年读书、教书及担任政治行销顾问的经验汇集而成。我的博硕士教育受的都是正统的政治学，二十几年前我因缘际会参与选举辅选工作时，当时尚未听过政治行销这个词汇，但从实务工作中，已隐然感受到行销在政治事务运作上的威力。
因为兴趣所在，二十几年来我一直在政治及行销这两个领域中来回，也从未间断在大学中开设政治传播相关的课程。我一直为政治行销这个领域所着迷，不仅是选举操作，甚至城市发展、公共政策、民意沟通、社会共识、政党路线处处可见政治行销的痕迹。所幸，国内学术界也适时地注意到政治行销这个新范畴的发展，而迭有相关专论着述之推出，本人的政治行销学术摸索之路，得助于前辈的研究成果甚多，在此表达感谢。
有不少正统的政治学者，认为政治行销学，只是把政治当成商品，运用行销的技术，进行销售的手段，根本不登学术大雅之堂。其实根据我的亲身体验，我看到政治行销学将社会各界对于相互对立的价值观的争论纳入了行销管理制度和程序之中，为社会价值观的争论提供了一个协商平台，既有利于引发关于政治价值的争论，又不至于导致政治对抗，在政治理念世界和政治实务操作世界之间架起了一座桥樑，推动了政治发展和社会发展。
未来，政治行销影响层面必然越来越广、越来越普遍、越来越重要，期待更多学者投入这个领域的研究，谨将本书献给有志于政治行销的研究与工作者，期盼成为有助后来者的垫脚石。
张美慧 谨识于台北
图书试读
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