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进场之前必看的选股书！

　　你不需要杀进杀出！
　　只要挑对好股票就行了！

　　全美商学院顶尖教授
　　教你用最快上手的评价方法选好股

　　还不知道怎么买到「好」股票？
　　你只要学会评价股票就行啦！
　　坊间资产评价模型数以十计，但这本书告诉你，评价方法说到底只有两种！
　　这样，就简单多了吧！

　　你可能会想，评价模型太复杂、资料不足、不确定性太多……
　　这些借口虽然都有某种程度的道理，但都不足以成为不去评价公司的理由。
　　当然，你的评价也有可能会出错，正如所有人都可能会出错一般。
　　但是投资成功的关键，不在于每次都正确，
　　而是在于你比其他人少犯错。

　　金融专家阿斯沃思．达莫达兰用最简单易懂的方式，
　　将所有资产评价的关键尽述于本书中，
　　即使是投资新手，也能轻松理解及应用评价模型。
　　拥有评价技术后，你可以深入评估企业的价值，
　　为自己的投资组合挑选超值好股、轻松获利！

作者简介

阿斯沃思．达莫达兰  Aswath Damodaran

　　纽约大学史登商学院金融学教授，多次荣获杰出教学奖，其中包括纽约大学全校杰出教学奖。1994年，获得美国《商业週刊》评选为全美商学院顶尖教师之一。着作甚丰，亦曾担任多本书的编辑，包括《达莫达兰论评价》（Damodaran on Valuation）、《投资评价》（Investment Valuation）、《企业财务》（Corporate Finance）、《投资管理》（Investment Management）、《投资哲学》（Investment Philosophies）、《应用企业财务》（Applied Corporate Finance）、《深入价值评估》（The Dark Side of Valuation）、《投资寓言》（Investment Fables），以及《策略冒险》（Strategic Risk Taking）等。

译者简介

许瑞宋

　　suisung@kimo.com

　　香港科技大学会计系毕业，曾任路透中文新闻部编译、培训编辑与责任编辑，亦曾从事审计与证券研究工作。2011年荣获第一届林语堂文学翻译奖佳作奖。

　　译有《2013》、《财经议题即战力》、《未来，你一定要知道的100个超级趋势》、《美好价值》、《总体经济的圣杯》、《脏钱》等书。

推荐序∕麦可．莫布新
前言

开始实践──
评价的基本原理

第1章  价值─不只是一个数字！
了解环境
第2章  评价的基本概念
时间价值、风险与统计学
第3章  所有资产皆有其内在价值
评估企业的内在价值
第4章  一切皆是相对的！
相对价值分析

从摇篮到坟墓──
生命週期与评价

第5章  前程似锦
评价年轻的成长型公司
第6章  成长之痛
评价成长型公司
第7章  变革的价值
评价成熟企业
第8章  末日
评价衰败中的公司

打破常规──
评价的特殊情况

第9章  钱来钱去
评价金融业者
第10章  云霄飞车
评价景气循环股与大宗商品业者
第11章  无形价值
评价无形资产丰富的公司
结论  企业评价基本原则

你知道一股Google或苹果（Apple）真正的价值吗？你刚买的那间房子又如何？这是你应该关心的问题吗？了解一档股票、债券或一间房子的价值，或许不是成功投资的先决条件，但有助于让你做出更明智的判断。

多数投资人视评估资产的价值为艰巨任务，认为这太复杂，并非他们的技术所能应付，因此将评价工作留给专业人士（股票分析师、估价师），或是完全忽略评价问题。我认为资产评价的基本原理相当简单，任何人只要愿意花时间收集和分析资料，都可以做得到。在这本书中，我将会告诉你该怎么做。我也希望能揭开评价实务的神祕面纱，告诉你如何评估分析师与估价师的评价判断，再自行决定这些判断是否合理。

评价模型虽然可能充斥着各种细节，但任何一家公司的价值，皆取决于因公司而异的少数关键因素。为阐释这些价值驱动因素（value drivers），我不仅将以处于生命週期不同阶段的公司为例（从年轻的成长型公司，如运动服饰业者Under Armour，到成熟的企业，如荷美尔食品〔Hormel Foods〕），还会检视各产业的情况，例如大宗商品业者艾克森美孚（Exxon Mobil）、金融业者富国银行（Wells Fargo），以及生技公司安进（Amgen）等。

好消息是：如果你了解企业的价值驱动因素，你就能开始发掘价值股，也就是价值遭市场低估的个股。看完本书后，我希望你已经能够评估任何你有兴趣投资的公司的价值，并应用这项技能，成为更明智、更成功的投资人。

或许并非人人皆有时间和兴趣评估企业的价值，不过，如果你愿意尝试，本书将提供你需要的工具；如果你不愿意尝试，本书也会告诉你一些可用的捷径。

那么，我们就启程吧！

（本文摘自《如何评价一支股票》前言）

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