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進場之前必看的選股書！

　　你不需要殺進殺齣！
　　隻要挑對好股票就行瞭！

　　全美商學院頂尖教授
　　教你用最快上手的評價方法選好股

　　還不知道怎麼買到「好」股票？
　　你隻要學會評價股票就行啦！
　　坊間資産評價模型數以十計，但這本書告訴你，評價方法說到底隻有兩種！
　　這樣，就簡單多瞭吧！

　　你可能會想，評價模型太復雜、資料不足、不確定性太多……
　　這些藉口雖然都有某種程度的道理，但都不足以成為不去評價公司的理由。
　　當然，你的評價也有可能會齣錯，正如所有人都可能會齣錯一般。
　　但是投資成功的關鍵，不在於每次都正確，
　　而是在於你比其他人少犯錯。

　　金融專傢阿斯沃思．達莫達蘭用最簡單易懂的方式，
　　將所有資産評價的關鍵盡述於本書中，
　　即使是投資新手，也能輕鬆理解及應用評價模型。
　　擁有評價技術後，你可以深入評估企業的價值，
　　為自己的投資組閤挑選超值好股、輕鬆獲利！

作者簡介

阿斯沃思．達莫達蘭  Aswath Damodaran

　　紐約大學史登商學院金融學教授，多次榮獲傑齣教學奬，其中包括紐約大學全校傑齣教學奬。1994年，獲得美國《商業週刊》評選為全美商學院頂尖教師之一。著作甚豐，亦曾擔任多本書的編輯，包括《達莫達蘭論評價》（Damodaran on Valuation）、《投資評價》（Investment Valuation）、《企業財務》（Corporate Finance）、《投資管理》（Investment Management）、《投資哲學》（Investment Philosophies）、《應用企業財務》（Applied Corporate Finance）、《深入價值評估》（The Dark Side of Valuation）、《投資寓言》（Investment Fables），以及《策略冒險》（Strategic Risk Taking）等。

譯者簡介

許瑞宋

　　suisung@kimo.com

　　香港科技大學會計係畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。2011年榮獲第一屆林語堂文學翻譯奬佳作奬。

　　譯有《2013》、《財經議題即戰力》、《未來，你一定要知道的100個超級趨勢》、《美好價值》、《總體經濟的聖杯》、《髒錢》等書。

推薦序∕麥可．莫布新
前言

開始實踐──
評價的基本原理

第1章  價值─不隻是一個數字！
瞭解環境
第2章  評價的基本概念
時間價值、風險與統計學
第3章  所有資産皆有其內在價值
評估企業的內在價值
第4章  一切皆是相對的！
相對價值分析

從搖籃到墳墓──
生命週期與評價

第5章  前程似錦
評價年輕的成長型公司
第6章  成長之痛
評價成長型公司
第7章  變革的價值
評價成熟企業
第8章  末日
評價衰敗中的公司

打破常規──
評價的特殊情況

第9章  錢來錢去
評價金融業者
第10章  雲霄飛車
評價景氣循環股與大宗商品業者
第11章  無形價值
評價無形資産豐富的公司
結論  企業評價基本原則

你知道一股Google或蘋果（Apple）真正的價值嗎？你剛買的那間房子又如何？這是你應該關心的問題嗎？瞭解一檔股票、債券或一間房子的價值，或許不是成功投資的先決條件，但有助於讓你做齣更明智的判斷。

多數投資人視評估資産的價值為艱巨任務，認為這太復雜，並非他們的技術所能應付，因此將評價工作留給專業人士（股票分析師、估價師），或是完全忽略評價問題。我認為資産評價的基本原理相當簡單，任何人隻要願意花時間收集和分析資料，都可以做得到。在這本書中，我將會告訴你該怎麼做。我也希望能揭開評價實務的神祕麵紗，告訴你如何評估分析師與估價師的評價判斷，再自行決定這些判斷是否閤理。

評價模型雖然可能充斥著各種細節，但任何一傢公司的價值，皆取決於因公司而異的少數關鍵因素。為闡釋這些價值驅動因素（value drivers），我不僅將以處於生命週期不同階段的公司為例（從年輕的成長型公司，如運動服飾業者Under Armour，到成熟的企業，如荷美爾食品〔Hormel Foods〕），還會檢視各産業的情況，例如大宗商品業者艾剋森美孚（Exxon Mobil）、金融業者富國銀行（Wells Fargo），以及生技公司安進（Amgen）等。

好消息是：如果你瞭解企業的價值驅動因素，你就能開始發掘價值股，也就是價值遭市場低估的個股。看完本書後，我希望你已經能夠評估任何你有興趣投資的公司的價值，並應用這項技能，成為更明智、更成功的投資人。

或許並非人人皆有時間和興趣評估企業的價值，不過，如果你願意嘗試，本書將提供你需要的工具；如果你不願意嘗試，本書也會告訴你一些可用的捷徑。

那麼，我們就啓程吧！

（本文摘自《如何評價一支股票》前言）

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