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　　如果要成功就要偏执。

　　在大众的眼里，偏执是一种不被理解的病态行为，这种看法是错误的。偏执是一种众人皆醉我独醒的勇气。

　　从某种角度来说，偏执就是不懂变通，少一根筋，这样的人在外人看来不识时务所以不能成为俊杰，不能成功。但从另一个角度来说，偏执是坚持自己的信念耐得住寂寞，经得住各式各样的诱惑，所以能够取得别人不能取得的成功。

　　想要成功最重要的事情不是「打败别人」，而是「成为最好的你自己」。

　　在一标准大气压下，水温升到99℃，还不是开水，其价值有限；若再添一把火，在99℃的基础上再升高1℃，就会使水沸腾，并产生大量水蒸气来开动机器，从而获得巨大的经济效益。

　　100件事情，如果99件事情落实了，一件事情未落实到位，而这一件事就有可能对某一公司、某一团队、某个人产生百分之百的影响。

　　成功者强调说：「只有偏执狂才能生存。」因为执着地认定自己的理想，并且以强大的信念用尽全力去实现它，最终成就自己的事业。

　　创业不是赌博，不能不管三七二十一、孤注一掷，即使赢了也不见得是好事，输了更是一塌煳涂。创业也不是找金矿，金矿找到了自然致富，可是天下有多少人找到了金矿呢？世上只有持久的生意，没有持续的暴利，与其求横财，不如细水长流，积少成多。

&&第一章  创业，只有偏执狂才能生存
＄从熟悉的行业做起
＄经验的累积不可忽视
＄市场调查是必要步骤
＄确立企业的客户源
＄建立一套明确的经营理念
＄追求利润不是企业的唯一目标
＄复制优秀的商业模式是通向未来的通行证
＄创业需要与时俱进
＄合伙创业要慎重
＄时刻注意机会成本

&&第二章  创业只是前戏，守业才是关键
＄创业容易守业难
＄任人唯贤不唯亲
＄设定合理的短期目标
＄经常审视企业前进的速度
＄时刻关注行业的发展
＄抵制诱惑，让企业稳步发展
＄不与恶性竞争沾边
＄严明的纪律是团队不可或缺的
＄品质与原创性并重是企业行销的重要途径
＄把责任和权力明确化是有效执行的基础保证
＄社会责任攸关企业的生死
＄企业如何才能不死
＄在细节上投资，不断增强企业的战斗力

&&第三章 用脑袋做事省时省力
＄带着思考去工作
＄弄清楚目标再去做
＄做最重要的事而非最紧要的事
＄第一次就把事情做对
＄抓住问题的根源，做对事
＄先化繁为简，再处理问题
＄找准靶心，正确界定问题
＄分解工作难题，各个击破
＄努力做事，还要聪明地做事
＄善于变通，适时突破
＄能完成100%，就绝不只做99%
＄高效执行，办事要向行动要结果

&&第四章 成功不是奋斗的唯一目标
＄不要仅仅为了成功而努力
＄适时放弃，轻装前行
＄量力而行，尽力而为
＄学会在人生的直行道上转弯
＄追逐的过程最幸福
＄享受一路的奋斗

&&第五章 把每一次失败当磨砺
＄每一次失败都是一次宝贵的经验
＄在逆境中绝不放弃
＄把失败当新的起点
＄绝望时试着再给自己一次机会
＄挫折可以燃烧成动力
＄以最小的代价弱化失败
＄失败不是结局，而是过程
＄失败是必需的，否则人们就不懂适时反省
＄磨炼自己，让人生在苦难中昇华
＄从失败的阴影里走出来

第一章创业，只有偏执狂才能生存

从熟悉的行业做起

俗话说：「隔行如隔山。」进入一个自己不熟悉的行业，其困难程度是可想而知的。在创业初期，进入一个不熟悉的领域，就如同进入一片没有道路的森林，很容易失去方向感而寸步难行。刚刚起步的创业者在很多方面都经验不足，如果又选择了不熟悉的生意，无疑给自己制造了巨大的障碍。

「不熟不做」是商场的法则。虽然行业之间并不是不可跨越，还是会存在某些一定的共通性，但是每个行业都有其独特的规则和规律，这个门槛并非想像中那么容易进入。在任何一个行业中，内行的钱是很难赚的，基本上都是内行赚外行的钱。如果对一个行业一窍不通只是跟着市场上的厚利行业走，就增大了创业的风险性，管理无法深入细致，很容易导致失败，成为别人的垫脚石。

小洋在一家电脑公司做销售工作，工作压力比较大，一直希望能够自己开店。正好一个朋友的店铺出让，他就接手下来开了家咖啡厅。小洋觉得产品基本都是一样的，没有太大的差异，能够卖得好是因为销售人员做得好，产品才会卖得好。于是在咖啡厅的产品研发方面，他并没有投入太多资金和精力，只是将工作交给新来的厨师。自己的心思全都花在招揽顾客上了。

然而咖啡厅卖的毕竟不是即溶咖啡，开水一沖就好了。对于咖啡的品种，如何研磨、沖泡，林先生根本一窍不通，顾客抱怨咖啡的口感不好，点心也不对味。顾客主要都是以前的合作伙伴和朋友的朋友，一个月下来的营业额连支付房租都不够。有一次订购时还被厂商蒙骗，花了优质咖啡豆的钱拿到的却是劣质咖啡豆，损失惨重。

几年间他开过豆腐小作坊，卖过女装，也办过养鸡场，卖过乳制品，从事过的门类多达15种。但是直到现在，年过中旬的小洋还是一名创业者，无论在哪个行业都没有做出什么大的成就。

他没有在任何一个行业里面好好沉淀，始终抱着一种投机的心态，因此必然无法真正了解这个行业，这也是小洋创业了那么久却依旧一事无成的原因。

每个行业都有自己的核心内容，如果不熟悉就掌握不了这些东西，也就丧失了基本的生存条件，无法具备充足的竞争力。不熟悉就意味着在同业竞争中处于劣势。所以创业一定是坚持不熟不做的原则，尤其是那些初创者。

每个行业都有它的可造性，没有一定会赔钱的行业。然而每个阶段的获利是不一样的，不要指望刚刚插手就能一夜暴富。如果看到一个行业很容易赚钱的时候就急着介入，那么等到真正开始经营的时候也许竞争者已经将市场瓜分殆尽了。在资本不够充裕，实力也不雄厚的时候，不要去盲目追赶流行开发新的领域，流行的东西都要经过一定磨合期并且要花费大量的人力、物力、金钱，而市场的佔有率如何也是未知的，不是所有人都能承担这样的风险的。

创业本身就是以收益为第一位的，如果对一个行业熟悉、懂得，做的过程中遇到问题时，就能自己解决，省去谘询别人的成本和风险，还能很好地预测以后的市场行情走势。熟悉意味着在该行业已建立了人际网路，在生意往来和客源方面有一定的基础和保障。再加上这个行业的资金周转率、应收帐款情况、固定设备和流动资产投资额，对投资效益如何、最大费用在哪里，都有一个比较完整清晰的认识，对可能遇到的问题风险都有一定准备，能少走许多弯路。

因此，年轻人最好选择熟悉的行业来创业，能有效规避风险，节省时间，减少行业的间距，这样更有利于资本的原始累积和更加长远、稳固地发展。

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